08-厂商的价格决策(市场结构)

第八章厂商的价格决策经济学微观经济学宏观经济学消费者厂商政府消费决策储蓄决策劳动决策产量决策成本决策价格决策公共物品决策市场失灵与政府经济职能产品市场要素市场市场结构的简单介绍替代产生竞争，差别产生垄断暨南大学经济学院徐林清[e-mail]4市场类型的划分标准：市场竞争程度影响市场竞争程度的因素主要有：1.市场上厂商的数目2.厂商之间各自提供的产品的差别程度3.厂商进入或退出一个行业的难易程度4.规模经济和自然垄断5.市场策略暨南大学经济学院徐林清[e-mail]5（1）行业中厂商的数目厂商数量越多，竞争程度越大。竞争：竞技者的看法与经济学家的看法是不同的。竞技者可以明确指出谁是自己的竞争者，但在经济学家的眼中，如果一个厂商能够明确确定谁是自己的竞争者，那么这种市场是缺乏竞争的市场。暨南大学经济学院徐林清[e-mail]6产业前四家厂商所占的市场份额%袋装牛肉29图书出版17贺卡印刷84香皂和清洁剂60男装鞋类28电脑设备43机动车和汽车车身92暨南大学经济学院徐林清[e-mail]7（2）产品差异两个相邻的农场的小麦上没有什么不同的；两个铜矿生产的铜也没有什么不同。但事实上，大部分产品之间仍然是有差别的。差异的来源包括：不同的厂家；不同的地理位置；广告等。垄断就是对差异的垄断。暨南大学经济学院徐林清[e-mail]8（3）进入障碍政府特许关键投入的独家所有信息的不完全暨南大学经济学院徐林清[e-mail]9（4）规模经济和自然垄断只有一家的存在才是经济的和最有效率的，如果存在两家相同的厂商即可能提高成本。这就是自然垄断。规模经济指希望进入的企业无法短期使其生产规模达到规模经济的要求。暨南大学经济学院徐林清[e-mail]10（5）市场策略已经确定垄断地位的厂商很可能会制定一种策略，以使潜在进入者确信，尽管现有厂商目前获得较高的利润，但如果新厂商进入该市场，这些利润就将消失。这些措施包括：A.出掠夺性定价：把价格订到足以使新进入者破产的水平上。B.多余生产能力：建立多余的生产能力，构成对新进入者的威慑。他们会知道，不需要多大努力就可以提高产量。C.限制性定价：更广泛使用的策略，垄断厂商会自动降低价格，以避免对新进入者太大的吸引力。暨南大学经济学院徐林清[e-mail]11四个基本市场类型按照竞争程度排序（竞争----垄断）1.完全竞争市场（PerfectCompetition）2.垄断竞争市场（MonopolisticCompetition）3.寡头市场（Oligopoly）4.垄断市场（PerfectMonopoly）暨南大学经济学院徐林清[e-mail]12四种市场的对比暨南大学经济学院徐林清[e-mail]131、市场上有许多生产者与消费者；2、产品是同质的；3、资源完全自由流动；4、市场信息是畅通的。完全竞争市场暨南大学经济学院徐林清[e-mail]141、借助于政权进行垄断；2、政府特许的私人完全垄断；3、由某些产品市场要求很小决定的；4、某些厂商控制了某些特殊的自然资源；5、对生产某些产品的特殊技术的控制。完全垄断市场暨南大学经济学院徐林清[e-mail]151.有大量的企业生产着有差别的产品，这些产品之间具有较强替代性。差别产生垄断；替代产生竞争。2.由于厂商的数目较多，所以每个单独的厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起其他厂商的任何反应。是价格的影响者。3.进入、退出这一行业比较容易。垄断竞争市场暨南大学经济学院徐林清[e-mail]16（1）市场上的企业数极少，只有若干家企业控制了产品的极大部分供给。各家企业相互影响，他们都不能决定价格，都是价格的探索者或寻求者（PriceSearcher）。（2）产品同质或异质。（3）进出市场都有障碍。（4）信息不完全。寡头垄断市场第1节完全竞争条件下厂商的产量和价格决策一种理想的市场结构，最大的消费者剩余，最大的生产者剩余，而没有超额利润暨南大学经济学院徐林清[e-mail]181.完全竞争市场的特点1.许多卖者（厂商）与买者（消费者），买者卖者都是价格接受者，单个厂商的产量决策对行业供给量影响极微，因而不影响价格。2.产品的同质性。不同厂商之间的产品没有区别。3.厂商可以自由进入或退出市场，没有进入障碍。4.厂商和消费者掌握商品和市场的全部信息。他们可以知道任何他们想知道的信息。暨南大学经济学院徐林清[e-mail]192.完全竞争厂商利润最大化原则在完全竞争的市场上，每一个厂商都上利润最大化者。利润＝总收益－总成本Π＝TR-TC利润最大化就是要找到一点，在这一点，总收益曲线与总成本曲线之间大垂直距离最大。暨南大学经济学院徐林清[e-mail]20TCTR0总成本、总收益$3853503152802452101751401057035产量123456789最大利润=$81$130亏损亏损利润暨南大学经济学院徐林清[e-mail]21厂商实现最大利润的条件在其他条件不变的情况下，厂商应该选择的最优产量，使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际成本,也就是MR=MC暨南大学经济学院徐林清[e-mail]22总收益、平均收益、边际收益总收益：TR=P·Q平均收益：AR=TR/Q边际收益：MR=TR/Q总成本、平均成本、边际成本总成本：TC=AC·Q平均成本：AC=TC/Q边际成本：MC=TC/Q暨南大学经济学院徐林清[e-mail]23ProfitMaximizationforaCompetitiveFirmP=MR产量总成本TC边际成本MC平均成本总收益利润TR-TC—040.00——0-40.0035.00168.0028.0068.0035.00-33.0035.00288.0020.0044.0070.00-18.0035.003104.0016.0034.67105.001.0035.004118.0014.0029.50140.0022.0035.005130.0012.0026.00175.0045.0035.006147.0017.0024.50210.0063.00成本和收益表暨南大学经济学院徐林清[e-mail]24ProfitMaximizationforaCompetitiveFirmP=MROutputTotalCostMarginalCostAverageTotalCostTotalRevenueProfitTR-TC35.004118.0014.0029.50140.0022.0035.005130.0012.0026.00175.0045.0035.006147.0017.0024.50210.0063.0035.007169.0022.0024.14245.0076.0035.008199.0030.0024.88280.0081.0035.009239.0040.0026.56315.0076.0035.0010293.0054.0029.30350.0057.00成本和收益表（续表）暨南大学经济学院徐林清[e-mail]25收益曲线对完全竞争厂商，在任何销售水平上，都有：AR=MR=P暨南大学经济学院徐林清[e-mail]26边际成本曲线ABCMarginalcostCost,Price$7060504030201001Quantity2345678910暨南大学经济学院徐林清[e-mail]27CAP=D=MR成本12345678910产量6050403020100ABMC产量的决定012345678910$28.0020.0016.0014.0012.0017.0022.0030.0040.0054.0068.00价格=MR产量TC边际成本MC$35.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.00暨南大学经济学院徐林清[e-mail]28非均衡状态如果MRMC：新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的成本。所以增加产量会增加利润，而且MR不变，MC增加，趋于MR=MC。如果MRMC：减少一单位的产量所节约的成本大于因此而放弃的收益。所以减少产量会增加利润，而且MR不变，MC减少，趋于MR=MC。暨南大学经济学院徐林清[e-mail]29•只有MC=MR相交的E点处，利润最大，如图中面积S所示;•在E点之左，每增加一单位产量，MRMC，有利可图；•在E点之右，MRMC，增加产量只会减少总利润；而减产能增加总利润。厂商的短期均衡条件MCQP，COMR=MC定理ACMR＝ARQeSEPe暨南大学经济学院徐林清[e-mail]30有利润的情况暨南大学经济学院徐林清[e-mail]31有亏损的情况暨南大学经济学院徐林清[e-mail]32利润等于零的情况暨南大学经济学院徐林清[e-mail]33问：企业没有利润,要不要停止生产?价格能否高于平均变动成本是企业决定是否停业的关键。AR=AVC是停止营业点。只要AR大于AVC,企业就可以继续生产，因为收入可以部分弥补固定成本（有没有开业都要支付的成本）。只有当ARAVC时，才需要停止生产。因为这时的收入连变动成本都不能弥补了，更不用说固定成本。停止营业点暨南大学经济学院徐林清[e-mail]34MCP=MR2468Quantity价格6050403020100ATCAVC亏损A$17.80停止营业决策暨南大学经济学院徐林清[e-mail]353.竞争市场的效率竞争市场的效率：消费者剩余和生产者剩余最大消费者剩余：消费者购买一定数量商品实际愿意支付的货币量与实际支付的货币量之间存在的差额被称为消费者剩余(Consumersurplus)。消费者剩余存在原因在于消费者对于不同数量商品边际效用的主观评价水平递减，因而需求翰数表现为一条从左到右下行的曲线。暨南大学经济学院徐林清[e-mail]36生产者剩余（Producersurplus)。某些生产者正好以等于市场价格的边际成本产出一定数量产品，但是另一些生产者可能以低于市场价格生产，因而后一类厂商从销售产品中得到一种剩余。从另一角度理解：某个特定厂商生产不同单位产品的边际成本不同，它们在销售以低于市场价格的边际成本生产的产品时获得一种剩余。生产者剩余是这种由市场价格与厂商边际成本之间差额构成的剩余。暨南大学经济学院徐林清[e-mail]37第2节完全垄断市场厂商的产量价格决策暨南大学经济学院徐林清[e-mail]39经济学第一定理：对于所有的经济学家，都存在一个与其观点完全相反的经济学家。经济学第二定理：他们都是错误的。暨南大学经济学院徐林清[e-mail]401.一种产品只有一个销售者，其产量是整个市场的产量2.完全垄断厂商是价格的制定者3.产品不可替代4.其它厂商不能进入该产品市场完全垄断市场也是市场的一个特例。完全垄断市场的特点暨南大学经济学院徐林清xulinqing@sohu