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展示设计授课人：许松授课班级：多媒体1023•第一章概述•第一节展示设计的概念•第二节展示设计的历史与发展•第三节展示设计的分类•第四节展示设计中的风格•第二章展示设计基本原理•第一节展示设计的前期工作•第二节展示设计思维•第三节展示设计程序•第三章展示环境的空间设计•第一节展示空间的特征及构成形式•第二节展示空间的设计•第三节展示空间设计的艺术化处理手法•第四章展示色彩设计•第一节展示色彩设计的基本原理•第二节展示空间中的色彩构成•第五章展示采光与照明•第一节展示照明的基本知识•第六章展示道具设计与分类•第一节展示道具设计原则•第二节展示道具分类•第七章总体设计书的撰写及材料报价•第一节总体设计书撰写的格式•第二节展示设计的材料预算•第八章作品欣赏第一章概述•第一节展示设计的概念展示设计示是一个有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时代的发展而不断充实内涵的课题。就字面意思而言，展示有展出、陈列、示范、体现的意思。展示，表示展现事物的状态和行为。展示的概念是展览概念的扩展（展览，即是将物品陈列出来供人们观看）。展示活动是公众参与的活动，公众在接受信息的同时反馈信息，是信息交流与传递的主体。目前展示设计正以它的综合性、广泛性和社会性日益受到人们的重视。定义：通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉穿插手段和照明方式，借用一定的道具设置，将广泛的信息和传达内容艺术地展现在公众面前，以期对观众的心理、思想与行为产生重大的影响。展示设计主要包括总体设计、空间设计、版式设计、色彩设计、照明设计、陈列与道具设计、展示施工布展等。它通过多种艺术表达方式创造符合展示特点的视觉形象。展示设计师应具备的素质：•1、广阔的知识面•2、把握展览总体计划的能力•3、组织、协调和指挥展览全局的能力•第二节展示设计的历史与发展•一、展示艺术的萌芽与演变•1、远古时代•远古时代，尤其是原始社会和奴隶社会出现的具有展览形态的活动，如悬挂图腾、物物交换等，是展示展览的萌芽时期。当时，人们将商品直接裸摊在地，并有意识的分类陈列，后期还出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。•2、封建时期•到了封建社会时期的展示形式，主要体现在宗教化活动和商业活动两大方面。宗教化活动包括：封建交易和民众的宗教艺术，如：庙宇神殿、教堂和石窟像等一度达到空前绝后的极盛时期。四川广汉出土的东汉市集画像砖张择端的《清明上河图》3、近代资本主义时期近代中国由于资本主义商品的输入和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品（样本卡、月份牌等）广告相继在上海、天津等大的城市出现，广告公司相继成立。上海南京路霓虹灯广告•清朝末年，我国有了正式的展览会和博物馆。1905年在南京举办了第一届博览会。1919年开放了故宫博物院。从1920年起，我国开始营造博物馆和展览馆。1934-1937年，青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成，并在南京举办“中国建筑展览会”，共展出古代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等1000余件。故宫博物院青岛水族馆二、现代展示设计的确立与发展展览会在世界上已有近千年的历史，博览会的产生晚于展览会，是近代工业发展的结果。1851年的首届世界博览会，开创了展示设计的历史新纪元，正如恩格斯所评价的“1851年的博览会，给英国岛国的闭塞敲响了丧钟”。同时，也标志着现代展示设计学科开始形成。•英国作为第一次工业革命的先导国家，为了显示其工业革命所取得的巨大成就，英国政府于1851年在伦敦海德公园举办了首届国际博览会。所建会馆被誉为“水晶宫”，采用铁框架和玻璃组装而成，空间开阔、通体透明，被称作为“水晶宫”，象征着工业革命的成果。“水晶宫”是一座巨大的建筑物，覆盖面积78000m2，长1851英尺，宽456英尺，高66英尺，共展出各国的精品14000件，包括机械冶金、化工、日用产品等。自5月1日开幕至10月15日闭幕的160余天里，共接待包括欧洲各国、美国、加拿大、中国、印度等国家的观众600多万，盛况空前，在当时可谓史无前例。这是人类历史上第一次国际性综合博览会，获得了巨大的成功，这次展览的举办产生了深远的结果。随后的国际博览会如雨后春笋般在世界各地蓬勃发展。•水晶宫•1889年巴黎万国博览会•1937年巴黎艺术和技术博览会•1958年布鲁塞尔万国博览会•1964年纽约世界博览会•1975年冲绳国际海洋博览•1985年日本筑波国际科技博览会•1992年西班牙塞尔维亚世界交易会•2000年汉诺威世界博览会•2010年中国上海世界博览会西雅图太空针维也纳圆顶大厅大阪黄金之面布鲁塞尔原子塔塞维利亚阿拉米罗大桥•第三节展示设计的分类一、展示设计的分类展示设计在分类上各有不同，一般可从以下几个方面进行区分•（1）按展示的动机和功能分类可以分为观赏型展示（包括文物、珍宝、美术展）、教育型展示（包括政治、历史、成就、宣传展）、推广型展示（包括各种科技成果展）、交易型展示（包括各种展销会、交易会、洽谈会以及购物环境展示）等；•（2）按展览规模分类有大型、中型、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。•（3）按展览时间分类可分为固定、长期、短期、定期、不定期等。•（4）按展示的形式类别分类有博览会、展览会、博物馆陈列、橱窗展示、购物环境展示、观光景点展示、节庆礼仪展示等。•二、展示设计的研究范畴•1.展览会•展览会一般具有明显的时间性和季节性，在展览内容、时间、形式和规模上具有很大的灵活性和时效性。时间最长可达半年，最短２天。在艺术设计方面，各类展览会都注重创造丰富、活泼、热烈的气氛，追求招贴广告式的强烈印象、宣传效果、多变的形式以及强烈鲜明的色彩。•2.博览会•博览会和展览会没有严格意义上的区别，在国际上经常混用。一般认为，它不同于其他类别展览会的地方，在于展览的相对单一和展出内容的广博。博览会一般规模比较大，按照地域可以分为国际博览会、世界博览会、国家博览会、地区博览会等。•3.商业环境设计•商业环境设计的展示一般指各类商场、商店、超级市场、货亭等商业销售环境的展示。其设计主旨是在销售空间上要考虑商品的分布及人流交通的基本需要，并通过商品的陈列方式，以及借助展具、灯光照明等要素，营造便于顾客选购商品或适合于商家进行销售的形式。•4.博物馆陈列设计•博物馆陈列主要包括历史博物馆、自然博物馆、科技馆、民俗物产博物馆等的陈列设计。•5.演示空间设计•演示空间包括各种大型演唱会、影视舞台、会议报告厅、音乐歌舞厅等空间环境设计。•6.旅游及庆典环境设计•旅游观光景点展示是指在旅游观光景点、名胜古迹的环境中，为方便游客游览需要的某些展多为一些导游指示图、路标、说明示设计广告宣传等设施。•庆典环境是指各类节庆活动、纪念活动、祭祀活动等的空间环境的规划布置与装饰设计工作。•第四节展示设计中的风格•现代展示设计受国际设计风格流派的影响，已经产生和发展着一些特征显著的风格，了解这些风格，有利于我们深入分析、进一步借鉴前人创意思维的路线和理念。•1、建筑化风格•即将展示设计为建筑形式为特征的空间构成造型。建筑风格的展示特点线条明快，色彩单纯，造型见解，形态硬朗，能快速的给观众留下深刻印象。这种风格多见于房产商的展台，在一些工业产品展台中也有设计为生产车间形式的。•2、道具虚无化风格•即将承载展品的柜、台、架等道具处理为视觉感虚化的效果；或者将展品处理为多媒体展示，而不直接陈列实物。这种充分利用新材料、新工艺、新煤体、新技术的创意设计，既能充分保留和展示展台的特色造型，又能给观众在参观展品时，对展台的道具产生新奇和神秘感。道具的“虚化”视觉感和展品的“实化”视觉感所产生强烈的对比，使“虚”与“实”形成视觉交替，给人以时尚趋势的导向。•3、道具国际化风格•即主要采用国际通用的标准化装置的金属结构件框架，标准化、规范化的轻质铝合金展架，复合板组合展示版面等设计组成的展台。属典型的现代主义国际通用风格，常见于小型展示设计中。具有布展、拆装、储运简便等优点。常用展架为K8系列、三通插接式和球接展架系统等。通常是由展览公司采用租赁形式经营和合作。缺点是形式单一，造型平淡，没有展台独特的视觉个性。•4、形象统一化风格•即以参展商CIS战略形象为统一标志，运用于其参加的所有的国际性、区域性展览活动的展示设计中。一些大型品牌企业都有自身企业形象的标准化图形、字体、色彩等要素及其特殊结构的道具等，他们在参加国内外的系列展览活动时，都规定展示设计者在其企业文化形象框架内设计展台，以突显该企业的独特个性形象。这种统一形象风格的展示设计，能强化观众对该企业文化形象的视觉记忆。•5、回归自然化风格•即将崇尚自然、回归大自然的理念融入展示设计创意之中，使展台空间洋溢着人与自然和谐温馨的浓郁环境氛围。这种常常运用于旅游找上的展台设计，以模拟现实场景为主，会令人有如入仙境的感觉，拉近了观众的亲近距离，也加深了观众对展台的印象。在当前倡导绿色环保理念的社会价值观推动下，有越来越多地展示呈现出回归自然化的设计创意风格。•6、高科技风格•既充分利用当代先进的科学技术成果强化展示的表现力度。每一个时代都有高新技术诞生，在展示时代先进文明的前沿----展会、博览会上，都有利用先进科学技术的展示出现。这些从材料、工艺直至新媒体、电脑数字技术、激光造型技术、声像大（多）屏幕技术运用到展示的每一个布局、每一个环节的设计创意策划，已经成为一些设计是的一种时尚和追求，并形成一种新型的风格。•7、生活化风格•即采用设计现实小环境场景布置，达到“身临其境”的效果。使现代企业有许多生产系列产品的，在展览活动中也是将系列产品在一个展台上集中展示的。设计者在这里展示设计中，经常市将展台硬造成一个现实的场景布置。如家用电器系列的室内场景、家具系列的卧室场景、餐饮用具系列的厨房场景、卫生洁具系列的洗手间场景等。第二章展示设计基本原理•第一节展示设计的前期工作•一、前期策划、文字脚本的编辑工作•内容：展览的目的、展示的主体、展示的主要内容、展示重点、展品与资料范围、时间、地点、艺术形式等。•前期设想、筹备和组织工作•二、资料和设计依据的收集工作•1、熟悉展览场地；参考建筑图纸；深入现场测量实际尺寸，空间的长、宽、高及门窗的尺寸；天花吊顶的形式、供电线路等。•2、熟悉了解展品的内容、了解所用材料的规格、性能、价格等，做详尽的预算。•第二节展示设计思维•一、展示设计思维的特点•人们的思维针对不同事物和事件，分别有不同的思维过程和相应的形式特点。展示设计的思维也有着在一般思维规律中的特殊过程和形式特点。•1、展示设计思维的整体性•2、展示设计思维的多元性•3、展示设计创意思维的特殊性•分析。即对参展商所提供的展览素材和所确定的展示设计主题进行分析研究。•联想。即对在自然生态和日常生活环境中所见到的形态所产生的创意联想。•借鉴。即从其他领域借鉴对展示设计创意思维有启发意义的手段和形态。•思维。即对在联想和借鉴中所产生的构思形态，进行突破性思维。•表达实验。即对在突破性思维中所产生的灵感，采取多方面手段的表达实验。表达实验，就是要寻找到表达创意内容的适当形式。创意的内容与创意的形式归结于一点，就是“形式与内容的统一”。•二、展示设计运用思维规律的手段和方法•1、展示设计具体思维方式•各种不同性质的创意思维规律，必须要转化为各种不同的具体思维方式，才会对创意设计产生作用。一般来说，对展示设计影响较大的有以下几个方面。•（1）联想•是指对某一事物对象有过经验和体会或对形态留有印象的人，在类似或相关的因素刺激下，引起对过去事物的回忆反应，或由想起的一件事物又想到另一事物。一般来说，联想可分为接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。•（2）想象•是指人们通过心理活动，能在原有感性形象的基础上创造出新的形象。想象包括创造想象、再造想象、无意想象和有意想象几种。•（3）解构•由联想和想象得到的意念，最终都将以具体的视觉形象传递一种完整的概念。这种意和形之间的转化，是形象素材的寻找、收集、整理、也是寻求创意的表现，