09网络视频广告评估-好耶

艾瑞年度高峰会议6thBeijing2011网络视频广告评估向左？向右？Tobecontinue…68543210975432109876065432178906543217897654321789106543217899年我国内地第一条电视广告播出第一条手机视频广告播出世界第一个网络视频广告播出中国第一个户外视频广告播出65432178936532178906532178906543217892年我国内地第一条电视广告播出第一条手机视频广告播出世界第一个网络视频广告播出中国第一个户外视频广告播出网络视频：从非主流到主流网络视频受众非网络视频受众数据来源：iResearch-iUserTracker62%34.3%73%13%5%4%3%2%电视报纸网络户外杂志电台2010中国广告市场预算分配数据来源：iResearch网络视频占比：21%占整体预算：1.05%5%数据来源：梅花网评估标准统一的先天基因互联网的评估指标IPCookiePVUVClickCPTCPTMCPCCPACPSCPMimpressionhitssessionFrequencyRatingTGItimeSoleAudienceBrowserGRPsCPRPROIDuplicationKPICTRTargetAudienceCPD通栏广告文字链互联网广告展示……网络视频广告展示选择式广告交互式广告盘点网络视频评估的【各抒己见】开发各自的GRP评估平台视频媒体+第三方样本库的解决方式联合传统电视媒体研究基于电视收视率的分析模型AdNetwork+第三方样本库的解决方式+第三方样本库的解决方式监测系统在面前他们丌了解的，都是神马…他们看丌懂的，都是浮云…TechnicalPlanning电视广告预算分配方式RatingFrequencyReachPer-Buy看区域市场目标在预计节目线上的占比Post-Buy看区域市场目标在购买节目线上的占比CPRPGRP给定区域市场和目标人口属性市场策略端竞品策略推导投放策略推导市场占比推导考核指标端到达率推导暴露频次推导GRPs需求推导成本控制推导媒体选择端媒体推导节目线推导投放时间段推导电视广告的商业评估模型第三方调研公司提供区域属性人口样本Infosys数据保存代理公司媒体被匹配到请求匹配买前预测，提供排期买后分析，结案报告广告客户购买为什么电视可以轻松拿到预算完全公开的第三方数据KPI指标简单易得合理推导的买前预测成熟且被广泛认可的评估模型市场策略导出Reach需求n+ReachReach需求导出GRPs需求GrossRatingPoint得到GRPGRP累加得到GRPs累加到对应的n+ReachCPRPLevelMediaSpendingByMarketingTP选择媒体/节目线/时间段SpotPlanPerbuy印证GRP/Reach是否达到要求（看样本的匹配率是否达到要求）No由样本匹配情况推及目标人群匹配情况网络视频广告如何评估？Universal网络属性人群总数SampleSize第三方样本库MediaRatingReachYes下单意识网络用户更符合目标受众的媒体接触习惯市场广州预算来源传统电视广告素材TVC投放方式地域定向评估模型事后委托调研公司做广州市场问卷是挑战还是机会？结论：没有常态的评估方法，就无法形成常态的投放机制。某知名日用化妆品牌未来网络视频广告投放模式买前预测买后分析三网融合艾瑞年度高峰会议6thBeijing2011ThankYou!宋琼全国媒体合作中心[e-mail]