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2014年*********新车上市新闻发布会策划方案插入新车的图片新车上市活动策划案一、方案主旨1、主旨提高和强化******在西安市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，推出江西五十铃新款越野车****，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在西安地区产生“驾驶江******汽车就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对江西五十铃的强烈关注和参与兴趣，使******品牌更加深入人心。2、目标总目标：进一步抑制正在西安市场同级车品牌的市场占有率，并打进西安市场，进一步提高其品牌地位。通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。具体目标：提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。通过在经销店展厅的才艺表演和T台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在西安市场培养和形成一批固定的*******坚实拥护者。二、实施时间二零一四年*月**日三、活动重点针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。传输江西五十铃的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。四、活动具体方案1、活动主题：********新车上市汽车新闻发布会-----高敞舒适，品位非凡。2、活动内容：活动内容分为三大版块：（1）新闻发布会（发布新车消息及新车基本情况）（2）产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开）（3）香槟会（有关人员和嘉宾交流）3、活动概括：前期准备（1）、会场安排1）4S店门前布置：12条7*0.7米的竖幅从4S店悬挂而下，6个空飘分别栓在大门前的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为******准备的各种“***********”******新车上市活动字样。2）主席台(暂定9米)3）演讲台（附加企业名称）4）签到处（后方巨大海报以****新车图案）5）主持人1名6）贵宾席包括：***领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商等7）来宾席：各企事业单位代表，记者团．8）主席台4支话筒，讲台2支话筒备用(1支，话筒附上企业名称，大型音箱2台，DVD1台注：所有场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以舒坦为主力色；风格轻松、时尚、舒适为主。接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，写真帖多张。巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所LOGO写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。桌上摆茶杯和纯净水，文件夹，贵宾名签。企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。调试好音响设备，指定好录像人员。（2）、入场出席领导、企业领导签名（会前1小时进行）会前15分钟，主持人做好一切准备工作活动进行（1）、开场前（10分钟）1）主持人上台（走入方式，会前交代）2）出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)3）礼仪(摆杯流程,考察后指导)（2）、开场主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的领导和企业、媒体等）1）********汽车公司领导人（主办方）发言、发布信息2）记者提问、相关发言人回答，介绍新车的卖点和相关信息3）主持人总结这次新闻发布会4）*******汽车公司领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客观看模特走秀、歌曲演唱等节目5）、礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点（专业人员讲解及来宾试开）6）领导和相关人员去会议室参加香槟会，继续交流五、宣传策略1、活动前宣传策略目的：通过前期的广告预热和报名信息发布，让社会及各大媒体关注***新车上市，为活动的顺利开展铺路。在活动前三天开始，在西安各大网站对此次活动进行宣传；*******4S店以邀请函形式对客户进行邀请。2、活动中宣传策略目的：通过一系列宣传运作，将**********新车上市推向高潮。在*月*日，在活动现场展示宣传横幅、发放*******精美宣传单、工作人员现场讲解等；模特围绕***汽车进行展示，极大的增加关注度；邀请摄影爱好者进行同期拍摄；在4S店展厅，香车美女相结合对*******汽车进行展示。3、活动后媒体策略目的：通过各种宣传手段再配合现场活动，将******新车上市再次推向高潮。西安本土主流媒体对这场活动进行软文报道（附带模特与汽车的照片）；在各大网站对此次活动进行宣传，并对系列活动下一场进行预热；六、费用预算项目单价（元）数量费用（元）模特背心3020件600车贴5010辆500宣传册2015300对讲机等会场设备（租用）1000全程DV拍摄（20张光盘）5020张1000午餐、饮品、纸巾、应急药品等500元T台、音响、椅子等设备3000主持人聘请1名500条幅、海报，幕布，背景图案5000礼仪、模特费用300206000合计17900元七、效果评估在这一系列的活动过后，将会给******汽车销售带来质的飞跃。市场*******汽车有了明确的认识和印象！势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立惊喜*****汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．势必会影响和吸引大批的*******汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！