M_M公关传播执行细案

公关传播EventPRBrandPR综合平面，网络，电视以及电波媒体对武汉欢乐大巡游进行全程新闻报道。娱乐性话题网络炒作，潮流化、时尚化整体活动，聚拢社会关注度。M&M’s武汉欢乐大巡游给武汉带来欢乐。M&M’s给武汉带来的欢乐是精彩。M&M’s与武汉共同分享欢乐。M&M’s武汉践行colorfulfunsharing的品牌理念。结合线下活动，平面、网络媒体深度合作，以第三方证言的方式充分诠释M&M’s品牌理念。M&M’s武汉欢乐大巡游传播策略媒体策略武汉&湖北电视及电波新闻报道，广泛覆盖目标受众。有影响力武汉电视栏目深度合作，专题报道。武汉新闻门户深度报道，提升活动影响力。武汉具备重要影响力的网络门户全程深度报道。武汉主流及校园BBS聚集人气，娱乐及社会性话题炒作引发热议。视频网站加精推荐。武汉主流大众媒体全程聚焦，抢占舆论高地，强势聚拢关注度。武汉时尚生活类媒体深度合作，聚焦度全面提升。潮流时尚杂志广泛告知。公关传播策略－Teaserstage媒体选择传播策略以M豆人亮相武汉街头为新闻事件，结合话题炒作与视频推荐，广泛集聚人气。M&M’s武汉欢乐大巡游Roadshow信息植入，预热活动。平面，网络媒体新闻报道引爆关注度。BBS话题热炒，关注度聚拢。视频网站娱乐化炒作，人气提升。公关传播规划－TeaserstageTeaserstage传播规划－平面新闻稿件类型新闻稿（图＋文）标题示例玩转武汉街头时尚M豆人惊现江城闹市武汉街头惊现M豆人挤公交逛街稿件内容M豆人惊现武汉街头，超Q的造型与可爱的动作给武汉人民带来了欢乐稿件诉求以M豆人武汉亮相，聚拢关注度，预热M&M’s武汉欢乐大巡游媒体组合武汉主流大众平面媒体，武汉生活时尚类平面媒体公关传播规划－TeaserstageTeaserstage传播规划－网络新闻稿件标题武汉公交车站惊现M豆人超Ｑ造型惹人注目M豆人武汉闹市闪亮登场可爱动作走俏江城稿件内容M豆人在武汉闹市街头亮相，可爱的动作与超Q的造型惹人爱M&M’s武汉欢乐大巡游即将在武汉拉开序幕媒体选择全国主流网络新闻门户，武汉区域新闻门户网站公关传播规划－TeaserstageTeaserstage传播规划－BBS炒作内容规划以M豆人惊现武汉街头为传播爆点，利用网民的猎奇心理聚拢关注度。以第三方在街头抓拍M豆人的出现及各种可爱的姿势形成图片连续报道，延续关注度。通过引导性回复植入M&M’s快乐大巡游的活动信息。传播示例惊！武汉街头突现超Q的M豆人很Q很强大M豆人可爱姿势全抓拍媒体选择武汉主流BBS（约10家）执行规划每个论坛投放2个帖子，维护期内每个帖子不少于20个回复；至少有4个在不同论坛的帖子被置顶。公关传播规划－TeaserstageTeaserstage传播规划－视频传播传播策略以M豆人在武汉街头穿梭时的可爱动作为素材，制作视频，通过加精推荐引发用户关注，以引导性回复把握舆论导向传播示例武汉街头超Q的M豆人抓拍武汉街头超可爱的M豆人执行规划将视频加精推荐，视频点击率不低于20,000媒体选择酷6网，六间房，优酷网，土豆网，56网公关传播策略－Roadshowstage传播策略媒体选择以M&M’s欢唱巴士武汉亮相为新闻亮点，进行新闻报道及话题炒作。以M&M’s武汉欢乐大巡游Roadshow为新闻事件，进行持续性传播。将M&M’s武汉欢乐大巡游Roadshow娱乐化，潮流化，形成社会聚焦效应平面，网络媒体新闻报道持续关注。平面媒体深度综述，诠释M&M’s品牌理念。BBS娱乐化话题热炒，制造社会流行度。视频网站娱乐化炒作，人气提升。电视/电波媒体广泛报道，影响力提升。电视媒体深度报道，定向渗透目标受众公关传播规划－RoadshowstageRoadshowstage传播规划－平面新闻稿件类型新闻稿（图+文）标题示例汇聚成欢乐的海洋M&M’s欢唱巴士驶进武汉M&M’s欢唱巴士武汉“欢动”发车稿件内容M&M’s欢唱巴士武汉发车M&M’s欢唱巴士驶进武汉高校及商超，给武汉人民带来欢乐M&M’s在武汉传递与撒播欢乐，武汉成为欢乐的海洋稿件诉求以欢唱巴士武汉街头巡游为新闻亮点，结合Roadshow现场盛况进行新闻报道，进行广泛传播媒体组合武汉主流大众平面媒体，武汉生活时尚类媒体Roadshowstage传播规划－平面深度稿件标题开启欢乐时光M&M’s欢乐大巡游武汉精彩发车欢乐大接力M&M’s欢唱巴士武汉劲掀欢乐风暴（备选）稿件内容M&M’s欢唱巴士在武汉揭开了欢乐大巡游的序幕M&M’s欢唱巴士在武汉不同的地点传递撒播欢乐，这是M&M’s对其funsharing的品牌理念的体现。丰富多彩的现场活动植入又体现了M&M’scolorful的品牌特色。M&M’s武汉欢乐大巡游给武汉带来了欢乐的火种，点燃了武汉人民的欢乐热情，使得整个武汉乐翻天在欢唱巴士在武汉巡游的过程中，还涌现出很多以M豆为素材的新奇玩法，这种极具娱乐气息的玩法也为路演的现场增色不少。媒体选择《新生活》周报1P报道公关传播规划－Roadshowstage武汉主流时尚消费周报有态度的品质生活指南《新生活》周报由长江日报报业集团主办，是一份融新闻性与服务性于一体的都市时尚消费周报，是武汉地区最具影响力的都市生活时尚类媒体。自成立以来，力争打造武汉本土的“精品购物指南”。《新生活》周报总版基数为56版，最高出版数100版。出版周期为一周。发行量每期约40万份，每期阅读人群达到50万。《新生活》拥有以下的版面：《城市壹周》，《风尚武汉》，《享受周末》，《都市情感》，《爱游部落》，《非常娱乐》，《潮流一派》，《特别策划》公关传播规划－Roadshowstage《新生活》简介公关传播规划－Roadshowstage《新生活》合作示例《新生活》周刊1P整版报道Roadshowstage传播规划－网络新闻稿件标题M&M’s欢唱巴士武汉领跑“欢乐”欢乐齐分享M&M’s欢唱巴士驶进武汉稿件内容M&M’s欢唱巴士武汉发车，在武汉闹市间穿梭M&M’s欢唱巴士驶进武汉高校校园及商超，助兴M&M’s武汉欢乐大巡游M&M’s武汉欢乐大巡游受到江城热捧，人气极高。M&M’sbigshow将在武汉光谷盛大开启媒体选择全国主流网络新闻门户，武汉区域新闻门户网站公关传播规划－RoadshowstageRoadshowstage传播规划－BBS炒作内容规划以欢唱巴士行驶于武汉街头为炒作点，通过引导性回复将网民关注度聚拢至Roadshow不同场次的Roadshow话题人物及事件娱乐化炒作，形成持续性关注在引导性回复中植入下一场次Roadshow信息Roadshow视频网络病毒式传播传播示例江城当下时尚新宠－M&M’s欢唱巴士亮相武汉街头劲歌热舞闹江城818我所见到的M&M’s欢乐大巡游M&M’s武汉欢乐大巡游全攻略晒一晒M&M’s武汉欢乐大巡游的帅哥靓女们媒体选择武汉主流BBS（约10家）执行规划每个论坛投放10个帖子，维护期内每个帖子不少于20个回复；至少有20个不同论坛的帖子被置顶。公关传播规划－RoadshowstageRoadshowstage传播规划－视频传播传播策略以欢唱巴士在武汉街头“盛装”穿梭以及M&M’s武汉欢乐大巡游的娱乐性人物及事件为素材，制作视频上传。通过加精推荐引发用户关注，以引导性回复把握舆论导向。传播示例与欢乐齐前行欢唱巴士武汉发车欢唱巴士驶进江城高校助兴M&M’s武汉欢乐大巡游M&M’s武汉大巡游惊现女版周杰伦执行规划有2-3个视频在视频网站被加精推荐，每个视频点击率不低于20,000媒体选择酷6网，六间房，优酷网，土豆网，56网公关传播规划－Roadshowstage电视/电波媒体电视媒体新闻报道电波媒体新闻报道电视媒体深度报道武汉教育电视台《我爱武汉》栏目武汉当地电视台新闻报道武汉当地及湖北省广播台新闻报道执行策略：湖北及武汉电视及电波媒体对ROADSHOW全面新闻报道，武汉当地电视台深度报道；形成立体化传播体系公关传播规划－Roadshowstage电视栏目专题报道栏目推荐栏目简介武汉教育电视台《我爱武汉》栏目作为武汉教育电视台的新闻资讯节目，《我爱武汉》关注社会主流动态，校园视角，透析校园生活，开创了电视新闻杂志的新时代。周一到周日日播首播20：20-21：00重播23：30-00：10报道时长5分钟左右公关传播规划－Roadshowstage公关传播策略－Bigshowstage媒体选择传播策略以M&M’s武汉光谷Bigshow的热烈气氛为报道素材，引发媒体报道热潮。以千人同唱一首歌为报道亮点，结合M&M’s品牌理念进行深化传播。以Bigshow为M&M’s武汉欢乐大巡游盘点定调。平面，网络媒体新闻报道综合报道。BBS盛况全程展示，情绪感染；娱乐化话题热炒。视频网站盛况录制，人气提升。电视/电波媒体广泛报道，关注度聚焦。电视栏目专题报道，社会影响力全面提升。公关传播规划－BigshowstageBigshowstage传播规划－平面新闻稿件类型新闻稿（图+文）标题示例汇聚精彩唱响欢乐千人同唱一首歌欢动江城与欢乐共精彩M&M’s武汉光谷邀千人同唱一首歌稿件内容汇聚数千人的武汉光谷Bigshow为M&M’s武汉欢乐巡游画上了一个圆满的句号。M&M’s邀请千人同唱一首歌成为Bigshow的亮点。为期一个多月的M&M’s欢乐大巡游给武汉人民带来了无数的快乐精彩时光。稿件诉求以Bigshow的盛大状况引发媒体报道热潮，为M&M’s欢乐大巡游盘点定调媒体组合武汉主流大众平面媒体，全国性时尚潮流杂志公关传播规划－BigshowstageBigshowstage传播规划－网络新闻稿件标题千人武汉光谷同唱一首歌M&M’s欢乐大巡游武汉盛大落幕为欢乐而喝彩M&M’s武汉光谷邀千人同唱一首歌稿件内容M&M’s武汉光谷邀千人同唱一首歌，现场气氛热烈。M&M’s武汉欢乐大巡游在武汉圆满收官。为期一个多月的M&M’s武汉欢乐大巡游给武汉人民带来了无限的欢乐。M&M’s武汉欢乐大巡游是M&M’s对其自身品牌理念的一种体现与践行。媒体选择全国性网络新闻门户，武汉区域新闻门户网站公关传播规划－BigshowstageBigshowstage传播规划－BBS炒作传播策略以武汉光谷Bigshow为新闻事件，通过引导性回复影响网民对于M&M’s武汉欢乐大巡游的印象。以武汉光谷千人同唱一首歌为炒作点，围绕千人同唱一首歌进行娱乐化，流行化话题炒作，进一步提升网络关注度。Bigshow视频网络病毒式传播。传播示例千人同唱一首歌K歌武汉光谷人人乐翻天M&M’s欢乐大巡游武汉光谷落幕千人同唱一首歌唱响江城流口水ING武汉光谷惊现蕾丝美女帅锅云集武汉光谷才貌双全堪比快乐男生媒体选择武汉主流BBS（约10家）执行规划每个论坛投放2个帖子，维护期内每个帖子不少于20个回复；至少有4个在不同论坛的帖子被置顶。公关传播规划－BigshowstageBigshowstage传播规划－视频传播传播策略将Bigshow现场的盛况与娱乐化画面为题材，编辑成为视频上传。通过加精推荐引发用户关注，以引导性回复把握舆论导向。传播示例壮观武汉光谷千人同唱一首歌人气“爆棚”千人放歌欢动武汉光谷执行规划有1-2个视频在视频网站被加精华推荐，每个视频的点击率不低于20,000媒体组合酷6网，六间房，优酷网，土豆网，56网电视/电波媒体电视媒体新闻报道电波媒体新闻报道电视媒体深度报道武汉电视台《逛街》栏目武汉当地及湖北电视台新闻报道武汉当地及湖北省广播台新闻报道执行策略：湖北及武汉电视及电波媒体对ROADSHOW全面新闻报道，武汉当地电视台深度报道；形成立体化传播体系公关传播规划－Bigshowstage电视栏目专题报道栏目推荐栏目简介武汉电视台《逛街》栏目作为武汉地区