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广州增城万达广场首次商铺开盘推广案深圳道里广告2012.8商务酒店SOHO写字楼五星级酒店室外步行街项目指标地面8.9万平米建面37.73万平米可售15.1万平米项目由商铺、室外步行街、室内商业街、SOHO写字楼、五星级酒店、商务酒店组成。双地铁钻铺8.179.29.28首次推广营销中心开放商铺首次开盘奠基仪式区域发展论坛经济发展论坛产品说明会万达中国行9.89.159.228.21万达品牌导入期项目形象价值期万达中心期宣传万达品牌，引起市场关注。大众影响小众，轰炸式方式传播“万达广场就是城市中心“让人人皆知。导入项目定位形象。大众线上释放并重复强化所有客户对项目的优势价值认知。线下通过集团标准动作活动快速聚集人气、积累客户资源，为首次开盘做好准备。进行开盘后的炒作，及线下口碑传播，为二期开盘铺垫开盘后宣传期营销中心宣传开盘节点宣传第一阶段：万达品牌期时间：8.17奠基仪式前(已完成)推广主题：国际万达百年企业标准动作：围档、户外、八大篇、奠基仪式万达品牌期集团标准动作：户外高炮交通利好篇：“东时代”，加速度！软文（半版）8.24八大篇之八软文（整版）城市需求篇：“东时代”，聚变效应！软文（半版）8.29八大篇之七软文（整版）8.23区域价值篇：“东时代”，向心力！软文（半版）八大篇之六软文（整版）8.10八大篇之五软文（整版）8.9八大篇之四软文（整版）8.8规划格局篇：向东，向东！软文（半版）八大篇之三软文(整版)8.3八大篇之二软文（整版）8.2八大篇之一软文(整版)8.1主题《增城日报》时间【纸媒渠道战略】万达品牌落地，主要针对增城区域客户，因此以《增城日报》为重点进行密集轰炸。借助广州搜房网络，释放万达品牌落地增城信息。万达品牌期集团标准动作：八大篇万达品牌期集团标准动作：区域炒作软文万达品牌期集团标准动作：网络软文【奠基仪式宣传】时间形式投放日期投放媒体8.16—8.18广州增城万达广场8月17日盛大奠基全城瞩目8月16日《增城日报》整版盛世万达辉耀增城8月17日《增城日报》头版软文：奠基典礼新闻通稿8月18日增城日报、广州日报、南方都市报、南方日报、羊城晚报、新快报、羊城地铁报、信息时报万达品牌期集团标准动作：奠基仪式第二阶段：万达中心期时间：现在—营销中心开放前推广语：万达广场就是城市中心标准动作：万达中国行万达中心期集团标准动作：户外高炮万达中心期集团标准动作：路旗万达中心期集团标准动作：硬广+软文万达中心期集团标准动作：万达中国行活动目的：通过全国万达广场实地体验，强化政府官员、意见领袖圈层、媒体对万达广场及万达品牌的深度认知及认可，达成口碑传播；利用媒体及记者的客观报道，令万达品牌及“万达必造城市中心”的传播更具社会公信力。活动时间：8月21日起两周。活动内容：邀请政府官员、各行各业领袖代表、主流媒体记者，参观、体验武汉、上海万达优秀项目。媒体宣传：纸媒、网媒发布10—20篇新闻稿。嘉宾邀请函万达中心期创新渠道：万达移动展活动目的：让更多增城人了解万达，认识、关注增城万达广场。活动时间：8月21日起营销中心开放前。活动内容：在挂绿广场传统旧商业地，设置展位，进行“万达造中心”的实力展示。媒体宣传：向增城人进行短信群发覆盖整个城市创意活动：8.23七夕活动——短信通知并现场提前告知：在2012年只要是金婚、银婚的客户，当天来万达移动展现场向我们的人员领取特别纪念礼品（影楼婚纱劵）。万达中心期营销中心三步曲1：现场包装活动目的：邀请明星助阵，通过华丽的售楼处揭幕仪式引起市民广泛关注，实现口碑传播。活动时间：2012年9月2日活动内容：邀请政府领导参加揭幕仪式，明星助阵，邀请客户参观项目沙盘及宣传片。活动邀约：政府领导、主流媒体记者、前期客户等，活动规模约500人。明星嘉宾：欧阳震华（备选吴大维）万达中心期营销中心三步曲2：开放当天活动目的：通过现场活动，全造轰炸、制造更多项目关注。活动时间：2012年9月2日——9月9日活动内容：每一天小暖场活动，每两天一大活动。万达中心期营销中心三步曲3：开放周活动万达哈根达斯雪糕日主题：万达邀你共冰爽现场设点代售哈根达斯并提供免费品尝、品牌文化展示。亮点：现场提供哈根达斯的中秋月饼预约定制。前100名，定制可享受五折优惠。9.3周一9.4周二9.5周三9.6周四9.7周五9.8周六9.9周日万达香水活动主题：闻香识女人DIOR、香奈尔5号等全球顶级香水品牌新品展。亮点：现场并设“闻香识女人”互动活动（“唐伯虎点秋香”）万达啤酒活动主题：万达与你狂欢现场提供无限量散装啤酒。亮点：挑战“手拉手喝啤酒”吉尼斯世界纪录。万达水枪大战主题：欢乐天天见在现场或对面的增城广场，开僻一小块场地进行水枪大战狂欢。亮点：邀请外国姑娘与青年一起参与。第三阶段：项目形象价值期时间：9.2营销中心开放——开盘前定位语：广州东·地铁双核·城市综合体推广语：万达第三城再增新中心区域中心项目属性标准动作：区域发展论坛、经济发展论坛、产品说明会备选定位语：双地铁商业旗舰创变广州东备选定位语2：领引广州东商业新纪元备选推广语：大广州巨变新增城中心地标备选推广语2：践行广州东进定义城市中心备选推广语3：广州新中心华南新动力项目形象价值期户外高炮项目形象价值期灯旗项目形象价值期硬广项目形象价值期软文9月3日40万平米恢弘体量，城市核心巨著多功能城市业态，汇聚城市菁华顶级团队精心铸造，万达品质深入人心万达第三力作铸就商业巨擎项目形象篇主题标题支撑价值投放日期综合体篇万达中心磁场吹响财富集结号万达城市综合体改变城市商业格局世界500强携手核聚顶尖财富汇聚百万人潮繁华不息财富不止9月10日第三代城市综合体业态互动互补5000家商家联盟一站式消费天堂优势业态组合成就投资最佳之选9月17日品牌商家篇万达品牌联盟缔造财富传奇双地铁篇双地铁绝版钻铺万达独占鳌头城市核心地段强势升值潜力双地铁上盖问鼎商业巅峰品牌商家联盟稳赚大财富7月24日项目形象价值期集团标准动作：区域发展论坛活动目的：以政府角度论证未来价值：广州东的中心就在增城万达广场，让政府讲出广州增城万达广场的中心地位及价值。活动效果：坚定客户人群的信心活动时间：9月8日活动嘉宾：增城市政府、政府特邀专家嘉宾、万达领导项目形象价值期集团标准动作：经济发展论坛活动目的：投资专家帮助分析未来投资趋势，从专业角度阐释广州增城万达广场的投资价值及商业价值活动效果：激发目标客户的投资欲活动时间：9月15日活动嘉宾：“水皮”项目形象价值期集团标准动作：产品说明会活动目的：直接介绍万达商铺的优势活动效果：让客户对增城万达广场充满期待活动时间：9月22日面对客户：媒体、意向客户活动主题：一座商业巨擎，一座新广州【首次开盘宣传】时间形式投放日期投放媒体9.28户外：双地铁绝版商铺9月28日荣耀开盘9月25日所有户外高炮、路旗报广：9月28日双地铁绝版钻铺开盘9月28日《增城日报》《南方都市报》、《羊城晚报》短信、羊城交通广播：盛大开盘信息9月27日全城新闻通稿：首次开盘售罄9月29日增城日报、广州日报、南方都市报、南方日报、羊城晚报、新快报、羊城地铁报、信息时报