搜索
风暴行动—华榭读者联盟（R·U）整合公关推广计划08年6月16日保密级别：AAA目录R·U宗旨2品牌塑造4项目简析31三分天下33稻田公关35项目简析长久以来华榭菲力柏契出版集团旗下的百余家杂志均以具有自身的读者服务群体，或是读者俱乐部，或是读者之家，由此产生的读者活动也是呈出不穷，乱人眼球。纵观市场竞争日益激烈的今天，怎样有利整合这些读者资源，利用这些杂志赖以生存的根本，通过这一渠道将华榭集团统一形象传递给读者及潜在消费者，在此基础上我方建议成立华榭读者联盟（ReadersUnion）简称R·U,该联盟的成立即为华榭集团在国内未来发展奠定深厚的读者基础，又能在一定程度上统一整合所辖杂志的热心读者，实现读者服务、资源的进一步统一。2008年整体活动划分三个阶段（所谓三分天下）：一、7~8月为读者群体调整期；二、9~10为忠实度培养期；三、11~12月为提升发行量的2009年续订期；经过08年下半年的调整有望该联盟初具规模！R·U宗旨R·U宗旨1、整合读者资源，统一规划、统一管理；2、通过定期读者调研，反馈读者心声，调整杂志运营理念；3、培养忠实度、拓展读者可利用资源，实现资源最大化；1、通过读者联盟，开展异业联盟，开拓新的利润增长点；2、通过不同主题的活动，如赛事、评比、娱乐等让读者热心参与，完善服务；3、构建读者网站，托宽杂志内容渠道，与读者互动；友谊平等沟通服务元素构成体育、娱乐元素专业、技术元素时尚、流行元素家居、生活元素三分天下阶段一7月—8月阶段二9月—10月阶段三11月—12月阶段一7月—8月阶段二9月—10月三分天下11月—12月：“情暖冬日风暴”综合促销推广策略，例：时尚选秀活动、深度试驾、2009迎新晚会等活动，在回馈读者的基础上，提升2009年的续订量！一分天下7月—8月：开展“冰凉夏日风暴”围绕时尚、清凉的诸多元素，开展公关活动推广，力求在这炎热的夏日，带给读者全新的清凉感受，收拢读者群体，延续后期服务！二分天下9月—10月：开展秋季新一轮读者活动，围绕“金色秋日风暴”将活动拓展至户外，即远游、自家游、摄影大赛等，在宣传华榭品牌的同时，提升读者联盟的知名度！冰凉夏日风暴在行动一分天下之1、夏季风暴之“夏日风情选秀”活动2、夏季风暴之“我和奥运”征文3、夏季风暴之“快乐天使夏令营”冰凉夏日风暴在行动一分天下之解说123活动内容：通过围绕华榭旗下时尚杂志宣传，在热心读者中召集参赛选手，利用其他媒体横向联合方式，扩大宣传面；夏日风情选秀活动我和奥运征文活动快乐天使夏令营活动活动内容：通过举世瞩目的奥运品牌效应将读者活动巧妙得与之挂钩，综合爱国、爱体育等因素，丰富读者活动内容；活动内容：通过读者子女暑假期间组织夏令营，开展素质教育，家务比拼、我为朋友献爱心等活动环节，培养孩子好的少年宫或习惯；金色秋日风暴在行动二分天下之1、秋季风暴之“婺源自驾游”活动3、秋季风暴之“十一购物周”2、秋季风暴之“时尚设计”大赛二分天下之解说1“婺源自驾游”活动活动内容：秋高气爽的时节，组织热心读者，自驾游婺源游，沿途收获的风景与多彩的旅程安排让您感受不同以往的出游活动！3“十一购物周”活动活动内容：开展异业联盟，将在沪各种商家，对读者开展，“十一黄金周”团购活动，促进消费、让读者在活动期间内获得真正的实惠！2“时尚设计”大赛活动内容：围绕时尚杂志，专业设计杂志等开展时尚设计师作品评选活动，综合时尚、前卫、创意等诸多元素，既丰富了杂志内容，又带动了发行量！三分天下之情暖冬日风暴在行动1、冬季风暴之“本邦菜大比拼”活动2、冬季风暴之“泡汤自由之旅”3、冬季风暴之“我爱我家”大比拼三分天下之解说本邦菜大比拼活动活动内容：冬季为进补的季节，召集热心读者开展本邦菜大比拼，体现地方特色，汇集南北美味，倡导正确饮食之道!泡汤自由之旅活动内容：冬季到来，选取双休日，组织读者赴南京小汤山，洗温泉、游古都，吃美味、看歌舞，享受生活滋味！我爱我家大比拼活动内容：你来设计，我来装修，比试一下，我爱我家，采取设计师报名设计读者的家，最后刊登评选结果，给予奖励！123三分天下之09迎新晚会2009迎新晚会晚会时间：2008年12月30日（拟定）晚会地点：上海市体育馆晚会人员：30000人晚会形式：该活动是联盟年度为会员设计的大型迎新活动，不对外售票，连续订购杂志两年以上者可获得门票两张；预定2009年杂志的读者可获得门票一张；预先通过该形式提升读者（会员）量。另现场设有多重抽奖反馈、慈善、娱乐等环节并有诸多明星亲历加盟，带给读者（会员）视听全新感受！发行递增09迎新晚会（续订推广）三分天下（11—12月读者推广）二分天下（9—10月读者推广）一分天下（7—8月读者推广）再掀2009发行高峰增强读者忠实度调整读者群体提升发行量品牌塑造读者联盟读者联盟公关活动推广年度计划短期中期长期知名度忠实度销售量稻田公关全新创意+完美执行=提升发行量稻田公关完美执行公关推广线下活动整合营销创意风暴服务Services稻田公关Strength优势全面媒体资源A专业服务团队B强力后台支援D创新策划理念C稻田公关市场分析策略的依据策略的制定完美执行FlowPath流程稻田公关CI建设营销与推广策略与诊断PR活动平面广告媒体策略价值体现Ability能力稻田公关RollofClient客户名录稻田公关健身会所圣诞PARTY欧莱雅“挑战三围”大型主题活动妮维雅“紧致PK秀”大型主题活动PR活动PREvents稻田公关网球赛事TennisMatch2008—巴黎欧莱雅杯松江大学城网球精英挑战赛稻田公关2005中国·北京——宝马业主私人酒会全程策划执行高端酒会Qualityreception稻田公关2006天禧嘉福酒店顶级私人物品展——展示附属服务高端展示Boutiqueshow谢谢！上海稻田公关有限公司电话：021—6120453364673604地址：上海市肇嘉浜路366号裕华大厦4A座