第三章--影视广告后期剪辑理论

1影视广告制作ProductionofFilmandTVAdvertising主讲：朵天林2第三章影视广告后期剪辑理论3.1影视广告片的剪辑程序3.2影视广告构成3.3影视广告剪辑系统3.4影视广告脚本33．1影视广告片的剪辑程序在影视广告拍摄所得的素材带上，各组镜头是分散、单一的，必须经过重新删减、组合，配上广告语、音乐等，才能使各方面浑然一体，突出创意。41、洗片、印片对于胶片拍摄的影视广告来说，洗片、印片是一项非常关键的技术性工作，直接影响着影视片的质量，因此，必须有较好的技术工人来完成此项工作。对于磁带拍摄来说则不需要这一技术程序。2、看毛片（看素材）毛片可能不是按照影视广告内容的顺序来拍的，所以，必须个别地评价每个镜头，仔细地检查毛片，看是否有问题，如有必要，要抓紧补拍或重拍某些镜头。3、粗剪看过毛片之后，接下来的工作是把所有的镜头一个一个地剪开，挑出所要的景，按照顺序接起来。胶转磁进入编辑阶段5通常粗剪的长度要大于你所要的固定的长度，以便在非线上编辑时有足够的素材。①选好进点。进点就是已编上去的那个镜头的开始点，也叫入点。让进点画面处于静止状态，打上进点记忆信号。②选好出点。出点就是已编上去的那个镜头的终止点，它是准备与进点镜头衔接的地方。出点找到后，也要处于静止状态。由于它是下一个镜头的进点，所以也要打上进点记忆信号。自动编辑机能把两个点准确地连接起来。③预演。影视广告制作对剪辑点的选择非常严格，所以应进行预演。若不满意，可以重新选择进点和出点。6④组合。进点和出点选定后，就可以开始组合编辑。把各组镜头依次连接下去⑤重放。播放已连接组合的画面，检查接口附近画面的质量。4、修改①利用“插入编辑功能’’修改。利用自动编辑机上的‘‘插入编辑功能”，可以对画面和声音进行修改。②在非线性编辑系统中修改。非线性编辑系统可以把剪辑好的景任意移动，比如在画面上加景。其功能跟影片剪辑机相似。75、加字幕字幕即可以用字幕机直接加上，也可以用扣像原理把字另做后叠加上去。6、配音声音和音效制作是最后一道工序了，广告语、旁白和声音效果需要在录音棚单独录制；音乐可以创作或拿来并录制，最后，把它们合成在影视画面上。83．2影视广告构成的基本手段影视广告后期剪辑是按照原定的创作构思，把许多分散的、不同的镜头，按照故事情节的发展，艺术地加以剪辑、组接，使其通过画面形象间相辅相成的关系，产生连贯、呼应、悬念、对比暗示、联想、烘托以及快慢不同的节奏，从而构成一部有机的、自然流畅的、能表达一定思想内容的影片。（故事、情景、镜头）3．2．1蒙太奇影视广告能通过画面说话，其最基本的构成手段就是‘‘蒙太奇”。蒙太奇既是影视成为独特艺术的最基本的特性，又是影视画面实现其叙事功能的一种“语法修辞”，是影视作品能够成为完美而独立的艺术的基本手段。91、蒙太奇的概念①蒙太奇原是法语montage的音译，是法国建筑学上的一个术语，即构成、装配的意思。影视语言借用了这一含义。②狭义的“蒙太奇”，是作为影视语言符号系统出现的，专指镜头画面、声音及色彩等元素编排组合的手段。③广义的“蒙太奇”，不仅指画面、声音及色彩间的组合方式，也指从构思到作品完成过程中，艺术家的一种独特艺术思维方式和完整的艺术构成体系。102、蒙太奇的基本原理所谓蒙太奇的基本原理，指蒙太奇成为影视艺术构思基本手段的主要原因：①符合于人们视觉感受的规律。人的眼睛运动往往不是以同一速度进行的。人在心境平稳安适时，眼睛运转缓慢而悠闲；当人处于内心激动或突然受到刺激时，目光变换的节奏就会大大加快。影视的镜头调度及场面转换的节奏，也正是基于人们的这种视觉感受的基本规律而诞生的。(主观镜头)11②符合人们思维活动中的联想习惯。爱森斯坦在《蒙太奇在1938》一文中说：“当我们把两个事实、两种现象、两样物体加以对比时……我们总是习惯于几乎自动地作出完全有一定规格的结论或者概括。就坟墓为例，如果在墓旁有一个全身丧服，正在哭泣的妇人，那么就很少有人还会对‘寡妇’这一结论表示保留意见。”影视中运用对比、双关、象征、隐喻等手法，正是从人类这种自然联想活动中产生的。③符合艺术对生活进行概括反映的要求。普多夫金说：“蒙太奇的重要意义就在于这种去粗取精的可能性。”影视对生活的反映，必须进行必要的选择和提炼，通过强调和省略，才能达到高度概括的目的。123．2．2影视广告的叙事方法(1)影视广告的结构影视广告的结构主要是通过把各个零散的镜头，合乎逻辑地组接起来之后，可以清晰地、生动地、形象地、完整地表述一个动作、一种表睛、一个事件、一个场面(情节段落)和一个完整的故事。(2)蒙太奇的结构形式蒙太奇的表现形式是多种多样的，大致分为两大类型：叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。13①叙事性蒙太奇。叙事性蒙太奇是把一系列能表现事态进程和剧情内容的镜头，按一定的时间顺序和逻辑顺序有机地组织起来。其主要作用是讲故事，展开和发展情节。它是以镜头的连续性组接为特点的，所以又叫“连续性蒙太奇”。按照叙事性蒙太奇的组织方式，可分为：顺序式、平行式、交叉式、复现式、对话式、错觉式等等。14交叉式蒙太奇，将同一时间不同地域发生的俩条或数条情节迅速而频繁地交替剪辑在一起，其中一条线索的发展往往影响其他线索的，各条线索相互依存，最后汇合在一起。平行式蒙太奇常常以不同时空（或同时异地）发生的两条或两条以上的情节并列表现，分头叙述而统一在一个完整的结构之中。(新旧时代对比，视频)15②表现性蒙太奇。表现性蒙太奇的特点是：以镜头的队列为基础，通过画面在其内在含义上的相同、相近或相似的画面因素的联系或撞击，进发出新的思想火花。表现性蒙太奇的表现形式有：对比式、心理式、复现式、积累式、象征式等。（通过产品或服务获得生活的品位）16（3)影视广告结构形式①夸张表现式。产品和服务同质化竞争激烈，为了区别同类产品和服务用夸张或比较的方法来表达。通过夸张问题点，使问题点幽默化、故事化，产生的创意具有娱乐性、趣味性。②主讲人式。设计一个知情者，以知情者的身份介绍产品和服务。虽然是比较老套的做法，但是往往表述内容集中很有效果。③名人演出式。借名人的“光”，利用名人的知名度、声望、个性、生活层次、轰动效应等，来提升产品和服务的知名度、美誉度。17但是选择名人要特别慎重，名人气质内涵要与广告的商品有某种必然的关联；名人的声望相对要具有稳定性，否则一损俱损；忌名人存广告中喧宾夺主，使观众只记住了名人而记不住产品。④动物演出式。把动物拟人化设计，让动物具有了人的感情思想行为，往往妙趣横生。利用本身的趣味性，赋予动物人性，就是动物演出式。（国外小吃广告、外语学校广告）(视频)⑤故事情节式。用故事情节吸引观众，使观众与广告的内容产生交流，达到影视广告传播目的。应该注意的是，情节要简单明了；故事真实可信，并且与产品有关联；（芬必得）18⑥问题解决式。先提出问题点，把遇到的难题夸张表现，然后提出问题解决方案。问题解决式先天具有矛盾冲突因素，有戏剧化效果。但要注意最终解决问题的理由能和广告商品的特点结合，让观众心服口服。（超大容量电池手机广告、洗衣粉广告）（视频）⑦生活片段式。从某一生活形态切入，把广告商品和服务放在生活的形态中展示。广告商品是现实生活中的一部分，与消费者密不可分。在设计时要注意，商品在场景中出现和被表现的时机要恰当，要避免主体未被突出，结构要简单明了，情节的开展与商品特征发生关联切入要快。（公交车、公园、室内）（视频）19⑧实证式。用证明给人看的方式诉求。属于理性诉求，比较客观，容易被观众接受。引导观众对商品验证方式产生兴趣，因此论题要正确、鲜明，有吸引力。使用这种方法的难点是如何使观众对所证明的事物深信不疑。⑨广告歌曲式。广告歌曲很容易讨好观众又有利于普及传播。其形式多种多样，或歌或舞、或写意、或写实、或说唱。几乎任何商品和服务都可以配合广告歌表现。广告歌适合年龄较低的目标消费群。歌曲要琅琅上口便于流传。（视频）⑩比较式。通过两种产品的直接对比，泾渭分明，效果强烈，观众容易识别。比较型的广告侧重于证明其优于同类竞争商品的素质。我国广告法不允许比较他人商品，只能自己跟自己比。20（11）动画式。动画片风靡全世界，活泼风趣，动画造型的广告也极受观众的青睐。利用动画表现适合那些写实手注难以完成的题材，所以常常能收到常规手法难以达到的特殊效果。（空调广告、脑白金广告等）（视频）（12）电脑特技式。电脑特技的表现力能达到出人意料的效果。利用电脑制作的技巧可以大大提升广告的趣味性和可视性。电脑特技要与创意完美的结合在一起，才能更好地发挥电脑特技的魅力。（太空中、虚拟静与人合成、动画与人合成）21（13）幽默式。幽默广告惹人发笑，有趣味性，能使观众对广告商品产生好感。幽默型的影视广告片看似简单，而实际上操作有相当的难度。比如控制好幽默的度，包袱要抖好，都不是容易的事。（吸尘器、外语学校））（视频）（14）虚构式。虚构式是超现实的创意表现类型。将现实生活中不可能发生的事情，通过丰富的想象力、联想力呈现出来。超越常规、极富刺激性和夸张性，以吸引观众对产品产生较为深刻的印象。（国外佐餐奶油广告、飞利浦电视广告）223．3影视广告剪辑系统3．3．1线性剪辑线性剪辑系统是基于磁带的电子剪辑。线性剪辑系统特点是：素材的搜索、录制必须按时间顺序进行，需反复前后卷带以寻找素材。较麻烦、费时间、易损坏磁带、损失图像质量，限制了艺术创作思路，需多人操作且要协调好各设备的匹配问题。1、线性剪辑系统的三个发展阶段：①物理剪辑：1956年由美安培公司生产第一台二英寸录像机开始，但对磁带的损伤是永久的且编辑点不精确。②电子剪辑：1961年后，出现了一对一编辑系统，但精度仍不够高。③时码剪辑：1967年由美国电子工程公司研制，应用了预卷，较为精确，但多次复制造成的磁带上信号的损失也无法彻底避免。232、线性剪辑系统构成线性剪辑系统主要设备：编辑录像机、监视器、编辑控制器、特技机、同步机、字幕机、调音台等。3、线性剪辑系统工作特点利用具备编辑功能的录像机的放、录像功能和控制设备的控制功能及其他一些电视制作设备来完成对前期拍摄的素材进行编辑合成。24一对一剪辑系统25一对一剪辑系统组成框图26特技制作系统27字幕制作系统283.3.2非线性编辑系统非线性编辑系统(NonlinearEditingSystem)是使用数字存储媒体进行数字音视频编辑的后期制作系统。1、非线性编辑系统的特点①所谓非线性，即能随机访问任意素材，不受素材存放时间的限制，一套非线性编辑系统可以实现线性编辑设备的几乎所有功能：以计算机为平台配合专用图像卡、视频卡、声卡，用某些专用卡(如字幕卡、特技卡等)和高速硬盘。(SCSI)，以软件为控制中心来制作影视作品。29②其制作过程。首先是把来自录像机和其他信号源的音、视频信号经过视频卡、声卡进行采集和模数(A／D)转换，并利用硬件如压缩卡实时压缩，将乐缩后的数据流存储到高速硬盘中。接着，利用编辑软件对素材进行加工，做出成片。最后，高速硬盘将数据流送到相应板卡进行数字解压及数模(D／A)转换，还原成模拟音、视频信号录入磁带。编辑人员编辑软件系统硬件内部设备外部设备系统软件302、非线性系统组成及工作流程系统组成显示卡视频卡主板、CPU等音频卡显示器显示器监视器录象机摄像机音箱音箱SCCI硬盘SCSI接口卡其他存储设备31系统组成实物图国内主要非线性编辑系统品牌：大洋x系列，索贝创意21非线编系统、新奥特非线性编辑系统32国外后期软件介绍：AvidMediaComposer：老牌的剪辑软件，曾经并且现在统治好莱坞乃至全世界。该软件似乎永远站在技术的最前沿，剪辑软件的最佳选择。由于针对影视大型项目。FinalCutStudio：苹果公司的打包产品，能够解决后期领域的各种问题。Autodesk：高端后期解决方案包括：Flame，业内最强大的合成特效和剪辑软件，处于绝对的高度，配合Flint、Smoke、Lustre等软件为目前绝大多数的电影的后期制作核心。Premiere：强于绘声绘影，兼容性强，易学易用，