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创意案例案例一：奇强——洗衣粉创意概念：希望每个中国人穿衣服都干干净净，很体面很精神；更希望每个中国人重视自己的言行，名誉，正真做人。干干净净中国人创意构思一：切入点：干净、清白以历史人物为背景：窦娥、岳飞、屈原。创意构意二：切入点：干干净净做人，不仅是仪表干净的人，还是一种心灵干净的人。创意构思三：对“干干净净中国人”原有概念提出一个新的理解角度，展开一个新的概念思考“未来中国人怎样”。选取中国传统洗衣工具洗衣板、洗衣棒、刷子来代表存在于中国生活中的单调及平淡；巧妙的结合现代体育运动项目滑板、棒球、花样滑冰，以我们对这些运动的直观感受引导和表达人们对洗涤的新心境和新状态。《南方体育》创意策略单广告主：南方日报报业集团产品：南方体育报产品简介１、报道评析国内外体坛赛事。２、评论关于体育或由体育引发的话题。广告的目的１、借中国成功获得２００８奥运会主办权，中国足球进入世界杯的好时机，倡导积极向上的运动精神。２、为《南方体育》开拓更大的市场。随着电视节目的日益丰富，留住向电视跳槽的群体，吸引读者。广告对象１、主目标：关注体育事业、体育运动的人士。２、男性中学生、大学生为一大市场。使用方式／场合／时机任何激情时刻或需要有激情的时刻。主要竞争者１、地方性报刊。如《广州日报》。２、专业性报刊。如《体坛周报》商品定位给与受众最真实的报道。提出“现场零距距离”的概念，缩短受众与报纸之间的桥梁，制造“异地同感”的全方位的体验。品牌形象／个性真实、准确。必要列入事项南方日报报业集团主办，南方体育报社出版。全国刊号：ＣＮ４４－０１２２网址：@21cn.com创意思考1、彻底颠覆“读者与报纸”之间传统的接触方式，也就是“报纸－视觉”之间的必然联系。因而，在人的另几个感觉“触觉、听觉、嗅觉”上做文章，让报纸给予人全新的的感知区域。１、突出报纸的特点：《南方体育》的生动性，能够给予读者一个三维空间，在报纸与受众之间进行全方位的交流。方案文案概念为：“现场零距离”、“异地同感”。听觉篇：“不要以为你听不到”。嗅觉篇：“不要以为你闻不到”。触觉篇：“不要以为你感觉不到。”广告的口号是：“呈现出来，而不仅仅是说出来！”执行创意的过程第一，决定采用哪种表现方式。从组员专业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位，因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众多元化特点没有表现出来。第二，参考大师作品，无论是构图，文案的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。第三，在画面上做减法，去的不一定是芜，存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的东西。