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体系课程—广告形式360展示网络RTB跨屏关键词文字链广告标准展示广告移动展示广告商品推荐广告跨屏关键词文字链广告-特点跨屏关键词文字链广告可以在PC和移动流量中，投放基于关键词定向的图文创意。跨屏关键词文字链广告便捷账户导入快速创意制作实用多屏投放跨屏关键词文字链广告-功能定向方式创意类型流量选择关键词定向图文创意移动/PC流量跨屏关键词文字链广告•新导入的点睛计划会默认设置为该计划类型跨屏关键词文字链广告-账户设置计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间；导入点睛计划地域设置；指定关键词；流量类型；频次控制；默认出价图文创意跨屏关键词文字链-推广计划选择推广计划类型a.跨屏关键词文字链广告b.标准展示广告c.移动展示广告d.商品推荐广告0温馨提示：一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改计划类型预算投放时间导入点睛计划跨屏关键词文字链-推广计划每日预算：可分为账户预算和计划预算每日预算范围：预算最低30元，最高1000000000元预算分配控制尽速建议如使用较多限制条件，比如地域、时段、人群、媒体时选择“尽速”建议不限人群投放时选择“标准”00标准计划类型预算投放时间导入点睛计划跨屏关键词文字链-推广计划0•开始时间：按天设置，默认为新建计划日期，立即投放，也可设从今天往后的某天开始•结束时间：按天设置，默认为不限；结束时间可设置从今天往后的某天结束•时段投放：以小时为单位投放，每周循环•颜色识别：蓝色为投放时间段，灰色为暂停时间段计划类型预算投放时间导入点睛计划跨屏关键词文字链-推广计划简单便捷快速导入导入搜索推广计划物料和设置，系统将自动生成“跨屏关键词文字链广告”类型的推广计划计划类型预算投放时间导入点睛计划跨屏关键词文字链广告-账户设置计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间；导入点睛计划地域设置；指定关键词；流量类型；频次控制；默认出价图文创意跨屏关键词文字链广告-推广组地域定向指定关键词流量类型频次控制默认出价跨屏关键词文字链广告-推广组中国大陆地区有三种地区选择方式：•不限\选择省份\选择一二线城市•不限：可排除不想投放的城市•选择省份，支持3级地域选择：大区、省、市地域定向指定关键词流量类型频次控制默认出价跨屏关键词文字链广告-推广组地域定向指定关键词流量类型频次控制默认出价选择关键词定向后可输入相关关键词，每个投放组最多输入5000个关键词跨屏关键词文字链广告-推广组流量类型广告主可选择媒体投放的流量类型(PC/移动流量)可以限定一个广告对一个用户展示的次数频次控制默认出价：愿意为一次点击所出的最高价建议出价：系统基于所选定向方式，媒体等多种因素的历史数据，估算出建议的出价范围初次投放建议从相对低的价格尝试出价，之后根据情况逐步加价出价地域定向指定关键词流量类型频次控制默认出价跨屏关键词文字链广告-账户设置计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间；导入点睛计划地域设置；指定关键词；流量类型；频次控制；默认出价图文创意跨屏关键词文字链广告-创意标题：50字符创意中显示在第一行，字号最大的部分，用户点击后可以跳转到落地页；描述：80字符创意中描述推广商品的详细说明，提升用户的兴趣程度；商标：建议上传200x200大小不超过30K的jpg/png格式图片。点击地址若未填URL则无法投放到相应流量。推广移动页面的域名需要与您公司注册域名相同推广移动应用下载的域名，可以直接贴入安卓apk安装包下载地址作为目标地址商标的设置针对新的点睛用户首次登陆或尚未上传商标的用户，系统会根据每个行业属性自动上传对应的默认商标.除了账户级别的上传，客户可在创意层级单独上传商标，以代替账户级别的商标。创意和账户级别都有商标的情况下，将优先投放创意级别的商标内容。跨屏关键词文字链广告-创意跨屏关键词文字链广告标准展示广告移动展示广告商品推荐广告标准展示广告-功能广告位类型定向方式创意类型关键词定向兴趣特征访客找回兴趣车型（仅汽车行业）普通创意（图片创意和flash创意），图文创意（文字链创意和图文创意），动态创意固定、弹窗、对联、客户端、视频暂停位选择媒体交易市场全网智能优化；指定媒体类型；指定媒体域名；指定广告位；（仅选择聚效MAX）媒体锦囊标准展示广告-账户设置计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间流量采买；人群选择；人口属性；选择媒体；广告位类型选择；智能点击出价；地域设置；排除地区；频次控制；默认出价普通创意（图片创意和flash创意）；动态创意；图文创意（文字链创意和图文创意）标准展示广告-推广计划-计划类型选择推广计划类型a.跨屏关键词文字链广告b.标准展示广告c.移动展示广告d.商品推荐广告0温馨提示：一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改标准展示广告-账户设置计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间流量采买；人群选择；人口属性；选择媒体；广告位类型选择；智能点击出价；地域设置；排除地区；频次控制；默认出价普通创意（图片创意和flash创意）；动态创意；图文创意（文字链创意和图文创意）标准展示广告-推广组1、流量采买2、人群选择3、人口属性标准展示广告-推广组4、选择媒体5、广告位类型6、高级设置7、智能点击出价标准展示广告-推广组-流量采买来源1、流量采买来源说明：选择投放的ADX，比如google、tanx等a.不限：全部可投的ADXb.指定交易市场：选择一个或多个ADX温馨提示：聚效MAX指原聚效精选资源。标准展示广告-推广组-人群选择2、人群选择人群选择目前有四种定向方式，每种人群选定后，左侧会有相应的预估曝光不限人群即全网投放，只要有展示机会即向网民展示广告温馨提示：不限人群投放建议配合地域、时段或媒体使用，组合成更加精准的投放。见《账户设置-跨屏关键词文字链广告》课程标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回1、通过代码部署，收集数据2、“单品人群”需要申请动态创意权限后，单品人群模块才可见访客找回指对点击过广告/访问过网站/浏览过单品等访客进行行为数据分析并追踪投放的一种定向方式。定向原理：通过在推广页面安装监测代码，来实现访客找回的功能。定向价值：帮助客户找到，到访过特定页面的人。访客找回通过安装监测代码的方式锁定两类人群，普通人群和单品人群。相同点：都需要安装代码；网民到访已安装代码页后被标记，进而实现访客锁定及精准投放不同点：单品人群看到的广告是之前浏览的商品，普通人群看到的广告是浏览网站中的商品标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回单品人群投放的广告普通人群投放的广告OR网民访问安装单品人群代码的页面后网民访问安装普通人群代码的页面后标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回普通人群系统默认生成2个人群库：所有访问过网站的人群需要先部署“到达转化”代码在您网站的所有页面，即可收集访问过您页面的人群，人群的数量每天更新一次。所有点击过广告的人群您在展示网络的所有广告投放中，系统将自动收集点击过您的广告的人群，无需预先部署代码。标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回单品人群系统默认生成两个人群库全网商品智能推荐人群：仅限于淘宝、天猫、京东等平台类广告主，无需部署代码，系统将根据商品库中上传商品的url进行人群收集。相似受众人群：无需部署代码，相似受众人群通过对现有访客群体的特征分析，自动为客户计算出与现有访客类似的潜在人群。标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回如需使用普通人群（所有访问过网站的人群）和单品人群（如购物车人群、商品人群）需进行布码，具体请按以下流程设置布码完成后可使用人群管家工具，设定个性化人群库，实现更精准的投放。关于人群管家相关内容详见《实用工具-人群管家》通过点睛后台获取不同代码标准展示广告-推广组-人群选择-兴趣特征购物兴趣：基于360各产品中与购物相关的用户行为，并结合用户在360搜索相关商品的数据整理的购物兴趣。共18个一级类目,180个二级分类，2000多个三级分类通用兴趣：基于网民历史搜索及浏览行为，并结合各adx提供的数据，找到用户兴趣点。共24个一级类目,160个二级分类，1000多个三级分类行业兴趣：基于360重点行业的搜索词和用户访问数据，采集的行业人群库。共5个一级类目,43个二级分类。标准展示广告-推广组-人群选择-兴趣车型兴趣车型指广告主可选上百种车型，针对车型进行指定投放。定向原理：针对浏览过汽车类网站的网民进行标记，便于汽车类的广告主对其进行精准投放。说明：仅汽车类客户会显示此定向汽车类客户行业分类标准展示广告-推广组-人口属性3、人口属性人口属性：包括性别选择和年龄段性别选择：帮助不同行业的广告主投放适合自己产品的人群，比如金融行业，建议投放男性。性别选择包括三种：不限、男、女。年龄段：帮助广告主根据网民年龄进行投放。温馨提示：大部分行业，性别属性不明显，性别选择“不限”即可不限标准展示广告-推广组-媒体定向-选择媒体4、选择媒体包括五种投放模式A.全网智能优化B.指定媒体类型C.指定媒体域名D.指定广告位（仅选择聚效MAX精选）E.媒体锦囊温馨提示：如选择聚效MAX的同时，又选择其他ADX，比如同时选择了聚效max精选和google，则没有指定广告位标准展示广告-推广组-媒体定向-选择媒体全网智能优化广告主所选择的指定交易市场中能投放的所有媒体指定媒体类型选定某个或多个类型进行投放。共有18个一级类目,180个二级分类指定媒体域名选定某个或多个域名投放标准展示广告-推广组-媒体定向-选择媒体媒体锦囊可将经常使用的媒体快速保存，方便今后快速选取如已制作媒体锦囊可直接选择锦囊包，可同时选多个锦囊包点击查看媒体锦囊：跳转至工具中的媒体锦囊页面，可调整媒体锦囊中的媒体媒体锦囊的设置详见《实用工具-媒体锦囊》指定广告位指定交易市场包含聚效MAX精选，在选择媒体中，会自动展示指定广告位标准展示广告-推广组-媒体定向-广告位类型5、广告位类型不限：所有广告位均投放;指定：选择投放位置包括固定、对联、弹窗、视频暂停位、客户端。固定对联弹窗客户端视频暂停位标准展示广告-推广组-高级设置6、高级设置A.投放位置首屏为只首屏投放，非首屏为除首屏之外的页面B.品牌保护盾使广告不再投放到屏蔽的媒体域名或类型，如不勾选则无法屏蔽温馨提示：品牌保护盾功能详见《实用工具—品牌保护盾》课程标准展示广告-推广组-智能点击出价7、智能点击出价根据您的优化目标，以客户默认出价的±30%，进行出价自动调整优化（调整范围在±30%，），在竞价过程中提高胜算，抢到更多转化。温馨提示：只有部署了到达率、订单转化率、注册转化率相应的代码，才可以选择某个目标进行优化，实现智能点击出价。标准展示广告-账户设置计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间流量采买；人群选择；人口属性；选择媒体；广告位类型选择；智能点击出价；地域设置；排除地区；频次控制；默认出价普通创意（图片创意和flash创意）；动态创意；图文创意（文字链创意和图文创意）标准展示广告-创意-创建普通创意说明：创意尺寸：共计22个创意类型：支持普通、图文+动态创意（非关键词定向）创意格式：jpg、png、gif、swf创意K数：不超过150k，门户类媒体不大于30k.标准展示广告-创意-创建普通创意.标准展示广告-创意-创建普通创意•素材上传后显示预览图、创意名称、图片格式，创意尺寸，约占流量，状态•目标地址中点击批量复制监测代码图标，可使地址一步复制到所有的尺寸下，提高效率•预览：点击预览会弹出窗口，查看素材效果；下载：点击下载能重新将素材下载回电脑中；提交：提交后可保存创意...标准展示广告-创意-创建动态创意申请动态创意权限需按流程申请开通商品库上传商品信息前期准备标准展示广告-创意-创建动态创意动态创意除关键词定向外，其他人群定向方式均可使用动态创意商品库中上传商品信息后第一步：选择模板第二步：添加创意第三步：生成并预览创意选品策略上传logo输入logo点击地址编辑文案选择商品数量模板设计与美化