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《广告设计》教程主讲王麒霁报纸广告设计3【教学目的】了解报纸媒体的特征、报纸广告的版式，重点掌握报纸广告设计要素及其设计与制作中应注意的问题。【教学重点】报纸媒体的特征；报纸广告的版式；报纸广告设计要素；报纸广告设计与制作中的注意点。【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。【授课时数】6学时41.报纸媒体特征2.报纸广告的版式3.报纸广告的设计准则4.报纸广告设计要素5.设计与制作中的几个注意点567报纸媒体特征1.广泛性2.快速性3.连续性4.经济性8广泛性报纸种类很多，发行面广、阅读者多。9快速性报纸的印刷和销售速度非常快。10报纸媒体特征连续性1.采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。2.采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。3.同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。111213经济性1.针对性：针对具体的情况利用不同时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。2.突出性：选择报纸头版的“报眼”；利用定位设计的原理。1415报纸广告的版式1.报纸广告的幅面2.报纸广告的分栏3.报纸广告版式结构的视觉感受4.影响报纸广告版面选择的因素1617报纸广告的版式报纸广告的幅面•大报•小报•一张报纸的整张翻开通常为左右两个整版加中间一条狭长的中缝。1819报纸广告的分栏•整版•半版•通栏(竖式)35cmx8cm•通栏(横式)17cmx49cm•报眼(刊头)15cmx10cm20报纸广告的版式报纸广告版式结构的视觉感受21报纸广告版式结构的视觉感受•横向版式•使受众的视觉体验到宽阔、平坦，使消费者产生平和宁静、惬意的心理感觉。•竖向版式•视觉体验到高远、修长，有升腾之气，适宜于女性、楼盘、探险旅游等行业选择。•整页版式•是财大气粗的企业，百年老店或后起新星常采用的形式。2223报纸广告的版式报纸广告版式结构的视觉感受•跨页整版•使受众的视觉体验到气势恢弘的感觉，充分体现了企业的实力。•异型（特异）版式•使受众的视觉体验到年轻、活力和朝阳感，赋予企业的创新精神，更能引起消费者的关注，并留下深刻的记忆。2425报纸广告的版式影响报纸广告版面选择的因素1.曝光率2.广告与内容的相关性3.阅读停留时间261、曝光率头版广告是曝光率最高的广告新闻，娱乐，体育版也是曝光率较高的版面。体育产品比较合适在体育版组里做广告，手机适合在娱乐版组里做广告。全版广告与半版广告的区别不仅仅只在面积大小，读者的阅读停留时间也是一个重要差异点。2、广告与内容的相关性3、阅读停留时间2728报纸广告的设计准则•吸引力•重点•完整•单纯•秩序•统一29报纸广告的设计准则吸引力1.创意的优劣2.排版设计30报纸广告的设计准则重点必须把商品或服务的销售重点凝聚在广告版面的某个焦点上,不要轻易改变,同时目标消费者的设定也应集中在某一阶层上,使之能立即抓住读者的视线,以发挥其影响力。3132报纸广告的设计准则完整33报纸广告的设计准则单纯34报纸广告的设计准则秩序36报纸广告的设计准则统一3738报纸广告设计要素1.报纸广告的标题设计2.报纸广告的标语设计3.报纸广告设计的其他要素4.报纸广告文字排列方式5.报纸广告的图形编排模式6.报纸广告的色彩设计391.报纸广告的标题设计2.报纸广告的标题是表现广告主题的短句，应放置于能够最快被瞩目的位置，如版面的视觉中心。42报纸广告的标语设计•标语又名“口号”，它是表示商品性质及企业风格的完整短句434445报纸广告设计的其他要素•商品名•公司名•公司地址•电话号码•商标4647报纸广告文字排列方式•齐头散尾•左齐段落法•中轴对称法•齐头齐尾•提示法•文字绕图•曲线排列484950报纸广告的图形编排模式•通栏式•出血式•版心式•满版式•自由式51报纸广告的色彩设计•通过色彩广告表现能真实地表达产品的质量5253设计与制作中的几个注意点优点：容量大，信息全面，时效性强。弊端：目标消费群针对性差，视觉竞争干扰强，版面划分太守成规，缺乏新意，注目率差和画面质量差。5455关注目标受众的阅读习惯，研究报纸版面内容的具体安排。切实可行的建议解决目标消费群针对性差的弊端56留意客户的媒体策略，观察同一媒体、同一发布时间和版面上其他广告的视觉效果。解决视觉竞争干扰强的弊端57解决版面划分太守成规，缺乏新意的弊端58要以图形为首要视觉元素，以色块面为依托，合理布局。解决注目率差的弊端59应该加强画面色彩的色相、纯度和明度对比。解决画面质量差的弊端60图片的质量6162小结：通过本章讲解，学生能够认识到平面广告中的报纸广告，对报纸广告的特点有一个清晰的认识，应认识报纸广告在设计中的注意点，根据具体情况确定具体版面尺寸，为今后的工作实践打下一定的理论基础。63练习：1、复习本章内容。2、为某品牌设计一幅报纸广告。谢谢！！