10则广告赏析

10则广告赏析1、奥迪广告描述：在一个全黑的背景下，首先出来一行字“WHATDOYOUWANTINACAR?”，然后是一个非常简单的背景，画面上只有四个挂钩。然后出现一只手，将一个车钥匙的钥匙环挂在第一个挂钩上，并把车徽标志翻转出来，是阿尔法罗密欧（画面不是特别清晰，不太确定）的标志，同时出现“DESIGN?”的字样。随后是第二只手，将带有奔驰车徽的车钥匙挂在第四个挂钩上，出现“COMFORT?”字样。第三、第四分别是沃尔沃和宝马的车钥匙，出现的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字样。随后镜头往上推，挂在挂钩上的四个钥匙环正好组成了奥迪的车标——四个圆环。同时出现的字样为“INONECARONLY?”最后所有画面隐去，奥迪的车标和品牌名浮现出来。背景音乐比较简单，是带有一点动感的JAZZ乐。赏析：这是一则很有创意的广告，也是一则既省钱又有超强传播效果的广告，网上甚至评价它为“气死其它4个汽车生产厂家”的奥迪广告。这是一则理性诉求广告，将4个汽车品牌的优点：阿法尔罗密欧的设计、奔驰的舒适、沃尔沃的安全和宝马的速度集于一身，借此表明自己出众的品质和功能。提供给受众的信息就是奥迪的功能齐全、品质出众，集众家之长，买一辆等于买四辆，使受众权衡利弊后能被说服而最终采取行动。这种创意确实无敌，特别还与奥迪的车标结合在一起，真正能让人立刻记住，并产生长久记忆，影响其购买心态和行为。不过，这则广告最大的弊端也在于直白地表明这4个汽车品牌，不仅涉及到是否侵犯这4个品牌，存在不道德因素的问题，更是变相承认了这4个品牌的价值，为他人做嫁衣，同时提高了这4个品牌的产品特征的公众知名度。因此，这则广告的价值是否适得其所还是有待商榷的。不可否认的是，这则广告的创意的确很好，而且也为广告所应带来的利益和营销价值服务，所以值得称为一则好广告。2、NIKEAnytime系列广告描述：这个系列广告分为击剑篇、举重篇、接力篇、转地球仪篇、起跑篇、摔跤篇和投篮篇。击剑篇描述的是一个学生迟到，女教师拿着教鞭训斥他，结果他用雨伞一挡，就和老师你来我往开始击剑。举重篇描述的是一个男生骑车经过修车摊，跳下车，像举重运动员一样举起一个类似杠铃的轴轮。接力篇描述的是一个男生追赶一辆即将进站的公交车，快追上时，他身后另一个男生追上他，塞给他一根类似接力棒的棍子，他立刻冲向前，跑过公交。转地球仪篇描述的是一个课堂里，讲台上的地球仪突然掉下来，掉在第一排男生的手里，那个男生立刻拿起来，就像转篮球一样转起了地球仪。起跑篇描述的是一个学生在上学路上，停下来系鞋带，他旁边是一个卖爆米花的小摊，爆米花机突然发出巨响，就像发令枪响一样，那个系鞋带的学生立刻起跑。摔跤篇描述的是一个男生拿着花等在女生宿舍楼下，女生出来后，直接就把男生过肩摔，捡起掉在地上的花，走进宿舍。投篮篇描述的是一个修电路的工人在电线杆上，腰上挂着一个类似篮球框的工具框，电线杆下，一群玩篮球的男孩把它当作篮球框，往里面投篮。每一篇画面结束的时候，都会出现黑色泼墨状的“随时”二字，然后再是耐克的标志。赏析：这一系列广告是中国著名广告人李蔚然的作品，曾获2004年中国广告节金奖及全场大奖。这些广告的创意十足，而且紧紧围绕“运动”和“随时”两个主题元素，把运动融入了生活之中，让人觉得特别真实，而且情节的展开既在意料之外又是情理之中的，有点特别但不突兀，给人十分清爽的感觉，甚至让人忍俊不禁，过目不忘。最重要的是，这些广告融入了很多运动元素，让受众在观看时，可以接受生命在于运动，运动又是随时随地可以进行的这种健康观念，宣扬一种运动精神，从而塑造NIKE运动装的品牌形象，通过对品牌形象的塑造，拉近受众与产品之间的距离，接受了这种运动精神，也就接受了NIKE的产品。这则广告的拍摄背景是中国，投放市场也在中国，所以有些场景是受众熟悉的，更能增加亲切感。但也有些观众看完后认为，为什么这则广告的背景表现的都是比较落后、残旧、就像60、70年代的中国，这对我国的形象是一种抹黑。我并不否认这些人的顾虑，这则广告的画面有点乱，背景也不是那么唯美，但正是这样，才让人觉得真实可信，才让我们品出了生活的味道。3、信义房屋分手篇描述：广告一开始，是一个女孩忧伤唱歌的情景，接着镜头切换到她的回忆，女孩与男友相恋，并以为幸福会一直延续，他们会一直一起，在他们共同筑起的小屋里。但分手就这么降临在她的身上，男友将她的东西都搬出了小屋，她黯然离开。随后，她搬进了新家，一个真正属于她自己的地方。随后出现了女孩独自生活、解决困难的画面，同时，响起旁白：一个人生活，要学习的很多，学着坚强，学着让自己不流泪。但至少可以，一个人好好看日剧，煮自己喝的咖啡。画面切到女孩躺在沙发上惬意地玩弄小猫，再推为近景，是女孩坚定的眼神和自信的微笑，旁白出现：以为再也不会相信任何人，却发现，还是有些人值得信任。接着就出现了信义房屋的商标和广告语：信任，带来新幸福。最后的画面和开头一样，也是女孩在唱歌，但这次是微笑着唱的：你自信时候真的美多了。赏析：信义房屋，值得信任。女孩，应该学会坚强。这是信义房屋分手篇所传达的主要理念。这是一则典型的感性诉求广告，广告采用感性的表现形式，以女孩分手和分手后学会坚强的切身经历，特别是广告开始与最后女孩生活心态和状态的变化，由伤心到坚强的转变是信义带来的，对受众诉之以情、动之以情，可以引起受众的共鸣，相信所有与女孩有相似经历的受众会立刻对这则广告产生好感，最终发生相应的行为变化。这则广告的点睛之笔就在于最后一段话“以为再也不会相信任何人，却发现，还是有些人值得信任。”立刻就点出了信义房屋的品牌特点，就是值得信任。而信义房屋的商标和广告语也出现得恰到好处，进一步强调了信义的值得信任感。所以这则广告虽然是感性诉求广告，但不乏理性诉求点，就是信义房屋对受众的信用承诺，即信义房屋可以给受众带来的利益和用处，毕竟，没有良好的利益驱动和功能示范，就很难说服和吸引消费者购买，而在这一点上，信义无疑是成功的。用情感拉近距离，用承诺消除疑虑，信义房屋的这则广告让很很多人记住了那句“信任，带来新幸福”，也激起了受众进行消费的欲望。4、LGshiningmoment描述：舒缓的背景音乐响起，一间教室里，一个男孩拿出一支手机，将阳光投射到天花板上，其他孩子也纷纷拿出镜子追逐那个光斑，暗色的背景上出现一行字“Doyouremembertheshiningmoments?”，画面隐去。然后是一对情侣，男生掏出手机来打电话，其实就是打给身旁的女生，女生与男生对望一眼，笑着接起电话，他们牵着手走远了，画面上浮现文字“WhenIfirstheldyourhand,theshiningmoment”，画面隐去。又一个画面，是三个男孩在雨中嬉戏，溅起水花，背景上浮现文字“Whenwewereplayingintherain,theshiningmoment”，画面隐去。下一个画面，是一对情侣在亲吻，浮现文字“Whenwewerelostinakiss,theshiningmoment”，画面隐去。下一个画面是一个男人，站在高处看着远处璀璨的灯火出神，浮现文字“WhenIdecidedtotakemyfirststep,theshiningmoment”，下一个画面，是一对父子在球场上踢球，男孩踢进了球，背景上出现了“Whenwewererealizingourdream,theshiningmoment”，画面隐去。然后是一家人在拍全家福，快门按下前，老爷爷突然做了一个“停一下”的手势，掏出手机照了照，梳理了一下头发，家人都笑了，文字浮现“Allthepreciousmoments”，镜头定格，记录下他们开怀的一刻。画面隐去后，刚才出现的镜头又重新浮现，并出现了“Theshiningmomentsofourlives”的文字。随后每一幕镜头又重播了一遍，但镜头拉得更近，特别是给了人物表情和手机特写，而且时间较短，每一个画面分别出现了“Memory```Love```Friendship```Passion```Hope```AndDream```”的字样。接着一个镜头，是一只手拿着LG的手机，屏幕上就是那张全家福照，文字浮现“Theymakeourliveshine”，随后背景全黑，浮现白色的文字“Thisistheshiningmoment”，“Thisis”隐去，变成了“Fromyourshiningmoment”。最后是LG手机图片和一个闪闪发亮的“Shine”。赏析：这个广告很长，但是每一个镜头都前后呼应，有连续感和整体感，不会让人觉得冗长，而是吸引。而且这则广告的画面很唯美，因为在后期制作的时候，它将每一个镜头都稍稍调慢，配合舒缓的背景音乐，使节奏显得从容不迫，而且选取了一个人在人生中会经历的几个温馨、浪漫、快乐的镜头，这几个镜头的背景都是很唯美的，另外，这则广告的字体变化很漂亮，为配合“LGShine”这款手机的主题“闪亮”，所有的字体在浮现、变换、隐去的时候，都会恰到好处地运用一些闪亮的元素，就像钻石闪耀一般。这则广告是感性诉求的广告，但紧紧围绕产品特点和利益诉求点来展开。这则“LGShine”的手机广告，主题是“Shine”，产品优势在于外观设计，外壳亮丽，正面的镜面壳光滑耀眼，摄像效果很好，摄像头还配备了自拍镜和闪光灯。所以，广告从我们一生中的Shiningmoments作为构成元素，不仅通过多个镜头表现了这款手机的“Shine”，而且暗含可以用这款手机记录这些温馨的时刻，让受众感动之余也心动不已。“Shine”这个词，不仅是产品名称，而且是广告内容和画面的主题元素，闪耀的时刻、闪耀的镜头、闪耀的手机，贯穿整则广告，整体感很强，实在是很吸引人。画面唯美，也是一种审美享受。5、LoveLife公益广告片描述：缓缓的钢琴乐流淌，台湾和香港的26位知名艺人，或对着镜头微笑，或流下爱的眼泪，他们展现着自己内心真实的一面，屏幕上，出现这样一段文字“2010年lovelife计划持续有许多的演艺人员自发性的热情投入，现在我们也诚挚的邀请您一起加入，请您想象一下，如果你是一个自闭症、唐氏症、脑性麻痹的孩子，你会用什么态度去面对……我们希望从自己做起，停止用眼神、言语，甚至是肢体去歧视这些特别的孩子！”最后是一个病童，对着镜头说：“Thankyou，谢谢你们。”赏析：“LoveLife，关注弱势病童”是台湾艺人陈建州发起的公益活动，今年是该公益活动举办的第二年。“LoveLife”今年的主题是关怀那些不幸患有自闭症、唐氏症、脑性麻痺的儿童与家庭，希望大家对这些孩子不要有任何眼神或者行为上的歧视。这则公益广告只有短短一分钟，有26位知名艺人参与拍摄，阵容庞大，所以这则广告的影响力是很大的。但广告的亮点并不在于庞大的明星阵容，而是独特的创意和人文关怀，这些大明星在广告中并不是光鲜亮丽地念口号，而是统统素颜上阵，以“自己就是患者”的角度来展现最深刻的情感，大S、范玮琪、阮经天、赵又廷等甚至忍不住泪流满面，表现令人动容。这则公益广告颠覆了传统公益广告的说教性，拉近了明星与受众之间的距离感，不是用一种你必须这么做的高傲姿态，而是通过情感的真实流露让受众感同身受，所以让人更容易接受也更乐于去了解这个活动。这比说教的效果好很多倍，因为这是从受众的角度出发，而不是从传者的，广告最重要的还是将产品或理念推销出去。6、ＣＣＴＶ水墨宣传片描述：一滴墨落入水中，渐渐扩散开来，没有消融，而是与水相互渗透，相互融合。镜头推动，出现了水墨的山川，水墨的鱼游动，水墨的鹤展翅，水墨的龙翻腾，又幻化出水墨的长城绵延而走，水墨的磁悬浮列车疾驰而去，水墨的“鸟巢”巍巍耸立，最后是水墨的央视大楼，浓重的水墨散去，出现了CCTV的品牌商标和广告语“相信品牌的力量”。以对“从无形到有形，从有界到无疆”之意境的诗意展现，渲染烘托出了央视乃至中国文化的深厚悠久、博大精深、应势而变。背景音乐运用管弦乐，配合每一个场景，虽不是气势磅礴，但也让这部长达1分钟的品牌形象广告始终高潮迭起。赏析：初看这个宣传片的时候，有一股油然而