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广西电视台公交移动电视媒体2012本案合作市场目标:进一步提升XX在广西南宁区域知名度和品牌影响力,巩固其在竞争中的领导地位,建立消费者对其有效的认知并愿意购买.楼宇电视？报纸/杂志/DM？公交站牌？车身？公交电视？公交移动电视受众分析2公交群VS消费群契合分析3公交媒体投放方案4公交移动电视媒体分析12000辆公交车公交移动媒体最广泛的城市媒介平台南宁市最大户外数字电视广告联播网400020006767条覆盖城区的公交线路每天传至180万受众180万4000个电视终端媒体优势一:先进数字技术实现全程同步直播电视台采\编\播设备车辆终端设备技术优势支持移动或定点接收,在时速120公里以下的交通工具上,信号覆盖率达95%以上,接收率达97%节目内容实时传输,能同步直播新闻时事等大事件，能瞬间引起乘客的关注度及共鸣,获得媒体的高收视率.数字无线发射塔手机频道(建设中)车辆终端设备能清晰收视的人数为26人；关注移动电视的人数为18人；唯一频道，不能换台;封闭性的“强制收视”空间，不能屏蔽广告,无可选择接受传播.能清晰收视的人数为38人；关注移动电视的人数为28人；高峰期乘客收视示意图非高峰期乘客收视示意图相对稳定的乘客收视群,观众流失率低,配以配以高频次的播放的形式，强化广告传达效果媒体优势三:购买驱动力强•广告的目的在于策动购买,声音+图象的丰富广告表现形式,易于刺激消费冲动;再加上穿行于各大干道和商圈的公交线路,产生购买欲望后的乘客,更易”顺便”的情况下掏钱买单.避免了接收信息后间隔一段冷静期,就不了了之的结果媒体优势四:千人广告成本优于各媒体媒体价位信息到达率千人成本移动公交电视约440元∕15秒∕次80%以上0.70-6元∕千人次传统电视（非黄金段）均2000元∕15秒∕次一般在15%以下20-30元∕千人次平面（报纸等）均6000元∕通栏∕次约65%25-40元∕千人次户外（路牌等）视路段位置1000-3000元∕天∕100平米40%以下15-25元∕千人次网络广告A区900元/天30%以下10-15元∕千人次公交人群可能的平均每周收视已经超过3个小时。城市居民每天平均乘坐公交车平均时长达40多分钟，他们愿意用一不半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容媒体覆盖率达到74.7%媒体接触频次每周达11.5次媒体每次曝光时长为38分钟媒体收视时长每周超过3小时媒体每次收视比例达50%公交人群收视总时长为：187.6分钟/周工作日收视总时长141分钟/周（28.2分钟/天）休息日收视总时长46.5分钟/周（23.2分钟/天）数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）媒体优势五:公交移动电视成为接触时间最长的途中媒体专业的采编播队伍，保证有质量的收视,及按需定做节目.以“新闻资讯”和“娱乐文体”为主：新闻类（30%）、资讯类（30%）、娱乐类（20%）、文体类（20%）。以3－6分钟为一个单元，保证收视完整，并可随时编排插播广告；即时更新，即时播放，实现高效传播，有效搭载广告。媒体优势六:丰富的节目资源媒体优势七:覆盖公务员/企事业单位职工用车政府机构公检法机构学校人大\政协\事业单位大型公司企业紧密结合城市主流人群的生活和工作轨迹，锁定该群体的移动状态，全面渗透，一路传递品牌信息，确保广告的有效到达含金量高的价值型客户。公交移动电视VS其它媒体特点比对分析12传统电视楼宇电视公交候车亭34公交车身与传统电视比较公交电视屏幕节目丰富，短小精悍，广告暴露机会多新旧交替的乘车人群；75.6%的城市居民唯一频道，不能选择“强制收视”空间，配以高频次的播放的形式，强化广告传达效果广告形式覆盖人群对广告受众的影响消费行为转化率高可监播可监播性传统电视节目时间较长，广告暴露频次少，大众消费群,每个频道只能影响不足10%的城市人口可换台频道选择多，广告暴露机会减少，广告时段转台或离位率高达70%，广告传达效果不稳定中可监播33-60分钟的乘车时间广告效果的重复影响接触时长与重复影响不固定每日更新内容更新周期每日更新移动公交电视•传统电视台在晚间19:00-24:00收视占据优势；•公交电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。夜间的电视观众=日间的公交移动电视观众DataSource:Maxus-KnowledgeCTR/CMMS2007Autumn公交电视收视占优势传统电视收视占优势公交电视收视高峰公交电视收视高峰传统电视收视高峰0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%公交电视收视率传统电视台收视率传统电视为主的媒介计划会错过这时段大多品牌广告费投放该时段与楼宇电视的比较无节目，纯广告播放，不具资讯性、趣味性针对楼宇中固定的小范围人群，30%的城市人口1-2分钟短暂的电梯等侯时间，无法保障广告完整送达；广告形式覆盖人群对广告受众的影响消费行为转化率低不可监播可监播性信息接触时间短,重复接触率低接触时长与重复影响7-15天内容更新周期可定制的灵活节目形式,带动常规广告，有效搭载广告收视大众消费群45%的城市常住居民，70%的上班族20-40分钟的乘车时间，广告送达完整、强制重复收看，不能转换，不能离开；不断地刺激购买欲望高可监播33-60分钟的乘车时间广告效果的重复影响每日更新与车体媒体比较车身平面媒体纯平面内容单调，更新周期，传播欠针对性。广告形式节目形式覆盖范围消费行为转化率低不可监播可监播性公交侯车亭侯车亭平面媒体纯平面地点发散，覆盖零散，广告效果有限,基本与公交电视人群重复中可监播广告效果长期户外曝光视觉接触短,物料维护困难30天以上内容更新周期15天以上公交车身媒介影响范围大，广告效果强，可控性强。高可监播接触时间长20-40分钟每日更新公交电视屏幕节目丰富，短小精悍，广告暴露机会多；电视形式，内容与广告并存,信息含量丰富户外流动式曝光,接触时间更短,抗干扰度低公交移动电视小结:各项优势价值成就新媒体翘楚30%40%公交乘客各年龄群分布11%28%13%5%7%3%10%20岁20------30岁之间30-----40岁之间50-----60岁之间60-----70岁之间70岁以上40-------50岁之间20%33%备注：数据来源CTR学历/职业/收入等数据统计–男女比例适中，91%集中在15-45岁的城市居民。–高中以上学历的达89%。–62%的人群月均收入在2000元以上。–职业分布较广。性别男,54%女,46%素质结构本科以上5%大学本科或大学本科58%初中以下6%高中或中专/技校31%职业构成工人,5.00%专业人员,2.00%公务员,1%公司/企业人员,82%个体户,8.00%自由职业,2.00%其它,1.00%收入结构4000以上14%1,000-1，999元21%1，000元以下17%2000-299935%3000-399920%4000元以上占7%公交人群收入和购买决策情况3763是家庭收入主要来源非家庭收入主要来源67412825020406080日常消费品大件耐用消费品重大消费品投资理财主要决策者公交人群中，63％的被访者是家庭收入的主要来源。在消费决策方面，67％的被访者在日常消费品方面是主要决策者。基数：n=1000乘车环境较封闭的乘车环境和空调车数量及少的现状,使公交乘客群的因暑热所感到不适的几率相对增加,时刻考验他们的抗“拥挤”能力和耐心。更容易激发他们购买电动车代步的欲望。媒体环境优化广告效果消费者最易接受和信任的广告媒体是电视类广告,不仅因为其表现内容丰富情节精彩,主要是因为电视作为政府重点监管的媒体公信力高,易拉动受众产生”晕轮效应”提高对产品的认同天时:南方较长的酷暑热季,面对高温，强紫外线等因素,户外活动的人群更倾向选择有遮避的公交车出行.大大增加看到广告传播的机率。23%报纸、杂志15%网络26%DM、其他72%电视9%电台基数：n=1000小结:最优化的投放媒体公信力高的宣传平台容易激发产品需求的环境消费群吻合度高较长的时令季节双赢合作共创共盈联系方式•广西电视台公交移动电视•联系人：宁俊•手机：15994488238•QQ：407945108