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广告设计实训VI设计CI设计与策划企业形象（CI）设计概述一、CIS的定义•CIS的定义是企业形象识别系统，英文为CorporateIdentitySystem，简称CI。企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI分为MI（理念识别mindidentity）、BI（行为识别behavioridentity）和VI（视觉识别visualidentity）三个部分，相辅相成。CIS的构成•视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。三、CIS的构成•环境识别系统（EI）办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。•店面识别系统（SI）是企业产品或服务对外推销的址接场所，要与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。•听觉识别系统（AI）根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容：企业音乐定位、企业主题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐制作、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划•数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字化识别系统就是其中一项主要内容。网站建立网页设计数字化视觉形象设计CI多媒体应用光盘(CIM)设计CIM制作：录音、摄影、摄像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、主要角色（卡通形象）设计.三、CIS的构成标志设计一、企业标志设计概述二、企业标志图形的构成法则三、标志设计的构思手法四、标志设计的表现形式五、企业标志图形的创意六、商标标志图形的形式美七、标志图形的表现方法八、标志的设计制作程序九、标志欣赏十、企业标志设计任务书查询网址：艺术在线：美术中国网：中国美术设计网：中国艺术同盟：中国设计网站大全：中国艺术在线：、标志（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、产品的象征图象，它是一种形象化的表现形式。标志的定义从两个层面来看2、标识（Logo)标志的第二种类型，标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、活动、事件、产品名字的独特字形或字体，是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征性的图形设计，传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。总体上看具体上看两个环节2008北京奥林匹克运动会标志标语Logo非商业性标志徽标公共信息标志商标政府和组织、机构大型活动及会议标志企业标志（企业品牌标志）产品标志（产品品牌标志）环境引导标志操作指导标志交通系统标志产品使用标志安全、操作等场馆系统标志标志的类型（二）标志的类型按标志的功能分类——徽标、商标和公共信息标志1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用。如今的学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。①政府和组织机构②大型活动和会议标志墨西哥一世系家族标志河南电视台联合国徽标大型活动、会议标志“第三十四届世界体操锦标赛”会徽2006多哈运动会会徽①企业标志（企业品牌标志）企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众。同时也是企业综合实力的体现。2、商标（商业性标志）商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标志和商品标志。VolksWagen大众汽车公司②商品标志（商品品牌标志）商品标志——商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。③企业与产品为一体的商标康佳集团有限公司天津灯塔涂料股份有限公司既是公司企业的标志，又是企业产品的标志，具有企业品牌与产品品牌的双重价值。医院各项医疗项目3、公共信息标志公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。①环境引导标志公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标志等。●交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示牌、路名引导牌、导游牌等。●场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。安全标志②操作指导标志公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。储运标志从这三类标志的功能和特点上看1、非商业性标志——徽标——是机构和团体的一种象征——无形资产——更多地传递出其精神理念和思想内涵2、商业性标志——商标——企业和商品价值的体现——相对于非商业性标志来讲，是一种有形资产——传递出的是企业的经营理念和产品的特征。3、公共信息标志——包括公共环境引导标志和操作指导标志——是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现——更多强调识别性和适应性。标志设计的基本要求1、我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。2、力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。3、图形既要简练、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。4、在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料制作，都要能够很好的实现八、标志的设计制作程序二、企业标志图形的构成法则（一）企业标志的构成一个完整的企业标志是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。1、标志的名称标志作为商品或企业形象的代表是通过各种媒体来进行传播，要能看又能读。标志的名称既有较深的寓意，又要注意名称的读音，标志名称应选择发音响亮，朗朗上口的音节，注意名称的声韵、声调的搭配。标志名称的确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束，好的商标名称应全面考虑，以赢得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。柯达公司2、标志的文字有名称就必定要有文字，否则无法被认知。标志的文字应适应企业标志设计所传达信息的属性和准确性，字体的选择和设计要和标志图形和谐统一，它是企业设计不可缺少的一个重要组成部分，文字也可以作为企业标志的形象。zzzzzzzzz印刷字体在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体,这些字体也是要事先设定的。如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。印刷字体不需要专门去设计，只需在现成的字库中选择一套或多套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。中文标题字体中文内文字体英文内文字体英文标题字体3、标志的图形标志的形象，应通过对客体典型特征的描写而得以体现，客体是指标志的名称、文字，是组成标志图形的一个部分，图形的设计是企业标志设计的主要组成部分。4、标志的色彩色彩本身是丰富多彩的，作为标志的色彩，应从属于标志的传达意向和标志的内容特征。色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。•红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业。•橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业。•黄色：电器业、化工业、照明业、食品业。•绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业。•蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业。•紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业。标志通过名称、文字、图形和色彩，以自身独特的形式阐释着不同的文化，表现出企业标志特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。现代的企业标志设计作为一种文化符号，形式上传递着商品信息，树立企业或产品自身的形象，实质上传播的是一种文化。世界名牌“耐克”（NIKE）的创意来自命名者遇见胜利女神NIKE的梦境。希腊神话中，NIKE身有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义、胜利的象征，用“耐克“作品牌的标志，十分贴切地表达了产品的销售意念，给人以美好的联想。3CIS中的标准色单色表现形式3CIS中的标准色双色表现多色表现辅助色3CIS中的标准色辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。表示3CIS中的标准色这种方法依据色彩三要素——色相、明度和纯度的数值来表示企业标准色的数值，以求取精确的色彩。色彩学数字表示法表示3CIS中的标准色这种方法根据印刷油墨或油漆涂料的制造厂商所制定的色彩编号来表示企业标准色。世界通行的潘通油墨色表示法是一种常见的色彩表示法。潘通色彩编号表示法简称PMS（PANTONEMatchingSystem）。另外，较为有名的印刷油墨厂商的色彩编号表示法有日本的DIC和TOKO等表示法。印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法1.象形的手法象形的构思手法，即采用经过高度概括与提炼的具象形进行设它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和象征类。三、标志设计的构思手法表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角——马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外表特征。为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主题思想又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。意象类用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。加拿大直升飞机公司标志蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，其善于在空中作短暂停留的本领很似直升飞机的性能。选择它来象征一家善于作飞行业务的公司不仅十分恰当合理，突出了公司的服务特色，而且也给人一种轻松愉快的美好联想。•瑞士——加拿大资产银行标志设计师为了表达“合资”或“合作”的标志意念，极为巧妙地选取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国家的国旗图案进行组合变化。新的图形形态又能使人很清楚地看到枫叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特殊性质。2、字形的手法它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。由于拉丁字母具有言简意赅、形态独特、变化多样和中文独特的结构特点等设计表现上的优势，已成为标志设计中常用的手法。组字类的标志形式通常只用一两个字母或一个汉字进行组合变化。•中国银行标志该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品，设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了是中国银行这一特定概念，造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。连字类的标志形式这标志是用词