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重庆大学硕士学位论文连锁超市商店形象感知模型的实证研究姓名：雷源申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：陈静宇20070421连锁超市商店形象感知模型的实证研究作者：雷源学位授予单位：重庆大学相似文献(2条)1.学位论文李政上海易初莲花连锁超市有限公司营销战略分析2005本文在借鉴国内外相关理论和实践经验的基础上，结合易初莲花公司内部资料，对易初莲花公司的目标顾客、市场定位、商品规划、营销传播、选址、门店布局、商品陈列、定价等营销策略展开了较全面、较深入的探讨与研究，并在市场营销环境的研究基础之上，提出了自己的建议，以期起到抛砖引玉的作用。本文首先介绍了关于零售营销的理论，使得接下来的分析探讨都建立在这些理论的基础之上，接着分析了易初莲花公司的营销系统状况，对其营销战略、营销组合做了较系统的研究，最后，在客观分析零售行业市场营销环境的基础之上，提出了自己的一些建议。2.学位论文章卫东零售商自有品牌定位理论应用研究2006近年来，随着买方市场格局的强化和国内市场的国际化，我国已跨入了品牌竞争的国际化时代。品牌已成为零售商参与市场竞争的重要武器和异常珍贵的无形资产。而正式成为WTO的成员国后，我国将是国际零售业争夺最激烈的最后一块地盘。跨国零售巨头，如沃尔玛、家乐福、麦德隆等，均已登陆我国零售市场，且正在加强市场渗透和规模扩张，显示出强大的品牌渗透力。在带来挑战的同时，跨国零售巨头也为我国零售商提供了学习先进的零售营销策略的机会，加快了我国零售商品牌化经营的步伐。现今，自有品牌定位策略已经成为零售商实现竞争差异化的必要且极为关键的成功因素。现在零售商自有品牌定位依旧存在很多不足之处，例如定位过宽和缺乏差异性。为了解决以上各种问题，笔者针对零售商自有品牌的细分、选择和定位策略展开了细致的探讨。提出了零售商自有品牌定位实施框架。本文在收集、研究、分析零售商自有品牌理论的发展状况以及改革开放二十多年来我国零售商迅速发展的基础上，针对现有零售商自有品牌的研究层面、环境因素、功能和市场定位以及战略选择等问题深入地考察了零售商自有品牌定位策略问题；其次针对零售商自有品牌定位策略现状和问题，就自有品牌如何生存、竞争和发展的问题做了专门研究，并提出了作者的看法及建议并完成了理论的建构；最后结合广东省连锁超市的实际例证，论证了本文提出的零售商自有品牌理论框架的正确性。希望本文中所提出的研究框架能够对未来零售商进行自有品牌成功定位有一些理论方面的指导意义。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：8982d867-e170-4ee4-8b87-9df601640599下载时间：2010年9月19日