兔仔唛和琪比小美屋价格对比

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抢夺初升太阳市场的价位战略分析———兔仔唛和琪比小美屋调查人员:050901303李敏晶050901304林雄敏050901309陈秀群调查日期:2007年11月13号品牌简介品牌——“兔仔唛TUZAMA”是东莞市兔仔唛服饰有限公司旗下的品牌,主力产品包括T恤、夹克、裤装、裙衫、毛衫、棉服、羽绒服、牛仔装、运动服、时尚休闲鞋、休闲包、饰品等等。品牌琪比小美屋是惠州市世纪海洋制衣有限公司的一个品牌,涵盖0~15岁儿童服饰的丰富产品线,具有主题突出、系列明显化的特征,“琪比小美屋”其设计思路是以舒适大方为主导,把欧州流行童装的色彩和中国儿童的习惯喜好融为一体。然后用不同的系列、不同的主题表现出来。以满足不同性格不同年龄的小朋友穿着。本次调查的数据(单位:元)裙子(兔仔唛):150166裙子(琪比):859598108115120150裤子(兔仔唛):159169179裤子(琪比):889598128138毛衣(兔仔唛):148168199毛衣(琪比):98108158夹克外套(兔仔唛):149179248249279夹克外套(琪比):118128135138羽绒外套(兔仔唛):248258368羽绒外套(琪比):145248T恤(兔仔唛):7989119169T恤(琪比):455860657585140兔仔唛往年秋冬装5折;2007年的秋装一件9折两件8折琪比小美屋往年秋冬装一件6.8折,两件5折;2008年秋季装一件8.8折,或按原价买两件送一件;新上市的冬装不打折。(一)兔仔唛采取了折扣定价策略、促销定价策略、组合定价策略、尾数定价策略、高价定位策略。琪比小美屋则采取了折扣定价策略、促销定价策略、组合定价策略、尾数定价策略、分档定价策略。1.折扣定价,两个品牌在新装上市的时候都将价位定得较高,并在季末或第二年对服装时行打折出售。2.促销定价,兔仔唛采取的是在店门口张贴“全场最低5折”,店内以羽绒外套打5折销售,但是按款式和颜色分析,大都是老款式的商品。而琪比小美屋虽然没有在店门采取海报促销的形式,但是店内的部分旧款秋冬装是购买一件6.8折,两件5折,而当年秋装则采取了买两件送一件或8.8折的策略。3.组合定价,我们认为是童装专卖店所不可或缺的主要策略之一。许多父母都希望购买到一套整体的童装,于是大多童装生产商聪明地将整套系列的款式制造出来,服装店在陈列方面也大都是采取整套服装陈列的方式展现出来。4.尾数定价,本身就是一种销售手段。从以上原始数据可以看出,尾数没有出现小于5(0应作10看)的定价,而且大部分是以8和9作为尾数,这符合消费者的购买心理,也符合中国人的数字迷信心理。5.高价定位,基于较高的产品定位,兔仔唛采取高价定位并配以适度的宣传(服装发布会)来提升及维护其品牌定位。6.分档定价,琪比小美屋为不同性格的孩子提供不同的产品系列,并采取分档定价的方式加以区分,使产品出现较多的价格档位,以满足消费者的更多的选择。(二)除了定价差异外,同为童装品牌商,两家品牌为了满足消费者心理及与竞争对手的竞争,采取了相似的定价思维:1、系列产品(以拳头产品为参考)定价:同一系列的产品采用同一档次的价格定位。这一点在琪比十分突出,琪比为满足不同性格、不同年龄的孩子开发出了多种不同的系列,但同时也对不同的系列进行了不同的价格定位。例:男装系列:T恤价格:586585裤子:88女装系列:T恤价格:140牛仔裙:150琪比的T恤第二个高价是85元,然后突然变成140元。但是从款式和面料上看,与85元的并无太大差异,所以我们认为是厂家为配合这款裙子,提高了对各系列的T恤的定价。2、利用数字迷信心理:像兔仔唛这样的中高档品牌,结尾却不取整数,而是用6、8和9,有意避开7;琪比除了0和5,也只采用8作尾数。商家利用中国人数字迷信心理,中国人认为8和9是吉祥的数字,能带来好运。3、流行情况:在琪比店里,往年的当季服装买一件打6.3折,两件5折;今年的秋季服装(现在是秋末)买一件打8.8折或者按原价买两件送一件(第二种方法基本上是打6.6折);而新上架的冬装不打折。这些都是按照服装的流行情况及物以稀为贵的原理而定价的。冬季服装因为是新货,即将成为需求而流行,按照物以稀为贵的原理,现在高价还能被人们接受并购买;而秋季服装已经快要过季,在初秋人们就已经置备了秋衣,所以秋衣需求已不旺盛,所以商家做了促销销售。4、竞争情况:在南坛,琪比和兔仔唛在同一商圈里,作为竞争对手,在全国统一零售价的情况下,不排除通过考虑对手的促销情况来定自身的促销,我们可以看到他们对过季冬装的促销都是打5折左右。Theend

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