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联纵智达公关顾问有限公司公司介绍2012年关于联纵智达集团•联纵智达集团由国内资深品牌营销专家何慕先生创办，自1996年成立以来，凭借丰富的本土市场实战经验、领先的营销咨询理念，获得了持续、快速的发展，并成为中国营销咨询领域最权威、最资深、最专业的品牌咨询机构何慕•联纵智达咨询集团董事长兼总裁，影响中国营销进程的20位重要人物之一•中国第一个提出‚市场终端‛概念，‚顾问式营销教育训练‛模式，并由此改变了中国营销培训市场格局•《中国经营报》、《中国商业评论》、《销售与市场》、《新营销》、《当代经理人》等多家专业媒体高级顾问关于联纵智达公关•联纵智达公关融铸联纵集团资源，倡导咨询式公关服务模式。致力于用策略、创意、公关、互动营销等传播产品，助力企业品牌成长，成就品牌领袖地位，是中国最具成长性的公关服务机构范砥之•联纵智达公关总经理，15年整合营销传播经验•曾任清华大学经管学院MBA危机公关培训讲师•2008年受邀成为‚民主十九人‛之一，与中共中央政治局委员汪洋对话网络民主，呼吁建立‚民主议政网‛，CCTV1《新闻联播》及《南方日报》等媒体广泛关注•曾服务宝马、猎豹、福田、中国重汽、金龙鱼、蒙牛乳业、伊利乳业、美的电器、SONY、松下、兴业银行、中国网通、中国银行总行、安信地板等品牌我们的经验我们的理念•高举+3°咨询式公关旗帜＋3°偏角：手握指南针从中国出发，需向东调整3°才能确保准确到达北极点＋3°公关：在掌握作业工具的同时，运用锐密的思维、深厚的经验，确保策略方向的正确性＋3°公关服务体系公关培训策略咨询社会化营销媒体监测媒体维护危机公关公关传播23456781活动管理+3°以策略咨询为基础，以公关传播为手段，以销售为导向，助力企业品牌成长坚持策略力，确保做对坚持创意力，确保做巧坚持执行力，确保做好•我们不仅仅提供服务，我们还通过知识共享、智力输出、专业培训等提升品牌和企业的竞争力公关服务体系•日常公关服务•公共关系管理体系规划•年度公关传播策略•季度月度公关传播计划•各类营销活动的策略支持策略咨询•媒体活动，新闻发布会等•各类市场、营销、主题会议，巡展、路演等•负责相关公关活动的策划、实施、监控和具体执行活动管理•内容生产：文字、图片、影音等资料•稿件撰写：各种稿件类型的撰写•稿件发布：不低于一定比例的发布•传播报告：周报，每月月度报告公关传播•日常、专向监测，负面危机预警•数据库建立与管理•媒体日常沟通，高层维护•媒体沙龙策划以及执行媒介监测和维护•基础培训•中级培训•高级专项培训公关培训+3°公关服务体系•社会化营销：互动主力目标消费群体，通过不断创造营销引爆点，从线上到线下进行整合传播，满足‚功能+心理+情感+体验‛的复合需求，不断谋变，不断互动，融入受众身心，实现精准营销聆听消费者声音，随时协调社会化营销策略。根据不同目的选择不同社会化营销手段，顺应时事，定制原创个性话题，并通过舆情跟踪，监测评估营销策略创意事件博主活动创意话题电子邮件网络专题网络新闻Minisite危机预警搜索引擎维基论坛BBS博客BlogSNS微博网络监控危机处理播客视频公关服务体系•危机公关：帮助企业建立危机管理体系预警：建立完善的危机预警体系危机公关管理体系核心职能恢复以及转机：充分重视危机后的品牌恢复处理：以沟通为基础的快速危机处理体系1、长期完善的媒体关系2、内部的危机管理体系3、日常新闻、媒体监测1、强调快速反应2、强调以人为本3、强调坦诚沟通1、延续的恢复行为2、完善的恢复机制3、转危为机的措施资源：资源整合，在每一个节点上布置资源1、确认危机程度及发展趋势2、实施规划、寻求多方支持3、对手、政府与行业、媒体、消费者我们的资源•拥有全国媒体资源，并与之有着长期的亲密合作关系媒体分类介质覆盖范围类型报纸电台网络杂志电视台栏目频道城市省份全国法制娱乐生活财经时事汽车IT/科技/通信体育时尚医药军事动漫建材区域我们的资源•政府和行业资源政府资源（部分）•中华人民共和国卫生部•中华人民共和国林业部•中华人民共和国文化部•中华人民共和国财政部•中华人民共和国监察部•中华人民共和国农业部•国务院新闻办公厅•国家质量监督检验检疫总局•国家工商行政管理总局•国家知识产权局•国家食品药品监督管理局•国家质量检验检疫总局•国家统计局行业资源（部分）•中国消费者协会•中国新闻工作者协会•国家体育总局•国家环境保护总局•国家粮食局•国家安全生产监督管理局•国家公众营养发展中心•中华医学会•中国营养学会•中华预防医学会•中国粮油协会•中国疾病预防控制中心•中国家电协会经典案例科技6医药7汽车5耐消2地产/金融4时尚/快消138建材烟草宝峰时尚•围绕宝峰时尚自有品牌宝人、授权品牌（NBA、FashionTV、海绵宝宝等）进行社会化媒体营销以及市场推广活动的策划与执行传播新闻传播社会化营销稿件策划、撰写、发布及效果评估论坛、微博、问答等策划、发布与维护监测舆情管理日常危机监测及处理、网络舆情调研宝峰时尚•事件传播：结合时事、社会热点，为宝峰时尚品牌、产品以及活动等提供及时、有效的事件传播策略及相关执行工作•宝人亚姐水晶系列上市秋冬订货会•驰名商标开拓东南亚市场宝人门店促销活动21世纪英语演讲大赛与中国电信签约•3月•4月•5月•6月海峡体育场公益活动NBA系列拖鞋上市香港FTV庆功会五月天鸟巢发布会•起草行业标准宝峰时尚传播效果1针对13个主题事件，共计撰写32篇的新闻稿件，16个论坛话题，以及40条微博、40组问答2网络新闻发布总量达600篇次，配图率与入口率高达95%3论坛发布总量达400篇次，精华18篇，其中还有两篇被论坛首页推荐，并进入论坛周排行榜和热点排行榜4问答一组一问三答，先择最满意答案，以百度平台为主，配合天涯、搜搜等问答平台5微博官方微博发布，安排红人转发，微博被评为热门微博统一美研社年度传播•策略：统一美研社是统一旗下全新品牌，在日常传播中，首要提炼品牌及产品卖点，制造传播话题，加大品牌及产品知名度•执行：通过传播、媒体专题策划，以及在门户网站推广试用活动，曝光其品牌及产品•传播主线：研制专属你的美•传播概念：分龄定制、分期定制•传播产品：胶原蛋白系列、轻食系列统一美研社年度传播•试用活动-合作平台：PClady太平洋女性网及Onlylady女性网-推广策略：通过举办线上试用活动，吸引爱美网友关注，进行试用。并累积用户体验口碑，加深网友好感度，为后期传播进行铺垫-媒体推广：配合媒体资源并通过多角度进行推广，如:编辑评测，媒体官微推荐等，提升试用人数及人气贝因美企业社会责任（CSR）绿皮书发布会项目内容项目名称因爱而美——贝因美企业社会责任（CSR）绿皮书新闻发布会活动时间2008年11月18日活动地点贝因美婴童生活馆（北京）全球概念店活动构成新闻发布会活动策略从‚实证‛、‚官方‛、‚辅证‛三方面着手，形成多波次、强有力、可自我传播的正面焦点信息输出邀请嘉宾全国青少年食品安全行动委员会等相关政府、专家，中央及北京地区的主流大众媒体、财经媒体效果评估在化解负面攻击和猜疑的同时，树立了贝因美‚负责任的企业公民‛的企业形象；传播覆盖了国内著名的平面主流媒体，确保了传播效果贝因美企业社会责任（CSR）绿皮书发布会项目内容项目名称川崎年度合作项目构成稿件发布与媒体关系维护，公关稿件撰写服务，公关咨询与策划服务，配合川崎的公关活动，包括媒体专访服务，危机公关防护新闻发布执行时间年中分阶段传播发布新闻发布数量平均每次执行在40篇上下川崎•年度媒体传播策略及执行宝洁•联纵智达为宝洁历年产品宣传活动提供媒体传播等公关服务内容，并组织实施现场活动项目内容项目名称宝洁—历年（2006-2012）产品宣传活动项目构成组织实施现场活动，媒体传播活动时间根据新产品上市时间而确定活动地点各省市宝洁产品大卖场邀请媒体活动地主流媒体20家发布稿件20篇左右宝洁•历年产品宣传活动：活动亮点上海成都宁波北京苏州电视平面宝洁•历年产品宣传活动：媒体发布ROHM在华EPR年度传播•内容：打造及优化ROHM网络传播平台•手段：从扩散信息到加深对ROHM的理解，再到赢取粉丝和顾客。细分三个阶段目标：赢取认知、促进理解、深化品牌•品牌调研，传播信息搭建•全年规划，建立阶段目标•全年执行细案规划ROHM在华EPR年度传播新闻文库视频wikiBBSTOTO•历届国际陶卫展及厨卫展，为TOTO提供媒体策略、稿件发布等项目内容项目名称TOTO—历届国际陶卫展及厨卫展活动项目构成组织实施现场活动，媒体传播活动时间每年4-5月活动地点上海新国际博览中心邀请媒体全国核心媒体40家（包括全国主流媒体及二三线城市重要媒体）发布稿件平均每次活动在40篇左右平面媒体电视媒体TOTO•历届国际陶卫展及厨卫展活动发布效果项目内容项目名称‚安信+万科‛之‚毒地板‛案——安信地板公关危机项目时间2012年2月16日-2012年3月31日危机处理引爆期对内：官网发表声明，公司销售产品符合国家标准对外：1、主动沟通；2、成立危机公关小组；3、统一口径；4、舆情监控升温期1、召开新闻发布会；2、开通沟通渠道；3、发布产品合格认证报告爆发期1、与媒体沟通，引导舆论导向；2、持续发布产品合格证书；3、产品送检4、卢伟光发表公开信；5、公布产品检验结果；6、卢伟光召开新闻发布会消退期1、宣传最密集的质量检测及提高服务承诺等；2、在315晚会上投放形象广告3、安信获《中国房地产50强最佳供应商》；4、万科等与安信重新合作安信地板公关危机安信地板公关危机•危机源起：2012年2月16日，自称是某建材杂志副主编的网友‚李晓燕‛，在凯迪社区论坛发帖，爆料安信地板甲醛超标，并有大量有毒地板流入万科项目•媒体跟进：网易、每日经济新闻都对此事作了大篇幅报道，负面新闻蔓延全国各大媒体安信地板公关危机•联纵智达：迅速启动危机公关处理小组，确定危机性质，制定危机处理方案，并通过各方资源有效组合，控制负面新闻的大面积扩散，随后通过一系列正面、真实的信息，有策略性的传播引导舆论声音招商地产•雍华府外滩联谊活动项目内容项目名称招商地产—雍华府外滩联谊活动项目构成组织实施现场活动活动时间2008年12月12日活动地点外滩九号4楼活动对象招商高层领导、客户、上海主流媒体推广方式项目目标数实发数备注微博转发转发1000011400总体超目标完成，微博被评为热点微博评论/@10001093平面报纸发布新闻发布3篇（3600字）3篇（4271字）配图1张网络新闻发布新闻发布18篇36篇（18篇转载）其中10篇新闻被百度收录，18家转载联泰大都会•事件传播：以HR论坛-润谈活动为创意引爆点，以网络媒体为主，并配合平面媒体，从北上广辐射线上到MetLife销售区域，通过为期1个月的整合传播，传递活动信息的同时融入MetLife相关品牌故事、经营理念和企业文化等联泰大都会•社会化媒体营销-高质量红人资源：10个频次的微博红人中，10万以上粉丝与加‚V‖红人高达90%，其中两个粉丝量接近50万，一个超过60万，红人粉丝数总计2645133-良好的传播效果：一个星期内完成所有的传播，总转发数为11400，总评论/@数为1093，持续一周时间被评为热门微博浦发银行•广州分行乔迁典礼项目内容项目名称浦发银行广州分行乔迁典礼项目构成组织实施现场活动活动时间2011年1月6日活动地点珠江新城活动构成浦发银行乔迁仪式浦发银行•广州分行乔迁典礼-活动亮点奇瑞汽车网络公关年度服务项目内容项目名称奇瑞汽车网络公关活动活动时间2011年年度传播活动目的运用网络营销各种手段，以公关的形式，达到精准传播活动构成网络新闻、论坛炒作、社区炒作、微博直播、维基百科、网路互动、网络活动、整合传播瑞麒、威麟年度网络公关•结合时事、行业热点，各大车展、赛事以及品牌联合等有利契机，为瑞麒、威麟品牌提供及时、有效的事件传播策略及活动执行•乐在城外•M1智能上市•G6上市EPR•广州车展•Q1•Q2•Q3•Q4•长春车展•x1拍客大赛•上海车展•成都车展•G5上市•G3上市•G6上市•X1舒享上市