运动品牌卖场服装陈列研究

---=----=---本科毕业论文(设计)题目：运动品牌卖场服装陈列研究学院：纺织服装学院专业：服装设计与工程姓名：王XX指导教师：张XX2011年5月31日运动品牌卖场服装陈列研究ResearchaboutClothingDisplayofSportsBrandStore运动品牌卖场服装陈列研究摘要在服装行业同质化的浪潮下，品牌的竞争焦点已再局限于产品的质量与价格。而作为“视觉营销”手段的卖场服装陈列的作用越发引起商家的注意。随着国民经济发展，运动服装受到了以年轻人为主体越来越多的人的喜爱。我国运动品牌市场总体实力不够，卖场陈列水平更显不足。本文在查阅了大量相关文献的基础上，从服装陈列的共性入手，介绍了服装陈列及运动品牌卖场陈列的概况和特点，分析了运动品牌卖场陈列的要素，论述运动品牌卖场陈列设计与管理的知识，并结合案例进一步分析，最后总结全文，希望能给运动品牌以及其他服装陈列带来借签意义。关键词：运动品牌服装陈列卖场陈列陈列设计ResearchaboutClothingDisplayofSportsBrandStoreABSTRACTUnderthewaveofhomogenizationintheapparelindustry,thefocusofbrandcompetitionhasbeennomoreconfinedtoproductqualityandtheprice.Asameansofvisualmerchandising,marketplaceclothingdisplayarousesmoreandmoremerchants’attentionsbyitseffect.Withthedevelopmentofnationaleconomy,moreandmoreyoungpeopleasthemainpartsofthegrouphavebecomefondofsportswear.Inourcountry,sports-brandmarketisnotstrongenough,andmarket-display’sskilllevelislow.Onthebasisofgoingthroughalargenumberofrelevantliterature,thewriterStartwritingthisarticlefromthecommonnessofclothingdisplay,firstlyintroducetheoverviewandfeaturesofcommonclothingdisplayandsportsbrandstore-display,thenanalysetheelementsofsportsbrandstore-display,elaboratetheknowledgeofsportsbrandstore-displaydesignandmanagement,combinesacasetomakeafurtherdescription，finallysummarisethefullarticle’scontent,hopethisarticlewillbehelpfultotheclothingdisplayofsports-brandandotherappareltoacertainextent.KEYWORD：SportsBrandClothingDisplayStoreDisplayDisplayDesign青岛大学本科生毕业论文（设计）1目录绪论......................................................................1第一章服装陈列概述.........................................................21.1服装陈列的概念和特性................................................21.2服装陈列及运动品牌卖场陈列概况......................................3第二章运动品牌卖场服装陈列的特征...........................................52.1卖场陈列类别........................................................52.2商品-运动服装.......................................................52.3品牌定位............................................................52.4运动品牌卖场陈列总体特点.............................................6第三章品牌卖场服装陈列的要素...............................................73.1空间布局............................................................73.1.1空间划分.......................................................73.1.2空间尺度与布局.................................................73.2材质................................................................83.3展具................................................................93.4色彩...............................................................113.4.1色彩基本原理..................................................113.4.2陈列色彩基本构成..............................................123.4.3色彩设计要点..................................................123.5灯光照明...........................................................123.6音乐与多媒体.......................................................133.7POP广告与空气......................................................14第四章运动品牌卖场服装陈列设计与管理......................................154.1人体工程学和形式美法则的应用.......................................154.2陈列的基本步骤.....................................................164.2.1空间规划......................................................164.2.2区域系列化....................................................174.2.3商品出样......................................................174.3陈列方式和方法技巧.................................................18青岛大学本科生毕业论文（设计）24.3.1服装陈列的出样方式............................................184.3.2特殊展品的出样................................................194.3.3陈列组合方式..................................................204.3.4陈列手法和技巧................................................214.4橱窗陈列...........................................................234.4.1橱窗陈列的作用和原则..........................................234.4.2要素简析......................................................234.4.3橱窗陈列形式..................................................244.5运动品牌卖场陈列管理................................................25第五章运动品牌卖场陈列案例分析............................................27结论.....................................................................35谢辞.....................................................................36参考文献...................................................................37附录.....................................................................38青岛大学本科生毕业论文（设计）1绪论随着服装市场的不断发展，服装陈列设计的重要性日益凸显。服装陈列在国外发展早，而我国陈列在理论和技术水平上较落后。这是服装行业必须认真的课题。品牌卖场陈列作为服装陈列的主要内容，引起了越来越多国内外商家和学者的关注。运动服装不仅是方便运动，而且活动时穿着舒适，保护人体不受伤害，是所有热爱运动的人们喜欢的服饰。研究目的：通过研究运动品牌的卖场陈列设计的各个要素，介绍相关运动服装卖场陈列设计和管理的方法规范，给国内外的运动品牌以及其他服装陈列带来借签意义，并为我国的服装卖场设计向新的方向发展开拓思路。研究意义：理论意义：通过研究，对运动品牌卖场陈列的要素和方法进行了较系统论述，丰富并完善了卖场陈列方面的理论体系；现实意义：运动服深受广大消费者喜爱，尤其是青少年。对运动品牌的卖场陈列认识加深，有意于运动服装的营销，有意于消费者购买需要，有意于服装市场发展。研究的主要内容：（1）服装陈列的概念与概况；（2）运动品牌卖场服装陈列的特征；（3）品牌卖场陈列的要素；（4）运动品牌陈列设计与管理；（5）总结：对论文进行总结。研究方法：本课题的研究采用查阅资料，收集数据，以及市场实践调查相结合的方法。主要包括：通过对现有文献收集和整理，获取必要的资料，对资料、图片进行分类分析，从而对服装陈列的状况、卖场陈列的要素进行研究，探讨运动品牌卖场陈列设计与管理方案；对有代表性的运动品牌卖场进行拍摄，结合收集的二手资料进行案例分析。结合所收集的文字和图片资料，分析问题、结合市场实际，总结运动品牌卖场陈列特点。青岛大学本科生毕业论文（设计）2第一章服装陈列概述1.1服装陈列的概念和特性著名服装设计师阿玛