竞品分析(完整版)

竞品分析(完整版)市场部产品培训科前言在8月底各个品牌就已经在全力备战，新品逐步上市，提前抢量。今年的国庆又将面临一场无比血腥的战役。我们要保证战役的胜利，在接受挑战之前，我们必须知己知彼！一主要竞争品牌液晶产品组合分析二主要竞争品牌液晶各尺寸段分析三主要竞争品牌新品动态分析主要内容注：数据源于7月GFK（市场部竞争力研究中心提供）一主要竞争品牌液晶产品组合分析N8R7、N7系列R7、S8系列FULLHD，MoviePlus流畅动感技术，3*HDMI，黑水晶面板S7系列中低端低端中高形象HDMI接口HDMI接口F7、M8高端FULLHD，MoviePlus流畅动感技术，2*HDMIFULLHD，MoviePlus流畅动感技术，3*HDMIR8系列中端2*HDMI接口，台湾屏（46寸除外）N8N7F7S8M8产品参数型号LA46N81BLA46M81BLA46F71BLA46N71BLA46S81B屏体尺寸46寸46寸46寸46寸46寸屏体技术S-PVAS-PVAS-PVAS-PVAS-PVApc分辨率1920x1080@60HZ1920x1080@60HZ1920x1080@60HZ1366x768@60HZ1366x768@60HZ固有分辨率1920x10801366x7681920x10801366x7681366x768响应时间≤18ms≤18ms≤18ms≤18ms≤18ms对比度≥200:1≥200:1≥200:1≥200:1≥200:1声音输出功率10Wx210Wx210Wx210Wx210Wx2环绕系统A2/NICANA2/NICANA2/NICANA2/NICANA2/NICAN立体声SRSTruSurroundXT™SRSTruSurroundXT™SRSTruSurroundXT™SRSTruSurroundXT™SRSTruSurroundXT™端口HDMI™(V1.3)x2,HDMI-DVIx1,分量端子(Y/Pb/Pr)x2,PC输入(D-Sub)x1,内置天线(R/F)x1,S端子x1,AVx1,RS232C(仅服务用)HDMI™x3,HDMI-DVIx1,分量端子(Y/Pb/Pr)x2,PC输入(D-Sub)x1,内置天线(R/F)x1,S端子x1,AVx1,RS232C(仅服务用)HDMI™x2,分量端子(Y/Pb/Pr)x2,PC输入(D-Sub)x1,内置天线(R/F)x1,S端子x1,AVx2,USBx1,记忆卡插槽x1,打印机端口＊x1HDMI™x2,分量端子(Y/Pb/Pr)x2,PC输入(D-Sub)x1,内置天线(R/F)x1,S端子x1,AVx2,USBx1,记忆卡插槽x1,打印机端口＊x1HDMI™x2,分量端子(Y/Pb/Pr)x2,PC输入(D-Sub)x1,内置天线(R/F)x1,S端子x1,AVx2其他功能DNIe™、MoviePlus流畅动感技术、AnyNet+(HDMI-CEC)、游戏模式、定时睡眠、时钟&定时开关机、静止画面、自动频道搜索、画中画(1Tuner)、无人自动关机DNIe™、MoviePlus流畅动感技术、AnyNet+(HDMI-CEC)、游戏模式、定时睡眠、时钟&定时开关机、静止画面、自动频道搜索、画中画(1Tuner)、无人自动关机DNIe™、游戏模式、定时睡眠、时钟&定时开关机、静止画面、自动频道搜索、画中画(1Tuner)、无人自动关机DNIe™、XWCG增强广色域技术、游戏模式、定时睡眠、时钟&定时开关机、静止画面、自动频道搜索、画中画(1Tuner)、无人自动关机HDMI™x2,分量端子(Y/Pb/Pr)x2,PC输入(D-Sub)x1,内置天线(R/F)x1,S端子x1,AVx2功耗260W260W260W275W260W产品参数型号LA52N81BLA52M81BLA52F71B屏体尺寸52寸52寸52寸屏体技术S-PVAS-PVAS-PVApc分辨率1920x1080@60HZ1920x1080@60HZ1920x1080@60HZ固有分辨率1920x10801366x7681920x1080响应时间≤18ms≤18ms≤18ms对比度≥200:1≥200:1≥200:1声音输出功率10Wx210Wx210Wx2环绕系统A2/NICANA2/NICANA2/NICAN立体声SRSTruSurroundXT™SRSTruSurroundXT™SRSTruSurroundXT™端口HDMI™(V1.3)x2,HDMI-DVIx1,分量端子(Y/Pb/Pr)x2,PC输入(D-Sub)x1,内置天线(R/F)x1,S端子x1,,AVx1,RS232C(仅服务用)HDMI™x3,HDMI-DVIx1,分量端子(Y/Pb/Pr)x2,PC输入(D-Sub)x1,内置天线(R/F)x1,S端子x1,AVx1,RS232C(仅服务用)HDMI™x2,分量端子(Y/Pb/Pr)x2,PC输入(D-Sub)x1,内置天线(R/F)x1,S端子x1,AVx2其他功能DNIe™、MoviePlus流畅动感技术、AnyNet+(HDMI-CEC)、游戏模式、定时睡眠、时钟&定时开关机、静止画面、自动频道搜索、画中画(1Tuner)、无人自动关机DNIe™、MoviePlus流畅动感技术、AnyNet+(HDMI-CEC)、游戏模式、定时睡眠、时钟&定时开关机、静止画面、自动频道搜索、画中画(1Tuner)、无人自动关机DNIe™、游戏模式、定时睡眠、时钟&定时开关机、静止画面、自动频道搜索、画中画(1Tuner)、无人自动关机功耗310W310W310WSUMSUNG整体产品及相应价位分析尺寸/内容32寸37寸40寸46-47寸备注三星产品型号均价产品型号均价产品型号均价产品型号均价形象：N8（40、46寸）高端：F7、M8（40、46寸）中高：R7、N7（32、37、40、46寸）中端：R71（32、37、40寸）低端：S71（27、32、40寸）特价：S81LA32R81BA7990LA37R81BA9990LA40N81B13,621LA52M81B36990LA32R81B6990LA37R81B9,539LA40M81B12,476LA46N81B20,838LA32N71B5990LA37R71B8990LA40F71B11990LA46M81B18990LA32R71BA6990LA37S81B7990LA40N71B9990LA46F71B16,121LA32S81B8990LA40R81B10990LA46N71B15,963LA40R71B9800LA46S81B13,046LA40S81B8990产品组合分析：A、国庆无新品上样，秉承其新葫芦装老酒的一贯作风，F7、M8、R7、N7等不同外观几乎同功能的产品形成强大阵容，形成了高中低端的产品阶梯。B、N8价位高，作为高端形象机，无任何亮点。C、主推R81系列，价格较低，上量很快。D、S8系列尺寸较全，是成本较低的低端机型，作为特价攻击机。W300系列V200、V300系列U200、M300系列WCG-CCFL，双画面、光感器背光自动调节，FULLHD，3*HDMIT200、D300系列中低端低端中端HDMI接口X200系列高端光感器背光自动调节，FULLHD，3*HDMI亮艳色彩背光源技术、HDMI索尼整体产品分析高端10bit液晶面板、亮艳色彩背光源技术、3*HDMIV200V300X300系列WCG-CCFL亮艳色彩背光源，FULLHD，3*HDMI，USB高端形象D300T200HDMI接口WCG-CCFL亮艳色彩背光源、100Hz3*HDMI接口其中，X300、W300、D300、M300是国庆新品系列SONYSONY13452X300A功能分析---参数列表屏幕尺寸70/52/46英寸画质高清1080液晶面板(1920×1080)TRILUMINOS清晰丽彩LED背光源*1BRAVIAENGINEPRO图像处理引擎10-bit液晶面板驱动*2x.v.Colour色域标准*3Motionflow100Hz高速度液晶面板驱动*4音质S-ForceFrontSurround前置虚拟环绕声系统BRAVIATheatreSync影院同步功能*5接口1个USB接口，3个HDMI接口，1个电脑接口，其他其他双调谐器双画面功能*7光感器-背光自动调节*7图像冻结功能*7液晶面板2年质保索尼第一次在国内上带USB接口的液晶电视W300A功能分析---参数列表屏幕尺寸52/46/40英寸画质高清1080液晶面板(1920×1080)WCG-CCFL亮艳色彩背光源BRAVIAENGINEEX图像处理引擎10-bit液晶面板驱动*1x.v.Colour色域标准*2音质S-ForceFrontSurround前置虚拟环绕声系统BRAVIATheatreSync影院同步功能*3接口3个HDMI接口，1个电脑接口，其他其他双调谐器双画面功能光感器-背光自动调节图像冻结功能液晶面板2年质保D300A功能分析---参数列表屏幕尺寸46/40/32英寸画质物理分辨率1366×768WCG-CCFL亮艳色彩背光源BRAVIAENGINE图像处理引擎10-bit液晶面板驱动*1Motionflow100Hz高速度液晶面板驱动音质：S-ForceFrontSurround前置虚拟环绕声系统BRAVIATheatreSync影院同步功能*3接口3路HDMI接口，1个电脑接口，其他其他双调谐器双画面功能光感器-背光自动调节图像冻结功能液晶面板2年质保V300A功能分析---参数列表屏幕尺寸46/40/32英寸画质分辨率：1366×768背光源：WCG-CCFL(亮艳色彩背光源)数字信号处理系统：BRAVIAENGINE，10-bit液晶面板驱动*1（32寸无）音质Surround三维空间环绕声系统，S-Force前置虚拟环绕系统，智能音量控制接口HDMI×2，电脑×1，VHF/UHF×1，S×2，视频输入×3，YPb/CbPr/Cr×2，监视器输出，音频输入端子，音频输出端子，立体声微型耳机输出端子其他双画面：单调谐器双画面HD高清晰信号接收预置及DVD逐行扫描输入光感器-背光自动调节M300A功能分析---参数列表屏幕尺寸37/32英寸画质分辨率：1366×768背光源：CCFL(普通背光源)音质Surround三维空间环绕声系统，S-Frce前置虚拟环绕系统，智能音量控制接口1路HDMI，1路电脑输入及其他其他HD高清晰信号接收预置及DVD逐行扫描输入SONY整体产品及相应价位分析尺寸/内容32寸40寸46-47寸备注产品型号均价产品型号均价产品型号均价形象：X300（40、46寸）高端：W300、X200（40、46寸）中端：V200、V300（32、40、46寸）中低端：T200、D300（32、40、46寸）低端：U200、M300（32、40、46寸）索尼KLV-32V300A8,500KLV-40X200A16,482KLV-52W300A39990KLV32V200A8,000KLV40V200A12,665KLV-46W300A19990KLV32T200A6990KLV-40V300A11,500KLV-46X200A18,464KLV32U200A5990KLV40T200A10,916KLV46V200A14,990KLV40U200A8,266KLV-46V300A15,990KLV46U200A13,756产品组合分析：A、国庆新品300单系列形成了高中低端的产品阶梯，加上原有的产品组合，也只是原有技术的不断整合炒作，没有新意。B、W300系列在终端已迅速上样并大力推广，迅速导入，完成200系列清库。C、U300、M300、D300等均为低成本机（台湾屏）D、主销V300系列，价格较低，全力抢占国产品牌市场。E、重点在40寸及以上的大尺寸上。G7系列BX/BK系列AX/AK系