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第二章影视广告体裁2019年10月12日9时7分2一、影视广告分类二、影视广告的表现技法三、知名广告公司介绍四、影视广告的评判标准五、知名广告大奖2019年10月12日9时7分31、依广告传达内容划分：商品广告；以传递商品讯息为使命，其范围包括有形的产品和无形的服务，主要介绍商品的名次、性能、优点，促使消费者购买。在市场竞争日益激烈的情况下，出于产品差异化策略的需要，品牌广告随之而兴起。品牌广告超越商品讯息的层面，为商品品牌塑造独特的个性与亲切温馨的形象，以影响、改变消费者的态度和行为。2019年10月12日9时7分4一、影视广告分类1、依广告传达内容划分：企业广告以推广企业形象为主，并不介绍特定商品或服务。企业广告的中心内容是宣扬企业经营理念、塑造明确的定位的知名度，以便有助于建立社会公众对企业的好感与信赖感2019年10月12日9时7分5一、影视广告分类1、依广告传达内容划分：促销广告提供告知企业促销活动讯息，激发消费者参与兴趣。其内容包括：展销、拍卖、换季降价、直销折扣、赠品、竟猜以多种有奖销售活动的广告。2019年10月12日9时7分6一、影视广告分类1、依广告传达内容划分：公益广告公益广告是为了促进公共利益，唤起人们对社会各种现实问题的关心，呼吁人们以实际行动来解决或改善这些问题而开展的广告活动。公益广告的目的性或诉求方式，与商业广告有很大的区别。2019年10月12日9时7分7一、影视广告分类2、依制作技术划分影片广告录像带广告现场播出广告幻灯片广告字幕广告2019年10月12日9时7分8一、影视广告分类4.按广告诉求内容划分：理性诉求广告感性诉求广告2019年10月12日9时7分9一、影视广告分类5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：开拓期广告竞争期广告维持期广告2019年10月12日9时7分10一、影视广告分类1、比较式广告对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。《海飞丝洗发水广告---去屑篇》《海飞丝洗发水广告---去屑篇》《海飞丝洗发水广告---去屑篇》2019年10月12日9时7分11二、影视广告的表现技法2、产品实证式用产品自身的特点来做实证性的示范乐视盒子C1情景版产品广告片改变你的电视【搜狗搜索】产品展示广告高清微软Surface产品广告片2019年10月12日9时7分12二、影视广告的表现技法3、夸大问题点方式罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。绿茶广告索尼XperiaZ众多经典产品客串的广告2019年10月12日9时7分13二、影视广告的表现技法4、3B原则（1）Beauty(美女)（2）Baby（婴儿）（3）Beast（动物）林志玲内衣广告（美女）奥迪的美女广告（美女）起亚汽车-太空婴儿(婴儿)荷兰一禁止动物实验的广告(动物)2019年10月12日9时7分14二、影视广告的表现技法5、名人代言式聘请名人当代言人来推销产品名人的个人形象、受欢迎度、知名度、亲和力、权威感、潜力趋势、喜爱他们的目标消费群Thereyouare-CHANELN°5兰蔻LaVieEstBelleFilm郭敬明代言产品新广告片2019年10月12日9时7分15二、影视广告的表现技法6、卡通人物式用卡通人物或吉祥物来做形象代言食品、饮料、快餐、奶制品等广告较常用中国移动（1）（2）（3）百事UncleTeddy脑白金广告视频全集2019年10月12日9时7分16二、影视广告的表现技法7、比喻象征式把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象化，让消费者一目了然秀色可餐的美女诱惑百得orb吸尘器产品广告片2019年10月12日9时7分17二、影视广告的表现技法8、歌舞片音乐无国界，歌曲最具有煽动力。将广告拍成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演变。潘婷广告燕舞广告2019年10月12日9时7分18二、影视广告的表现技法9、生活片段式用生活中的小情节来表现产品带给人们的利益点2012年度聚美优品全新励志大片2019年10月12日9时7分19二、影视广告的表现技法10、怀旧风格怀旧风格能表达动人故事或浪漫情怀，有强烈的鼓动性，容易让人产生亲和力，是情感诉求广告的手段之一家具广告2019年10月12日9时7分20二、影视广告的表现技法11、散点式多情节片段，用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。先展示不同场景的某种现象或行为，将其有机的排列或循环渐进，最后抖出包袱，作为总结和归纳，使前面多情节的现象与后面的结果相呼应，凸显主题，使广告信息在瞬间让人心领神会。诺基亚Lumia非凡系列“三明治”电视预热广告之组人篇2019年10月12日9时7分21二、影视广告的表现技法12、戏剧冲突式有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节和人物表演来吸引眼球，使广告像故事片一样流传开，在娱乐之余传达产品信息。戏剧冲突式广告适合做成系列，将有趣的故事情节不断地延伸和扩展，容易形成品牌个性，为产品与企业增添附加值。这类广告要掌握好尺度，千万不能让观众记住了故事而忘记产品。三星洗衣机香水广告2019年10月12日9时7分22二、影视广告的表现技法13、主持人形式由一个名人或普通人对镜头主讲，首先主讲人所说的内容要很有创意，在讲的过程中加入相关或不太相关的画面镜头，使之与所讲的内容形成有机的联系，让广告更有变化，动静结合，妙趣横生。这一表现手法广告人几十年来常常使用，但要将它做好需要很好的功力。2019年10月12日9时7分23二、影视广告的表现技法14、特殊效果式（画面特效、声音特效）在广告的视觉上有独到的创意，让人感到新奇，有强烈的视听震撼。通过技术手段来达到吸引观众的注意力，特技合成能产生许多新奇的效果，独特的声效和画面让人耳目一新。利用特殊效果来表现创意可以增强广告的形式感，使广告更具冲击力。特效世界因爱而生2019年10月12日9时7分24二、影视广告的表现技法15、电影风格电影风格也称好莱坞风格。创意本身已经是海阔天空通过大制作或大场面来提升广告的震撼力，让观众有极大的视听满足。除了场面恢宏、人物众多、悬疑性强外，还加入了大量的后期特性，耗资巨大，类似好莱坞大片。许多著名的企业如耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等经常采用这种手法。百事广告Adobecs5最新创意广告NIKE新广告科比2019年10月12日9时7分25二、影视广告的表现技法16、纪实手法（纪录片风格）用来自生活的最平实的纪录手法来展示产品或服务，像是对生活的真实记录。这种纪实风格很自然，容易贴近观众，增加可信度，有很强的说服力。雪佛兰创意商业广告2019年10月12日9时7分26二、影视广告的表现技法17、“性”含义广告性感和暴力在国外常常作为广告的一种表现手法。“性”往往是吸引人的话题，关键是对性感的尺度把握。有性的感觉而又适可而止，用得恰到好处可为广告增辉添彩，诱导观众产生联想将其注意力吸引到产品上。许多香水、名酒或服饰等产品常使用“性”来做广告。宝马限制级广告香水广告2019年10月12日9时7分27二、影视广告的表现技法18、纯字幕广告广告面画全用字幕（字体）来表现，关键是字幕的内容要有创意，极富情趣，让人一目了然。形式感方面要做足功夫，字体的排列、色彩的搭配要醒目，字幕的出法和相互联系很讲究，字体与图形的编排必须从属于创意内容。艾滋病广告晚会广告2019年10月12日9时7分28二、影视广告的表现技法19、方言式广告利用方言（俚语）的独特语音或情趣，通过对话或调侃，或诙谐，或幽默地将产品的特性和功能效果展示出来。东方鑫源（重庆方言）2019年10月12日9时7分29二、影视广告的表现技法20、系列性广告由两支或三支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合，称为系列性广告。《回家篇》之《迟来的新衣》《回家篇》之《家乡的滋味》《回家篇》之《63年后的团圆》《回家篇》之《过门的忐忑》2019年10月12日9时7分30二、影视广告的表现技法21、借力方式产品本身没有那么大的名气，品位也不是那么很高，却借助明星、名流望族、政要名人、权威人士或权威机构的名分来提升自身价值。贝克汉姆代言HM内衣系列2019年10月12日9时7分31二、影视广告的表现技法22、恶搞风格近年来比较流行的手法。把原本正常或美好的事物，用自嘲、戏弄、调侃的手法进行重新演绎或组合，将正负两面颠倒，以相反的角度来表达事物的美好。搞笑广告力士架广告2019年10月12日9时7分32二、影视广告的表现技法23、意识形态广告注意目标消费群的社会意识形态，诉诸消费者的潜意识。不强调产品的功能效果，而是强调品牌带给人们的心理感受。意识形态广告的风格特点是形式感强，形式大于内容，画面影像力图唯美，大量运用内心独白、梦幻、白日梦或象征等手段，淡化情节，强化人的自由联想。苹果1984年推出Macintosh的广告2019年10月12日9时7分33二、影视广告的表现技法24、传统风格戏曲、舞台风格利用传统戏曲的人物、脸谱、唱腔、道白或剧中情节（典故）等元素，来表现产品功能特点或服务。京剧一秒变拉丁_泰禾广告2019年10月12日9时7分34二、影视广告的表现技法25、中国字体、水墨或图腾类广告将中国文字、象形字、部首、同音字等元素利用在广告表现上，或者用中国水墨、书法及各种寓意吉祥的图腾图案来作为广告表现手法，将这些元素重新组合成视觉语言。CCTV相信品牌的力量幕后制作西山水墨2019年10月12日9时7分35二、影视广告的表现技法2019年10月12日9时7分36三、知名广告公司介绍在完整的广告运动中，三者一个都不能少。处于不同的角色，代表不同的立场。三者共同围绕一个核心人群努力，广告主和广告公司称之为——消费者；而媒体称之为——受众。消费者/受众广告主媒体广告公司2019年10月12日9时7分37三、知名广告公司介绍4A的本意是美国广告公司协会（AmericanAssociateofadvertisingAgencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。2019年10月12日9时7分38三、知名广告公司介绍Omnicom宏盟集团Omnicom拥有三个全球运作的广告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS（DiversifiedAgenciesServices）。它的发展起源于BBDO与DDB。DDBO（Batten,Barton,Durstine&Osborn）DDB（DoyleDaneBernbach）DDBO+DDB=OmnicomTBWA（李岱爱）2019年10月12日9时7分39三、知名广告公司介绍WPP集团是世界上最大的传播集团，，总部位于英国伦敦。WPP集团拥有60多个子公司，主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。智威汤逊（J.WaterThompson）－J·W·T奥美广告（Ogilvy&Mather）－O&M扬．罗比凯（Young&Rubicam）达彼思（Bates）精信广告（GreyGlobalGroup）2019年10月12日9时7分40三、知名广告公司介绍IPG集团Interpublic是全球商业传播的领导者，与奥尼康姆、WPP、阳狮集团和电通为全球五大广告业巨头。是美国第二大、世界第四大广告与传播集团。业务范围包括广告、直效行销、市场研究、公关、healthcare健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。麦肯·光明（McCann-Erickson）灵狮（Lowe）美格广告（FCB）2019年10月12日9时7分41三、知名广告公司介绍阳狮集团（PublicisGroupe）阳狮集团（PublicisGroupe），是法国最大的广告与传播集团，创建于1