《网络广告学》教学大纲

郑州信息工程职业学院《网络广告学》教学大纲专业：电子商务系部：财经系制定人：审核人：审定时间：郑州信息工程职业学院教务处制郑州信息工程职业学院财经系《网络广告学》课程教学大纲（电子商务专业）课程编码：5202040035总学时：72实验学时：36学分：4适用对象：三年级学生先修课程：电子商务概论、电子商务案例分析、电子商务网站建设等一、课程的性质与任务（一）本课程的性质《网络广告学》是我院高职电子商务专业的学生学习和掌握网络广告学基本理论、基本知识与技能的专业课。（二）本课程的任务本课程在高职电子商务专业人才培养计划中是主要课程。该课程理论与技能培养并重，相互结合，培养网络广告技术应用型人才。（三）本课程培养人才的定位主要针对网络广告，网络推广岗位。二、课程的基本要求（一）了解有关网络广告的的相关法律与惯例。（二）掌握网络广告策划的基本程序。（三）熟练掌握网络广告的策划流程。（四）掌握网络广告经费预算的方法。（五）熟练掌握网络广告的管理方法。三、教学目标（一）知识目标（二）能力目标（三）素质目标四、课程内容（一）课程主要内容本课程共章/单元。（二）课内实验、实训、实习内容序号实验名称学时数内容简述地点123456合计36高职专业《》课内实训教学大纲和实训教学指导书（三）教学建议在教学中要求做到：五、本课程与其他课程的关系六、教学时数分配课程总学时：序号教学内容总学时讲课实验（上机、实训）习题课、讨论课技能要求课程设计（大作业）12345678910小计7236备注：有的话加备注，没有的不填。（1）（2）七、考核方式根据实际情况填写。八、教材及参考书（一）主教材书名，主编，出版社，出版时间（二）参考书书名，主编，出版社，出版时间撰写：系主任：教务处处长：（年月制订）二、教学目的通过本课程的学习，应使学生从整体上了解网络广告学的基本内容，认识网络广告的发展趋势，掌握电子商网络广告学的基本理论、基本方法。在此基础上激发学生的创新思维，掌握将网络广告这一新颖、有力的营销工具应用于企业的实际商务活动中的本领。三、教学重点第2章网络广告一般原理第3章网络广告策划第4章网络广告设计第6章网络广告推广第7章网络广告效果评估四、教学难点第3章网络广告策划第7章网络广告效果评估五、教材和主要参考资料教材：网络广告学（第2版），电子工业出版社，杨坚争，2007年5月参考书：Web广告指南[美]，浙江科学技术出版社，JimSterne，谢建军等译，1999年1月六、教学内容的安排教学内容学时基本要求第一章网络广告概述2了解第二章网络广告的一般原理§2.1网络广告在信息社会中的功能§2.2网络广告的传播对象§2.3网络广告的基本原则§2.4网络广告的价格水平4了解网络广告在信息社会中的功能、传播对象，理解网络广告的基本原则，了解网络广告的价格水平。第三章网络广告策划§3.1网络广告策划的基本出发点§3.2网络广告策略策划§3.3网络广告费用预算4了解网络广告策划的基本出发点，掌握网络广告策划、费用预算。第四章网络广告设计§4.1网络广告整体设计§4.2网络广告中企业形象和产品的宣传§4.3网络中的服务宣传4掌握网络广告整体设计，了解网络广告中企业形象和产品的宣传、网络中的服务宣传。第五章网络广告制作§5.1网络广告制作流程§5.2网络广告制作的构思§5.3网络广告文案的撰写§5.4网络广告的图形与图像4掌握第六章网络广告发布与交换§6.1网络广告的站点发布§6.2旗帜广告发布§6.3网络窄告的发布§6.4网络广告交换§6.5许可电子邮件营销4掌握和应用第七章网络广告效果评估§7.1网络广告效果评估的意义§7.2网络广告效果评估的标准§7.3网络广告效果评估方法4掌握最新文献回顾和行业发展报告8了解有关说明：1．以多媒体授课与学生互动教学。2．大量课后小问题，引导学生增加网络广告体验。3.最新文献回顾和行业发展报告。撰写：系主任：教务处处长：（年月制订）