2我怎么没想到——广告创意

•“反语”——对广告的厌恶•并非所有“昨天一如既往看地湖南视台的广告，正看着呐，忽然插播了一段电视剧！”余杏娜\坚固的鞋.avi余杏娜\磨牙小饼干.flv我怎么没想到——广告创意艺术设计第一单元第三课授课教师:余杏娜2010.10.211、广告——“广而告之”（传达信息）2、创意广告=创意+广告3、广告创意:根据广告主题，经过策划，运用艺术手段，把材料进行组合，塑造一个意象的过程。一、广告与创意•a.置换（替换）——一语双关，张冠李戴•b.幽默——印象深刻•c.夸张——吸引眼球，印象深刻•d.悬念——引起好奇•e.对比——突出产品特点•f.环境烘托——生动•比喻——生动有趣二、设计语言（创意表达方式）Eg：广告好香的鞋！置换（替换）护发素——秀发如此柔顺，刺猬也爱“披头士”！幽默彩印机——超逼真的印刷品质夸张蜘蛛侠怎么死地？没错！就是被我们公司的强力杀虫剂杀死地！悬念黄牙——囧！白牙——好happy！对比好厉害的电池！能驱动电梯啊！环境烘托比喻余杏娜\很有创意的洗衣机广告.avi作业：这是什么告？说了什么事？运用了哪些设计语言？O(∩_∩)O谢谢！