搜索
新媒体背景下文化产业转型与发展詹成大博士、教授、研究生导师CompanyLogo一新媒体的概念、分类、特征二新媒体对文化产业的冲击影响三新形势下文化产业转型升级基本内容CompanyLogo2014年8月2日，备受瞩目的汪峰“峰暴来临”演唱会于北京鸟巢体育场火爆开唱。CompanyLogo“峰暴来临”演唱会为何备受瞩目?CompanyLogo一是由于这是内地歌手站上十万人大舞台的首秀，二是由于这场演唱会第一次进行线上售票的商业模式并取得令人惊讶的付费数字。截至8月4日24:00转播全部结束，超过75,000次直播门票购买，这无疑是对汪峰和乐视音乐首次大胆尝试给予的极大肯定，也意味着音乐现场的线上付费模式大门已经开启，为未来音乐行业的发展开辟了更为广阔的空间。三是颠覆模式铸就无限潜能相比于线下线上的成功更值得骄傲本次“峰暴来临”鸟巢演唱会，涌入现场的歌迷达到6万，如此大规模的现场人数已经成就了此次演唱会的成功；而更值得一提的是，作为付费演唱会转播模式的开创者，截至8月2日演唱会直播结束，乐视音乐对现场转播付费模式的首次引入便成功售出48,000张电子票，而真正通过乐视TV、移动端及PC端等乐视网全平台屏幕欣赏到这次精彩演唱的人数则超过100,000人，初次尝试线上付费模式的成绩无疑值得庆祝；这一堪称伟大的创举，更象征着一个全新的商业模式的开启。CompanyLogo一、新媒体的概念、分类、特征1.什么是新媒体1967年，美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出新媒体的概念。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E．Rostow在向尼克松总统提交的报告书中也多处提到“新媒体”这一概念。众说纷纭、至今没有定论CompanyLogo我们认为：（1）新媒体是一个相对概念。报纸相对于图书是新媒体，广播相对于报纸是新媒体，电视相对于广播是新媒体，而网络相对于电视则是新媒体。（2）新媒体是一个技术概念。新媒体是网络技术和数字技术支撑下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。（3）新媒体是一个发展的概念。所谓发展，就是新媒体不会停止或者终结在任何一个媒体形态上，任何一个平台、任何一个现存的媒体形态，它都会被将来的新媒体所超过。CompanyLogo多年前对新媒体的印象多年前我们坚信电脑就是新媒体，一台电脑、一条网线、连通全世界。CompanyLogo现在对新媒体的看法现在我们认为手机才是新媒体。CompanyLogo2.新媒体的分类一级媒体二级媒体涵盖主要内容新媒体网络新媒体门户网站、搜索引擎、网络游戏、网络视频、网络电视、博客/播客、网络杂志、网络广播、RSS、电子邮件、即时通讯等手机新媒体手机报纸、手机电视、手机广播、微信、微博、手机上各类客户端新型电视媒体数字电视、IPTV、移动电视其他新媒体以上三种新媒体之外的新媒体CompanyLogo有线数字电视广场电视楼宇电视部分新出现的媒体车载移动电视手机电视电子书CompanyLogo（三）新媒体的特点1.“去中心化”和“再中性化”新媒体去中心化CompanyLogo再造新中心，完全以YOU（受者）为中心，根据受众的需求提供媒介服务。CompanyLogoCompanyLogo2.“互动传播”和“复合传播”传统媒体的5个传播环节（5w模式）CompanyLogo互动传播CompanyLogo3.“全速传播”和“全面覆盖”网络让传统报纸的号外彻底丧失了用武之地。1999年10月初，伦敦发生40年来最严重的火车相撞事件，通常要等到第二天的报纸才能报道出来，但是《卫报》网站立刻将现场照片、事发目击等报道送到网上，在第一时间告诉了受众发生的一切。1999年11月15日，中美签定加入WTO的协议，最先向世界发布这一消息的不是新华社，也不是美联社，而是和讯财经在网上率先发布。2010年8月8日甘肃舟曲爆发特大泥石流灾难，率先发布消息的也是新媒体，是微博。2011年7月23日温州发生动车事故是乘客用微博发出的。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。CompanyLogo全面覆盖无缝覆盖家庭公务场所固定媒体手机媒体旅途传统电视、PC报纸、车载电视、候车亭、机场媒体等楼宇电视、PC手机媒体手机媒体22点,4705次05001000150020002500300035004000450050006点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点0点1点2点3点4点5点CompanyLogo二、新媒体对传统核心文化产业的冲击和影响视频1视频2CompanyLogo(一)新媒体对传统核心文化产业的冲击在行业发展方面,随着数字技术和信息技术的不断进步,手机、网络电视、车载等新媒体不断涌现,其丰富的媒介类别和产品特色给传统媒体市场不可避免的带来冲击,近年来整个传媒市场上,广播、电视、报刊以及书籍的发行量、收视(听)率、广告额、影响力都有不同程度的下降。据CTR市场调查显示,自2008年开始,中国传媒业最大的利润来源广告收入的比例不断调整,传统的电视、报纸等媒体的广告份额不断降低,到2013年,报纸广告收入下滑最快,接近15%,全国省级党报三分之一亏损,三分之一持平,三分之一盈利;而网络传媒企业,在2013年的网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%,与去年保持相当的增长速度,整体保持平稳增长。在网络广告高速发展几年之后,网络媒体的营销价值已经得到广告主的较高认可。CompanyLogo1、新媒体快速发展挤压文化传媒产业生存空间新媒体大量涌现，形式越来越多新媒体的发展速度快，规模大新媒体能满足受众互动需求CompanyLogoCompanyLogo2014年，电子商务企业亚马逊公司创始人贝索斯，以2.5亿美元现金收购了美国主要报纸之一《华盛顿邮报》，这一享誉国际的传统媒体没能逃脱媒介变革带来的并购结局。贝索斯在写给《华盛顿邮报》员工的公开信中，有这样一段话：“互联网正在改变新闻业的几乎所有元素：缩短新闻更新周期，传统上可靠的收入来源受到动摇，新的竞争也在上演——那些互联网媒体很少或根本不会为新闻采访承担成本。”CompanyLogo2014年互联网电视（OTT）风起云涌2013年5月下旬，200台乐视TV·超级电视X60工程纪念版仅56秒即宣告售罄，而此前的预约数达到两万，是工程机数量的200倍。除了乐视，还有小米、爱奇艺、阿里巴巴、优朋普乐、华数、优酷土豆，当然，还有不少传统生产电视机的厂商，像海信、创维、长虹、TCL等等，他们已经或计划推出互联网电视，创维集团总裁杨东文表示“中国彩电正在经历工业精神和互联网精神的互相渗透”。互联网模式正在电视行业风生水起！奥维咨询（AVC）发布数据称，2013年智能电视销量达到2182万台，市场占有率50%。数字电视搜索（DigitalTVResearch）预测，中国互联网电视的收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿。CompanyLogo在与互联网的联接方面，CNN比较有优势，因为其24小时不间断的新闻报道与互联网的共时性是一致的，这利于实现二者的双赢。从某种程度上，CNN网站是其进行媒体融合的平台和试验场：CNN网站上既有视频、音频广播等传统媒体形式；也容纳了桌面新闻（DesktopAlert）、播客、互动新闻（iReport）等新媒体形式。线下服务包括旅行信息服务（HotelPartner）、Twitter、手机服务（CNNMobile）等。“三点多面”铺网。CNN通过媒体融合，将节目形成“线上互动”，“电视网播出”和“线下服务”相结合的“三点多面”的传播网络。1995年，CNN创建了自己的网站，开始积极推进电视与互联网的融合。凭借其集团强大的资本后盾，CNN充分发挥技术优势和管理优势，每周提供的信息量为2500万，旗下包括新闻网、财经网、体育网及美国政治新闻网等10余个子站点。据CNN的官方说法：CNN.com每月有3800万独立访问者，17亿的页面访问量，以及1亿视频浏览量。而其全部访问页面数则达到1210亿。三点多面CompanyLogo另一方面，网络新媒体开始抢夺广告市场。根据CNNIC近期公布的《2012年下半年中国中小企业互联网应用状况调查报告》，我国有23%的受访企业在过去一年中利用互联网开展营销推广活动。互联网已超越报纸、杂志等传统平面媒体和电视、电台等立体媒体，成为我国中小企业进行营销推广的首选渠道。CompanyLogo更重要的是新媒体有它自身的竞争优势：一是其采取完全市场化的运作手法，能够更大程度地满足受众需求；二是其更容易拓展的全国性甚至全球性大市场，也更容易形成规模效应；三是具备体制性和制度性优势，大部分在建立之初就建立了现代企业制度。CompanyLogo从新媒体本身来看，其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便，是未来传媒业发展方向，并有望成为新一轮传媒发展的重要引擎。CompanyLogo传统媒体自身的弊端更新速度慢互动性差单向性传播关注主动性消减不知道观众需求制作慢审查慢播出慢新闻发觉慢新闻跟进慢传统媒体必须突围接受方式单一线性传播观众无选择拘泥编排其它原因缺乏个性化服务大众化强制性管理问题团队生产力不足市场意识淡薄产业链不完善同质化竞争加剧运营商实力悬殊业务压力CompanyLogo不够重视无法与门户网站竞争政策体制限制思想不重视资金投入不足技术水平不过关网站维护不行网络编辑不到位网络内容生产力弱经验不足受众群体不稳定缺乏品牌效应作为喉舌单位管制事业单位管理传统媒体官方网站发展3大痼疾CompanyLogo(二)新媒体对文化产业的影响新媒体对文化产业的影响是全方位的：改变文化产业结构改变文化产业形态改变文化产业生产模式改变文化产品改变文化产业营销模式改变文化产业的盈利模式CompanyLogo1.新媒体改变传统文化产业结构核心文化产业外围文化产业边缘文化产业图书馆业、文物业、群众文化业博物馆业咨询业、文化科技与科研、文化交流、文化经纪与代理、教育产业、资本市场、物流体系等等新闻出版业广播电视业、电影业娱乐业、艺术业、广告业文化旅游业会展业博彩业竞技体育业和网络业文化产业传统分类分层CompanyLogo新媒体背景下的文化产业形态文化旅游业文艺演出业工艺品产业民族节庆广播影视新闻出版文化艺术网络信息新媒体产业动漫与网游CompanyLogoCompanyLogoCompanyLogo2.新媒体产业改变传统产业形态新形态IPTV移动媒体产业数字出版网络电视数字电视手机广播数字音乐手机报纸CompanyLogo3.新媒体改变文化产业生产模式随着数字化、网络化技术迅猛发展，文化产品的生产方式和传播途径空前丰富，文化产业内部各个行业之间的融合渗透达到前所未有的水平，文化产业生产趋于融合。影视生产云平台CompanyLogo4.新媒体改变文化产品2014年9月，上海文化传播影视集团旗下百视通有限公司携手微软发布国内首款集游戏、娱乐功能于一体的游戏娱乐系统——XboxOne。集合三大功能：（1）玩高清游戏。（2）观看娱乐、体育视频。（3）使用IE浏览器阅读网页。CompanyLogoCompanyLogo5.新媒体改变文化产业营销模式十多年前，宋城传统媒体营销策略宋城集团创立之初，面临资金不足、市场品牌尚未打响的局面，以极富创意的”上海百户家庭游宋城“活动，撬动了上海这个巨大的旅游市场。宋城选择了在上海具有103万份发行量的《广播电视周报》作为宣传平台，仅花费5万元刊登了上海本地市民可参加“玩杭州、游宋城、住五星级酒店、娶王员外家千金”的吃住行全包的“上海百户家庭游杭州玩宋城”的广告，再配置于上海东方卫视投资2万元的电视广告节目。这个广告之后，宋城收到了15封来信并选取了100户家庭参