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宝岛眼镜宝岛眼镜“镜彩心情PA”开业公关方案TOMOTO番茄中国/品牌服务机构宝岛眼镜目录市场分析公关传播策略公关活动简介公关活动详解后期维护公关效果分析宝岛眼镜市场分析宝岛眼镜地理位置活动对象：都市人群，以喜欢装扮热爱色彩的年轻人为主。特征：他们是时尚的追随者；对新颖的事物有较强的兴趣；喜爱上网，热爱发微博；更重要的是他们是质潮流眼镜品牌的潜在消费群体。宣传参与对象宝岛眼镜总结如何运用成功的公关活动,持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并从不同程度上促进销售,显得至关重要。针对目标区域，目标人群IT公司各大高校商业机构别闷在办公室里了，别呆在学校了，来宝岛眼镜万塘店参加“镜彩心情PA”吧！宝岛眼镜下面我们将以宝岛眼镜开业活动为重点，为宝岛量身定制一个有趣的引人注目吸引周边消费群的活动。宝岛眼镜公关活动简介宝岛眼镜“镜彩心情PA”活动名称：“镜彩心情PA”活动主题：秀出你的镜彩心情活动时间：11月12日——11月21日一个星期的轰动宣传，不间断的亮点李明川专属打造的个人造型现场赢取IPAD2最潮最IN的镜彩心情派对突破以往的宣传攻势强大的微博微信宣传你还在等什么？来了就有礼！宝岛眼镜视觉物料宝岛眼镜宝岛眼镜公关活动详解宝岛眼镜微博宣传微博活动贯穿整次公关活动，有利于积累忠诚消费者，扩大影响。第一时间向目标消费群更新活动，产品信息。及时反馈活动效果。宝岛眼镜微博宣传细化执行方案：前期造势持续时间：一周活动预告：“镜彩心情PA”#镜彩心情PA#11月12日宝岛眼镜万塘路店盛大开业。大家期待的@李明川chuan老师就要来了有木有！，拥有超过十年以上造型经历；英国美容品牌Boots台湾区形象顾问；CHANNEL[V]“流行INHOUSE”指定顾问；周迅、王力宏、孙燕姿、蔡依林、吴彦祖、许慧欣、谢霆锋、潘玮柏等艺人造型师；台湾TVBS-G《女人我最大》、卫视中文台《麻辣天后宫》等当红节目造型顾问。赶紧关注@宝岛眼镜杭州地区并转发3位好友，就能获得宝岛眼镜优惠券，更有机会赢取李明川老师现场为你打造的专属整体造型哦，一定hold住全场！现场抽取哦！宝岛眼镜微博宣传细化执行方案：活动期间持续时间：一周活动期间：“镜彩心情PA”在活动期间，登陆杭州宝岛眼镜官方微博报名将你认为最能展现“镜彩心情”的照片上传至活动官网并发表你的“镜彩心情”，由网友转发评论，在活动评选结束后转发数最高的选手当选“镜彩心情女王”票数前5名的选手同样获得精美奖品。奖项设置镜彩女王一名，镜彩绅士一名获得ipad2一台镜彩公主一名，镜彩王子一名免费获得宝岛眼镜提供的镜彩御姐一名，获得宝岛眼镜提供的镜彩萝莉一名，获得宝岛眼镜提供的凡微博转发评论数达到一定数量的选手都将获得由宝岛眼镜提供的宝岛眼镜微博宣传参与者展示：张潆幻Miao_Zang：我在这里：#宝岛眼镜杭州地区#真心不知道哪款好看？选哪款哦。宝岛眼镜里面的都是新款，哪款适合偶啦！亲们给点意见哈！@气质小恶魔@麦先森__Manson_Mai@COCO刘雪莹@造型师King仔@小蝎子洋洋@食并干宝岛眼镜微博宣传细化执行方案：活动延续持续时间：一周活动延续：“镜彩心情PA”啊，活动都结束了，不要灰心哦，下期你想请谁来呢？宝岛眼镜实现你的愿望，下一期的“镜彩心情”神秘嘉宾由你做主@宝岛眼镜杭州地区然后再@你想邀请的嘉宾转发3位好友，就有美梦成真的可能哦，不管你信不信，我反正信了！宝岛眼镜微信宣传介绍：作为现在最潮一款跨平台的通讯工具。支持单人、多人参与。通过手机网络发送语音、图片、视频和文字。使用：在现场使用微信对方圆3公里范围内的微信用户进行宣传。例：宝岛眼镜万塘店开业啦，快来现场赢取IPAD2哦！李明川来了，天啊，想要明星造型师为你打造专属造型吗？快来宝岛眼镜万塘店！宝岛眼镜前期宣传招贴海报传单介绍：身着黑色西装，黑色墨镜的人在街上并不多见。我们要求我们的宣传员如此装扮，可以想象街上出现这样一批人的轰动效应。为门店做了最好的宣传，看了传单后来参加我们的“镜彩心情PA”又有一丝幽默的意味在里面。微薄转发的扩大宣传宝岛眼镜开业活动时间进程表00:00-9:009:00-13:0013:00-13:3013:30-14:3019:30-19:3519:35-19:4519:45-20:0020:00-20:5020:50-21:0021:00-21:3021:30-24:00“镜彩心情PA”7天，7种颜色，7种心情宝岛眼镜开业剪彩节目介绍：开业活动的保留节目第一时间吸引人的眼球来往人流的关注在区域内形成认知效应宝岛眼镜万塘店正式开业FIRSTDAY红色宝岛眼镜红色激情释放街舞最激情最时尚的街舞与宝岛眼镜的主题色调相契合宝岛眼镜，释放你的红色激情凡身着红色服装到店的消费者都将获得宝岛眼镜提供的精美礼品一份。宝岛眼镜水果派对节目介绍：现场为到场嘉宾提供的丰富多彩的水果与现场布置相契合。“镜彩心情PA“的主题契合来宾在轻松愉快的氛围中享受宝岛眼镜为他提供的尊贵服务。宝岛眼镜SECONDDAY橙色重要嘉宾最时尚，最In的颜色。李明川老师彩妆以及整体造型顾问。拥有超过十年以上造型经历；英国美容品牌Boots台湾区形象顾问；CHANNEL[V]“流行INHOUSE”指定顾问；周迅、王力宏、孙燕姿、蔡依林、吴彦祖、许慧欣、谢霆锋、潘玮柏等艺人造型师；台湾TVBS-G《女人我最大》、卫视中文台《麻辣天后宫》等当红节目造型顾问。宝岛眼镜李明川来了！节目简介：特别针对李明川打造的模仿康熙来了的节目。主持人与李明川的互动谈话，穿插“镜彩心情PA”的主题向消费者传达宝岛眼镜时尚诉求。预设话题：平时眼镜改如何搭配？眼镜适合怎么样的彩妆？如何才能凸显出你的气质？哪个明星最难配合？平时遇到的趣事？等等宝岛眼镜镜彩心情讲座李明川老师为宝岛眼镜专设的讲座节目介绍：讲解日常的保养需要彩妆的搭配如何塑造整体形象人人都有明星范具体讲座的内容可以由嘉宾自由发挥。宝岛眼镜签名售书活动当天前50位当场的来宾都将获得宝岛眼镜提供的李明川书籍一本，并进行现场签售。最后与嘉宾合影留念宝岛眼镜打造“镜彩心情”由前期微薄宣传选出的幸运者节目介绍：李明川老师为幸运来宾打造她的专属造型（暂定5名）办公室的OL,学校的MM，明星造型师为你打造的专属造型HOLD不住啦。宝岛眼镜THIRDDAY黄色变换“镜彩心情”最阳光的颜色，是不是该换种心情？节目介绍：主题趣味情景剧表演从到场来宾中选出3-5名观众根据不同主题表演情景剧例：现场为宝岛眼镜情景广告要求：趣味性，印象深刻，有表演特点等宝岛眼镜FORTHDAY绿色我的镜彩心情最天然的颜色，宝岛眼镜温馨提示你正确使用眼镜，及彩片的使用方法。节目介绍：博士伦彩片与妆容宝岛眼镜工作人员正确讲解关于彩片的保养使用方法。其他发想点：“潮色の瞳”“多彩模样缤纷的心”“爱色彩做自己”“我是有色派”“波漾”“城里的色彩”“寻我色彩”宝岛眼镜FIFTHDAY青色古典色，宝岛眼镜带你走进眼镜的历史节目介绍：由宝岛眼镜的资深工作人员为消费者讲解眼镜的历史宝岛眼镜的历史宝岛眼镜乐队表演节目介绍：派对怎么能没有音乐表演者身着彩色的表演服为现场营造轻松愉快的氛围就是要“镜彩心情”！宝岛眼镜SIXTHDAY蓝色镜彩魔术最神秘的颜色，眼镜魔术，你准备好了吗？节目介绍：色彩相关的魔术表演眼镜相关的魔术表演（具体的表演内容和魔术师以及宝岛眼镜交流后确定）宝岛眼镜节目介绍：鸡尾酒品尝调酒师现场表演活动内容：现场消费满一定价格或持有会员卡可以品尝鸡尾酒酒品色彩和主题契合，派对怎么能没有美酒？鸡尾酒丰富的颜色和“镜彩心情PA”完美契合。调酒表演宝岛眼镜SEVENTHDAY紫色镜彩心情秀节目介绍：色彩主题的服装秀秀出你的心情，秀出你的色彩7名模特，7种色彩，7种心情赏心悦目这就是一场时尚派对。宝岛眼镜孙子兵法云：“谋定而后动，知止而有得”。随着终端竞争的日趋激烈，对消费者来说，各种类型的促销活动已经司空见惯，并逐渐审美疲劳，单纯靠折扣+赠礼+人海战术的传统促销模式越来越受冷遇，优惠已经不再是促销内容的全部。如今，在一个好的活动时机下，除优惠之外，充分融入了新颖性、趣味性、参与性的活动则更受顾客青睐。宝岛眼镜目的：丰富活动内容，增加活动噱头，扩大活动影响力，吸引学生、OL群体参与活动。形式：活动结之前，在网络社区内引发热议寻找潮色の瞳的“竞拍”活动抽奖，拍下佩戴彩片并搭配美丽妆容，上传到网上进行评比，届时将有20名美丽眼睛照片拥有者有好礼相送，参与其中活动当天的均有礼品赠送。奖品：宝岛眼镜提供的多种款式日抛彩片，爱眼小套装等。其他互动活动：寻找潮色の瞳宝岛眼镜项目时间进程表10-26方案提交10-27双方项目组成员场地考察10-31活动巨细方案确定活动视觉初稿审核11-2活动视觉及第三方确定第一次执行会议11-3~11-8前期准备完成宣传品制作完成嘉宾媒体邀约完成现场执行再次确认11-10第二次执行会议明晰各自职责设定活动保障措施11-12活动开始宝岛眼镜为宝岛量身定制，它具有以下特点：■它让参与者感觉专业、有趣■它在周边之间制造许多新鲜的话题■它的运作成本很低，而效率高■它与消费者非常贴近，让品牌与消费近距离接触。公关活动总结宝岛眼镜THANKS