房地产看电影活动方案

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资源描述

XXX“全城电影季”活动方案一、活动思路1)根据项目年度销售任务,XXX二期期一批首次推出2#共56套公寓房源,由于形象期较短,项目新品信息对外传播范围有限,案场基本无客户积累,客户量严重不足;2)现在推广主题“一万元买精装公寓”通过前提推广,已被部分客户介绍,但仍需要利用扩散型活动拢聚人气,增加上门客户量;3)启动“XXX全城电影季”活动,配合行销拓展发单、微信、短信、等手段在短期内形成全城热议话题,吸引客户关注,促进客户上门量。二、活动对象1、一期老业主;2、二期跟进客户及认筹客户;3、行销外拓客户以及启动“一万元买精装公寓”后意向客户;4、最近一年时间内到访未成交意向客户。三、活动时间2015年6月17日-6月19日19:00—21:00(待定)四、活动地点欧阳予倩大剧院二号厅,可容336人左右观影(预计包两场,共计672张电影票)五、活动主题XXX一万元买精装公寓全城电影季六、活动形式1.以行销派单为主、短信、微信等为辅。2.在短期内将观影活动信息及项目二期新品信息遍布浏阳重点区域.3.活动期单张配合邀约券,并着重标明:凭XXX全城电影季活动单张即可来营销中心领取电影兑换券一张。附:每个渠道限定派发电影票的数量,其中老业主每户最多领三张,300张;认筹客户每一组限领2张,预计200张;行销派单40张;来访意向客户36张;短信/微信客户96张;如观影活动开始后认筹未达到100张,则将多余的票发放给意向客户;如活动超过预期,超出部分直接发放电影票。4.针对老业主的活动邀约:业主电话通知邀约客户上门参与活动:6月17日-6月19日,置业顾问电话告知业主活动信息,邀约客户上门领取电影兑换券;业主短信通知6月17日-6月19日,短信提醒客户约客户上门领取电影兑换券(为最近一年时间内到访未成交的意向客户)七、活动具体执行(一)行销拓展派单1.活动规则:凭XXX千人观影活动邀约券在规定的时间内来访,即可领取电影兑换券一张。备注:凭身份证并携带好活动邀约券领取电影票;每人限领一张;发放活动兑奖券需要甄别客户购房诚意度,方可发放兑奖券。或者有行销带访成功后发放电影券。2.拓展时间:2015年6月14日-6月19日3.拓展区域选择:1)项目附近主要店面(金沙南路、天马路、人民路)2)市中心重点商圈商场(步行街、通城商业广场等)4.行销具体安排1.行销人员集合签到、行销人员领取资料单张袋(200份/袋);2.行销人员派单地方安排:(各商场集中出入口、各大商圈-百货,超市,公交站点、各餐厅就餐地点等);5.物料:文化衫、单张、客户信息登记表等。(二)线上渠道配合1.短信:投放短信:结合“XXX全城首映·电影季”活动信息及项目二期新品捆绑宣传;凭短信上门领票,每个手机号限领一张,当日有效。(为一年以内到访未成交的意向客户)短信内容参考:XXX,享港式滨水豪宅生活,二期“一万买精装公寓”亲情上市,给你视觉震撼,凭短信上门免费领票838998182.网络:1)利用微信账号推广活动内容,凭转发微信,并集赞50个,每天前10名可以免费领取电影票;(三)线下渠道炒作针对老客户:1)老带新活动及政策:老带新政策持续进行,以促进老带新及项目二期口碑的传播(老带新成交,奖励政策),并告知业主“全城首映·电影季”的活动,上门领取电影票(每人凭房号和身份证号限领3张)2)Call客:对前期客户进行筛选及维护,告知客户凡6月14日-6月19日期间上门登记联系方式即可免费领取电影票(最近一年时间内到访未成交意向客户)针对新客户:1)来访新客户:来访性客户在走完整个接待流程后即可领取电影片两张。八、活动执行细则:(一)播放电影:待活动前一周与欧阳予倩大剧院确定(二)活动流程1)活动流程:由我方提前与影院方协商,观影前后共预留20分钟作为项目推介及抽奖时间。时间项目目的目标及操作重点备注18:30-19:00客户电影入场券兑换在影院入口处(4名置业顾问)影院入口处客户登记及项目资料发放客户签到领取电影票同时,发放项目资料袋(2个置业顾问)提醒客户进场后根据电影票对号入座19:00-19:10项目经理做活动开场介绍致欢迎词、讲解推介PPT对项目进行宣讲推介,项目经理发言19:10-19:20观看项目宣传片播放项目宣传片对客户进行深度洗脑19:20-21:00观看电影播放本次预约的影片片尾曲掐掉,影片结束21:00活动结束主持人致感谢辞引导客户离场,提醒客户文明离场2)活动前期准备a.广告公司配合:电影兑换券、活动桁架、活动拉网展架、活动易拉宝九、物料及费用预算项目数量单价费用(元)文化衫、帽已有————资料到袋已有——已有电影兑换券672份——每场6000元,每场可座336人不可预计费用3000备注具体费用根据实际合同价格定合计费用

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