《蒙牛集团品牌手册》

1.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。MengniuCorporateIdentityGuidelines蒙牛集团品牌手册2.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。目录Contents123关于品牌手册的意义和使命蒙牛品牌是由很多重要的视觉元素组成的，这些元素将共同创造鲜明的蒙牛品牌形象。这个部分将向您解释如何运用这些元素。品牌应用项目将品牌视觉元素生动地表现出来。这个部分将向您展示这些运用项目的使用规范。前言Introduction34–3536–66品牌基本BrandElements品牌应用BrandApplications3.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。前言Introduction每一天，几亿消费者给自己和家人选择蒙牛的产品，让生活更加健康和有品质。几千个合作伙伴为我们提供材料，或为我们分销产品，跟我们一起分享事业的喜悦和艰辛。几万名员工勤奋地工作，使蒙牛成为了行业的领导。他们之所以这样做，是因为他们都共同信任蒙牛的品牌——不断带来自然、高质量和健康的产品；永远公平地对待合作伙伴，跟社会和消费者分享成功。这个道理说明，我们的品牌是我们最重要的资产。蒙牛品牌在中国获得了广泛的认可和喜爱。我们在消费者、合作伙伴和员工的心中得到的这种爱戴让我们做起事来更加顺利，当然责任就更加重大。今天，为了所有蒙牛的员工和伙伴在使用蒙牛品牌时，可以更加标准化和规范化，我们将属于蒙牛品牌的视觉元素加以整理，编制了这本品牌手册。这本手册将成为我们重要的工具，用来在公司内部和外部一致并生动地管理我们的品牌视觉表现。相信我们每一天的努力，都将为蒙牛带来更辉煌的明天。4.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。品牌基本目录Contents-BrandElements2品牌基本05品牌标识的重要性06品牌标识释义07品牌标识与口号组合08品牌英文标识09中英文标识应用最小尺寸10品牌标识与企业全称组合11品牌标识与其它企业或赞助赛事组合12中英文标识安全距离13正确的标识使用14错误的标识使用15品牌标识反白使用16品牌颜色的重要性17品牌颜色18字体的重要性19品牌字体使用21图像的重要性22图像使用23辅助图形释义24辅助图形使用28错误的辅助图形使用媒介31网格系统32网格使用5.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。品牌基本BrandElements品牌标识是公司品牌的重要表现形式，它以独特的方式体现了蒙牛的远大理想和品牌信念。实质上，制订品牌方案的主要目的是保护和巩固这一珍贵资产。凡是带有品牌标识的任何物品均应通过认真评估，确保对品牌具有保护和巩固作用。品牌标识的重要性TheImportanceofBrandIdentity6.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。蒙牛的名称是标识图形灵感的来源。蒙，就是内蒙古，以厚实飘逸的一抹横笔，象征这片广袤肥沃的土地。独特的区域优势，表明企业的发展条件得天时、地利。一抹横笔的上方图案如牛的角，弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧，勤劳。整个标识象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。以绿色衬底，并附以白色图案构成，突出蒙牛追求天然、健康的主题。中文标识是蒙牛的核心标识，除非根据其它的特别说明，它应该是我们首选使用的标识。具体参见英文标识说明，及口号组合标识说明。蒙牛的，坚韧与勤劳，稳健与奋进，天然与健康......品牌标识释义BrandIdentityRationale品牌基本BrandElements7.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。品牌标识与口号组合BrandIdentityLockupwithTagline为了推广企业的精神，在企业广告的上，我们需要使用带有企业口号的标识。目前的企业标识为：“每一天为明天”。除非有品牌管理部门发布的新的企业口号，否则这个口号将一直使用下去。在使用时请使用这个标识组合的标准电子源文件，并禁止对标识组合进行任何字体和距离等的改动。在广告上需要使用带有企业口号的标识。品牌基本BrandElements8.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。品牌英文标识EnglishBrandIdentity英文标识是由蒙牛图形标志和专门设计的英文字体组成。英文字体的风格带有牛奶的流畅。字体的粗线条让标识显得强劲有力。字母i上的一点如奶滴般的处理，使它充满了蒙牛的特色。英文标识只能在包装上使用。它不能代替中文标识出现在企业的运用项目上。英文字体的风格带有牛奶的流畅。品牌基本BrandElements9.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。在使用蒙牛标识时，不得小于本页标示的最小尺寸值。中英文标识应用最小尺寸BrandIdentityMinimumSize在使用蒙牛标识时，不得小于本页标示的最小尺寸值。此尺寸值是由标志的高度制定，以确保蒙牛标识清晰可读。蒙牛标识的最小尺寸横式组合为6mm。而制作电子应用项目（例如网页），标识的最小尺寸横式组合为30像素。在印刷如新闻纸、熨印或丝网印刷等限制较大的印刷方法时，其尺寸应相对调大。最小标识尺寸6mm最小标识尺寸6mm中文标识英文标识品牌基本BrandElements10.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。在法律及其它相关规定要求下，需要使用品牌标识与企业全称组合。品牌标识与企业全称组合BrandIdentityLockupwithCorporateLegalName品牌基本BrandElements在需要体现企业注册身份，及在法律及其它相关规定要求下，需要使用品牌标识与企业全称组合。然而它不能代替中文标识出现在企业的运用项目上。11.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。在企业合作以及赞助活动时，需要使用组合标识。品牌标识与其它企业或赞助赛事组合BrandIdentityLockupwithOtherCorporations品牌基本BrandElements在企业合作以及赞助活动时，需要使用组合标识。在使用时请按照这里标示的规范严格执行。X0.5X12.本页以至本手册所示色彩，并非用作配对PANTONE®色彩标准。请参考最新出版的PANTONE®(彩通®)色彩参考指引配对实际色彩。PANTONE®(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或拍摄技术使用。本手册的内容或会通过计算机或彩色复印机使用，切不可用作配对企业色彩，必须经常参考本手册提供的油墨色票或最新出版的PANTONE®表。中英文标识安全距离BrandIdentityMinimumSpace为确保蒙牛标识的视觉效果不受影响，标识不得与文字或其它图形部分连接或过于接近。为此，本手册规定了标识专用区，确保提供足够的空间以增强标识的视觉效果。一般地说，这隔离空间应尽量大。由于往往难于做到，我们在此定下标准的最小标识专用区。参考本页的图象，标示了相对于蒙牛标志高度的X高值，请参照执行。标示了相对于蒙牛标志高度的X高值