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白领减肥冲剂媒体策略白领减肥冲剂2001年3月广告媒体计划西安麦道广告2001年2月26日白领减肥冲剂媒体策略内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略1、媒体选择2、媒介行程3、媒体比重四、广告排期与说明白领减肥冲剂媒体策略一、媒介目标•配合白领减肥冲剂品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额；•针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；•配合并推进公关促销活动的进行，比如3。8和3。15的活动。媒体传送量：GRP：323（西安市）REACH1+：62。3%（西安市）EFFECTIVEREACH3+：45。1%（西安市）白领减肥冲剂媒体策略二、目标群体媒介接触习惯主要目标对象为：•性别：女性•年龄：25—45岁•居住区域：西安、宝鸡市白领减肥冲剂媒体策略目标群体媒介接触习惯注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）•自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。•目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：•新生代市场监测机构（Sinomonitor)•英国市场研究局(Bmrb)•美国天盟软件(Telmar)白领减肥冲剂媒体策略目标群体媒介接触习惯020406080100系列191.177.973.772.242.624.712.79.1昨天收看电视一月看杂志户外广告昨天看日报一周看周报昨天收听广播一月看电影一年上因特网西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000白领减肥冲剂媒体策略目标群体经常收看的电视节目020406080100连续剧、电影新闻娱乐时事天气预报其他经济体育广告西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000白领减肥冲剂媒体策略目标群体经常收看的电视时段西安市25-45岁女性数据来源：CMMS20000102030405060708008:30-08:5909:30-09:5910:30-10:5911:30-11:5912:30-12:5913:30-13:5914:30-14:5915:30-15:5916:30-16:5917:30-17:5918:30-18:5919:30-19:5920:30-20:5921:30-21:5922:30-22:5923:30-23:59白领减肥冲剂媒体策略目标群体经常阅读的报纸内容西安市25-45岁女性020406080100系列18977.54338.331.629.729.617.715.3新闻其他文学广告经济娱乐信息时事体育数据来源：CMMS2000白领减肥冲剂媒体策略三、媒介策略1、媒体选择2、媒体行程3、媒体比重白领减肥冲剂媒体策略1、媒介选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。这些模型的建立基于：•中国市场与媒体研究（CMMS）软件•央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRESMEDIA)•IMI消费行为与生活形态年鉴•陕西省城调队监测数据以及麦道公司：•立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究•糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验•汲取境外最新媒介作业理论白领减肥冲剂媒体策略媒体类别选择应用模型媒体广告产品传播特点媒体特质加权种类品类相符度创意承载力受众偏好度传播范围传播内容传播速度传播力度保存性灵活性选择性寿命制作费用数据重要性评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数###电视5100510051005100480480510024048036024012081报纸36048036051005##510048048036036048036075杂志4804804803605##3603605100360480510036077电台24024024024024051003602404803602405##53户外36048048024036036036048036036048024064网络360360240240360510036024048048048036061电影240510024012024024048024024024024036047DM3603603601205##3603604804805##48024067橱窗2402402402402403603603602403603603604710%10%15%10%10%5%5%5%10%10%5%5%优先选择电视，其次为报纸白领减肥冲剂媒体策略电视频道选择应用模型西安市资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）央视-索福瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)媒体刊例价电视评估量化评估质化加权频道干扰度编辑环境相关性数据(%)指数(%)指数(元/点)指数指数指数指数重要性5%10%5%100%西安电视-123.41006.18495189801009091西安电视-222947.3100845100809010093陕西１套13.4573.34521613975807051陕西有线影视10.3441.318330726901009042西安有线生活8.9381.115181846100857046占有率收视率CPRP20%20%40%在西安优先选择西安电视1台，其次为西安2台，西安有线生活频道，投资全省性媒体有部分浪费，所以不选；宝鸡因为没有数据支持，仅用经验把握。白领减肥冲剂媒体策略2、媒介行程•实施脉动式媒介行程优点：•密切配合销售峰线变化•能集中力度扩大有效到达率•竞争导向•机动有弹性广告强点：•3月8日和3月15日左右白领减肥冲剂媒体策略3、媒介比重-媒体类别、区域白领减肥冲剂媒体策略四、广告排期与说明