090504《商业大亨》《热血三国》媒介新闻宣传分析

上海维莱信息科技有限公司第1页共6页网址：地址：上海市浦东新区金科路2966号北楼1幢501-503室电话：[phone]传真：[phone]《《商商业业大大亨亨》》《《热热血血三三国国》》媒媒介介新新闻闻宣宣传传分分析析目录前言提要2媒介宣传情况简析错误!未定义书签。1百度指数曲线图表分析.............................................................................................................错误!未定义书签。2《商业大亨》《热血三国》不同运营思路................................................................................错误!未定义书签。3《商业大亨》《热血三国》不同运营思路分析.........................................................................错误!未定义书签。《商业大亨》《热血三国》新闻宣传分析错误!未定义书签。1从运营公司看宣传战略.............................................................................................................错误!未定义书签。2从新闻数量分布看关注度变化..................................................................................................错误!未定义书签。3从新闻宣传技术上看关注度变化..............................................................................................错误!未定义书签。《中华小当家》宣传借鉴错误!未定义书签。1借鉴其宣传卖点，引发文章思维..............................................................................................错误!未定义书签。2题材深挖掘...............................................................................................................................错误!未定义书签。3保持中档曝光度.......................................................................................................................错误!未定义书签。4上海维莱信息科技有限公司第2页共6页网址：地址：上海市浦东新区金科路2966号北楼1幢501-503室电话：[phone]传真：[phone]前前言言提提要要《商业大亨》是一款模拟现代社会公司经营的网页游戏。游戏背景是玩家角色扮演公司创始人，从领域、行业、公司部署，各个角度需求全方位经营思考，自建立公司开始，经过各种与现实社会类同的公司运作实战，最终成就“商业帝国”。翻版现实令人身临其境，代入感强。《热血三国》是一款战争策略网页游戏。自上世纪80年代以来，最杰出的日本光荣公司代表作，单机游戏《三国志》风靡至今，三国题材的游戏花样翻新，层出不穷。《热血三国》游戏的火爆多少也是借助“三国”题材而火。媒媒介介宣宣传传情情况况简简析析11..百百度度指指数数曲曲线线图图表表分分析析图表–《商业大亨》《热血三国》网络“用户关注度”和网络“媒体关注度”（数据来源：百度数据中心）从上图所示，黄色线为《商业大亨》，蓝色线为《热血三国》。《商业大亨》在08年，一直较为低调，自09年2月媒体与用户的关注度逐渐上升有所变化；《热血三国》在08年6月即频繁被媒体关键字曝光，08年12月左右，用户对游戏关注升到峰值，之后平缓下滑趋势，至09年2月底，再次突出峰值，之后曲线一路下滑。上海维莱信息科技有限公司第3页共6页网址：地址：上海市浦东新区金科路2966号北楼1幢501-503室电话：[phone]传真：[phone]..《《商商业业大大亨亨》》《《热热血血三三国国》》不不同同运运营营思思路路热血三国商业大亨游戏类型战争策略模拟经营目前状况留档内测开放测试开发公司乐堂游戏DOVOGameStudio运营公司UU游戏DOVOGameStudio用户关注度（08.6-09.5）高调上涨08年11月底至09年2月底，数次峰值，09年3月回落低调09年2月有一小峰值，至5月游戏用户关注度有缓慢上升趋势媒体关注度（08.5-09.5）阶段造势08年5月中旬至08年11月中旬，持续被媒体关注，12月又强劲宣传，达到高峰，之后09年3月媒体关注度再次突起。保持曝光度08年5月稍有被媒体关注，再至09年3月后，持续被媒体关注。表–《商业大亨》《热血三国》基本背景及关注度简述33..运运营营思思路路分分析析《《商商业业大大亨亨》》————常常规规型型08年宣传至为低调，09年宣传加强后，媒体关注度与用户关注度同期增加。游戏一直持续常规宣传，让玩家有所印象，至09年2月新服开启，至此，加大开服力度与宣传，游戏关注度逐渐缓慢上扬。《《热热血血三三国国》》————宣宣传传型型在08年5月中旬，以《热血三国》为关键字的新闻数量陡增，让媒体关注度也是持续高热，在08年5月中旬至08年11月，媒体的高曝光，引发了用户关注度的不断增温，至08年12月，当媒体在此后的三个月中，有间段性的低曝光情况，用户已对游戏产生高度兴趣，至用户关注度保持高位不下；09年3月陡突峰值，应是突发事件关注。上海维莱信息科技有限公司第4页共6页网址：地址：上海市浦东新区金科路2966号北楼1幢501-503室电话：[phone]传真：[phone]《《商商业业大大亨亨》》《《热热血血三三国国》》新新闻闻宣宣传传分分析析商业大亨热血三国时间2008.4.9-2009.4.302008.3.13-2009.4.30服务器33个（官网）42（官网）08年12月3日已百组服务器服务器战略中国全球华人（设立大量分区）新闻数量169条605条宣传侧重常规事件宣传为主集各方卖点宣传宣传技巧平述前期：技巧、煽动后期：平述主要宣传卖点游戏公告游戏公告游戏内容介绍游戏内容介绍游戏特色游戏特色开服常规新闻开服常规新闻开服玩家进展开服玩家进展游戏感觉宣传游戏感觉宣传美女玩家献唱亚洲小姐的狂飙热血三国巾帼英豪开服情况跟踪报道开服情况跟踪报道开服活动打包介绍开服活动打包介绍节日节日社会热点社会热点版本更新版本更新—游戏技术革新回顾（图文）技高一筹—与论坛联合宣传—游戏评测报告—小编教技巧—专访—事件—玩家故事—与电影搭界—与知名游戏搭界—业界事件—与老外搭界—国际服开启—网页游戏月排行—进入校园（抓招聘热点）—小号—壁纸—招募记者—FAQ答疑上海维莱信息科技有限公司第5页共6页网址：地址：上海市浦东新区金科路2966号北楼1幢501-503室电话：[phone]传真：[phone]—公会—业内排行—新人攻略—推荐博文—问卷—合作服开启—月历表–《商业大亨》《热血三国》新闻宣传11..从从运运营营公公司司看看宣宣传传战战略略《商业大亨》“DOVOGameStudio”公司网站，偏研发。《商业大亨》研发与运营并行，从精力与实力上看，其选择低调，是抱着摸索与对游戏产品在市场上的反响不确定，而选择的。《热血三国》研发是“乐堂科技”，运营是“UU游戏”。较专业，游戏“UU游戏”即“乐港科技”，现今其网页游戏平台网站因“低俗”被封，但仍可见，在宣传方面较有经验；同时，研发方“乐堂科技”，选择运营中研发的路线。战略配合前提注重游戏细节制作积极配合运营团队快速做出响应，不断的优化产品在运营过程中细致优化产品，快速版本更新推出。22..从从新新闻闻数数量量分分布布看看关关注注度度变变化化二者时间周期相近。《商业大亨》新闻媒体宣传内容169条，比较平均，随着游戏渐为玩家所熟悉后，游戏也在试运营半年多，有一定经验，曝光度提高。《热血三国》新闻宣传内容605条，游戏前期频率较强，当用户关注度高热时，游戏新闻攻势减弱，09年3月突起峰值，当时事件为多个服务器开启。33..从从新新闻闻宣宣传传技技术术上上看看关关注注度度变变化化《商业大亨》所属运营公司“DOVOGameStudio”自主研发并运营《商业大亨》，在宣传数量上选择低曝光度，保持玩家印象为主。游戏一直在“细火慢炖”，低调攒人品。上海维莱信息科技有限公司第6页共6页网址：地址：上海市浦东新区金科路2966号北楼1幢501-503室电话：[phone]传真：[phone]《热血三国》游戏前期上世即开始借各种游戏卖点及社会热点炒作，至游戏保持用户较高关注，炒作减弱。爆发式。除平述常规游戏事件外，无明显杜撰枪手稿，炒作软文较多。《《中中华华小小当当家家》》宣宣传传借借鉴鉴11..借借鉴鉴其其宣宣传传卖卖点点，，引引发发文文章章思思维维游戏介绍新闻——游戏内容、特色、攻略游戏运营新闻——开服、玩家、游戏情况跟踪传统节日——玩家在意的节日卖点热点——游戏运营周边、游戏产品周边、业内动态22..题题材材深深挖挖掘掘美食、动漫、模拟经营游戏内容、情节33..保保持持中中档档曝曝光光度度理由：a.游戏细节体验现阶段有待改进处较多b.游戏研发团队经验较浅，优化产品质量有待提高