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高创鞋业十周年庆典公关方案目录一．策略简述二．活动规则三．附件：演出嘉宾及场地介绍四．费用匡算策略简述项目需求与目标／公关策略／策略推导第一部分项目需求及目标首要目标渠道公关（通过是次活动加强及巩固与各大商场负责人的关系）次要目标品牌传播（通过品牌主张、品牌历史、多品牌战略等信息发布，借媒体传播渠道，为企业创立品牌形象新的里程碑）项目需求：以广州高创鞋业有限公司发展十周年作事件引擎，通过系列公关活动向公关目标对象（商场领导、时尚媒体等）传递品牌主张、品牌历史、企业发展战略等信息，提升企业各品牌在终端渠道及市场上的认可度。公关策略•品牌诉求：时尚、精致、品位、优雅、艺术•品牌历史：卓越创新十年成长路。多元化信息及多渠道传播组合全国渠道商新闻媒体（消费者）行业代表政府相关代表•传播信息•传播维度•传播受众我们说什么？我们怎么说？我们对谁说？策略推导－－关于推广内容公关主题解读•品致十足高创鞋业一直竭力为顾客带来最高品位及精致的产品，在十年的发展道路上留下辉煌的足迹。•嬗变之履1、消费者层面：高创鞋业一直是行业的领航者、时尚的风向标，顾客从KISSCAT的品牌找到自信美丽的嬗变真理。2、公司层面：经过十年不断的发展高创鞋业从单一品牌发展到至今成为多品牌发展。－－高创公司十周年庆典传播信息的重新编码：•提炼：从品牌诉求中提炼出“品致”这一关键词，其涵盖了“品位、精致、时尚、优雅、艺术”等含意。•升华：将高创鞋业十年的品牌历史与未来的发展之道，从“卓越创新”升华为“嬗变”。多元化信息多渠道传播事件引擎策略推导－－关于推广维度透过不同的主题与信息，打造多角度多层面的传播内容。应用传统及网络媒体，构建全方位的传播渠道。借十周年庆典的事件，引爆多维度品牌传播。•有效影响现场来宾的因素•目标客户媒体信息接触渠道及关注重点以各种方式全方位展现“品致”魅力，让参与活动宾客体会品牌诉求与品牌文化。•深度：从行业、品牌、产品等多方面深度挖掘企业策略与内涵。•广度：以关联度及兴趣度高的话题，提高消费者对品牌的关注度。策略推导－－关于推广受众活动规则规划原则／活动板块概述／活动亮点介绍／活动内容描述第二部分活动规划原则品致的设计品致的表演品致的服务品致的宾客音乐艺术、舞蹈艺术与品牌魅力完美融合互相辉映。每个细节安排都体现对来宾的尊重和关怀，让来宾体验品致的服务。邀请品位与品牌对应的名人出席、名家演出，使活动更具号召力及传播亮点。以“品致”为设计原则，配合各场所环境展现布置艺术。规划原则活动规划原则：透过布置、服务、表演、宾客等媒介，全方位展现“品致”魅力，让与会宾客体会品牌诉求与品牌文化。活动板块概述来宾接待（17号-18号2:00pm前）“品致十足嬗变之履”－－08新品发布会2:30-4:00pm/4:00-5:00pm品致十足嬗变之履”高创鞋业十周年答谢晚宴6:00-8:30pm安排工作人员分组办理接机及酒店入住工作，并于18日中午统一为外地及本地宾客安排中式午餐。1、安排宾客分批分线进行厂区参观，包括生产线、研发中心、展厅区域。2、引领宾客到厂区户外参加新品发布会•开场表演•领导致辞•三大品牌新品发布•企业领导及设计师谢幕•媒体Q＆A•开场表演•领导致词及晚会启动仪式•伴宴表演•“超级蜜秘”十二强展才艺•“嬗变之履”时尚秀•再创辉煌祝酒仪式•晚会结束交通安排关于宾客接待［人性化的安排、细节的重视，一切使“品致服务”做到尽善尽美。］-酒店应用区域内摆放清晰指引牌，并在大堂里摆放主题欢迎板-每位来宾将在大堂获得礼品和日程安排指引一份。-安排若干企业形象小姐在前台协助迎接来宾并提供指引协助。-除答谢晚宴外，另安排17日晚餐及18日早、午餐。酒店入住-统一为各渠道商、行业代表、媒体等宾客预订机票，并安排大巴分批从机场接宾客往酒店。-特邀嘉宾（国外宾客、演出团体等）另行安排车辆接送。-建议由高创鞋业职员担任企业形象大使，以其对宾客的了解使接待服务做得更好。-凡提前于17日抵达的宾客另行安排短期旅游活动（于18日早上游览香江动物园或宝墨园）。其他建议活动内容描述－－接待－－08春夏季新品发布会活动内容描述－－新品发布会当各条线路嘉宾参观完厂房基地后，礼仪小姐引领嘉宾参加新品发布会。每条线路安排一位衣着时尚的高创企业形象小姐，为每条线路进行引领、解说。编制若干条新基地参观线路，每条线路都要覆盖基地所有的区域，每条线路参观的区域顺序不同。嘉宾乘车分批到达厂房基地领导作简单欢迎仪式。参加品牌新品发布会参观生产线、研发中心、展厅分组参观厂房到达厂房基地参观厂房基地（2:30-3:40pm）活动内容描述－－参观厂房目的介绍企业实力及发布多品牌策略。通过走秀等表现不同品牌的个性与区隔。企业与渠道商之间分享交流，展望未来发展蓝图。概要流程活动内容描述－－新品发布会流程概述时间内容备注3:30-4:00pm暖场（弦乐表演）提供水果、鸡尾酒供嘉宾享用4:00-4:08pm开场表演及主持人亮相4:08-4:13pm企业高层致辞（1人)4:13-4:23pmKISSCAT’08新品时尚秀4:23-4:32pm企业高层致辞（1人）加插品牌亮相仪式4:32-4:40pmZSAZSAZSU品牌亮相及’08新品时尚秀4:40-4:45pm西班牙设计团队发言加插品牌亮相仪式/安排现场翻译4:45-4:58pmPATRICIA品牌亮相及’08新品时尚秀4:48-5:00pm设计师亮相，与企业领导一起为来宾祝酒5:00-5:20pm媒体Q&A可安排部份嘉宾先离场赴酒店5:20-5:30pm发布会结束活动内容描述－－新品发布会场景布置发布会安排在厂区户外设置大型欧式纯白花饰帐篷，营造欧洲贵族午后茶会的雅致氛围。现场设置水果、鸡尾酒自助餐饮桌及休息区，并在发布会开场前安排弦乐演奏，让宾客享受秋高气爽的午后闲恬，身心愉悦地观赏08新品发布会。活动内容描述－－新品发布会场景布置简洁的白色代表永恒优雅，纯洁的白色为基调，不紧能表现出高创鞋的高贵与时尚，更能映衬春夏季产品缤纷的色彩和多样化的款式。长T型舞台更能走近嘉宾，使产品与嘉宾更接近活动内容描述－－新品发布会由屡获殊荣的“动感音符”电子小提琴乐队以新古典音乐艺术拉开发布会序幕。高创企业领导分别于各品牌新品亮相前致辞，介绍其品牌理念及新一季产品特色。活动内容描述－－新品发布会高创鞋业领导及设计师于新品时尚秀演出后登场谢幕。三大品牌分为三个环节各自演绎08春夏季精选新品。ZSAZSAZSU、PATRICIA新品发布前增设品牌亮相仪式。－－高创公司十周年答谢晚宴活动内容描述－－答谢晚宴活动内容描述－－答谢晚宴流程概述目的十年企业历史回顾及答谢合作伙伴长期支持。借特色表演艺术展现品牌文化理念、回顾企业经典作品。企业与渠道商之间分享交流，展望未来发展蓝图。概要流程时间内容备注6:00-6:20pm签到来宾留影及参观特色艺术产品展示长廊6:20-6:25pm主持人亮相介绍活动背景及晚会主要内容6:25-6:40pm开场表演千手观音舞蹈表演6:40-7:00pm企业高层信领导致辞安排3位领导发言7:00-7:10pm十周年答谢晚宴启动仪式由发言嘉宾主礼7:10-7:30pm晚宴开始以小型管弦乐队演奏忬情乐章作席间伴宴表演7:30-7:40pm主持人介绍高创企业十年品牌成长路宣传短片播放7:40-7:45pm“超级蜜秘”十二强展才艺舞蹈表演《天使的脚踝》7:45-7:55pm三等奖抽奖与颁奖由“超级蜜秘”抽出十二位三等奖幸运儿并为其颁奖7:55-8:25pm“嬗变之履”特色时尚秀8:25-8:30pm抽奖及颁奖由演出嘉宾抽出六名二等奖幸运儿并为其颁奖8:30-8:40pm高创领导为宾客祝酒/晚会结束由高创领导抽出一名一等奖幸运儿并为其颁奖活动内容描述－－答谢晚宴布置签到背板：当嘉宾走过星光大道时可于品牌背板签名留影展示区：融合艺术的产品展示营造艺术展场景，将高创公司系列品牌之经典之作，与雕塑、名画一同展示，让商品艺术与传统艺术互相激活，共同迸发新元素。活动内容描述－－答谢晚宴舞台设计理念:晚会舞台采用罕见的“工”字型设计，既可配合多元化的表演；更可令舞台呈现范围更广，让更多宾客能观看到台上表演，减少距离感，使每位宾客感到倍受尊重。双舞台的设计使表演更具空间交错感，同时使中式与西式、古典与现代的不同表演艺术能共冶一炉而互不影响。活动内容描述－－答谢晚宴舞台设计舞台应用:中间主背景板可变化的多种组合透视聚焦框，模特出场前背板后摆造型，将模特局部“影像”聚焦（如脚部、面部、胸腰部等），营造神秘感使观众更期待。左右两边放置投影幕，可现场同步画面及短片播放。活动内容描述－－答谢晚宴开场表演以曾于央视春节晚会上感动十亿人的著名舞蹈艺术团“千手观音”作开场表演，将带来无可比拟的震撼效果。借“千手观音”的精彩表演带出高创企业文化及品牌理念的概述，喻意高创公司坚持产品卓越创新制作精良的理念一路走来，并以多品牌战略致力开创更辉煌的明天。活动内容描述－－答谢晚宴启动仪式以中空的冰雕制作“十年”字样，由高创企业领导以红酒注满，喻意企业过往十年的发展取得骄人成绩，企业与员工及各合作伙伴的感情尤如红酒般越久越醇。当红酒注满冰雕后，配合礼炮、冷烟花等舞台特效，让答谢活动启动仪式完满结束。建议终端销售配合本次十周年庆典活动，以各种优惠或服务答谢广大消费者，并信息于此启动仪式上发布。活动内容描述－－答谢晚宴以高雅的管弦乐队演奏忬情乐章作席间伴宴表演，让来宾在舒适的环境下享受丰盛美食。建议以西式长台餐桌摆设，由服务员奉上各款美食及红酒助餐。主持人介绍高创企业十年品牌成长路，并带出企业宣传短片播放。短片内容建议：企业发展大事记及销售神话回顾；品牌发展理念、多品牌发展战略及各大品牌内涵（配以十年来经典款式及各品牌代表性产品）；企业未来展望。活动内容描述－－答谢晚宴“超级蜜秘”十二强展才艺主持人介绍由KISSCAT协办的“超级蜜秘”活动（视频作活动精华回放）“超级蜜秘”十二强演绎《天使的脚踝》。在曼妙的舞姿中，红粉领袖以其表现出来的勇气、智慧、毅力、坚定打动在场宾客。活动内容描述－－答谢晚宴嬗变之履时尚秀以《华格纳四季》乐章作基础，将钢琴演奏与电幻音乐交融，让现代舞与FashionShow完美结合，谱写让人难以忘怀新古典浪漫时尚秀。时尚秀以女孩的“嬗变”梦想为轴心，以四季为起承转合的背景，演绎KISSCAT历年经典之作及KISSCAT、ZSAZSAZSU、PATRICIA新品精华。活动内容描述－－答谢晚宴嬗变之履时尚秀由钢琴家赵胤胤演奏《华格纳四季》的“春”、“夏”、“秋”、“冬”前半部分乐曲。将《华格纳四季》“春”、“夏”、“秋”、“冬”后半部分乐曲改编为合适时装表演的电幻音乐，由名模演绎KISSCAT历年经典之作及KISSCAT、ZSAZSAZSU、PATRICIA新品精华。由现代舞舞蹈艺术家将女孩的嬗变之梦以肢体语言娓娓道出。春：梦的萌芽夏：梦的跃动秋：梦的收获冬：梦的升华附件活动邀请函设计及礼品建议/演出嘉宾介绍／拟邀名人介绍／场地介绍／第三部分邀请函与礼品建议邀请函创意简述：以尊贵的紫色表现“品位、精致”；以花与蝴蝶的剪影代表嬗变，更象征女性与鞋的关系。礼品建议：琉璃”水晶鞋”－－高创十年经典款色，作为大嘉宾纪念品。以琉璃工艺设计成女式高跟鞋，琉璃贵为中国“水晶”,流光溢彩，精雕细琢，形神俱美，作为馈赠礼品，象征人们获得此鞋后便能成撰写属于自己的独一无二的绚丽人生，心动之作，意味深远悠长。演出嘉宾介绍世界首席音乐会专用琴Steinway&Sons全球代言人；纽约权威音乐杂志《乐坛评论》称他为“……一位非凡卓绝的属于２１世纪的青年钢琴家……”1996年获JuilliardSchool国际钢琴协奏曲比赛第一名1999年获国际艺术家大奖1997、98、99、2000年获L&MBruce大奖赵胤胤－－世界殿堂级钢琴艺术家广东现代舞团广东现代舞团是中国第一个现代舞专业表演团体，舞团成立至今排演了不少国际著名现代舞大