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庐山旅游规划与动态分析江西师范大学科技学院11级地理2班邮编：330027摘要:随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们的消费观念的转变，旅游业作为一种较高层次的精神文化消费受到广大人民群众的欢迎。而且作为一种“无烟”产业，成为国民经济的新增长点。九江市将旅游业作为支柱产业和经济新的增长点，而庐山旅游作为九江乃至整个江西旅游的主导产品，庐山旅游市场的规划有必要对其深入的研究和分析。本文将通过对研究经济发展水平、生活方式变动等因素对旅游消费的影响，旅游需求的距离衰减律、时间分布规律和目的地选择心理规律等的基础上，分析庐山的旅游开发的基础条件、旅游市场的现状，探讨庐山旅游市场进一步开发的途径。最终将形成一套可取的方案来规划庐山的旅游市场，进行进一步的深入开发。关键词：庐山条件旅游市场资源需求影响因子规划动态分析目录一、庐山的旅游资源二、庐山的开发条件三、庐山的旅游市场分析四、影响旅游的因子五、旅游需求规律研究六、庐山旅游市场规划及动态分析参考文献分工正文第一、庐山的旅游资源庐山是集风光、文化、教育、宗教、政治于一体的千古世界名山。1982年经国务院批准为第一批国家级重点风景名胜区；1996年12月6日，联合国科教文卫组织将庐山作为“世界文化景观”，列入世界遗产名录，并给予高度评价：“庐山的历史遗迹以其独特的方式，融入了具有突出价值的自然美之中，形成了具有极高美学价值的、与中华民族精神和文化生活紧密相连的文化景观。”庐山，位于九江市庐山区内，九江县以东，星子县以西，相对高1,200～1,400m，最高峰汉阳峰海拔1474米。芦林湖、石涧瀑、五老峰、险峰均为庐山著名的风景点，自东北向西南延伸约25公里，宽约15公里。东西两侧为大断裂，山势非常雄伟。是世界首屈一指的名山，位于东经115°52′～116°8′，北纬29°26′～29°41′。雄踞于江西省北部，紧靠九江市区南端的莲花镇附近。可谓一山飞峙，斜落而俯视着万里长江，正濒而侧影着千顷阔湖，山清水秀景色泛胜。由长江、庐山、鄱阳湖相夹地带，才会形成襟江带湖、江环湖绕，山光水色、岚影波茫之景象。故古人云：“峨峨匡庐山，渺渺江湖间”，形容恰到好处。也正因是如此，庐山才不愧为一幅充满魅力的天然山水画卷。庐山是一座崛起于平地的巍巍峨峨的孤立形山系。它经过漫长复杂的地质运动：早在震旦纪就在浅海底开始沉积，经过“吕梁运动”慢慢升高露出水面受到锉磨，后下沉淹没汪洋海水继得洗礼，直至白垩纪时发生“燕山运动”，掀起“褶皱”波涛重新露出水面，断块续升，定型山的骨架，又经长期积雪覆盖，到四世纪末地球变暖，再经更强烈的冰川剥蚀，因而造就了崔嵬孤突，峥嵘潇洒，雄俊诡异，刻切剧烈,雄踞在长江与鄱阳湖之间的庐山。正如左河水的《远望庐山》诗所云：“匡庐出海似飞龙，雾涌峰峦几百重。北雨南云千万载，湖江共仰一青屏。”庐山气候温适，夏天凉爽，冬天也不太冷，这是庐山又一优越条件。节令特色：春迟、夏短、秋早、冬长。庐山气温，根据历年记载：最高只32℃，最低在－16.8℃，全年平均为11.4℃，可见庐山气温适度。以至于四季，按季节平均计算差异也较正常：春季是11.5℃，夏季为22.6℃，秋季则为17.4℃，冬季常在1℃左右。庐山顶端因处高空地带，加上江环湖绕，湿润气流在前进中受到山地阻挡，易于兴云作雨。所以，庐山雨量丰沛，全年平均降雨量1917毫米，年平均有雨日达168天。庐山云雾较多，全年平均有雾日达192天。更奇异的是庐山云雾常年此出彼没和变化莫测，给庐山增添了妙景。庐山水源，主要来自大气降水。在雨量丰沛条件下，有多达90多座峰岭的庐山，因地壳运动和冰川剥蚀的巧琢，有的峰岭夹峙峡谷自然形成陡壁深壑，峭崖渊涧，构成众多的瀑床，加上水源四季不断，形成数量众多景观壮美的瀑布，此为庐山一奇。可谓“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”。庐山名播海内外，是与它源远流长的历史分不开，庐山虽未列“五岳”，却有“庐岳”之誉，是千古名山。禹贡称其为“敷浅源”，山海经又称其为“天子都”。庐山得名的由来，众说纷纭，而“庐山”首见于史书是在西汉时，司马迁的史记中有“太史公曰：余南登庐山，观禹疏九江。自司马迁南登庐山以来，庐山以其优美的自然景观和优越的地理位置，强烈的吸引了东西南北、古往今来的游人，文人墨客、文臣武士，多有在此驻足建舍，刻石留文，使之成为一座文化名山。最早庐山建舍是东晋“书圣”王羲之。他在风景秀丽的全轮峰、玉帘泉附近建舍，游览山水，习字养鹅，他离开江州时，把庐山别墅舍为寺庙，这就是庐山见诸于记载的第一座寺院—归宗寺。与王羲之同时的大诗人陶渊明的故乡即在庐山，他在山麓写出了桃花源记、归去来兮辞等不朽的诗文。唐代大诗人李白乘曾三上庐山，并在九叠屏筑“李太白读书堂”隐居，写下许多豪气横空的诗歌歌颂庐山等等。总之，庐山不仅以其“俊伟诡特”的自然景观“秀甲天下”，而且其丰厚璀璨的文化内涵极富魅力，成为我国名山中融自然与人文于一体的著名文化名山。以下两幅图分别为庐山的自然景观河人文景观分布图：第二、庐山的开发条件庐山风景名胜区位于江西省九江市，以庐山为中心，包括其周围各县及鄱阳湖、长江、九江市在内的山上、山麓、湖江和城市等一百多个旅游景区和景点。从建国开始，政府陆续投入大量资金，恢复庐山的植被，改造、兴建了多条公路通往庐山，修建了“芦林”、“如琴”两个人工湖和石门涧发电站，修复了庐山一些园林、寺庙等古迹，配备并逐步完成了供水、供电、医疗等设施，试庐山旅游事业具备了一定规模。庐山的开发条件将从以下四个方面分析：资源价值、地理位置与交通、客源市场、基础设施。一、资源条件评价一个地方的资源价值可以从资源的美学价值、科学价值、经济价值和历史文化价值这几个方面入手。具有“人无我有，人有我优，人优我特”的高质量旅游资源，才会对游客产生浓厚的兴趣。而在前面的旅游资源的描述我们已经知道了庐山的集人文和自然旅游资源于一体的高品质旅游名山，享誉海内外。优美的庐山云海、三叠泉；奇特的断块山，作为第四纪冰川运动的产物，具有很高的科研价值；从晋代的王羲之、陶渊明，到唐代的李白、白居易，到宋代的朱熹，到近代的蒋介石，庐山的历史渊源十分的久远；作为南方少有的几座名山，庐山的地理位置适中，交通又十分的便利，是开发旅游的首选之地。庐山旅游的优势不仅仅在于本身优越的旅游资源，而且周边地区旅游资源也十分丰富，旅游资源的集群状况较佳。庐山旅游的地域景观组合相对于江西的其他地方优势十分明显，各项旅游指标领先于南昌、吉安等市。二、地理位置与交通庐山位于江西省的北部，南北有京九铁路贯穿，东西交通线上有铜九铁路经过，而且靠近长江，沿长江的许多城市可以沿江直达九江，南边的浙赣-湘黔线为庐山输送了大量的游客。九江市也开通了航班，这样方便的祖国边疆和东北、西北等地区和国外游客来庐山旅游；庐山的地理位置也十分突出，辐射范围内的人口较多，经济也十分的发达，一级客源市场的旅游倾向比较明显，二级客源市场的游客到访率也比较高，1500km开外可以辐射到我们周边的领国，特别像港澳台、日本、韩国、等较发达的地区。三、客源市场庐山的客源市场辐射范围比较广，区域内游客的文化水平在国内相对较高，而且经济水平允许，闲暇时间较多。根据吴必虎的空间距离的距离衰减律我们可以了解到，庐山的一级客源市场可以辐射到安徽、湖北、湖南、广东、广西、福建、浙江、上海、江苏、河南等华中、华南、华东地区，其中浙江、上海的旅游资源和丰密度，组合状况十分良好，所以其客源不是很多。总体来说庐山的客源市场内的旅游可能性和倾向性较高。而庐山的二级客源市场甚至可以辐射到东亚、东南亚等中国周边领国，客源市场的到访率也比较高。四、基础设施庐山作为九江市旅游的龙头产品和主导旅游产业，九江市政府对庐山旅游的投入是比较多。不仅修建了多条通往庐山的公路，还修建了水力发电站，修建了医院等基础设施。庐山的星级饭店和旅行社遍地开花，为游客的接待提供了便利。旅游咨询等服务普及率很高，而且市政府对庐山的一些文物进行修复和管理，对于庐山的生态环境建设也十分注重。在江西境内，庐山的旅游基础设施的名列前茅的，这为游客提供了便利的旅游环境，增加了游客的重游的可能性。从这我们不难看出，庐山的旅游开发条件十分的优越，在全国同类的山川中是各个方面较优越的，这对于九江市的旅游开发和经济方式的转变和增长无疑使十分的有利。庐山的旅游市场分析一、庐山旅游市场的基本情况下表为九江市的旅游市场的基本情况，因庐山作为九江的旅游产业的主导产品，所以选取九江市的旅游市场作为样本。表一、2007到2012年庐山游客数量及收入：年份接待游客数量（万人）境外游客数量(万人)国内游客数量(万人)旅游业总收入（亿元）外汇收入（万美元）20071215.8215.461200.3688.8556620081313.0618.301294.7696.50615820091525.9922.01503.99115.917760.9820101977.8825.051952.83142.959046.9320112868.7627.662841.1205.6810500.2120124011.3231.043980.27303.2311841.85从上表我们可以看出九江市的国内游客数量的增长较快，呈抛物线形式上升，而境外游客总体也是上涨，但是上升的幅度较小，为此我们可以尽可能的去开发国外市场，国外市场的潜力还是很大，有很大的上升空间下图为2010年上半年九江接待游客各地区分布图：据九江旅游局统计，2010年上半年旅行社最新统计数据显示，2010年旅行社组团3.24万人，接待16.49万人，其中接待省内游客1.48万人（占接待比重8.98%），接待省外游客前五名的省份分别是九江南京武汉张家界南昌杭州黄山景德镇井冈山北京湖北、北京、江苏、山东、广东，分别占国内接待量的比重分别为11.94%、9.85%、9.62%、8.36%、6.31%，总比值46.08%，接近一半。表二、为2003-2007年九江市客源分布状况：年份旅游人数（万人）旅游业总产值（亿元）旅游人次构成团队比例省内市场比省外市场比2003605.1638.831822782004673.8638.911420802005819.8243.719188220061011.0054.3822168420071022.871.66241585由上表可看出，九江国内源市场主要集中于省外，平均达到80%以上，省内和省外的比值为1/5和1/3.可以看出庐山的知名度在全国很高。但是随团旅游客源比例比较低，很大一部分游客自行安排旅游行程。九江地处赣北，交通四通八，省外或省内游客，甚至九江地区内游客自发组织旅游活动，其中最为著名的就是“驴友”俱乐部，这部分游客未能进入统计范围，且占有小部分比例。表三。为1999年-2006年九江境内客源量和旅游收入同比增长量变化表：年份境内游客（万人）同比增长旅游收入（亿元）同比增长199938240.4%21.144.8%2000428.312.1%26.324.6%2001556.529.9%34.129.5%2002601.78.1%37.8711.1%2003605.7-0.6%38.10-0.6%2004673.8611.35%42.3211.08%2005819.8221.66%52.4323.89%2006101123.29%68.8631.33%1999-2006年间九江旅游客源量平均为634.79万人，每年以18.275%的增长速度快速增长；九江市于2001年10月成功荣获“中国优秀旅游城市”，2004年10月又荣获“中国魅力城市”称号。1981年至2005年全市共接待国内游客9590.71万人次，其中2005年接待1011万人次，比1981年增长近六倍，高于全省、全国的平均水平，九江旅游客源增长呈良好态势和迅猛增长的发展势头。其中2003年旅游同比增长的下降是由于收到“非典”的影响，全国各地人员在一段时期内不能流动造成，但是并没有对全年九江市的旅游带来太大的冲击。1999年-2006年间九江境内旅游收入平均为40.