奥林巴斯E系列数码相机博客公关传播规划

奥林巴斯E系列数码相机博客公关传播规划背景篇策略篇执行篇目录在单反数码相机市场，奥林巴斯的网络关注度有待提升。背景分析根据中关村在线互联网消费调研中心提供的数据，在单反相机市场，佳能、尼康两分天下，共占据近80%的市场关注度，索尼、宾得紧随其后，而奥林巴斯在单反相机领域的网络关注度不高，网络传播表现力不足，有待进一步提升。单反相机带给我的感受……（用户的现实感觉）功能强大，更为专业可根据拍摄需求更换镜头使用繁杂，初学者上手难取景无像差，画质更好价格较高，配件众多，是个烧钱的玩意机身厚重，不便携带使用快门时滞、瞬间盲区、工作噪音拉风、酷，更吸引眼球背景分析背景分析E-P1搭载微型4/3系统标准，取消了传统单反的反光镜组件，无须在相机内配置反光镜箱，卡口至成像元件的距离可以缩短一半，不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积。可换镜头；配备4/3规格，1,230万像素高速LiveMOS传感器和TruePicV图像处理引擎,提供了媲美单反的高品质图像；可录制HD-Movie高清影片；支持线性PCM格式的立体声音频记录。卡片之薄单反之用E-P1奥林巴斯PENDIGITAL全新产品线微型单反背景分析E-P1实现了将“单反相机可交换镜头设计带来的专业性能”与“紧凑型卡片相机的轻巧便携”完美结合！微型单反搭载微型4/3系统标准，不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积120.5mm(W)x70.0mm(H)x35.0mm(D)的几何尺寸第一款拥有单反极大尺寸感光元件的掌上DC，性价比高世界最小可换镜头DC，小巧简约便携1,230万像素高速LiveMOS传感器，TruePicV图像处理引擎,提供了媲美单反的高品质图像搭载图像稳定机构，能够有效降低相机抖动带来的不利影响。支持线性PCM格式的立体声音频记录，真正实现高清影音同步效果搭载艺术滤镜功能，i-Auto智能自动优先模式方便了初学者轻松拍摄外形酷似徕卡相机，同时带来胶片相机的复古体验正如电脑、手机，微型、简约已成为行业进化的趋势，单反相机领域也是如此，E-P1如何率先发声？得网络者得天下。这是一个主导着亿万口碑的WEB2.0时代，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，奥林巴斯如何演绎新的互联网营销呢？思考背景篇策略篇执行篇目录--一个人的力量不重要，重要的是群体的作用，一对多的快速口碑传播和影响力巨大。--“意见领袖”和“信息播种机”的重要作用，影响和引导着网民舆论潮流，对企业品牌造成巨大影响。博主1连接1连接2连接3连接4连接3连接5连接6连接7连接8连接6连接9连接10连接11连接12连接4连接13连接14连接15连接16博客——巨大的个人力量策略分析网络权威意见领袖的舆论支持和口碑证言•领袖分享舆论引导•口碑证言示范体验•以身作证影响粉丝•摄影专家•科技精英专家博客圈•摄影名博•旅游名博•娱乐记者玩家博客圈•社会名博•体育名博消费者博客圈策略分析核心策略：邀请式意见领袖营销意见领袖类型意见领袖圈特点传播维度核心话术沟通E-P1专家博客圈意见领袖玩家博客圈意见领袖消费者博客圈意见领袖专业性强，关注产品的性能、系统等善于发掘事物内涵并乐于分享，对生活有较高的要求嗅觉敏锐，生活品质高，走在流行最前端权威行业趋势评说全方位专业的产品体验个人使用感受1、单反相机行业发展的趋势是微型，简约2、E-P1率先实现微型单反，奥林巴斯引导行业趋势1、全方位功能体验评测2、专业分析评论3、权威推荐1、个人购机体验2、浅显明了的个人使用感受3、精美拍摄效果呈现•邀请3类在大型网站不同行业博客意见领袖，引导其从不同维度重点分析E-P1的非凡魅力，在自己的blog／空间中发表博文，借助口碑效应进行聚合放大。•意见领袖标准：–为该行业圈子内有影响力的博主–其博客达到意见领袖标准（浏览量、级别等标准考核）策略分析背景篇策略篇执行篇目录执行规划博客营销流程示意传播目标界定合作方式策划客户确认博主推荐客户确认博主撰写博文服务团队确定客户确认前期准备中期推进YNYNNY后期维护发布规划跟踪及维护评估及总结客户确认YN发布博文前期分析备注：“Y”代表“是”，“N”代表“否”执行规划专家博客圈话题示例摄影专家话题一：《单反进化论：麻雀虽小五脏俱全》概括：摄影专家分析从E-P1的上市，分析单反相机的进化趋势是微型，简约。话题二：《E-P1：小身材有大功能》概括：摄影师介绍自己新宠奥林巴斯E-P1，称E-P1必将引发单反相机市场的行业革命。科技精英话题一：《卡片加单反，奥林巴斯再掀单反之革》概括：行业专家解析E-P1的革命性功能进化，以及E-P1上市的行业意义。话题二：《微型单反复古，为奥林巴斯导演王者归来》概括：专家分析50年后，奥林巴斯推出E-P1，再度掀起PEN系列风潮，为单反相机行业注入了新鲜血液。执行规划玩家博客圈话题示例摄影名博娱乐记者话题：《宫崎葵为何代言E-P1》概括：日本当红影星宫崎葵的私密装备，分析E-P1为什么能够让女性用户一致好评。话题一：《单反相机酷似卡片机，我的秘密武器》概括：博主在摄影圈混了十几年，对摄像机有所研究，从最老的到现在的专业又时尚的E-P1话题二：《十八班武艺，晒晒我的终极相机》概括：摄影师介绍自己的各种摄影装备，其中就有新入手的奥林巴斯E-P1旅游名博话题一：《简单出游，一个旅行包搞定一切》概括：资深驴友介绍其出游经历，一个小旅行包内装下了所有旅行必需品，其中奥林巴斯E-P1为博主重点推荐。话题二：《一个不小心，被这个东西抢了镜头》概括：驴友描述携带E-P1出行，因其复古的外形又酷似徕卡，一路上游人对它青眼有加，让博主很有面子。执行规划消费者博客圈话题示例社会名博话题：《中关村购机秘诀大公开》概括：博主讲诉其购买数码相机的矛盾心理，一直在卡片相机与单反相机之间挣扎不定，最终在中关村购机时发现了奥林巴斯的E-P1，同时解决了卡片相机与单反相机的不足之处。体育名博话题：《xx赛场归来，看我自拍的巨星大片》概括：博主观看当前最热的大赛，回来晒图片，用E-P1拍了很多体育巨星的美图。传播报价项目Item服务描述Description服务内容Content服务时间Days效果承诺及说明EffectandIllustration费用Amount奥林巴斯E系列数码相机博客公关传播博客话题规划及执行摄影专家3个科技精英4个摄影名博4个旅游名博3个娱乐记者2个社会名博2个体育名博2个8个工作周5个以上频道首页推荐；总点击量不低于5万￥100,000.00发布监测每日汇报每周汇报项目总结报告每日发布情况及其亮点截图每周发布情况及其亮点截图项目总结报告￥0.00博主示例序号博客类别博客名总浏览量博主简介博客网址博客链接1摄影专家刘星云977,625摄影发烧友，在报社当了二十多年的新闻记者，在电视台播出过个人专题：2009年3月5日至5月7日中央数字电视、中国摄影频道播出专辑《刘星云心摄世界》新浪不给寂寞/搜狐摄影博客圈十佳博客之一，从大连来到北京打拼的摄影师，在大连的时候就有着极高的人气，来到北京后更是作品受到网友和业内的广泛认可。搜狐摄影名博阿妮3,943,613出生於杭州，近年作品見諸於《世界知識畫報》、《風景名勝》雜誌、中國青年報《青年參考》報、《上海旅遊時報》、北美在線等媒体……曾經生活在滬杭兩地，旅居異國數年新浪年转入出版行业。工作之余创立EX摄影工作室，兼任EX摄影工作室首席摄影师、EX摄影网站长、蜂鸟网人像版版主。搜狐科技名博刘兴亮132,20,039现任互联网实验室(ChinaLabs)总裁，知名互联网专家，资深市场营销、传播顾问。新浪、搜狐、网易、TechWeb等特约评论员，IT评论圈创始人，IT龙门阵创始人兼主持人。新浪搜狐://xlliu78.blog.sohu.com/6杨孝文12,514,515毕业于解放军外国语学院，科普作家，跟全国几十家媒体合作，新浪网的特约翻译。新浪旅游名博七色地图10,510,152新浪博客原创摄影之星，旅游博客排行第二。理工科硕士，目前一走过近50个国家，以及120多处世界遗产之地。新浪娱乐记者鸿水34,051,487独立影视文化评论人、媒体评论人、专栏作家、影视策划人、明星推广人。供职媒体8年，曾服务于文化时报、中国演员报、中国青年报、人物周刊、戏剧春秋等多家报纸杂志，历任记者、编辑、主任及执行主编。新浪社会类名博大林白话2,307,175时评观点深刻，文章内涵丰富，新浪时评名博新浪体育名博没有重名21,208,439资深体育类博主，新浪体育博客排行前十新浪备注：以上博主名单仅为示例，具体操作待排查博主介绍刘兴亮个人介绍：知名互联网专家，资深市场营销、传播顾问，现任互联网实验室(ChinaLabs)总裁。。工作经历：新浪、搜狐、网易、TechWeb等特约评论员，IT评论圈创始人，IT龙门阵创始人兼主持人。西南交通大学计算机硕士，在互联网和通讯行业摸爬滚打多年，先后担任过多家公司的主编、运营总监、副总裁、总裁等职务，曾从事过技术、内容、策划、市场、销售、管理等多个岗位。主编过教材(计算机类，清华大学出版社)，出版过书籍，演讲过多次，省级以上报刊发表过500多篇文章。博客总点击量：14,007,781圈子影响力共加入86个圈子，自建5个圈子，管理6个圈子，成为37个圈子的资深成员，所有圈子成员共234606名！博主介绍鸿水个人介绍：独立影视文化评论人、媒体评论人、专栏作家、影视策划人、明星推广人。供职媒体8年，曾服务于文化时报、中国演员报、中国青年报、人物周刊、戏剧春秋等多家报纸杂志，历任记者、编辑、主任及执行主编。已在报纸发表作品300余万字、网络200余万字。曾在河北青年报等媒体开“鸿言无忌”等5个专栏。创立“北京鸿水文化传媒”。坚持文娱批判、时事批评，被誉为“博客杀手”、“第一偶像批评家”。主要经历：2006年“超级女声”外围推广人，专栏评论人；“加油，好男儿”选手推广人；“07我型我秀”赛区评委、评论人；07“绝对唱响”名博评委、评论人；“音乐风云榜风云新人”等节目特邀评论人；担任北京台《谁在说》、浙江台《谁赞成谁反对》、上海台《绽放》、全国有线台《我爱相对论》、河北台《影音宝典》、凤凰卫视等节目以及新浪、凤凰、千龙、猫扑、tom等访谈节目评论员、嘉宾。博客荣誉：2006新浪博客年度草根奖、新浪论坛2006年度十佳写手、新浪博客12大娱乐先锋、第二届中国博客大赛影音评论组银奖、2006年度最佳传媒博客奖、2007年度最佳娱乐博客奖、2007年度新浪娱乐博客红人榜等。博客总点击量：34,051,487代表文章示例Thanksforyourattention…谢谢！