4-2主动出击文化反堵--媒体近用

14-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵知识地图（一）媒介文本：借力使力与广告对话（二）媒介再现：文化自主议题（三）阅听人：阅听人主动出击（四）媒介组织：公部门将公共空间卖给企业、媒体宪章、血汗工厂、公平贸易（五）媒体近用：文化反堵作为媒体近用24-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵学习目标一、认识文化反堵的概念二、认识目前在世界各国中进行的文化反堵案例与主要议题三、反思商业讯息入侵公共空间与商业文化侵入日常生活的现况，想象对话与反抗的可能四、从文化反堵思考媒体近用的实践34-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵你想到什么牌子?球鞋?咖啡店?计算机操作系统?包包?……等等等這些牌子已經變成我們文化所「認可與珍惜的東西」，形塑了我們的生活文化，甚至—全球文化但，這些品牌又是透過什麼來告訴我們：「我們比較好！選我吧」??44-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵自问:这是自然的吗?是「BeeTV」？还是「逼TV」？54-2主动出击-文化反堵政大媒体素养研究室CultureIntroducingJam文化反堵当我们认识广告之后对于广告营销手法具备思辨能力，一直是媒体素养中重要的课题之一。然而，当我们认识广告工业的运作、广告的劝服技术、以及分析广告的方法之后……64-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵我们应当反思：1.企业营销手法无孔不入地入侵我们的生活，我们能够有一刻完全地安静自处吗？2.我们所生活的公共空间，为什么只有少数人能够决定要填满哪些特定讯息？3.全球化的推波助澜：经济差异变大，文化选择却越变越变少?4.身为一个社会行动者，我们可以做什么？74-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵Why：为什么要文化反堵【如果商业的纷杂音量已经大到没有人能听见你的声音，那么言论自由就毫无意义。】【用属于大众(我们)的言论，来取代广告广告牌上的消费讯息。】84-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵What:文化反堵是什么?文化反堵(cuturejamming)一词是在1984年，由旧金山的负面世界合唱团(Nagtivland)所提出。在他们的「Jamcon’84」专辑中，说明文化反堵为「经过技巧性重新处理过的广告广告牌……引导观众思考原本的企业策略。」94-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵What：什么是文化反堵【经过技巧性重新处理过的广告广告牌……引导观众思考原本的企业策略。】--旧金山，负面世界合唱团，文化反堵鼻祖【拿那个企业的经典广告，稍加改变之后重新定义，做成革命性的新广告，然后送到企业面前……】【并不是写”去你的XXX”，而是用原本的创意，将它改得更好….】104-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵How：怎么堵？『符号的游击战!』:用幽默、游戏的方式，使用、租用、借用广告主的讯息，加以操作，说出我们所应该知道，但是广告中却没有说出来的事。不说教、不恫吓、不推给教育、不开研讨会用「谐拟」来对抗大众文化的平庸。114-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵JoeCamel变身为JoeChemo(乔化疗)124-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵文化反堵几大议题以上，都是环环相扣的…..13反對全球化行銷戰抵制血汗工廠文化自主收復公共空間成癮性商品與健康4-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵一、反对全球化营销战以全世界为范畴的生产消费网络，跨国大企业的并购让全球人的生活垄断在少数集团手中。产品制造者转为品牌经营者，生产已不是企业的重点，重点是透过营销不断地告知、说服消费者。因此，对抗全球化、不公平的贸易营销，是文化反堵者的重要理念之一。144-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵公平贸易农产保障第三世界生产者好价格（GuaranteesabetterdealforThird-WorldProducers）:伦理消费（EthicalConsumption）FairTrade154-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵二、抵制血汗工厂企业将产地移出品牌母国，寻找工资廉价的制造地，将生产工作外包。许多光鲜品牌的货源，都是来自肮脏、违法的厂房，被称为血汗工厂(sweatshop)，剥削劳工、童工、超时工作。Nike曾被控诉长期在亚洲工厂压榨劳力，而在国际引起轩然大波，最后由劳动人权人士发起「反血汗工厂运动（Anti-sweatshopMovement）」。结果，终获得改善，让耐吉公开其全球包商的资料，其它跨国大厂也陆续跟进，以维持良好企业形象。164-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵174-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵成功案例：NIKE回应耐吉洗刷企业形象包商全都露公布企业责任报告首开先例揭露全球逾700家供应链名称与厂址【2005-04-14/经济日报/A10版/国际焦点】美国体育用品大厂耐吉公司（Nike），长期以来一直被外界批评是剥削海外劳工的血汗工厂（sweatshop），如今耐吉决定开诚布公，并于12日首度公布全球包商的姓名与厂址，总数逾700家。184-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵耐吉在中国大陆包商共有124家、泰国有73家、南韩有35家、越南有34家；南美、澳洲、加拿大、意大利、墨西哥与土耳其等地，也有耐吉的代工厂。多年来人权团体一直要求耐吉等大型企业，公布海外包商的相关数据，以便独立观察家能够评估当地的劳动条件。194-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵三、文化自主204-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵Butthetruthis…214-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵四、收复公共空间公共空间被商业夺取原本的市民文化反而变成非法(如街头涂鸦就是被污名化的市民文化之一)224-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵四、收复公共空间关上电视(TVturnoff)：234-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵五、成瘾性商品与健康议题针对成瘾性商品所做的文化反堵运动。如针对烟、酒广告，从健康面向切入，告知人们这些成瘾性商品如何营销全球的伎俩，以及在广告、公关活动背后不为人知的事实。244-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵SMIRKOFF（笑不出来）254-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵结果变成…264-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵文化自主274-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵媒体公共性媒体宪章(MediaCarta)284-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵不消费日(Buynothingday)294-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵Who&Whom谁堵?堵谁？304-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵Who&Whom谁堵?堵谁？314-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵Who&Whom谁堵?堵谁？324-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵结语：释放与赋权「每则广告宣传都是谜语，只等着正确的反堵者去解谜」揭开媒体面纱，让人们看见广告背后的真相，并且以不同的创意方式，实时发出自身的声音，这正是释放与赋权334-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵版权页作品授权条件作者/来源政大媒体素养研究室本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。政大媒体素养研究室344-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵版权页作品授权条件作者/来源本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，若您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。354-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵版权页作品授权条件作者/来源本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。364-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵版权页作品授权条件作者/来源本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本图由政大971媒体素养概论课学生翁荣骏、王得宇、陈嘉欣、周芷维、林珊如、蔡佩芬、邱佩瑜、郭育秀、孙文骏共同制作本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本图由政大971媒体素养概论课学生翁荣骏、王得宇、陈嘉欣、周芷维、林珊如、蔡佩芬、邱佩瑜、郭育秀、孙文骏共同制作本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。374-2主动出击-文化反堵CultureIntroducingJam文化反堵版权页作品授权条件作者/来源本图由政大971媒体素养概论课学生翁荣骏、王得宇、陈嘉欣、周芷维、林珊如、蔡佩芬、邱佩瑜、郭育秀、孙文骏共同制作本数据库不具有『再授权使用』之权利，您如需利用本作品，请另行向权利人取得授权。本图由政大971媒体素养概论课学生翁荣骏、王得宇、陈嘉欣、周