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2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例IBC公益计划——2013“人•沙•敦煌”沙裸艺术行动2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例IBC即IdeaBeautifyChina,创意美丽中国。2013年5月，由中国国际公共关系协会与森博公关集团联合主办，发起“IBC公益计划”，旨在用极具创意的艺术活动，呼吁公众关注自然环境保护、文化生态保护、社会留守儿童等公共话题。IBC公益计划2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例创意点燃公益推动社会关注IBC公益计划2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例IBC公益计划背景：•公关行业作为一个创意产业，在通过创意帮助各企业践行CSR，提升品牌美誉度同时，对解决社会问题同样有着义不容辞的责任。2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例IBC中国第一个由创意产业独立发起的大型社会公益计划每年举办1-2次公益活动2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例红色寓意着生命、希望、热情、未来IBC计划将通过一个个具有生命力的创意通过参与者的热情去感染周围，带动周围用创意的力量去让中国变得更加美丽价值理念：IBC不仅是一次活动，更是一种呼吁大家利用自身优势向善的理念2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例2013年，IBC公益计划聚焦文化生态保护问题，重点关注“敦煌文化生态保护”，将敦煌作为“创意美丽中国”大型公益活动的第一站。敦煌壁画，距今已有2000多年历史，是中华文明的瑰宝；今天，随着环境的破坏，正面临着消失的危险！“人•沙•敦煌”沙裸艺术活动背景：2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例全球10处将消失的美景中，国内敦煌莫高窟唯一上榜50年后将消失的10处美景1.南北极.温室效应2.威尼斯.地面下沉海平面上升3.马尔代夫.地震海啸4.澳洲大堡礁.气候变化,人为破坏5.热带雨林.人为过度开发6.乞力马扎罗山.冰河融化7.瑞士冰河.地球暖化8.马丘比丘.地基下陷、人为破坏9.敦煌莫高窟10.死海.板块运动,水份蒸发。2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例为什么会消失？二氧化碳和空气湿度，是两大祸首。日益增多的游客量，成为莫高窟的致命杀手！2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例沙进人退水源的减少天然林的减少草场的消亡湿地的退缩2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例如何运用最具冲击力的创意表现形式，引发社会的高度关注？亲赴敦煌展开“沙裸艺术”行动发起一场“口罩会议”2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例在人流量不断增大的情况下，戴口罩是目前现实环境中，保护莫高窟的最有效的措施。创意解读•口罩会议：2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例为了给“人•沙•敦煌沙裸艺术行动”一个深刻的注脚为了使保护敦煌文化生态具有长远影响，辐射到身边的每一个人我们呼吁每一个到达敦煌，参观莫高窟的人，要佩戴口罩2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例将“口罩”的元素在活动的启动会中进行无限放大，举办一场人人都戴着口罩的发布会！口罩会议2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例创意解读•沙裸艺术如果把敦煌的这些文化遗产看成一个人的话，水草树木就是她们抵御寒冷、抵御风沙的衣服。2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例在历史演绎的过程中，敦煌文化的防护——她们的衣服，在一件一件被剥掉。2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例失去“衣物”的抵挡，在风沙漫天的环境中，面对沙尘、寒风的侵袭，她们不停地颤抖、战栗着……2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例满身病痛的敦煌文化，正在发出生命消亡前的最后嘶鸣：快来救救我吧……2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例然而，敦煌文化所遭遇的这种痛苦，离普通人的生活又太遥远，绝大多数人都难以感知到！2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例我们该通过怎样的公关推广，让我们的传播更具影响力，让社会大众更深刻地感知敦煌文物现在所遭遇的痛苦呢？2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例我们将敦煌文化拟人化，举办一个——沙裸行为艺术主题“人•沙•敦煌”2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例重点将通过在人体上以彩绘展现莫高窟暗喻莫高窟壁画的悲惨境遇2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例明星公益大使全程参与、支持活动活动执行中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力代表中国国际公共关系协会加盟IBC计划2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例中国摄影家协会副主席著名军旅摄影家张桐胜作为志愿者亲赴敦煌展开“沙裸”拍摄行动森博公关志愿者赵刚与名模赵媖樨拍摄沙裸艺术众多志愿者加入IBC公益计划2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例整合优势资源聚焦三大资源平台，联动线上互动推广，权威媒体全程报道2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例5月７日IBC公益计划启动仪式5月上旬-5月底2013沙裸艺术行动志愿者招募、筹备6月1日-6月5日IBC沙裸艺术行动敦煌拍摄期IBC敦煌沙裸艺术影展传播周期2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例启动期5月7日，IBC公益计划2013沙裸艺术行动启动仪式在京举办，公关传播随即展开2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例“人•沙•敦煌”沙裸行动面向全国发起招募引爆期5.31-6.5IBC公益志愿者深入敦煌展开“沙裸艺术”拍摄2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例“人•沙•敦煌”沙裸艺术行动三大篇章敦煌之美——感受敦煌之美、记录下点点滴滴的敦煌，展现流传千年的中华文明敦煌之痛——镜头下，用身体语言表现惨遭摧残的敦煌生态，呼吁生态保护的意义2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例留住敦煌——一场现场感十足的敦煌沙裸摄影展，为沙裸行动画上句号敦煌沙裸摄影展,重温现场,传递公益主张；影展报道，扩大IBC公益计划影响力；活动后续2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例IBC公益计划启动仪式召开首周，实现平面、网络、电视、视频、微博、微信媒体全方位连续报道；搜索覆盖IBC公益计划、敦煌沙裸艺术、壁画保护等多个关键词信息；覆盖行业首个创意公益、外媒关注、登入纽约时报广场等多角度内容；引发各大主流媒体高度关注，具有极强的话题性……成果展示：2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例近一周内，IBC用户关注度提高34%，媒体关注度提高300%百度指数：2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例IBC公益计划相关新闻在重点合作媒体的公益频道“首页焦点图”、“明星公益”、“企业公益”、“志愿者”，“推荐活动”，“公益资讯”等多个平台实现落地落地形式涵盖网站头条、首页焦点图、首页文字链新闻等位置，并获得大幅转载同时，中国公关网、17PR、我爱公关网的微博、微信等平台，均已同步报道本次活动及后续进展。合作媒体2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例平面媒体公益版随行报道。其中，《钱江晚报》《齐鲁晚报》《现代快报》《山东商报》等做了大篇幅深度的报道。平面媒体2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例在重点媒体实现多形式落地•首页焦点图2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例首页文字链2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例网络视频2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例微博沙裸艺术行动引发热议发人深省2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例微信2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例“口罩行动引爆华尔街”纽约时代广场大屏幕报道IBC公益行动近30家外媒竞相报道IBC公益计划IBC公益计划引发世界关注文化理念获得极大认同2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例这是一场以公益理念为原点，由创意产业发起的公益计划；这是一场带动全民参与，留住文明瑰宝，影响世界的公益举措；这是一场引发社会关注，讨论人与自然和谐共生的行为艺术；2013“人·沙·敦煌”沙裸艺术行动，这是IBC公益计划的起点；而这仅仅是一个开始……案例结语2013年最具公众影响力企业社会责任大奖：IBC公益计划案例Theend