北京公关公司-纪念512大型公益活动提案

福泽大地爱孕希望北汽福田纪念5.12大型公益慈善活动--整合公关及传播方案提案活动发起方中国西部人才开发基金会中央电视台（拟）北汽福田股份有限公司联合奉献公关背景•2008年5月12日，汶川大地震，人类历史上的一次巨大灾难。•这一天，灾难无情地降临人间……•这一天，无情的地震夺走了我们的亲人……•这一天，举国沉浸在巨大的悲痛中！•灾难无情，人间有爱！•中华民族团结一致，共同面对这场史无前例的灾难！•龙的传人众志成城，四川雄起！中国雄起！•来自海内外华人的支持和关爱汇成爱的暖风，注入川渝大地！•全球华人团结一心，共创一个新汶川，共创一个新未来！•我们用爱心驱散灾难的阴影，我们用勤劳的双手筑就爱的长城！•中华民族在行动，爱心在行动，我们与四川同胞同在，让我们用爱滋润那片伤痕累累的大地，让大地孕育新生的希望！•2010北汽福田携手中国西部人才开发基金会、中央电视台共同发起“福泽大地爱孕希望”之旅，旨在地震两周年之际，再次唤起社会各界对受灾地区的关注，为灾后重建、为灾区孩子未来能够良好地成长做出企业自己的贡献。首善之举，广而告之1捐赠热点，话题造势2捐赠活动，全民参与3公关策略事件曝光——专家对企业社会责任感“忧思谈”……快速传播——网媒、专家BLOG、专业论坛……影像全程纪录——采撷捐助个案线索……预热造势——引发各方关注起承转合福泽专项基金成立仪式舆论高潮深度渗透企业捐资共同参与专项基金永续发展启动仪式开始重要领导讲话权威媒体热点追踪传媒抓住新闻的，实施立体传播专家分队深入一线爱心车队全面亮相捐助动态及时互动领衔专家深度访谈车队将各界爱心传递新闻发布会策略实施本次活动的重大意义如何得到充分地体现？如何与广大民众以及有志于参与本活动的各界人士产生深刻共鸣？以何种方式（仪式）将活动带入高潮，同时起到对后续各项活动的承上启下之功？本次活动的重要创意点我们的挑战1234活动总览活动主题、口号活动目标活动概况组织机构一.活动主题、口号•活动主题：福泽大地爱孕希望•活动口号：爱汇汶川孕育新希望二.活动目标•在汶川地震两周年纪念日，北汽福田携手中国西部人才开发基金会，中央电视台、北京电视台、湖南卫视、新浪网等多家媒体，缅怀逝者，发动社会各界再次聚焦汶川，关注四川，为汶川重建贡献自己的一份力量。•此举体现了北汽福田的社会责任感和企业爱心，展示企业的良好社会形象，让社会各界更加深刻地感受到北汽福田品牌的美好形象。三.活动概况活动时间:2010年5月1日—5月12日活动地点:覆盖全国八个省（直辖市）广州北京成都郑州重庆武汉长沙石家庄•活动内容：(一)5月1日——5月8日，北汽福田携手央视（拟）、北京电视台（拟）、湖南卫视（拟）、广东卫视（拟）、新浪网、搜狐网等多家媒体，由福田组建爱心车队，分别从北京、广州两地出发，会师湖南长沙，再有长沙开往汶川。车队在河北石家庄、河南郑州、湖北武汉、湖南长沙、广东广州等城市稍作停留，接受当地群众捐赠给灾区人民的食品、书籍等物资，并带上各地大学生和群众的千纸鹤、信件等祝福，送往汶川。（二）建立以“汶川复兴中国复兴”为主题的512地震纪念网站或者专区，与福田汽车网站进行深度互动。响应胡锦涛主席的号召，为复兴汶川呐喊。（三）开展网络征文，百名灾区籍贯的大学生给自己家乡孩子们的信，鼓励地震灾区的孩子，让他们能够更好地成长。（四）设置“生于512专栏”，与多家电视媒体、网络媒体合作，征集有关地震灾区重建的感人故事，比如重组家庭，失去孩子的夫妻所生新生儿等。（五）由北汽福田出资，与中国西部人才开发基金会合作成立福泽专项基金。•活动流程一、5月1日，北汽福田北京总部召开“福泽大地爱孕希望”活动的启动仪式，央视、北京电视台全程报道。启动仪式即新闻发布会创意点.本次活动的重大意义如何得到充分地体现？恰当的环境氛围是凸显主题的关键……场地的选择所有参与的人员是本次活动的社会基础……参与人员媒体是活动的触角和大众感官的延伸……到场的媒体体现活动的重要意义……“福泽大地爱孕希望”活动的巨大社会影响力创意点：•领导致辞完毕之后，由北汽福田领导及相关重要领导一起将象征希望的泉水注入一个“川”字型的玻璃容器中，同时主持人宣读活动口号：爱汇汶川孕育新希望！新闻发布会基本安排主办：北汽福田汽车股份有限公司、中国西部人才发展基金会。执行：京典汇智公关传媒机构支持：四川省抗震救灾指挥部CCTV时间：2010年5月12日上午9:00－12:00(主发布60分钟)地点：（待定）规模：150人（领导嘉宾10-100人、媒体记者40-50人）主要内容播放四川地震灾区重建工作纪录片北汽福田“福泽大地，爱孕希望”活动信息发布有关领导致辞/北汽福田企业代表致辞活动旗帜交接仪式（形式）现场采访网络互动平台直播二、5月4日北京车队与广东、湖南车队会合，一起驶往汶川，将物资交付给合作基金会。中间停靠站点：石家庄、郑州、武汉、长沙。（与当地的慈善机构携手，发动当地民众为灾区捐款捐物）三、5月12日，在青川东河口地震遗址公园举行福泽专项基金成立仪式。•创意点1：请五百名公益志愿者和受灾同胞在遗址公园广场同唱希望之歌（歌曲待定），并放飞代表希望的热气球。•创意点2：拟邀请林俊杰现场演唱《爱与希望》。四.组织机构主办：北汽福田股份有限公司中国西部人才开发基金会协办单位：各省（直辖市）慈善基金会执行单位：北京京典公关公司媒体支持：中央电视台（拟）、北京电视台（拟）、湖南卫视（拟）、广东卫视（拟）、新浪网、搜狐网、腾讯网、千龙网……一、传播阶段：5月12日——30日，后续传播报道。传播计划点线面汶川复兴中国复兴建设更美丽的汶川让孩子成长的更好诉求点福田车队万里送温暖,北汽福田为汶川复兴贡献一份力量新闻点社会效益价值面关爱面车队送温暖线灾区重建情况调查线通过轰动性的事件活动聚焦公众视线，利用媒体的引导和积极传播，增强北汽福田的影响力和公信度，带动全社会积极投身于灾区重建的伟大事业中＋来自社会各界的关爱，有如暖风汇入四川地震灾区。北汽福田与西部人才开发基金会合作设立汶川儿童成长基金二、传播策略媒体组合中央电视台中央人民广播电台经济之声搜狐网腾讯网网络联盟——2000家知名网站BBS论坛营销北京及各落地城市当地电视台、电台及主流平面媒体8个大城市现场捐赠活动海报横幅福泽大地爱孕希望全国宣传地方宣传电视媒体平面媒体地方活动户外媒体地方媒体网络媒体新华日报人民日报媒体资源手册电视新闻播报媒体（部分摘录）江苏电视台长沙电视新闻频道《车行天下》栏目湖南经广E空间直播室（网络无极限）河南卫视湖南卫视广东电视台（珠江卫星）中央电视台新闻评论部焦点访谈中央电视台浙江卫视中央电视台青年部中央电视台新闻编辑部财经报道中央2套经济信息联播中央电视台体育中心交互电视（CCTV5i）河北卫视中央电视台新闻采访部中央电视台新闻频道〈国际时讯〉栏目中央电视台体育中心四川卫视中国中央电视台海外中心《中国新闻》记者CCTV社会新闻部中央电视台经济部《经济信息联播》（二套21：00～21：30）重庆卫视北京电视台新闻部晚间新闻节目组湖北卫视北京电视台教育节目部湖南经视北京电视台专题部北京电视台民生频道北京电视台新闻部北京电视台财经节目中心《首都经济报道》凤凰卫视旅游卫视资讯中心报纸媒体（部分摘录）财经时报《中国贸易报》北京青年报京华时报光明日报新华日报大河报人民日报工人日报卫视周刊中国经营报新京报经济日报南方周末燕赵都市报财经时报深圳商报广西日报成都日报经济观察报广西日报南方都市报华西都市报重庆晚报参考消息华夏时报北京晨报湖南潇湘晨报上海东方早报华商报业集团华商传媒集团广东南方电讯传媒有限公司楚天都市报21世纪经济报道羊城晚报报业集团《新快报》网络媒体（部分摘录）新浪赛迪和讯网淘宝网网易人民网东方网太平洋汽车搜狐新华网人人网慧聪网雅虎21CN开心网凤凰网腾讯中国新闻网优酷网汽车之家TOM千龙网土豆网汽车之友硅谷动力天涯社区酷六网中国汽车网天极猫扑网百度易车网宣传方式载体载体数量到达数印象数备注电波媒体电视1352000万52000万平均到达率为1000万PV，每PV印象数2人广播1511250万11250万平均到达率为100万PV，每PV印象数2人网络媒体门户网站20600万1200万平均到达率为20万PV，每PV印象数2人网络流媒体480万160万平均到达率为20万PV，每PV印象数2人其他网络媒体1001000万2000万总到达率为100PV，每PV印象数2人平面媒体全国大众媒体10400万1200万平均发行量为40万，每印象数3人全国专业媒体1090万180万平均发行量为9万，每印象数2人地方大众媒体20260万720万平均发行量为20万，每印象数3人合计——130610.5万69430.5万—各类媒体效果分析预计传播效果分析•经过全国多家电视媒体跟踪报道，全国性平面媒体和地方平面媒体的深入报道，将有关活动的消息和福田品牌进行全方位立体传播覆盖。•活动将在广大公众中造成热烈反响，北汽福田品牌美誉度和品牌号召力将更为突出，福田汽车的社会责任感将深植广大消费者心中，品牌公众影响力进一步增强。预算分配预算总额：RMB100万元•媒体投放、公关活动的预算分配比例•注：媒体投放费用为61万元公关活动费用为39万元61%39%媒体投放预算公关活动预算34.43%24.59%40.98%深度合作媒体公关费用媒体新闻传播费用其他后期制作及二次传播费用媒体传播部分预算分配类目费用深度合作媒体公关费用250000元媒体新闻传播费用210000元其他后期制作及二次传播费用150000元费用合计：610000元预计传播效果分析•经过全国多家电视媒体跟踪报道，全国性平面媒体和地方平面媒体的深入报道，将有关活动的消息和福田品牌进行全方位立体传播覆盖。•活动将在广大公众中造成热烈反响，北汽福田品牌美誉度和品牌号召力将更为突出，福田汽车的社会责任感将深植广大消费者心中，品牌公众影响力进一步增强。From:北京京典公关公司