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新品牌理念“领袖厦门”——“厦门联通”5.17推广策略案北京灵思远景营销顾问有限公司2010年4月30日致谢•本方案主要围绕厦门联通5.17中国电信日的相关推广任务进行初步的沟通与讨论，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通；•仅厦门联通与灵思传播机构拥有关于本次提案的知情权，未经厦门联通与我公司许可，本提案的全部均受保护，其他机构不得擅自使用，敬请保密。一、背景•2010年5月17日，世界电信日，是中国3G通信技术运营1周年的纪念日，也是中国联通3G网络运营一周年纪念日•厦门联通，新品牌推广策略梳理初见成效，蓄势待发5.17，世界电信日，这是我们在厦门确立新形象的最好时机二、以下的目标作为指导的原则三、三点发力、新理念大手笔露出•合作媒体：厦门日报、厦门晚报•传播内容：新品牌理念传播、新品牌形象传播平面公关传播•促销：执行原有省联通赢MINI的促销策略•体验：3G功能体验台，iPhone、上网卡、上网本等全方位体验终端促销体验•合作媒体：小鱼网•互动话题：品牌形象、促销、人群、互动四个角度互动传播网络互动传播真诚服务、天天向上对于联通来讲，如何结合新品牌理念锁定三点集中发力，形成新理念影响力？四、传播时间规划第一阶段5月13日—14日目的：引发关注第二阶段5月17日当天目的：新品牌理念输出合作媒体：厦门晚报小鱼网合作媒体：厦门日报小鱼网1、专题公关传播5月13日—14日•前期预热-平面合作媒体：厦门晚报-传播规划：半版2篇A2—A3版-“沃”1岁大盘点（对1年来进行总结，告知消费者一年的工作内容，赢得认同）-精彩在“沃”、联通新生活（强调“沃”的未来，预告联通的新理念）1、专题公关传播5月17日•引爆传播-平面合作媒体：厦门日报-传播规划：整版1篇A3版-真诚服务、天天向上—厦门联通新的起点-从服务、技术、业务等三方面领先结合张总个人专访，全面传播新品牌理念-预告未来厦门联通1年内将举办的大型推广活动，全方位传播新品牌形象2、终端促销体验5月17日—5月20日•终端促销体验-促销体验形式：-在终端及市民广场、超市外广场设置小型“沃”的体验展台-执行省联通赢MINI的促销策略及iPhone“零”元购机促销-大量派发体验卡、推出开卡有礼等活动-iPhone、上网卡、上网本、全方位针对现场消费者体验3、网络互动传播5月13日—14日•前期预热互动-网络合作媒体：小鱼网-传播规划：论坛深度互动贴1篇-“沃”的世界、你的精彩-对消费者征集“沃”一年来的使用心得3、网络互动传播5月17日•促销体验互动传播-网络合作媒体：小鱼网-传播规划：论坛话题贴4篇（配合终端促销体验，传播“沃”的高速卖点）-iPhone“零”元购机，让你“沃”起来-526KB/秒，“沃”联通精彩世界-精彩在“沃”、急速秒杀MINI-百位商务人士畅谈“沃”的精彩谢谢！