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平面广告设计概论广告~~大众传播媒介平面广告立体广告声像广告平面广告•发布于平面载体的广告•如海报招贴、报纸杂志广告、产品样本、网页版面等海报和招贴报纸广告杂志广告包装广告产品手册宣传单页车身广告户外广告牌网站页面电子宣传单DM广告平面广告的优势信息传播量大成本低覆盖面广表现形式多样平面广告的功能和作用：•传承企业的品牌形象，致力于品牌长足发展•传递产品信息，提高产品影响力•传播社会文化，美化环境第一节、广告的历史及演进一、中国广告的发展史•最原始的广告形式：叫卖的声音、酒旗、幌子、店面的装饰、牌匾•造纸和印刷术的发明：雕版印刷广告——北宋“刘家功夫针铺”•宋代以后：插图广告•近代（帝国主义侵华，带来商品和销售的文化）：报纸和刊物刊登的拍卖告示、商品介绍、招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告。二、国外广告的发展史•已知最早：1000多年前，古埃及一张寻找出逃奴隶的广告•19世纪工业革命，广告业飞速发展欧美老广告系列三、未来广告发展的新趋势后PC时代？公元2000年之后的时代（Post-PersonalComputer）后PC时代的生活？后PC时代的生活将计算机、通信和消费产品的技术结合起来，通过Internet进入家庭。后PC时代给平面设计师带来什么？更多的就业机会更重要的工作岗位更大的成长空间平面设计师的就业方向：•广告公司：广告灯箱、包装设计、印刷喷绘、企业画册、名片卡证、车厢墙体广告•会展公司：展板设计、背景板设计•电子商务公司：网页设计，产品主页•实体企业：网站维护、产品手册•婚纱影楼：修照片、做相册•影视公司：P图未来的职业晋升通道？平面美工→平面设计师→营销策划经理→市场总监平面设计师应具备的基本能力•美术基础：图形设计、色彩搭配、排版、审美能力•计算机软件：Photoshop、PageMaker、Illustrator、CorelDraw•摄影基础•文字功底：撰写标题、说明文、广告语第二节、平面广告的分类•一、根据传播媒介分类：•印刷类广告：报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等。•非印刷类广告：路牌广告、墙身广告、车身广告、灯箱广告等。•二、根据广告目的和性质分类：•商业性广告：（最常见），以推销商品、向消费者提供商品信息为主。•非商业性广告：（范围广、种类多）公益广告、传播科学/教育/体育等的文化广告、宣传方针政策/政府公告/团体声明/经济计划等的政治宣传广告•三、根据广告内容分类：•产品广告企业形象广告品牌广告•四、根据传播范围分类•国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告•五、根据传播对象分类•消费者广告、企业广告•六、根据广告主分类•一般广告、零售广告第三节、平面广告的要素视觉构成要素图形（图片）、文字、色彩、编排设计内容构成要素标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业的名称、地址、电话等第四节、平面广告的任务•传递信息，宣传商品•推销商品、促进销售•树立形象，保证信誉•获取经济价值•体现美学功能第五节、平面广告的设计流程•前期分析和准备工作•设计方向的确定•设计的构思与创意•草图开发•小样校样与后期制作第六节、广告公司工作流程•初期设计沟通•签约合作•市场调研分析•创意和设计•后期制作广告•广告发布与信息反馈