competitionmarket垄断竞争条件下的价格和产量

第七章垄断竞争条件下的价格和产量李俊青南开大学经济学院垄断竞争理论是由美国的经济学家张伯伦和英国的经济学家琼•罗宾逊在1933年同时但却是各自独立创立的，前者的著作为《垄断竞争理论》，后者的著作为《不完全竞争经济学》。这两部著作的出版，被萨缪尔逊称之为“垄断竞争的革命”。李俊青南开大学经济学院TheFourTypesofMarketStructure李俊青南开大学经济学院ImperfectCompetition李俊青南开大学经济学院第一节垄断竞争的性质和特征一．垄断竞争的性质和定义二．产品差异和产品集团三．垄断竞争模型的假设条件四．垄断竞争厂商所面对的需求曲线第二节垄断竞争条件下的均衡价格和产量的决定一．垄断竞争厂商的短期均衡二．垄断竞争厂商的长期均衡三．需求的多样性和成本的多样性第三节非价格竞争和厂商均衡一．产品差异二．销售费用三．广告的经济学主要内容李俊青南开大学经济学院第四节垄断竞争与完全竞争、完全垄断的比较一．价格和产量上的差别二．效率上的差别三．福利上的差别第五节对垄断竞争理论的批评主要内容第一节垄断竞争的性质和特征李俊青南开大学经济学院⒈垄断竞争的性质垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，具有一定程度的垄断力，这一点与完全垄断相似；与完全垄断有所不同的是，垄断竞争厂商的产品存在差别但彼此相似，在某种程度上又可以替代，因而各个厂商之间存在竞争。因此说，垄断竞争的市场结构是包含着垄断和竞争的双重因素的市场组织形式。特点：①有众多的厂商。②厂商生产的产品是有差异的，而且不同的产品具有很强的替代性。③市场进出是自由的。一、垄断竞争市场的性质和原因第一节垄断竞争条件下的产品市场李俊青南开大学经济学院⒉垄断竞争的成因产品差异：指在消费者或买者心目中同类产品之间的差异。垄断竞争市场形成的一个主要原因就是产品差异。产品集团第一节垄断竞争条件下的产品市场李俊青南开大学经济学院⒊垄断竞争的假定条件在张伯伦的理论中，垄断竞争模型是以下列条件为假定前提的：①大量的厂商生产具有一定差别的产品，这些产品都是相近的替代品，厂商的进入不受限制；②同一产品集团内厂商的数量如此之多，以至于每个厂商都预期它自身的行动不为其竞争对手所注意；③同一产品集团内所有厂商的成本曲线和需求曲线都是相同的。显然，这最后一项假定，具有很强的限制性。零售商业作为具有诸多垄断竞争特点的行业经常被引证，加油站、服装店和药店是相当接近于张伯伦模型的。第一节垄断竞争条件下的产品市场李俊青南开大学经济学院四、垄断竞争厂商的需求曲线每个厂商都面对两条需求曲线：一是别的厂商保持价格不变，自己的价格变化后市场对自己产品的需求曲线（d);二是别的厂商与自己采取相同行动时，市场对自己产品的需求曲线(D)。PQOd0DAQ0P0Q’1P1Q1P2Q’2BQ2第一节垄断竞争条件下的产品市场李俊青南开大学经济学院需求曲线d和需求曲线D的一般关系：第一，当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的需求曲线d的位置沿着需求曲线D上下平移。第二，d比D具有更大的价格弹性。垄断竞争厂商，它们可以通过三种途径或三种办法改变其销售量，从而实现利润最大化。这三种方法是：⑴调整商品的价格（以改变其销售量）；⑵改变产品的特征和性质（如改变产品设计、颜色、型号、包装或换用不同的商标等）；⑶扩大广告和宣传支出。上述第一种方法称为价格竞争，后两种方法称为非价格竞争。第一节垄断竞争条件下的产品市场第二节垄断竞争条件下的均衡价格和产量决定李俊青南开大学经济学院MCDPOAd0P0P1E1BQ0Q1Q2MRMCDPOd1E1Q2P1P2BQ4Q3MR1C一垄断竞争厂商的短期均衡假设：•价格竞争•所有厂商的需求曲线和成本曲线是相同的第二节垄断竞争条件下的均衡价格和产量决定d0QQ图价格和产量的初始变化图价格和产量的初始变化后情况李俊青南开大学经济学院MCDPOd1EPEQEMR当两条需求曲线DD’和dd’的交点与边际收益曲线（以d2曲线为基础的）和边际成本曲线的交点出现在同一产量水平上时，垄断竞争厂商就达到了短期均衡(盈利或者亏损）。第二节垄断竞争条件下的均衡价格和产量决定d2d0QπOPQD＝ARMRSMCSACQA图垄断竞争厂商的短期均衡ACAPAA图价格和产量最终的短期均衡李俊青南开大学经济学院二垄断竞争市场的长期均衡在垄断竞争厂商实现长期均衡的时候，不仅边际收益和长期边际成本相等，而且存在长期平均成本和平均收益相等，只能获得正常利润。于是，得到垄断竞争厂商长期均衡的条件：垄断竞争厂商的供给曲线：在垄断竞争市场上，厂商的产量和价格之间不存在—一的对应关系，该厂商没有供给曲线垄断竞争厂商长期均衡的条件是：MR＝LMC；AR＝LACOPQD＝ARMRLMCLACQB图垄断竞争厂商的长期均衡PBB第二节垄断竞争条件下的均衡价格和产量决定李俊青南开大学经济学院三需求的多样性和成本的多样性OPQD＝ARLAC图产品集团内的差异第二节垄断竞争条件下的均衡价格和产量决定A厂商OPQD＝ARLACB厂商OPQD＝ARLACC厂商OPQD＝ARLACD厂商第三节非价格竞争和厂商均衡李俊青南开大学经济学院一产品变异产品的变异包括：产品本身品质上的改变，如技术性能、式样、型号、颜色的改变等；包装和装潢改进；服务质量的改进，如提高服务速度、改进服务态度、改变经营方式和销售地点以及销售单位等。产品变异是性质的变动而不是数量的变动。垄断竞争厂商除了进行上述以价格为基础的竞争外，还可以通过改变产品的特征和广告宣传来调整其产量，这种竞争通常被称为非价格竞争。第三节非价格竞争和厂商均衡李俊青南开大学经济学院二、销售费用1销售费用曲线：销售费用是用来增加产品需求的货币支出。销售费用除了广告费用（这是最主要的）外，还包括推销员的工资、对零售商陈列的商品样品所给予的补贴以及所有其他推销活动的成本等。。ASE平均销售费用销售量第三节非价格竞争和厂商均衡李俊青南开大学经济学院二、销售费用2最优销售费用确定：产品价格不变；平均生产成本和平均销售成本平均生产成本单位成本销售量第三节非价格竞争和厂商均衡平均总成本边际成本QP0ED李俊青南开大学经济学院三广告经济学厂商期望通过做广告使其所面对的需求曲线向上移动，从而使消费者在每一价格水平下都比以前购买更多的数量。对经济学家来说，评价广告的关键不在于它是否增加厂商的利润，而在于它是否使市场的运行更有效率。信息性广告和诱导性广告那么，广告是否会提高消费者所支付的价格呢？即使是的话，如果它所传递给消费者的信息与价格的增长具有同等的价值，这种广告也还是受欢迎的。第三节非价格竞争和厂商均衡第三节垄断竞争与完全垄断、完全竞争的比较李俊青南开大学经济学院一价格和产量的差别与完全竞争相比：价格高，产量低与完全垄断相比：价格低，产量高第三节垄断竞争与完全垄断、完全竞争的比较二效率上的差别1、与完全竞争市场相比：垄断竞争市场是缺乏效率的（没有在平均成本的最低点生产）。价格高于边际成本，产能过剩。产能过剩VS.产品多样化2、与完全垄断市场相比；生产能力利用程度较高（垄断竞争平均成本低于完全垄断的平均成本），资源配置效率较高（要素的自由流动）李俊青南开大学经济学院三福利上的差别1、与完全竞争市场相比：价格高，产量低，价格高于边际成本，消费者福利下降。但基于消费者对消费多样性的偏好，总的影响不确定。2、与完全垄断市场相比；价格低，产量高，消费者福利水平较高第三节垄断竞争与完全垄断、完全竞争的比较第三节对垄断竞争理论的批评李俊青南开大学经济学院第一节垄断竞争的性质和特征一．垄断竞争的性质和定义二．产品差异和产品集团三．垄断竞争模型的假设条件四．垄断竞争厂商所面对的需求曲线第二节垄断竞争条件下的均衡价格和产量的决定一．垄断竞争厂商的短期均衡二．垄断竞争厂商的长期均衡三．需求的多样性和成本的多样性第三节非价格竞争和厂商均衡一．产品差异二．销售费用三．广告的经济学主要内容李俊青南开大学经济学院第四节垄断竞争与完全竞争、完全垄断的比较一．价格和产量上的差别二．效率上的差别三．福利上的差别第五节对垄断竞争理论的批评主要内容第七章垄断竞争条件下的价格和产量结束