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444000集集集古古古装装装武武武侠侠侠电电电视视视剧剧剧《《《小小小鱼鱼鱼儿儿儿与与与花花花无无无缺缺缺》》》宣传推广方案全案策划：北京慈文东方演艺经纪有限公司策划：应萝佳关馨日期2004-6-10修订：赵爽日期2004-6-17批准：日期目录1.宣传目的……………………………………………32．宣传总纲……………………………………………43．宣传卖点……………………………………………53．1概念宣传……………………………………53．2人物宣传……………………………………63．3剧情宣传……………………………………263．4拍摄进度宣传…………………………273．5营销业绩宣传…………………………293．6互动娱乐宣传…………………………304．宣传制品……………………………………………385．媒体合作……………………………………………406．重点宣传活动的媒体实施………………………427．宣传推广日程……………………………………458．预算………………………………………………51第一部分宣传目的大型古装电视连续剧《小鱼儿与花无缺》是东方慈文传媒机构继推出《射雕英雄传》、《萍踪侠影》等大型武侠电视连续剧之后的又一巨作。由香港著名导演王晶执导，谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等众多香港、内地明星主演的这部电视剧，投资规模空前、阵容极其豪华，不仅是全国各大媒体关注的焦点，而且也是全国乃至海外电视机构争相购买的一大热门产品。早在，今年3月在全国电视节目购销恳谈会上，该片便未拍先红被全国城市电视台协作体抢先预购，创造了又一个电视剧销售奇迹。时值该剧即将在京开拍之际，如何全方位、高水平地做好该剧的宣传工作，对于该剧的发行和市场营销，对于投资方继续扩大品牌影响力都将起到锦上添花的作用，同时，该剧通过一系列强力的宣传推广活动，也将更好地推动本公司与华泰友信公司对于该剧增值娱乐产品的市场开发，特别如何利用本公司在电视产品、明星、媒体宣传等方面的优势资源，与华泰友信在电信产品增值业务上的优势资源实现有效的互补，也是本案的一大目标。第二部分宣传总纲《小鱼儿与花无缺》改编自古龙的杰作《绝代双骄》，《绝代双骄》作为深受广大武侠迷喜爱的作品，已经被多次搬上银屏。香港、台湾、内地从20世纪60年代起几乎每个年代都有一部《绝代双骄》问世。虽然其中不乏好的作品好的演员（比如梁朝伟、刘德华），但是总的来说，每一部作品感觉上都大同小异。而此次的《小鱼儿与花无缺》与众不同的是，它第一次把“绝代双骄”和现代的时尚理念有极地加以融合，在情节的铺陈和角色的设计上，已经与古龙的原著大相径庭，从而创造出了“古装电视，现代理念”这一崭新的另类版“双骄”。加之鬼才导演王晶和谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等人构成的超级明星组合，使得该剧无论是故事、人物还是语言等各个方面都充满了前所未有的娱乐性。因此，在本案的实施中，应该通过一系列的主演明星的宣传炒作和丰富多彩的各种观演互动活动，进一步放大该剧的娱乐功能，使得该剧真正做到戏里戏外全是亮点，台前幕后“好看、好玩”，让观众从拍摄阶段到播出阶段全程参与本剧，充分享受到本剧所制造的全方位娱乐享受。同时，本案在实施过程中，也将尽量保证“新闻制造”的高密度和超规模，届时，将以铺天盖地的宣传攻势，使本剧成为本年度媒体最热门的电视剧产品，也使得本剧的宣传本身成为本年度的一大文化事件。第三部分宣传卖点一概念宣传概念宣传是本案实施中的要点，也是本案其他宣传内容的总领。只有明确本剧的一系列相关概念，才能真正提升本剧的宣传品质与宣传深度。(一)本年度国内最热门的电视剧这一概念主要体现在三个方面：主创主演阵容空前强大；海内外媒体全程跟踪报道；未拍先热，海内外电视机构争相抢购。(二)谢霆锋主演的首部电视剧谢霆锋作为本剧的最大亮点，他的一举一动备受媒体和观众瞩目，因此，突出本剧为谢霆锋的电视处女作，对于提升本剧的商业价值将有极大的促动作用。(三)国内首部同步开发电信增值娱乐产品的电视剧这部分内容其实是本案宣传的实质性重点。这次本剧与华泰友信公司联合开发电信增值娱乐产品，在电视业内实属首创之举，因此，为了使这次合作真正成功，就必须将这次合作本身给业界造成的战略性影响进行放大式炒作，使得这件事情本身成为娱乐业和IT业的一大新闻事件，从而提高这次双方合作打造的系列电信增值娱乐产品的知名度，吸引更多的观众参与其中，为今后双方进一步的合作提供一个成功的样本。二人物宣传(一)艺人宣传谢霆锋1.宣传分析:谢霆锋无疑是本剧招徕观众眼球的关键，也是各大媒体最为关注的人物。再加上谢霆锋出道以来，一直以乖张的行为，出位的言行引起人们的注意，更在日前被媒体列为“港台十大高危艺人之首”，本剧有了谢霆锋，想不成为关注的焦点都不可能。因此，充分地利用谢霆锋这一独特的资源来炒热本剧，将起到事半功倍的效果。为了有一个较为长期的高密度宣传，我们可以采用以下几种宣传的方式：(1).充分发挥“锋迷”的能动性。选择FANS日记的形式，通过“锋迷”的视角向媒体透露谢霆锋在剧组的真实生活。(2).透视谢霆锋电视处子秀的前因后果抓住本剧为谢霆锋主演的第一部电视剧的卖点，揭示谢霆锋接拍本剧的来龙去脉和演出本剧的真实感受。(3).挖掘谢霆锋的最新情感生活对于许多娱乐媒体来说，最为关心的，恐怕还是谢霆锋的爱情生活。前一段时间沸沸扬扬的“锋菲恋”结束之后，他是否开始了一段全新的爱情正成为人们的一大猜想。我们的方式就是如果没有合适的途径作直接的宣传，就曲线救国，通过谢霆锋扮演的花无缺这个角色与谢霆锋本人之间的各方面比较来挖掘感情方面的话题，并且以此来宣传本剧(4).传统与时尚媒体相结合对于谢霆锋的宣传，除了在传统媒体进行全方位的报道之外，我们还要兼顾以手机短信为代表的电信增值产品的开发与利用，比如说通过这个平台，“独家发布谢霆锋·花无缺语录”，供短信客户收藏、欣赏等等。2.宣传内容新闻点一谢霆锋自曝接演“花无缺”内情提纲：(1)钟情古龙名著影视界似乎有一条不成文的规矩，电影明星的地位要高于电视明星，很多演员都是出道时在电视上打拼，一旦成名，就迅速的转向大银幕，那些成功的在银幕上站住脚的明星，一般就不会再屈尊俯就电视剧，即使被许以很高的片酬。谢霆锋出道以来，就是主演电影，早已是蜚声海外的话语电影明星，按理是不会来拍电视剧的，这次到底是什么因素让他心动，最终促成了他的电视剧处女作？是巨额的片酬？还是超强的制作班底？抑或是为了打开内地的市场。影迷们有自己的说法，专业人士有自己的说法，谢霆锋也自有自己的说法。（由此可以借谢霆锋之口夸赞王晶、夸赞出品公司、夸赞制作方）(2)体验与演电影不一样的感觉谢霆锋自述拍摄电视剧与拍摄电影的异同：比如拍摄方式，拍摄电视剧自然不会有拍摄电影那么精雕细琢，从剧本到镜头，都不会像电影要求得那么严格，也不会出现现场一条一条重复不停，那么到底是拍电影累还，是拍电视剧累；对演员表演的要求，电视剧要求的演技更多一些还是电影要求得更多一些。剧组人员的氛围等等。(3)“花无缺”身上有我的影子。通过该人物的性格与谢霆锋性格之比较，寻找娱乐点。(4)能与师兄张卫健搭档是件快乐的事情曾经接受张卫健的邀请在电视剧《孙悟空》中客串过角色。这次与张全方位合作非常兴奋。(5)王晶是个好导演。与王晶导演在拍摄电影时曾经合作过，怎么评价王晶？有人说王晶这么多年，拍了很多的滥片，谢霆锋怎么看？你认为王晶是怎样的一个导演？那么现在首度以拍摄电视剧的形式合作有什么不同？谢霆锋希望与哪一位导演合作？怎么评价这部戏和这个角色。报道方式：安排部分主流电视、平面媒体、网络媒体采访报道，报道篇幅要求大。新闻点二：本色出演？天生情种？——谢霆锋：我和“花无缺”有区别背景：谢霆锋的个人生活、性格、经历，都是备受大众关注的。但是如果没有很好的话题依据，是不可能挖掘这些信息的。而花无缺这个角色与谢霆锋有类似之处，从这个角色下手，不仅能够挖掘到他的戏外生活，同时又没有离开对本剧的宣传。提纲：剧中的花无缺外表冷酷，每句话不超过十个字，长相俊美，成长环境既优越又有遗憾之处。对待感情真挚细腻，但是性格中又有怪异之处，是那种对女孩有着绝对杀伤力的类型，而他外表风流，感情专一。但凭这一点就俘获了无数少女之心。而谢霆锋恰恰也是以“酷”著称，平时少言寡语，从小生在明星之家，养尊处优，从外在看来，与花无缺十分相似。但是谢霆锋又是有名的“绯闻之王”，自成名以来，几乎与所有与之合作过的女星传出过绯闻，与王菲、张柏芝的恋情更是引得街谈巷议，无人不知，给人十分多情、花心的感觉。那么谢霆锋到底是怎样的一个人。我们把谢霆锋的性格、成长环境以及情感生活，乃至星座、血型数据与他扮演的角色“花无缺”进行比较。通过对谢霆锋的采访、以及对谢霆锋以往资料的调度，来进行一个整盘的比较，从而临摹出一个栩栩如生的生活中的谢霆锋形象。另外，在杂志上刊登两类谢霆锋的照片。一类是他的生活照，另一类是剧照（即花无缺的形象）。报道方式：杂志、周刊，尤以时尚、娱乐类杂志为主。新闻点三“绯闻之王”无绯闻，谢霆锋对内地三大美女不来电？提纲：谢霆锋号称“绯闻之王”，与几乎所有合作过的女星传出过绯闻。当然，这并不是说明谢霆锋就是一个花心之人，只能说媒体对他的关注程度。这回，谢霆锋要与三位内地美女明星合作，袁泉、范冰冰、李小冉都是近年来在大陆甚至港台影视圈十分活跃的艺人，她们能不能逃过谢霆锋的“魔掌”呢？谢霆锋与无数美女有过亲密合作，他对美女自然有自己的鉴赏力。那么这一次与之合作的三位女星，都是大陆影视圈里有名的美女。谢霆锋是如何评价这三位的美貌的。希腊神话中特洛伊王子帕里斯评判三位女神的美貌，最后把金苹果交给了他认为最美的爱神，最终引起了一场战争。那么，这一次，谢霆锋的金苹果会交给谁呢？请看谢霆锋给三大美女打分。报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。新闻点四谁说我不会演戏？！——谢霆锋怒对网上批评提纲：在《小鱼儿与花无缺》拍摄正在紧锣密鼓的进行的时候，网上却传出了不和谐的声音，有网友批评谢霆锋根本不会演戏，完全是靠家庭背景才能在演艺圈立足，出道以来所演的角色也没有一个能看出丝毫的演技，只是一味的耍酷，若没有接连不断的绯闻扩散名气，恐怕早就被人们遗忘了。该文还讽刺说这次出演花无缺倒是很能体现他装酷的演技。此文一出，立刻一起了轩然大波，一时间批评谢霆锋的和为谢霆锋辩护的声音层出不穷。最后，剧组终于得到了这个消息，导演、制片人和其他合作者纷纷站出来，声援谢霆锋。导演王晶用以往的事实证明了谢霆锋的演技，其他演员也从专业的角度说明谢霆锋确实演技不俗。最后，漩涡的中心谢霆锋终于打破沉默，坦然面对网友的批评。报道方式：采取先立后破的方式，平面媒体、网络媒体给予跟进报道。新闻点五谢霆锋不想再提《神雕》被金庸弃用旧事，只想一心一意拍好古龙大片前不久，筹拍中的《神雕侠侣》曾透露有邀请谢霆锋出演杨过的意向，但是后来竟然传出金庸大侠坚决反对让他出演的消息，颇令媒体和舆论界感到哗然。对此，谢霆锋在片场表示不愿在提，眼下只是希望把花无缺演好。不过，有意思的是，《神雕侠侣》的投资方与《小鱼儿与花无缺》同为一家，为此，该剧出品人马中骏也忍不住出来替谢霆锋说话。新闻点六打造独家“花无缺”，谢霆锋苦练扇子功在剧中，扇子是花无缺的重要武器和道具，也是凸现人物性格的一个标志，为此，谢霆锋狠下了一番功夫，私下苦练扇子功。报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。新闻点七谢霆锋评点历任“花无缺”自信和他们都不同谢霆锋对前六任“花无缺”的扮演者进行逐一评点，随后谈到自己这一个的与众不同之处。报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。张卫健新闻点一张卫健详论“张氏喜剧”：“小鱼儿”与周星驰无关提纲：张卫健出道以来，一直以喜剧演出为主，他的表演风格夸张而不失自然，既有香港喜剧无厘头的成分，又有几分学院派的张弛有度。所以，张卫健一直被大陆的观众所接受，他所主演的电视剧、电影在大陆地区都十分的受欢迎。有评论认为他是周星驰喜剧风格的接班人，也有人认为张卫健的喜剧表演自成一家。张卫健讲述自己从艺多年以来的经历，自己表演风格的形成和演变，自我评价