7慈善事业与公共关系管理

资格认证培训私人银行家慈善事业与公共关系管理1私人银行家„“在巨富中死去是一种耻辱。”——美国钢铁大王、慈善家卡耐基„易曰：「积善之家，必有馀庆」„引子2私人银行家„美国从事非营利事业的人觉得很高尚„观念、心理、动机、财务透明、信任„富豪公益还是大众公益„公益是公众改变社会问题和不良行为的问题，慈善则是简单的施舍3私人银行家引言：富豪的无奈与社会创新„关注40亿曹德旺捐赠案例„[新闻调查]关注曹德旺40亿豪捐4私人银行家引言：CCTV新闻调查：关注40亿捐款（09-05-23）„曹德旺，中国的玻璃大王福耀集团生产了全中国三分之二的汽车玻璃。„2009年2月，他宣布要一次性捐赠自己持有的福耀股份的百分之七十成立慈善基金会，按目前的股价，这笔捐赠金额约40亿元。„但三个月时间过去了，这40亿还没有捐出去。5私人银行家引言：主要的问题„这会不会是又一场“慈善秀”？„捐款不就是把钱送出去，难道还这么难吗？6私人银行家引言：利益相关者NGO或NPO曹德旺股民公众工厂员工政府官员继承人媒体公众舆论7私人银行家引言：曹德旺的思想与境界„有什么好操作的，这是要实实在在的把钱拿出去。有人说你几十亿钱想获利，我说怎么赚，你给我讲讲，你怎么拿到你的户头，教我一下，请教一下。而且我更没有什么想当官，或者沽名钓誉的习惯，没有。当什么官，你准备什么官卖给我，63岁了，退休的人。你如果想做广告，想出名的话，两亿钱，怎么写都可以，为什么要花那么多钱。8私人银行家引言：曹德旺的思想与境界„我现在叫欲罢不能，我拒绝你们，你们会生气。积德要“无相布施”，就是不要宣传，你才会积一点阴德。咣咣地曝光，我那一点点福德都没有地方拿了。我后来想了，带动其他人来做这个事情，穷人拿更多的钱，再死一回也无所谓了。这次接受采访又是再死一回，你以为是好事啊。9私人银行家引言：曹德旺的思想与境界„因为我研究了这一次的危机，是什么原因，就是缺乏购买力。最快的办法呢是让中国的企业家能够意识到它的危机严重，大家都能够慷慨解囊，对这次渡过难关有一点帮助。10私人银行家引言：曹德旺的思想与境界„贫富两极分化太厉害，第一会影响社会的和谐，第二会影响什么呢？像我们现在工业企业东西卖不掉。中小企业因为这个倒闭，也会影响到上游，这个是很危险的事情。我想呢用这个行动告诉人家，你如果说赚了很多钱，分掉一部分给贫困群体，那他拿着你的钱来买你的东西来了，你的工厂就开工起来了。11私人银行家引言：曹德旺的思想与境界„因为作为国家来说，推动社会进步，必须对各种财富进行均衡的推动的调节分配。„自由竞争不单单是创造机会给你竞争，还要创造让你把财富聚了散、聚了散这样的机会。因此我的观点认为，捐了告诉孩子：东西在那个地方，你要吗，要赶快跑过去，现在就开始冲。你给他堆在这里，他躺在你的那个安乐窝上面，他就失去了竞争力。12私人银行家引言：曹晖的思想与境界„柴静：之前我们跟你沟通很多次，但是你一直还是拒绝采访。„曹晖：我不善于，我不喜欢用这个东西。谈话变成很不自由。„柴静：就是说你拒绝媒体的访问，难道你企业也不需要这些宣传吗？„曹晖：我不想用这种东西做我们企业的这种形象。你们不要口口声声说我们捐了几十亿，这个跟比尔盖茨比起来，又算什么呢？„柴静：你是理所当然的继承人，但是你父亲现在把它捐出去，你是什么态度？„曹晖：我当然是支持的态度，因为这个钱并不是我赚的。13私人银行家引言：曹晖的思想与境界„柴静：但是不管是在法律上，还是在人情上，大家都接受，说这笔钱将来是你的。„曹晖：自己赚钱自己花，我觉得这样更好。花别人的，总归是别人会在后面讲，这个是谁，就是你爸给你的钱，我不想这样。„柴静：曹晖，但是你也有兄弟姐妹，他们能够赞同你这样的想法吗？„曹晖：跟我一样。„柴静：整个家族当中难道没有一个人提出异议吗？对你父亲的做法。„曹晖：没有。这个就是我父亲教育成功的一面。14私人银行家引言：曹德旺的思想与境界„不管我用什么合法的手段来实现这个目标，不可辩驳的事实摆在那个地方，你是集聚了社会大量的资源，无论是资金资源、人力资源、市场资源发财的，怎么说是你的呢？这只是我们国家在不同的阶段当中，在政策里面调节的时候，才会让你发了这么多财。好像你在街上捡到了东西一样的，我认为这不是我的，捡来的，还给人家去。15私人银行家引言：曹德旺捐股票的真实想法„曹德旺：我还有一个脾气，捐款不通过别人，就是民政系统去捐，自己拿去捐，捐完还要补税。„柴静：那你这些年来，因为慈善捐出来的钱，你自己还要交税大概要花多少钱？„曹德旺：六七千万块钱。„柴静：这样会不会变成一个障碍，也许你可以接受，但对其他的人来讲？„曹德旺：因此我不就成立基金会吗？这次去成立基金会。„柴静：跟这个有关系吗？„曹德旺：有关系，以后我个人不捐了，全部由基金会执行了。它是救助是免税的，不要再补了。„柴静：您当时为什么不直接通过民政部捐呢？您是觉得自己来捐更有把握？„曹德旺：我可以监测它的质量和价格，可以保证花到实处上去。16私人银行家引言：曹德旺的思想与境界„关键我想推动国家制度性的突破，股票是有价证券，全世界都行，中国也应该接受。因为那个是可以变现的东西，今天晚上决定卖了，明天早上就现金放在口袋里头，为什么不把它拿进来。17私人银行家引言：意味深长的结语„由于没有对手，这场比赛，他肯定还是第一名。„唯一的悬念是，最后这一个推杆，这个球能进洞吗？18私人银行家授课大纲„传统文化的因素„法律制度上的激励与鼓励„社会组织的类型与特点„慈善公益事业的理性分析„新媒体环境下的公共传播19私人银行家本课程主要内容：公益慈善——社会变迁中的必然传统文化的影响法律法规制度的完善公益慈善的专业性仇富心态为富不仁公众舆论与媒体基金会管理条例以及相关的税法等基金会NPO或NGO社会企业富人领导者利他利己人格魅力20私人银行家一.传统文化的因素„“老吾所老、幼吾所幼”„“仁者爱人”„“己所不欲，勿施与人”„“己欲立而立人，己欲达而达人”21私人银行家慈善文化理念„卡内基提出：“我给儿子留下了万能的美元，无异于给他留下了一个诅咒”。„“国家通过征收遗产重税表明，它谴责自私的百万富翁的毫无价值的生活。”„100多年后，美国的巴菲特也表示：“我从来不相信王朝世袭式的财富。”22私人银行家成功商人的财富观„人死了挣多少钱都是带不走的，那么我活着是为了什么？我能留下的是什么？„做善事最重要的是有一份助人的心意。„人生很短暂，主动地发自内心地帮助社会上需要帮助的人。23私人银行家文化因素：当慈善成为人们的生活方式„现代美国慈善文化主要基于一种新教理念„富人只是财富的社会管理人„在法律意义上，财富为私人所有，但在道德和价值层面上，超过生活需要的财富就是社会的„以美国为例24私人银行家美国慈善公益事业的发展„2007年，美国慈善捐款总额创下历史新高，达到3060亿美元。这是美国年度慈善捐助首次超过3000亿美元，2290亿美元来自个人捐助，其中一半来自收入水平居美国前10%的家庭。„在大多数年份，大约三分之二的美国人会参与各种形式的慈善捐助。各类基金会共捐助385亿美元，居第二位。接下来分别是遗产捐赠和企业捐赠。25私人银行家美国慈善公益事业的发展„盖茨捐出了580亿美元。„《时代》称：“在每一个‘比尔·盖茨’的身边，都站着数以百万计的普通美国人”。„曾有统计数字显示，年收入低于1万美元的美国家庭，捐款额占到其年收入的5.2%；而年收入在10万美元以上的家庭，捐款额为2.2%。26私人银行家美国慈善事业的发展„据统计，1953年时，美国有5万个慈善组织；截至2008年，据不完全统计，美国现有大小慈善机构约140万个，总资产占美国经济的5%。„在过去40年中，美国人年均慈善捐款占美国国内生产总值的1.8%。如今，在美国，慈善组织经常被称为与政府、企业并立的三大社会支柱之一。27私人银行家慈善的原则„慈善：自愿的„慈善：不图利润回报的„慈善：社会财富的重新分配„慈善：不只是富人的权利–捐款、捐物、捐时间、捐服务等„制度上的保证28私人银行家二.法律制度上的鼓励与激励„2004年《基金会管理条例》„税法的支持与激励–捐款抵税，多捐多抵„遗产税的回避„法律制度在多大程度上保证慈善公益精神29私人银行家税法的支持与激励„2007年，我国通过修改《企业所得税法》，把抵扣比例从3%提高到12%。„《企业所得税法》第九条的规定：公益性捐赠支出，在本年度利润12%以内的部分，允许在计算应纳税所得额时扣除。也就是说，在这个比例之内的，可以做为费用支出扣除。„2008年民政部推出的新的免税政策，规定：以后凡是得到了认证的慈善机构都可以享受免税。30私人银行家捐款抵税：美国慈善催化剂„利他主义，而是利人利己„美国政府从1913年开始征收个人所得税，仅仅4年后，美国国会就通过法案，规定捐款或实物捐赠可用来抵税，所得税可抵税部分最高达15%，借此鼓励民众捐赠行善。1935年，美国政府提高个人所得税和企业税，但同时允许公司用捐款抵税。„目前，美国个人所得税的可抵税比例维持在50%，企业的这一比例则为10%。31私人银行家美国捐款减免税„美国人捐款减免税极其方便，只需在年底的报税单上附上慈善机构的抵税发票，就可以等着相关部门寄来退税支票。„美国政府1917年出台相关的免税政策鼓励捐赠，鼓励不是很有钱的人也可以从自己的工资中捐出一部分来免除所得税，后来捐赠就变成非常普遍的现象。32私人银行家遗产税„美国遗产税于1797年首次开征，当时是为发展美国海军筹集资金。1916年，遗产税成为固定税。„美国的遗产税、赠予税实行高额累进制，遗产超过300万美元以上时，税率高达55%，而且遗产受益人必须先缴纳遗产税，后继承遗产。33私人银行家遗产税法„如2006年起征额为200万美元，一个人要继承一笔500万美元的遗产，只能得到200多万美元。不想缴税的唯一途径就是捐助慈善事业。„从制度上鼓励富豪积极投身慈善事业34私人银行家中国慈善事业的发展„周秋光将1981年中国儿童少年基金会的成立至1994年中华慈善总会创立，视为慈善事业在大陆逐渐复兴的15年”。„“新中国成立后我们有近30年不谈慈善，凡是社会上需要救助的困难群体都由政府的福利事业包起来，结果日久天长，政府便感觉力不从心，不得不向民间求助。”35私人银行家中国的公益慈善„根据中国慈善总会的调查，我国每年募集的慈善资金当中，拥有80%以上社会财富的富人对于慈善事业的捐赠小于15%。36私人银行家非公募基金会的出现与发展„2004年，中国颁布《基金会管理条例》，把从事以公益事业为目的的非营利性法人定义为基金会，地方注册门槛200万元，中央注册门槛2000万元。„该条例被称为中国慈善事业的里程碑37私人银行家非公募基金会的发展„到2006年下半年，已经有400多家非公募基金登记注册，规模都很庞大。按照规定，许多企业基金远远超过了这一规模。„广州翟美卿香江社会救助基金会是第一家。据了解，香江基金会在该条例颁布后开始正式申请，2005年6月14日民政部正式批准成立。38私人银行家2007：中国基金发展的标志年„基金会大规模注册，资金总额显著增加„非公募比例明显上升„2006年的50亿元到2007年的200亿元„美国五六千亿美元39私人银行家企业家对基金会的观点„越来越多的企业家已认识到建立基金会是自己事业传承的重要手段„李嘉诚基金会、邵逸夫基金会等香港知名基金会也许扮演了中国民间基金会的启蒙角色。李嘉诚在一次演讲中把其基金会称为“我的第三个儿子”。这个1980年成立的基金会捐款额已逾97亿港元。40私人银行家慈善公益组织之间的竞争„捐款人有很多选择的可能性„各个慈善机构在工作效率和财务透明度上竞争，以吸引更多的公众参与和支持自己的工作„早期李嘉诚基金会、邵逸夫基金会等香港知名基金会扮演了中国民间基金会的启蒙角色„南都公益基金会、阿拉善SEE生态协会、友成企业家扶贫基金会等41私人银行家国外慈善机构的正面影响„带来资金„带来了项目运作模式，在资源使用方面非常规范„管理创新„国际视野：走向国际42私人银行家政府与慈善、福