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XXX2007网络媒体年度公关方案好耶广告网络2006年12月方案概述一、投放目标：1、网络PR保护2、年度新品网络推广二、投放策略：1、与搜索引擎及知名论坛合作，最大范围的屏蔽负面消息，同时广泛发布正面公关文章；2、结合新品推广计划，在与产品粘性较高的网站刊登硬广，策划相应的网络互动活动来吸引目标受众，促进品牌沟通，推广新产品；三、投放时间：年度合作计划四、费用预算：300万元PR合作方案PR管理正面宣传负面公关屏蔽处理搜索引擎公关处理论坛其他商业网站PR媒介策略——百度•百度为目前国内最大的搜索引擎服务提供商，占全国市场份额超过65%；•与百度签订全年合作框架，金额预计100万元。主要与右图四个频道合作展开全年网络营销活动；•其中公关处理主要通过新闻频道和搜索引擎竞价排名达成列出一定数量的与“XXX”关联性较强的关键词每24小时刷新一次，以保证最新消息能及时出现在搜索结果的最前面PR媒介策略——百度在百度的新闻频道实行全程PR保护，不出现任何负面消息PR媒介策略——百度使用精准营销，通过百度的关键词竞价排名系统投放关键词，使网民能够主动搜索到更多关于XXX的传播信息•用户群：喜欢看论坛、社区和博客内容的用户；•合作内容：–签订全年合作框架合同–费用预算：50万元–合作目标：1、在论坛首页，频道首页不出现有关“XXX”的负面链接2、在论坛里出现负面文章，通过大旗的系统刊发大量的正面文章将负面深埋PR媒介策略——大旗网大旗网是目前全球最大最全的中文论坛及博客内容精选网站，现已拥有上千万忠实用户，与上百万家中文论坛建立共赢的合作伙伴关系。PR媒介策略——大旗网•XXX品牌定位：弘扬高贵、典雅、浪漫的床品家居文化；•XXX主要目标客户：女性，知性女性，成熟的知性女性•针对目标客户群，我们选择了门户类网站如：SOHU，SINA，21CN的女性频道，生活频道等目标用户粘性较大的媒体频道投放硬广告，在这些网站上我们也可以进行部分的公关保护，发布公关软文PR媒介策略——其他商业网站•配合XXX年度新品推广计划，选择与目标客户群粘性较大的网站进行网络推广；•推广方式：根据新品推广计划，策划相应的网络活动来达成与目标客户互动沟通的目的，从而加深对品牌的认同感，归属感：–如前所述，XXX弘扬的是高品质，典雅，温馨的家居生活概念，成熟知性女性为这一品质的坚实追求者。她们对生活品质有较高的要求，冲刺在充满知性的职场，又憧憬温馨恬静的田园生活，而家就是他们梦想的释放地，休憩所……–针对目标客户群的这种特性设计活动方案，方案力求简单，美丽富有爱心：如以XXX的床品系列为主题策划相应的“回馈社会，关爱民生”的公益活动；XXX会员“云南印象”召集活动；XXX家装搭配大赛；XXX幸福生活影展等活动；–与XXX的企业网站进行互动结合，好耶可以给XXX度身定做电子贺卡，电子台历等富有传播特性的品牌推广工具供网民下载，使品牌信息传播得更深，更广；年度新品推广方案年度新品推广媒介策略百度其他商业网站SINA21CNSOHU图片搜索频道MP3搜索频道家居频道女性频道娱乐频道生活频道针对XXX的目标受众，我们选择了如下媒体进行网络推广，年度新品推广媒介策略——百度百度的图片频道现在占图片搜索市场分额已超过7成；可以投放流媒体广告，并且该广告可以绑定200个关键词，在图片频道搜索该关键词，就会出现我们相关的富媒体广告在MP3搜索结果页投放硬广配合品牌宣传；在广告形式的选择上，除了传统的Button、Banner以外还可以选择一些比较酷炫的流媒体，以吸引眼球•选择门户网站的优势频道投放广告，在有限的费用下能使广告的传播达到一定的广度；•选择与目标受众粘性较大的频道，在深度上保证广告信息直达目标用户；•此外频道内页广告环境较好，品牌干扰度低，品牌信息传播更有效，性价比也最优；•在具体的频道合作上可以有进一步的投放方案•费用预算：合计150万元年度新品推广媒介策略——其他商业网站掌控数字营销变局