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剑南春品牌互联网状况考察及建议北京口碑互动2013年4月目录行业大环境媒体大环境剑南春网络状况考察剑南春网络传播建议口碑互动简介行业大环境2012年白酒行业关键词1：国家政策导向：限制三公消费1.2012年12月4日，中央政治局会议审议通过了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。中共中央总书记习近平在会议上强调，政治局委员到基层要简化接待。2.2013年3月18日，李克强强调三公消费将会只减不增。3.白酒股应声大跌，白酒板块市值蒸发就超过230亿元。白酒行业隐患1.过于粗放型的行业增长，拔苗助长与过度竞争。2.危机与隐患：暴利、假酒、添加剂、勾兑、年份酒。2012年白酒行业关键词2：外来资本介入1.资本介入：轩尼诗、TCC集团、帝亚吉欧、高盛等。2.国外国内资本收购白酒企业：联想、海航、中粮、维维等。2012年白酒行业关键词3：消费者选择品牌的时代，不是企业自说自话的时代2012年白酒行业关键词4：媒体大环境电视广告价格飙涨2013年央视酒企广告总额达35亿，传统广告永远是基础。互联网移动互联网互联网时代茅台网页搜索结果量76,700,000洋河网页搜索结果量13,700,000泸州老窖网页搜索结果量12,500,000五粮液网页搜索结果量45,600,000白酒企业互联网品牌布局茅台、洋河已逐渐布局新媒体营销，五粮液官微亦将开设。白酒企业互联网品牌布局国家领导对网络的重视各地成立互联网监察大队国家领导对网络的重视政府部门和官员开通微博剑南春网络状况考察百度搜索官网位置排关键词第九位剑南春集团官网，网站描述简单而无序茅台网页搜索结果量76,700,000五粮液网页搜索结果量45,600,000剑南春网页搜索结果量6,940,000剑南春网络传播量与竞品相比，相差太大五粮液、茅台的媒体关注度、用户关注度远远高于剑南春。剑南春任由负面信息在互联网上传播剑南春网络传播建议建议从以下五个方面入手：提前做好财经公关方面准备，为上市做好铺垫建立监、宣、控一体化的公关体系;加强公关大事件策划，线下线上联动；积极运用新媒体传播，与消费者进行深度的价值沟通；加强网络媒介资源及社会化的个人媒体资源建设。口碑互动简介地址：北京市朝阳区东八里庄1号莱锦创意产业园CF28座Fax:861057892622Tel:861057892618发掘新媒体时代“资讯、咨询、资源”价值——口碑互动(IWOM)是国内最早的以网络口碑营销为基础，以互联网整合传播、企业网络舆论管理为特色的专业口碑服务机构，是中国4A协会成员、美国WOMMA（口碑营销）协会成员。公司在北京、上海、广州、保定具有分公司，现有职员超过200人。口碑互动(IWOM)致力于提供网络口碑营销、网络数据监测、在线危机公关、网络电子商务等专业性服务，客户包括中国移动、中国平安、五粮液、碧桂园、阿里巴巴等多家上市企业，并为北京奥运安保、中国红十字会、上海世博会等政府及组织提供网络舆情服务，IWOM旗下拥有--IRI中国传媒大学口碑研究所、Eface网络视觉营销机构等专业组织。详情请访问口碑互动(IWOM)网站：。国内首家以互联网媒体整合传播与网络危机公关管理为核心业务的专业服务提供商美国WOMMA（口碑营销）会员北京奥运安保网络合作伙伴中国红十字会512合作伙伴世博会网络舆情供应商国家社科基金课题承办单位口碑互动（IWOM）公司简介IWOMINTRODUCTION国内成立最早、规模最大2012年，中国国际公关协会（CIPRA）评选EPR领域综合实力排名第一中国4A协会成员美国WOMMA（口碑营销）协会成员中国互联网协会网络营销委员会成员口碑互动（IWOM）成立于2007年，总部位于北京，在上海、广州、保定设有分公司，现有员工超过200人，其中5年以上工作经验者超60%。口碑互动（IWOM）注册资金800万，是国内最大的互联网营销公司之一。旗下拥有Eface网络视觉营销机构，并与中国传媒大学口碑研究所（IRI）为战略合作伙伴。口碑互动(IWOM)是国内最早的以网络口碑营销为基础，以互联网整合传播、企业网络舆论管理为特色的专业口碑服务机构中国最大内容营销供应商荣誉资质中国公关协会会员中国4A协会成员中国互联网协会网络营销专家成员美国WOMMA协会成员国家重点社科基金课题承办者《国际广告》理事会成员中国生产力协会专家成员2010中国创新营销平台和服务机构50强（《成功营销》年会）2010网络品牌营销案例金奖2项大奖（金网奖）2010艾瑞网络营销创意金奖（艾瑞网）2008北京奥运会安保网络合作伙伴2008汶川赈灾中国红十字会合作伙伴2008生产力协会“十佳诚信品牌策划机构”2008“广告人.中国”品牌整合服务案例金奖2008中国4A金印奖案例银奖（金印奖）2009中国互联网协会年度高成长企业奖（金网奖）2009中国品牌节品牌中国客户案例金奖（金谱奖）2009ADworld品牌创意营销金奖2009搜狐营销公社品牌创意金奖（IT新闻奖）五年50余家品质客户服务经验口碑互动与50余家不同类型客户建立了互联网整合营销业务合作；与几十家国内外著名企业建立战略性的深度整合传播业务，服务过的各行业顶级品牌达十余家。超过200人的专业公关团队为客户提供咨询、资讯、资源服务口碑互动的独特性OurUniqueness唯一的国家级重点网络课题承办机构，奥运安保及世博会网络服务供应商多家领袖级品牌的网络战略合作伙伴拥有国内最完整的矩阵式服务规模独有的社会化媒体CallCenter•与中国传媒大学联合建立IRI网络口碑研究所，是国内最前沿的网络口碑咨询机构之一；•受国务院委托研究——承担国家社科基金重大子课题研究；•2008年北京奥运期间，IWOM是北京奥运会安保网络舆情监测与全程管理服务商•2010年上海世博会，IWOM再次成为上海世博会网络舆情服务提供商，定期向国新办、上海市网管办及世博会宣传局提供舆情报告和分析•至2010年12月，IRI相关舆情报告获得常委级批示超过60次唯一的国家级重点网络课题承办机构多家领袖级品牌的网络战略合作伙伴•服务国内多家行业旗舰型上市公司如中国移动、中国电信、中粮集团、中国平安、中兴通讯、五粮液、碧桂园、东方航空、玖龙纸业等；•服务中央电视台、阿里巴巴、淘宝网、Vancl凡客诚品、第一视频、联通Iphone、新浪微博等媒体类领先企业；•服务多家行业三甲企业如百胜集团、嘉实基金、龙大食品、白云山制药、天狮集团、金蝶软件、依波集团、老板电器、农夫山泉、华帝燃具、易才集团等。产品与服务•网络监测及企业舆情分析服务•口碑声誉管理及危机公关•品牌网络营销推广•网络媒体关系管理及营销培训•社会化媒体营销推广ProductsandServiceIWOM服务案例•五粮液•新浪微博•淘宝网•碧桂园•新华保险•沱牌舍得•中国平安•中国国航ProductsandService案例IWOM为五粮液搭建一体化的网络营销服务体系五粮液与口碑互动携手五年，开创了行业网络新媒体运用先河。IWOM为五粮液集团建立了一个集监、宣、控为一体的网络营销服务体系。在网络监测方面，口碑互动与战略合作伙伴中国传媒大学IRI口碑研究所一起，为五粮液提供7×24小时的网络舆情监测服务，运用口碑互动自主运营的高端媒体主编俱乐部资源，为五粮液和媒体建立良好的沟通平台，营造关系机制，良好的维护了五粮液企业及品牌声誉。服务亮点从百度指数、DCCI等数据显示，在品牌曝光以及口碑指数上，五粮液与竞品品牌相比有明显优势案例IWOM为新浪微博提供线上线下的网络互动推广服务“微博快跑”是为庆祝新浪微博一周年，由新浪微博发起的一场环游全国各大城市的、与网友线上线下互动参与的活动，从8月28日北京站开跑以来，已经环游了多个城市，并且形成了一定的社会关注度和影响力。服务亮点▄继北京、福州、深圳等城市后，IWOM协助开展“微博快跑西安站、武汉站”的推广。其中西安站活动主要由“寻味古都—美食有奖投票”、“mini车队环游古城”、“微博歌会”、“校园微博PK秀”等活动组成，由网友设计任务新浪执行，极大提升了活动的互动效果。微博快跑西安站传播，有效提升新浪微博知名度，在短期内微博内容总转发达50万人次，评论量达3.6万次。案例IWOM为淘宝提供以关键词意识论为核心的网络推广IWOM与淘宝合作三年时间，先后为淘宝提供了二十余个项目的推广。IWOM运用自身提出的网络搜索引擎时代营销方法论“关键词意识论”为淘宝打造了一个又一个网络热点，为淘宝网的知名度及网站流量提升起到良好的推动作用。世博落幕，为推广淘宝团购平台，IWOM共同策划：英国馆联手淘宝新成立的团购平台“聚划算”共同举办大型慈善团购活动，“把英国馆拆了团了捐了”。为满足“聚划算”既要人气、又要品牌的需求，IWOM旗下EFACE团队渐次推出“聚划算大拆想、山西煤老板遭拒、史上最热收藏品去留、黄牛疯抢圣殿种子、聚划算还能团什么”等阶段性话题，从推热团购种子事件到后期聚划算露出真容，充分控制话题导向、制造新闻热点，令活动在短时爆发，并整合微博、SNS等新媒体，疯狂转载团购事件。10月28日11:00第一次团购开始，上演了5分钟8000份种子被一抢而空，可谓史无前例的“秒团”，被网友戏称为淘宝秒团门事件，第二天的电视、报纸等媒体对圣殿种子秒团事件进行了大规模的报道。聚划算百度指数大幅提升仅单贴PV过万帖子统计即达184篇服务亮点服务亮点IWOM配合淘宝商城的央视广告,“一元钱抢购液晶电视等”活动推广，进行了一场真实的招募，包下整个大学网吧进行真实的秒杀，以“10分钟50元酬劳”招募秒杀高手，在当晚展开抢购大战。此事件借助系统化外围推送在网络迅速传播开来，“秒杀”一词随之大火。百度的搜索量高达4,810,000篇，同时形成多个话题新闻包；视频3个，PV约600，000；图片剧话题单贴最高PV302，110。《华西都市报》、《经济晚报》、《新快报》等20多家传统媒体及上百家网络媒体自发报道；央视《第一时间》长达3分钟报道。作为今年年度热点搜索词汇，“秒杀”已经成为了人们的口语化用词。“淘宝秒杀”获得搜狐IT十周年庆典”09年度优秀营销案例大奖。案例IWOM为碧桂园提供监宣控一体化的网络整合营销服务IWOM为碧桂园提供了包括正面传播、声誉管理、网络监测、SEO优化在内的一整套网络整合营销服务，及从品牌微博到项目微博一整套配合推广的社会化媒体营销布局，取得了非常好的成绩，使得碧桂园进一步提升了品牌美誉度。配合推广碧桂园的十里银滩项目，我们通过新闻、论坛、WIKI、微博等系列正面传播，发布有关十里银滩的价值潜力、活动、项目开盘及销售信息等稿件，同时配合十里银滩绿道踏青、哈尔滨展厅开放、美景随手拍等微博助推活动，吸引了大量的潜在消费者，为十里银滩吸引了大量客户和认筹。十里银滩开盘首日吸引来买家3-5万人，首期推出5000套房源，开盘两天即已售出约4000套，开盘首日揽金超30亿元。服务亮点案例IWOM为新华保险提供了上市舆论整合传播服务2010年新华保险公司市场份额跻身前三甲谋求上市，网络作为大众了解企业品牌形象的首要渠道，口碑互动为新华保险提供专业的网络监测和危机预警来保证上市舆论导向，并同时进行上市正面传播提升品牌影响力和整体品牌美誉度，达成新华保险2011年成为中国最优秀的以寿险为核心的金融服务集团的企业愿景。正面传播层面：从公司品牌、产品、服务和渠道进行整合网络公关传播，并加以适当的策略性互动传播，适应公司当前发展形式需要；IPO传播层面：从企业增资补血快速迅捷、重典塑规留人才、内部改革定基调、五年规划看长远四大层面进行上市前舆论导向传播，为新华保险IPO前期奠定良好的上市舆论基调。服务亮点•新华保险复兴:渐进式变革迎来转机•先H后A:新华人寿上市方案确定•内控建设优先新华保险高层首次亮相•新华保险生产数据中心入驻中金数据•新华保险完成140亿增资均值：1536•高收益或可期私募扎堆