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怎样提高新闻网站稿件命中率——2012年7月农二师三十八新闻写作培训班上的讲课提纲中新社杨东一、引言朋友们：大家下午好！请允许我说:诚挚地感谢三十八的领导,对新闻宣传如此重视；感谢团政工办的领导和同志,感谢在座的朋友对《兵团新闻网》如此厚爱，百忙中挤出时间，从田野深处荟萃到这里来听我啦呱。三十八团崛起在塔克拉玛干南缘昆仑山脚下的亘古荒原上，仅用不到4年的时间完成建设农场60年的历程——令我感动。7月，一切都沐浴在明媚阳光下，到处都坦荡垒落、真诚热忱；一切都在酝酿、积蓄，到处都充满生机和活力。我有充分的理由相信，我们三十八团的新闻宣传工作一定会再上新台阶。……我还没有开讲，大家就预支了不少掌声，这掌声是要冒风险的。掌声是鼓励信任，更是鞭策和期望——生命不堪承受之重。我能否承载得起大家的鼓励和信任，是未知数；尽管我很认真地把讲课当作严重的大事对待，很认真地备了课，能否满足大家的鞭策和期望，也是未知数，也许会让大家大失所望。所以，我在接受大家掌声的同时，提醒大家，在不了解一个人时，不要轻易鼓掌；在不知道这个人可以给你提供什么货品的时候，不要轻易付出热情，以免上当后悔；还要告诉大家，如果我拉呱的内容对大家有一丁点启示意义，就很欣慰了；如果没有启示意义，权当打发时光吧，即使是忍受煎熬，反正只有几个小时，很快就会过去。闲话少说，言归正传。我今天要讲的内容的主题是：《怎样提高新闻网站稿件命中率》。人生要有目标做事要有方向，也就是做事要有目标。要给自己定好目标，远期目标、短期目标。或说给自己定好任务。或许有人问：人生为什么一定要有目标？人为什么活着？人活着应当做些什么？一个人一生想做些什么？一个人在短期内又需要做些什么？人怎样活得才有意义和有价值？这就是讲的一个人一定需要有目标，人生离不开目标。反过来讲，目标对人生又具有积极的意义和作用。单讲目标，我以为可作两种解释：一种是自己经过努力之后所要实现或追求的理想和美好愿望；另一种是借鉴别人已经明确的或已经掌握的工作或质量标准，或成功的经验，或有效地措施，或防止损失的办法，或要降低成本的做法等，由自己去为之而奋斗的成果目标。这说明，不管自己追求的目标也好，还是借鉴别人的有效的目标也罢，人生有了目标就比没有目标的要好。定目标前先要思考自己想要什么？自己人生的意义的什么？知道自己想要什么了后，定目标就有标准了。有了目标，才有追求，有希望。目标不仅是目的，而且还是方向。没有目标就是没有前进的方向。如果没有前进的方向，或者方向不明确，不正确，就像在大海里航行，不能达到彼岸，有时还会触礁。有目标和没有目标的人，无论其工作还是生活质量都是不相同的，其精神生活和品味是不相同的，其生命过程和结果是完全不一样的。有目标的人，其生活上精神上都会有一种享受感；而没有目标的人，则免不了遭受许多磨难和痛苦。说起人生的目标，可是有多种多样，是无处不在的，丰富多彩的。譬如，人生有长期的目标，有中长期的目标，有短期的目标，有中短期的目标，有阶段性的目标，有临时性的目标，有一时的目标，也有一事的目标，还有终生的目标。既有工作和事业上的目标，也有生活和健康方面的目标，还有政治上和经济上的目标。不管是何种性质的目标，但有一点是不能变的，或不可缺少的，那就是人生的目标一定要是积极地正确地，有实际价值的。目标积极正确，能促使人加速成长进步，完善自我；能有利于坚定自己的理想和信念；目标，提醒人不断努力，不受外界的干扰和影响，能激发个人实现目标的智慧，降低为实现目标付出的成本，减少曲折。为实现目标的努力，可以增加处世的经验，提高自己做事的品质。机遇只青睐有准备的人，而一个勤奋的人当然有更多抓住机遇的机会努力实现目标。目标不宜过多过乱。要把目标集中到一点，不管遇到再大的困难，毅然坚持下去，哪怕力量再微小，就有改变命运的可能。而目标过多过乱了，不仅影响精力，做事浮漂，难以善始善终，所有的付出很容易功亏一篑。树立积极、正确的人生目标，还有助健康长寿。据报道介绍，美国科学家的实验结果表明：一个人是否活得有追求，决定了一个人的心态，进而决定他的生理状况。找到了生活的目标，这个人可能活得更长。要达成任何的目标，都必须付诸行动。有些人老是好高骛远，这个想做，那个也想做，这种想法非常杂乱无章，到头来一定会一事无成。不管你有多少的事情要做，你应该先做一个计划，安排一下达成目标的顺序。第一个目标完成之后，再去实现第二个目标，这样，才有达成所有目标的可能。一个人之所以能够成功，一定是有非常强的行动力，拥有积极的心态、必胜的信心。在每一个人的人生旅途中，在每一个人积极行动的过程中，一定会遇到许多问题和困难，只有永不放弃，不断自我鞭策，自我激励，才能战胜自己，战胜困难，达到目标。做事要讲究效率，正确地确立人生目标是提高效率的必备条件。借用“时间就是效率、时间就是金钱”这句话的寓意，说目标就是效率、目标就是金钱是毫无过错的。金无足赤人无完人，要善于总结自己的优缺点和工作中的不足，及时改正，每天进步一小点。积少成多，以后就会进步得更多更快。讲究效率要学会克服惰性，要调动一切力量，集中全部精力，以今日事今日毕，丝毫不拖沓的良好习惯，按照事先预定的计划，抓紧实施，有条不紊地完成。不被逼到最后，不会塌下心来做事，实际是不好的习惯。努力是支撑成功大厦的基石，没有努力，再美好的梦想都只能是幻想。努力是人生的一种精神状态，更是行动。与其规定自己一定要成为一个什么样的人，获得什么东西，不如磨练自己做一个努力的人。成功的门往往虚掩着，只要你勇敢去推，它就会豁然洞开。想洗澡吗？不要到外面等待下雨；想成功吗？不要空等机遇的到来。摘下的一瓣花能美丽多久？一时的放纵又能快乐多久？有志者要为一生的目标孜孜以求。做事要讲针对性也许有人会问，杨老师你赶紧说“怎样才能提高网络新闻稿件命中率”的窍门啊，怎么扯完了“人生目标”又扯“做事的针对性”？我以为，这三个题目是一个有机链，人生没有明确的目标，自然做事就缺乏针对性；做事缺乏针对性，提高网络新闻的命中率就是一句空话。不相信，请听我说。——话说政府机关某科室分来一个女大学生，姑娘姓张，漂亮、热情、活泼、聪灵、大方。本科室有位小伙姓冯，腼腆、内向、不善言语，本分、循规蹈矩。冯小伙和张姑娘同一个大学，早于张姑娘三年分到这里。张姑娘叫冯小伙“冯师兄”，后来又叫“冯哥”。张姑娘对冯哥很恭敬，很体贴。这一切，起初冯小伙不好意思接受，日子久了自然乐在其中。旁边人对此指指划划，说，两个人在搞对象。话传到冯小伙那里，冯觉得张姑娘的确不错，似乎张早就对自己有意——于是，决定向张姑娘袒露心迹。这天，小伙约姑娘下班后到某咖啡厅相见。小伙买了一样象征爱情的礼物——玫瑰，换上了平日不常穿的西装，急不可耐地早早到咖啡厅恭候。姑娘如约而至，不过，身边还跟了一个“保镖”，却原来是自己大学的同班同学李某……接下来的情形我不说，大家也可以想象到——答案不言而喻。总之，张姑娘没有和冯哥由师兄妹、同事的关系变为恋人关系。原因很简单，张姑娘早已名花有主，男方就是冯小伙的同班同学李某。张姑娘天性热情活泼率真叫冯小伙产生了错觉……——有句民谣说：没弄清教义，剪掉头发就太早了没明白姑娘的心思，求爱就太早了生活中类似的例子不胜枚举。自古兵家说：“知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。”意思是说，在军事纷争中，既了解敌人，又了解自己，百战都不会有危险；不了解敌人而只了解自己，胜败的可能性各半；既不了解敌人，又不了解自己，那只有每战都有危险。赢得战争如此，做成许多事情也如此。同样，作为通讯员，要想提高稿件的命中率，离不开对媒体的了解，对国家形势的了解，对自己行业形势的了解，对自己单位情况的了解，对个人的了解。做到“了解媒体”，我以为要以下准备：1、知识准备：一个人上学前班、小学、中学、大学到工作到向媒体投稿之前的学习经历都可以视作知识准备。2、技能准备：一个人从写第一篇稿件投出去、发表、再写、再投、在发表（期间不乏借鉴、模仿、研究他人的作品）的过程均可视作技能准备——一方面提高写作技能，一方面要能够熟练使用电脑。3、物质准备：电脑、宽带、相机。4、了解媒体：a、研究自己经常投稿的媒体的特点、用稿特点（包括各个时期、阶段的用稿特点和稿件的格式要求、选材特点、表述特点等），按媒体的特点采稿、写稿、投稿。b、了解编辑的性格、为人特点和文章风格，努力拉近和编辑的距离，以致和编辑成为朋友，比别人更多、更早地获得采用稿件的有效信息和采用的几率。编辑也是人，有七情六欲，自然少不了感情用事（感情倾斜、重点关照），你和编辑成了朋友，得到关照，稿件刊用率高自是情理中的事情。既然如此，要想提高新闻网站稿件命中率，首先要了解网络媒体和传统媒体之间有哪些相同之处、又有哪些区别之处；网络媒体新闻与传统媒体新闻之间哪些相同之处、又有哪些区别之处从而最终达到网站新闻的中稿率——由于时间关系，我今天只简略地介绍网站新闻的特点、比较详细地介绍一下《兵团新闻网》的稿件格式和表述特点。二、网络新闻的特点今天我们探讨的网络媒体，主要指新闻网站，它有什么特点？与传统媒体比较有哪些区别？我准备的内容洋洋数万言，如果展开讲，一堂课有限的三个多小时肯定讲不完，即使以央广或者央视新闻联播每分钟250字的语速，三个小时念两万字很紧张。所以，我只能大水漫灌式地，有时只讲提纲，有时候省略不讲……在请大家谅解的同时，希望大家仔细听，做不做笔记无所谓，重要的是仔细听。如果对我讲的内容感兴趣，之后，把电子版原文拷给你们。更重要的是大家今后能够持之以恒读书、借鉴、写作；理论指导实践，学习学习再学习，实践实践再实践——但愿我没有白费大家的时光。中国大陆的网站都有很多种类型，今天我这里只讲新闻网站的稿件特点，主要指中国大陆传统媒体办的网站的共同特点。如：人民网、新华网、中新网、光明网、央视网、中广网等传统媒体网站办的网站的共同特点。这些网站信息的总体特点是：目的：宣传新闻化；手段：传播立体化；内容，题材大众化；表现技巧：概念模糊化（标题导语化、消息通讯化、通讯消息化、表述口语化）。上述“宣传新闻化”、“传播立体化”、“题材大众化”、表现技巧：概念模糊化（标题导语化、消息通讯化、通讯消息化、表述口语化）我都将简略地说说，重点地讲讲《兵团新闻网》的用稿特点和稿件格式要求。1、关于“宣传新闻化”：强化新闻性、弱化宣传性，尽量选择新闻性强的内容予以发布。中国的国情决定了中国大陆的媒体更多地承担着“宣传”的任务，扮演着“宣传者”的角色，迅速崛起的新型媒体——网络，也不例外。许多人甚至长期从事新闻宣传工作的领导人和专业人士对此都认识模糊。所以，我首先要求大家明白：网络新闻较之于传统新闻最大的不同，或者叫很大的进步，那就是宣传的新闻化。要理解这一点，先要明白新闻与宣传的关系。新闻和宣传拥有很多相同的功能，更有很多不同的功能；新闻决不能代替宣传，宣传决不能代替新闻。而在中国大陆很长的时期内，这一点人们的认识一直都很模糊，往往两者被等同了。我想通过一个假设的情况引导大家思考：假设几件事情同时发生，参与与否、参与哪一项（由于时间关系，每个人只能选一项——机会只有一次，过期不候），没有任何强制性，任由个人选择：1、观看美国大片《2012世界末日》。2、参加拉登之死内幕的发布会。3、参加感动中国人物事迹报告会。4、观看世界顶级交响乐演奏。5、观看世界甲A足球联赛冠亚军争夺赛。6、聆听奥巴马演讲。7、聆听中央科学发展观宣讲团宣讲。8、聆听传达中央十七届六中全会精神。9、召开半年工作总结表彰大会，期间给每个人发奖金（红包）。10、出席党报刊发行工作会议。以上10项，在座的每个人更愿意选择哪一项？参加哪项活动的人多，人少？多数人不好意思说，我来替大家说，恐怕这样的排序会得到更多人的认同：1、参加半年工作总结表彰大会，领取奖金（红包）。2、观看美国大片《2012世界末日》。3、观看世界甲A足球联赛冠亚军争夺赛。4、观看世界顶级交响乐演奏。5、聆听奥巴马演讲。6、参加拉登之死内幕的发布会。7、听取传达中央十七届六中全会精神。8、参加感动中国人物事迹报告会。9、聆