58同城招聘产品策略

太原科技大学经济与管理学院毕业论文I毕业论文58同城招聘产品策略专业名称：市场营销班级：111601班学生姓名：李璠学号：201116060112指导教师：刘瑛二零一五年六月太原科技大学经济与管理学院毕业论文II摘要随着网络招聘的不断发展，人们在网上选择的招聘网站也越来越丰富，其中不仅包括专业性的网站同时综合类的网站也加入这样的行列。通过对分类信息网站的招聘产品想要更加了解这个行业，网络招聘区别于传统招聘形式具有一定的优势，但同样有缺点。所以最后想通过58同城的网络招聘产品展开，分别从内部与外部进行分析，58同城与专业性招聘网站智联招聘与前程无忧进行SWOT分析，找出优势与劣势同时针对机遇与挑战进行分析，同时让58同城与同类网站赶集网也进行比较，利用SWOT分析，利用优势在机会与挑战中进行分析。同时，更进一步分析58同城招聘产品的整体概念，产品线，产品价格，产品组合等方面。最后根据分析结果与58同城的今后的发展，提出关于58同城的招聘产品提出未来发展的主要意见，主要从产品组合出发，深化产品O2O，同时扩大产品延伸。关键词：网络招聘；网络招聘产品；招聘产品；产品组合太原科技大学经济与管理学院毕业论文III太原科技大学经济与管理学院毕业论文IIAbstractWiththecontinuousdevelopmentofnetworkrecruitment,peopleontheonlinechoiceofrecruitmentwebsiteisalsomoreandmorerich,includingnotonlytheprofessionalwebsiteatthesametimethesitealsojoinedsuchacomprehensivecategory.Throughtheclassificationofinformationwebsiterecruitmentproductswanttounderstandtheindustry,onlinerecruitmentisdifferentfromthetraditionalformofrecruitmenthascertainadvantages,butthesameshortcomings.Sointheendwanttothroughthe58citynetworkrecruitmentproducts,separatelyfromtheinternalandexternalanalysis,58cityandprofessionalrecruitmentwebsiteZhilianzhaopinandfutureworriesSWOTanalysis,findouttheadvantagesanddisadvantagesatthesametimebasedontheanalysisfortheopportunityandthechallenge,alsolet58cityandsimilarsitesGanjiwasalsoinvestigatedforcomparison,usingtheSWOTanalysis,makeuseoftheadvantagesintheopportunitiesandchallengesforanalysis.Atthesametime,furtheranalysisoftheoverallconceptof58cityrecruitmentproducts,productlines,productprices,productmixandsoon.Finallyaccordingtotheanalysisresultsand58withthecity'sfuturedevelopment,putforwardputforwardthemainviewsonthefuturedevelopmentofabout58cityrecruitmentproducts,mainlyfromtheportfolioofdeepeningtheo2oproducts,whileexpandingtheproductextension.Keywords：networkrecruitment;networkrecruitmentproducts;recruitmentproducts;productassortment太原科技大学经济与管理学院毕业论文目录1引言………………………………………………………………………………………12我国网络招聘的现状…………………………………………………………12.1与传统招聘渠道相比网络招聘的优势………………………………………12.2与传统招聘渠道相比网络招聘的劣势………………………………………2358同城招聘产品的SWOT分析…………………………………………………33.1宏观环境分析………………………………………………………………33.2微观环境分析（SWOT分析）……………………………………………4458同城网站网络招聘产品策略………………………………………………124.158同城网络招聘产品的整体概念…………………………………………124.258同城招聘产品产品功能特点以及产品价格………………………………134.358同城的招聘产品线…………………………………………………………154.458同城的招聘产品组合………………………………………………………174.558同城招聘产品未来发展方向………………………………………………20结论…………………………………………………………………………………21参考文献………………………………………………………………………………22致谢…………………………………………………………………………………23太原科技大学经济与管理学院毕业论文第1页共29页1引言随着中国网络环境的不断深化，网民的增加，网络产品的增加，中国人越来越离不开网络。人们对于互联网的研究也更加详细，可以说现在不仅有依附于互联网的互联网产品，同时还有在互联网的基础上“互联网+”的经营模式层出不求。对于生活分类来讲，显然是依附于互联网上的，所以人们更好的接受这类产品，同时人们也愿意使用互联网来解决自己的生活问题，所以生活服务类的分类信息网站也越来越受欢迎，从艾瑞网中的大数据可以看出网民也越来越习惯与使用这些网站。各大网络招聘产品也是不断完善，同时网络招聘产品与传统渠道招聘形式有许多的优势，但同时仍有许多不足的地方。分类信息网站的招聘在已有的招聘网站面前仍具有一定的竞争力，58同城由于本身分类信息网站的特点，充分利用产品组合的多样性在网络招聘中占有一席之位。58同城一个神奇的网站，5月8日作为世界微笑日，也正是58传递的生活想法，让人们的生活更加简单。由于本人在58同城实习了一段时间，以此为入口简析58同城的招聘产品的现状。2网络招聘的现状网络招聘又叫在线招聘或者电子招聘，是在互联网技术不断提升的背景下产生的，帮助企业人事经理（HR)完成招聘的过程，可以通过企业公司自己的网站、第三方招聘网站等机构，使用简历数据库或搜索引擎等工具来完成招聘过程。而现在公司更多的会使用第三方招聘网站，尤其是中小型企业，由于本身的原因几乎会更加依赖第三方。在中国北上广地区网络招聘的使用率最高，同时其他地区的使用量也呈上升趋势，所以网络招聘在招聘行业中的地位也是越来越高。2.1与传统招聘渠道相比网络招聘的优势传统渠道招聘主要包括校园招聘、人才市场、猎头公司、招聘会等，与这些相比网络招聘的优势主要有以下几点：（1）覆盖面广网络的特点便是覆盖率广泛，而且它的广泛之大是现在已有的媒介所不能相比的，网络的手可以伸到世界的任何地方，所以它的覆盖面是十分广泛的。（2）时效性强互联网是不受时间和地域的限制的，只要是有网的地方它都可以触到，同样也不受服务周期渠道的限制。不仅可以快速的、快捷的传递信息，并且能及时的更新信息。（3）成本低太原科技大学经济与管理学院毕业论文第2页共29页网络招聘与传统招聘渠道相比成本低，不仅从公司方面来讲节省成本，同时针对应聘者也同样节省，在网上就能填写简历，可以时间与打印费用，对于上方来讲都有成本低的优势。（4）针对性强及筛选性网络招聘对于双方来讲是互动的，互相需求的，都会根据自己的条件进行筛选，现在的人才招聘网站例如智联招聘、前程无忧、58同城、赶集网等都提供了个性化服务，如快捷搜索，以及按照条件进行筛选。无论对于招聘者还是应聘者都具有针对性。（5）使用网络招聘的应聘者职业市场需求量高根据58同城的调查中，从应聘者角度出发基层管理者、普通专业人员、操作工、毕业生以及蓝领工人，他们的求知态度一般都是积极的，并且在使用求职渠道中网络是首选，而这部分人员的求职频率又是很高的，所以中基层应聘者更加会使用网络招聘的方式。2.2与传统招聘渠道相比网络招聘的劣势（1）网络招聘的存在虚假信息较多网络招聘因为自身的特性，反而在其发布的招聘信息中虚假的信息偏多，招聘信息的真实性不强，在招聘网站、招聘企业、求职者中都存在着信息虚假的行为，然而网络招聘对于虚假信息还没有全面的过滤技术，无法对虚假信息进行有效筛选。（2）相对不完善的网络招聘技术和服务体系网络招聘不仅仅是一个平台，同时它与社会相连，除了具备必要的网络技术之外，同时还要了解人力资源相关了解，进行着市场策划与应用的推广，吸引应聘者来投递简历，再用应聘者的简历数来吸引着更多的企业，才能使整个网站正常的运行。但是我国的一部分网站还缺少对于网络招聘的深层次的服务，它们对于招聘市场的供求倾向以及人才市场的分析，相关人事制度的变化，还有薪资问题，后期的咨询服务业有不到位的，发布信息的认证，个人信息隐私的保护不够完善，网络管理的缺陷，同时网络法规的不完善，所以现在我国的网络招聘还处于发展中的阶段，需要作进一步的改善。（3）网络招聘的成功率较低网络信息技术的提高是增加信息传递的速度，所以网络招聘信息的大量，导致许多的职位会有很多求职者应聘，这样人力资源部门要对大量的简历进行筛选，无效信息的泛滥以及对于有效信息的错失，降低企业招聘人员的质量，那么便会降低招聘成功率，所以现在网络招聘仍然还是不能满足企业以及应聘者的需求。太原科技大学经济与管理学院毕业论文第3页共29页表2.1网络招聘网站分类分类代表性企业卖点综合类招聘网站58同城，赶集网分类信息网站，职位以本地服务为主，流量高，本地服务全面专业性招聘网站网络招聘门户网站：智联招聘、前程无忧、中华英才网业务遍及全国、招聘行业兼顾全面、产品体系全面定位明确招聘网站：猎聘网—高端，拉勾网—专业精细定位，做自己的卖点地方性网站：各地人才网（例如：北方人才网，北京招聘网）专注区域市场，线上与线下招聘会结合，二三四线城市为主流社交类网站：大街网（职业社交网站）中高端人才社交活动，加速事业和人脉的发展针对性招聘网站：应届生求职网目标明确，针对应届生，细分自己的目标客户358同城招聘产品的SWOT分析互联网已成为面向大众的普及性网络，数据和信息为上网者提供了最便利的信息搜索途径。同时网络上的消费者也是信息的提供者，所以维护好这种平衡关系，网络营销在我们的生活中变得尤为重要，同时网上的市场营销活动也从产品宣传及信息服务扩展到市场营销的全过程。不同行业企业的营销环境都是不同的，根据58同城的营销环境分析主要分为微观营销环境和宏观营销环境。3.1宏观环境背景分析网络招聘是互联网领域发展很早的一个产业，但是国内的发展潜力依旧很大，根据艾瑞网数据显示，2007到2014年的5月期间中国的关于招聘的网站的访问数量是不断增加的，根据数据分析出到2015年70%的企业将在网上完成，而根据现有的国家政策，国内的中小企业又在不断增加，对于58同城的招聘线来讲将是挑战与机遇。对于宏观环境分析主要从政治、经济、社会和技术出发，从我国一般企业的大环境出发。利用PEST分析法，对于58同城进行简单分析。中国政府当前的政治环境十分稳定，政府在两会中提出关于互联网发展的新政策，一