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07—11年电视剧研究2014最新电视剧年（截至7月）总局电视剧拍摄制作备案公示统计（集数）年份类别07年08年09年10年11年当代134181553913536145197905现代91813161121940865近代42085992707492516806古代21032926404748382780重大4501032458887315总计210972680526236304351867107--11年（截至7月）总局电视剧拍摄制作备案公示统计（部数）年份类别07年08年09年10年11年当代500479443497265现代3046363130近代137191217273202古代659011315078重大1733162911总计74983982598058607—11年（截至第一季度）电视剧获准发行题材统计（部数）年份类别07年08年09年10年11年当代35432121825654现代342129153近代8710411210527古代4045315312重大14111272总计5295024024369807—11年（截至第一季度）电视剧获准发行题材统计（集数）年份类别07年08年09年10年11年当代94238740662979801615现代971544909477104近代2598353138743884857古代1286136411242099410重大39231937424570总计146701449812910146853056由此可见，近几年当代&近代题材仍是最热门题材选择，而古代题材也逐渐有了回暖上升的趋势。国内电视剧主要分为国产剧、合拍剧和引进剧。其中，国产剧的播出分黄金档和非黄金档播出2种情况，部分涉案剧、偶像剧或者一些品质不够好的电视剧都不能进入黄金档播出，因为电视台对于黄金档和非黄金档的电视剧收购价格相差很大，后者的收购价格一般是前者的三分之一。因此生产的电视剧能否进入电视台黄金档播出，是电视剧制作公司收入和盈利的重要考量标准。国家广电总局同期发布的数据显示，中国每年电视剧产量和播出比为5∶3，近3年来（自08年以来）电视剧审批数目和已播出数目比为10∶1，电视剧生产处于“多而不精”的境地。2004年，广电总局规定不得在黄金时段（19：00－22：00）播出境外影视剧。2004年，规定黄金时间不得播放“凶杀暴力涉案剧”、禁止网络游戏类节目播出、“红色经典”不许戏说。2006年8月，下令9月1日起各级电视台黄金时间不得播出境外动画片，只准播出国产动画片。2007年1月，规定卫视黄金档只能播放主旋律影视作品。2007年9月，严禁各级广播电视播出机构制作播出低俗、下流和涉及性生活、性药功能内容的节目。2009年4月，出台《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，规定：“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。2010年，规定黄金时间卫视每部电视剧只能播两集。广电总局近年关于影视剧播出的一些“禁令”：2010年中国内地电视剧卫视收视率排行数据来源：csm排名剧名频道收视率1《三国》江苏卫视1.252《三国》安徽卫视1.113《娱乐没有圈》湖南卫视0.884《三国》天津卫视0.845《地道英雄》浙江卫视0.676《杨贵妃秘史》湖南卫视0.647《传闻中的七公主》湖南卫视0.528《手机》浙江卫视0.512009年中国内地电视剧8强数据来源：艺恩咨询截止日期：2009年11月排名剧名百分比1《走西口》14.472《潜伏》14.443《我的兄弟叫顺溜》12.894《继母后妈》12.835《我的丑娘》11.716《错爱2》11.287《解密档案》11.228《非亲姐妹》11.2（一）整体情况。2009年，全国进入卫视黄金时段（包括中央电视台黄金时段，下同）的首播国产电视剧共计241部，以2007-2009年的平均生产量477部计算，进入卫视黄金时段的国产电视剧约占年平均产量的50.5%。（二）独播剧情况。2009年，在全国进入卫视黄金时段的首播国产电视剧中，中央电视台独播剧54部，约占首播剧总量的22.4%；省级卫视独播剧107部，约占首播剧总量的44.4%。（三）多家同时播出剧情况。2009年进入卫视黄金时段的首播国产电视剧，省级卫视2家、3家和4家同时播出的电视剧共计80部，约占首播剧总量的33.2%，其中4家同时播出的共34部剧约占首播剧总量的14.1％，3家同时播出的共24部剧约占首播剧总量的10％，2家同时播出的共22部剧约占首播剧总量的9.1％。注：电视剧发行周期一般为1－3年，此处上图统计的全为电视剧首轮发行播出。根据广电总局统计数据显示，2010年国产电视剧新剧首播总量为410部，其中有246部实现了黄金档首播。2010年国内民营电视剧制作公司播出国产剧数量排名统计排名制作机构2010年国产电视剧（新剧）首播排名制作机构2010年国产电视剧（新剧）黄金档首播部市场份额%部市场份额%1海润影视92.21海润影视93.662华谊兄弟81.952华谊兄弟83.253新文化传媒71.713新文化传媒72.854华策影视61.464华策影视41.63从数据可以看出，仅这四家民营影视大户的电视剧产品，已经占据了电视剧黄金档播出10%的份额，而2011年，这几家影视机构也都不约而同地增加了在电视剧市场上的投入，显出在电视剧市场一较高下的态势。同时，资本市场的介入也给民营影视机构附加了强劲的动力。不过，随着电视剧黄金档市场竞争加剧，2011年的国产剧市场，精品内容仍然是影视制作机构的生存与发展的根本。按成本规模对电视剧进行划分时装剧一档：50—60万/集成本在千万以上二档：30—50万/集近1千万三档：20—30万/集销售可能困难非时装剧：古装剧&年代戏一档：60—70万/集2千万左右二档：40—60万/集1千万以上三档：30—40万/集千万左右情景剧一档：15—25万/集较为优质二档：5—15万/集能够赢利的电视剧售价时装剧卫星频道：最高可达8、9万/集古装剧一档：10万/集二档：5、6万/集年代戏一档：7、8万/集情景剧一档类似金庸的古装剧费用结构前期拍摄45%后期制作25%宣传20%其它10%前期拍摄后期制作宣传其它一档时装剧大致成本费用结构销售17%生产前期58%生产后期25%销售生产前期生产后期电视剧“畸形分配”演员制作发行演员制作发行2000万成本《乔家大院》费用结构服、化、道、景等,300万,15%其他,200万,10%人员酬金,500万,25%后期,500万,25%设备,200万,10%销售,300万,15%设备人员酬金服、化、道、景等其他后期销售随着演员片酬的逐步飙升，许多电视剧步入了制作成本畸形分配的怪圈，即绝大部分片酬落入了演员的口袋，导致电视剧本身的制作水准下降，进一步也影响了电视剧的整体质量水平艺恩发布的《2010中国文化娱乐产业研究报告》显示，2010年国产电视剧交易额将达到60亿元，未来两年该交易额的年增长率将维持在13.5%左右，预计2012年可向70亿元发起冲击。据不完全统计，2010年电视台首播版权费超过100万元/集的电视剧已达10部，而网络首播权费用也较往年大幅上涨，部分电视剧已超过10万元/集。电视剧赢利主体•电视剧的制作商：电视剧的制作者，即生产者•电视剧的发行商：电视剧的发行者•电视剧的播出机构：电视台•广告主：企业电视剧制作商的赢利模式主要包括：1.完成片销售2.广告3.其它完成片销售电视台2010年国产电视剧交易额将达到60亿元。音像新媒体收入的主要来源收入的重要来源随着网民数量的上升日益壮大，但由于视频网站主要靠“风投”为资金来源，仍处于初级发展阶段。销售价格尚未有大致规范的标准，一般主要从制作、明星、以及卫视销售状况作为购买标准。由于版权意识不强或维权能力不够，往往一部好的电视剧随不断被多次播放，但其后来的赢利便与制作商无关而只能由电视台独享。逐渐成为收入的又一重要来源赢利模式广告软广告片尾巧妙地结合经过设计的置入情境，藉由来达成广告效果在电视剧片尾字幕以鸣谢等方式打出来在《恋爱兵法》里，东风日产提供了所有跑车，还支付了200万元的广告费用。电视剧制作方需要做的不过是扫几个的镜头。《恋爱兵法》中的赞助酒店也是如此。只需要一个镜头、一行字，制作商电视剧拍摄的所有演职人员的住所花销就能够解决掉。赢利模式其它海外市场电视剧衍生品赢利模式应结合自身实际情况相较电影做的还不够，基本上没有电视剧制作商1.渠道单一2.利润率固定主要收入来源源自电视台。制作商通常在电视剧拍摄制作完成后，卖给电视台，仅靠节目成品来收回投资，在电视剧的推广营销上没有多大作为。一般利润率为15%—30%只有20％左右的电视剧赚钱在这样一种赢利模式下，电视台靠电视剧的收视效应往往赚了大钱，但电视剧制作方的赢利情况却不容乐观。在国产电视剧年产量丰富的当下，要注意电视剧的题材把握与质量，才可能突围而出。赢利特征收取代理费代理电视剧制作商销售利润率：8%—80%不等，大部分为10%—25%通常为中等成本及以下差价品质很不好二轮剧引进剧赢利模式以量取胜，以此来提高利润率借由有好利润率回报的强剧卖出，相对获得些利润①多剧（通常为“打包”的形式）一起发行②跟着强剧一起发行电视剧发行商电视剧发行商1.赢利渠道、模式单一2.利润率差别大3.与行业内其他环节联系还不密切只有代理发行与差价两种波动幅度大，8%—80%不等主要就只是发行赢利特征电视剧播出机构广告二级销售插播广告特约播出片尾标版其它省级向地方台进行二级销售等赢利模式央视一套2004年情感剧场的冠名收入达到8240万元，而一套黄金时段电视剧特约播映广告收入更高达1.69亿元。《一帘幽梦》，特约播映的价格是每家228万元。一些电视台将在上星频道已播出过的电视剧卖予地方电视台或频道。赢利特征电视台（电视剧播出机构）利润率最高央视处于“霸主”地位，湖南卫视等几家实力较雄厚的的电视台紧随其后。收入从省级到地方逐级递减。不以赢利为根本目的赢利模式单一90％左右的收入来源于广告2006年，其中收视率前10名的电视剧全部被央视一套黄金剧场电视剧垄断，其余的被湖南卫视、安徽卫视瓜分主要为广告其媒介属性及国有机构的本质决定广告主与电视剧合作广告投资赞助收购植入性随片周边（一切宣传活动等）异业结合事例见前电视剧《铁色高原》投资方江西萍乡星宇传媒影视文化发展有限公司与搜狐网、湖南长丰汽车制造股份有限公司还联合举办了“看《铁色高原》，受艰苦奋斗教育，中猎豹汽车大奖”有奖收视活动，同时又组织了一系列把长风汽车与电视剧紧紧捆绑在一起的宣传推广活动。有经济回报的参与电视剧的制作拍摄无经济回报的参与电视剧的制作拍摄出资专门为企业自身拍摄以此赢得经济回报及广告效益、社会效益等，同时为企业形象进行宣传赢利模式主要是依靠与电视剧结合的各种不同手段，通过各种广告宣传方式，以赢得企业自身的经济回报及广告效益、社会效益等，同时为企业形象进行宣传，满足企业自身需求。换句话说，企业的赢利主要通过与电视剧行业的异业结合。但目前企业与我国电视剧行业的异业结合方式还处于初级阶段，相比电影行业的异业结合更加不够高级。因此如何通过整合营销传播手段，把电视剧推广与商业品牌推广紧紧捆绑在一起，形成合力，从而使电视剧和商业品牌共同产生更大的影响力和号召力需要我们在借鉴国外成功经验的同时在我国电视剧市场的发展中进一步探索。赢利特征企业赢利模式单一异业结合不高级主要依靠广告仍停留在电视剧的广告与投资上