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武汉纺织大学管理学院毕业论文题目：网上展览会的发展前景研究──────────────────────专业：会展经济与管理────────────班级：会展091────────────姓名：吴永亮───────────指导教师：黄明山───────────序号：302013年4月28日武汉纺织大学毕业论文开题报告课题名称网上展览会的发展前景研究——以中国网博会为例院系名称管理学院专业会展经济与管理班级会展091学生姓名吴永亮一、课题研究的意义随着电子商务的应用和发展，越来越多的网上展厅、网上展会逐渐形成规模。和传统展会一样，网上展会作为一种营销手段进入市场，并发挥着作用，以它快速、准确、便捷的商业模式渐渐被企业所接受。2009年，阿里巴巴主办的三次线下展会在业内引起了不少人的关注和质疑。无论从现场效果、客户满意度以及网站自身的宣传来说，它无疑是成功的。目前来看，国内会展界对互联网的网站资源利用还不够充分，依然专注于传统展会的单方面投入。我认为，这不利于展览业的发展，堪称极大的资源浪费，只有整合资源，并且有效的利用，才能达到良好的效果。展览会正是各种资源优势的集中显现，我们为什么不能够将网络的优势注入到会展的发展中呢？继续完善传统展会，增加网上服务项目的广度和深度，将会是今后国内会展业界的一个发展方向。二、所属领域的研究成果中国会展业进入网络时代还有很长的一段路要走。由于网络会展的模式模糊和传统展会的主导地位，网络展会还是作为实体展会的辅助，只有依附实地展会才能逐渐地被大家认识而发展起来。因此，目前来说，成功的网上展会都与传统展会有着千丝万缕的联系。去年上海国际博览中心与龙安互动合作，首次推出网上展会，并以网络展览的方式服务企业。主办方称此举是国际博览中心创新服务的又一大尝试，旨在帮助无法前来参展的供应商能够快速享受到博览中心展会期间的优质买家服务。“网上展会”不但能降低供应商的参展成本，更能通过视频技术实现买家与供应商之间的即时可视商贸洽谈，甚至还能凭借视觉传输系统，让远在异地的国际买家看到供应商的展示间及生产车间。看样成交的展览方式便于展购双方交流商品信息，了解市场趋势，同时，也为他们联络感情、增强互信提供了机会，符合现代商业社会日益人性化的发展方向。而大量个性化强、附加智能高的商品，如轻工类、纺织服装类等，强调的是独特的外观设计、整体的视觉效果或特有的手感，对这些商品而言，看样成交更是必不可少的。三、研究内容本课题通过分析网上展览会的发展背景、现状以及趋势，综合对比网上展会和传统展会的区别，总结网上展览会相比传统展会的优势，同时提出需要改善的方面，以上海国际博览中心为例，对我国网上展览会的发展前景进行深入的研究。四、研究方法1.对比分析2．提出问题3.分析问题4．个案研究5．解决问题6．归纳总结五、研究步骤1.分析网上展会的发展状况和趋势；2．对比网上展会和传统展会，总结二者的区别；3．重点阐述网上展会的优势和发展途径；4.以中国网博会为例，对网上展会发展进行深入的探究；5．总结案例，提出如何进一步发展网上展览会，即网展的发展前景研究。六、参考文献[1]JackLi.传统参展与网络行销[J].中国经贸.2000(02)[2张利华.网上展览会是实地展览会的延伸和补充[J].中国现代教育装备.2003(07)[3]宋秀卿.兵临“线下”?——对首届网商交易会的调查[J].中国会展.2009(11)[4]茹虹玮.网络展览相对于实物展览的优势分析[J].市场论坛.2007(11)[5]栀子.电子商务在现代城市会展行业中的应用[J].北京城市学院学报.2005(03)[6]金蓓.电子商务在现代城市会展行业中的应用[J].北京城市学院学报.2005(03)[7]穆容.网络会展对馆场会展的冲击及其思考[J].中国科技信息.2005(19)[8]孙裕增.非常时期需要发展“网上会展”[J].信息化建设.2003(06)[9]严学军,刘威.发展我国网上会展的几个问题[J].理论月刊.2004(01)[10]数字经济:会展业进入网络时代?[J].中国乡镇企业.2007(08)[11]江军.我国会展业发展的现状和环境因素研究[D].中国科学技术大学2009[12]王新平.会展业发展模式研究[D].山东大学2008[13]郑文峰.会展业的发展探析[D].东北财经大学2005[14]周丽丽.会展产业集群及其竞争力研究[D].华南理工大学2011[15]胡克瑾,吴忠.数字世博系统总体设计的构想[J].上海管理科学.2004(03)[16]Oppermann,M.Conventiondestinationsimages:analysisofassociationmeetingplannersperceptions.TourismManagement.1996[17]AroiffAwans..GrowingMicemarketaboontotourismindustry..2000[18]DanielFelsenstein,AlizaFleischer.Localfestivalandtourismpromotion:theroleofpublicassistanceandvisitorexpenditure[J].JournalofTravelResearch.2003[19]DouglasLDucate.TheExhibitionIndustrySituationAnalysis..2003[20]ChloeK.H,LauBA,SimonMilne,CharlesSJohnson.MICE.ICTandLocalEconomicDevelopmentTheCaseofTeKahurangiNewZealand..2005指导教师签名：2013年4月28日