迪思与中国公关行业共同成长

“迪思”与中国公关行业共同成长2006.10国际公关发展趋势第一，公共关系是越来越趋向于战略化。第二，形象管理已经成为公共关系实践中特殊的领域。第三，现在公关的功能越来越趋向于关系的建立和理解的构建。要建立企业和公共关系之间的相互理解需要一个模式来实现。第四，危机传播和危机管理的重要性越来越凸现。第五、诉讼公关即将粉墨登场。第六，传播的技术以惊人的速度发展和普及，乃至正在改变公共关系实践操作的方法。第七、公共关系的发展越来越趋向于全球化。(香港浸会大学传媒系副教授陈)中国现代公关的起源20世纪80年代初，出现在深圳、广州的一些合资企业1984年，广州白云山制药厂率先挂出了国内第一块国有企业公共关系部1985年．伟达公司和博雅公司先后进入中国，中法公关成立1986年，中国第一家专业的公关公司，即环球公关公司成立关于中国现代公关的起源，有几种不同的说法：中国现代公关的发展阶段z第一阶段：专业引进阶段（1980年—1990年）z第二阶段：市场培育阶段（1990年—1996年）z第三阶段：市场形成、发展阶段（1997年至今）时间重要事件19801986199119962006环球公关成立中国国际公关协会成立D&S成立D&S十年中国现代公关发展的特点行业企业经济客户需求客户的需求源自改革开放后，社会经济发展，带来的各行业的复苏，以及各企业处在不同发展阶段所面临的任务：中国现代公关发展的特点客户的需求具体地表现为信息发布、渠道建设、媒体关系建立和本地化等方面，以此推动中国公关市场的孕育、发展：客户需求公关传播媒体关系本地化促销客户的行业性中国现代公关发展的特点IT通讯汽车医药快消金融奢侈品IT行业公关的成功经验不断得以延伸，公关所涉及的领域进而很快发展到通讯、医药、汽车、快速消费品、金融保险以及奢侈品等行业：成就了一批公关公司中国现代公关发展的特点本土公关公司的出现、发展、壮大，加之外资公关公司的进入、推动，中国公关行业呈现出三个阵营并立的局面：top10中等规模公司小型公司规模百人以上，固定客户数量多，多行业客户，具备整合营销传播能力规模数十人，固定客户较多，跨两至三个行业客户，具备专业领域服务能力规模20人以内，固定客户少，零散业务居多，专业服务能力单薄中国现代公关的发展趋势导向整合营销传播公关的发展趋势专业服务能力品牌z公关的发展趋势将由企业需求的演变趋势决定；z企业的需求趋势将集中于品牌的塑造、形成与提升；z塑造、形成、提升品牌，必然要求是对于品牌的整合推广：客户需求1、更多的国际公关公司将继续进入中国市场，中外公关公司的合作愈加密切，国际化和本土化相融合将会是大势所趋。2、市场将重新划分，专业服务进一步细分，小型化、专业化中资公关公司将显示出较强的生命力。3、具备一定规模的中资公关公司业务将从简单的项目执行，向高高端策划和顾问咨询业务领域转变。4、中资客户将成为中国公关咨询业市场新一轮竞争的焦点，中外公关公司真正的较量将从此开始。5、未来中资公关公司的实力会体现在其“联网”合作上。6、文化体育、政府、非营利机构等新兴市场将增势迅猛。7、公关人才市场竞争将更趋激烈。8、公关相关资源的整合开始加速，部分具备较强实力的公司将开始建立自己的媒体平台。9、差异化竞争越来越明朗，不同规模和具有专项优势的公司将与客户不同层次的需求进行对位中国现代公关的发展趋势导向在一个强调公信力和注意力的眼球经济年代，一个权威的行业排行榜往往成为该行业价值链上下游参与者选择合作的准绳，也是衡量行业兴衰的晴雨表。对于竞争日趋激烈的公关业更是如此。TOP10公司排行榜榜单说明：1．本榜单主要依据营业收入、人员规模、客户情况、业内声誉、服务网络和技术水平等六项指标综合排行；2．主要数据要求：年营业收入超过1800万人民币；TOP10-intl员工人数超过60人，TOP10-local员工人数超过75人；全国运营机构2个或2个以上；3．上榜公司在诸如签约客户质量、品牌知名度以及专业技术水平上均有上佳表现；4．上榜公司设立时间均有3年或3年以上时间，为综合型专业公司。2006年公关行业综合实力排名2006年公关行业综合赢利状况公关行业发展增长趋势公关行业业务发展趋势环境引导行业，客户孕育行业，公司支撑行业，专业成就行业D&SCommunication©2006EmpoweringyourbrandEmpoweringyourbrandEmpoweringyourbrandIntroduction介绍结构structureD&S简介AboutusD&S简介Aboutus我们的理念Ourreligion我们的理念Ourreligion我们的团队Professionals我们的团队Professionals我们的业务Businessmodel我们的业务Businessmodel我们的客户Clients我们的客户Clients成功案例Casestudy成功案例Casestudy线下线下//促销促销BB--L/SPL/SP活动活动EventsEvents公关PR公关PR网络互动网络互动OnlineOnline--interactiveinteractiveD&SIntroductionIntroduction我们的公司Ourcompany我们的理念Ourreligion我们的业务Businessmodel我们的团队Professionals我们的客户ClientsA.01A.02A.03A.04A.05A.D&SIntroductionstructure我们的公司OurcompanyA.01D&S¾集团名称–D&S传播集团9D&S，取“民主与科学”之意9集团下属四个独立业务公司-北京迪思公关顾问有限公司-北京迪思互动广告有限公司-北京盛世华通行动营销有限公司-北京数码世纪网络营销有限公司9全国各地分支机构-北京/上海/广州/成都¾集团标识–“一种公司文化，一种人生哲学”introductionD&S传播集团介绍CompanyD&S策略中心策略中心洞察市场变化，创新品牌传播方式，从战略高度对品牌进行综合评估、研究和定位网络营销网络营销输入了解网络媒体及消费者上网习惯，帮助客户建立品牌互动沟通平台，建立网络整合传播体系行动营销行动营销为大型会议、展览提供最优秀的策划、制作和管理，有效促进客户关系公关传播公关传播中国最大的专业公关公司之一，通过强大的媒体、政府关系资源树立和维护品牌媒介中心媒介中心分行业的媒体数据库资源及良好的核心媒体关系，对危机管理，及新兴媒体有深入的研究创意中心创意中心整合的渠道推广和销售促进专家，对各类促销手段和消费群体建立深入了解全方位全方位传播传播introduction我们的服务领域CompanyD&S北京迪思公关顾问公司成立北京迪思互动广告公司成立上海迪思市场顾问公司成立北京迪思创新市场顾问公司成立迪思传播集团在香港成立广州嘉明市场顾问有限公司成立成都迪思市场顾问有限公司成立迪思传播集团合肥办事处成立迪思传播集团重庆办事处成立迪思传播集团在北京嘉里中心举行十周年盛典迪思负责举办2006年公关颁奖盛典MilestonesCo.集团历史1996.041999.031999.112000.122001.012001.032001.062005.122005.122006.042006.05D&Sintroduction公司介绍Company¾公司名称–迪思传播集团9连续7年被评选为中国十大传播集团前四位的D&S传播集团，被业界喻为中国公关行业的黄埔军校，创造了一个又一个的传播奇迹，孕育了一代又一代的传播人才，助力了一个又一个企业进化成长，我们是最快乐的一群人，我们愿意象蚂蚁一样工作，象蝴蝶一样生活......9迪思传播集团为全球500强企业和中国100强企业提供具有世界水平的专业传播沟通服务。在品牌战略咨询、公关传播、行动营销、网络营销、媒介管理及危机管理等所有方向均逐步成为行业的领跑者。D&SIntroductionstructure我们的理念OurreligionA.02D&SOur企业理念religionD&SÊ宗旨为客户提供专业而全面的品牌增值服务，帮助客户实现最大商业目标Ê目标成为中国首选的专业整合营销传播集团Ê口号专业传播铸就品牌Empoweringyourbrand.传播是一种沟通的科学和艺术传播是一种沟通的科学和艺术Our,Communicationphilosophy传播哲学通过量身订制的广告、公关、会展、事件营销等整合传播手段，迅速建立企业及产品知名度，提高销售业绩，创造经久不衰的品牌资产。Methodology传播方法论FullOpti-CommunicatingViewFullOpti-CommunicatingView全景优化传播全景优化传播D&SBrandConcept品牌观Á品牌不是经过包装的华丽表象；Á品牌是内外统一的一种尊严和责任感；Á时间不能成就品牌，真正成就品牌的是企业态度与行动的完美契合；Á用心打造品牌。D&SView-Values的价值观VD&S相信，态度决定一切。VD&S相信，行动是验证态度的唯一指标。VD&S相信，诚信和责任感是个人/企业终生携带的名片。D&SIntroductionstructure我们的业务BusinessmodelA.03D&SBusiness业务范围model品牌全案品牌全案————————•年度整合传播代理：品牌战略规划品牌整合传播策略政府关系及危机管理传播管理体系策略策略//咨询咨询————————•互动策略•沟通策略•传播策略•品牌革新执行类执行类————————•公关传播•行动营销•广告代理•网络营销•创意设计D&SD&S我们的传播优势Competencystrengths品牌体检定期检测品牌实态传播评估定期评估传播效果品牌大创意定义品牌精髓确定品牌宪法品牌定位定义品牌精髓确定品牌宪法品牌传播②广告：建立品牌认知品牌传播③公关：打造品牌信誉品牌传播④活动：创造品牌体验品牌传播⑦促销：强化品牌消费品牌传播⑥互动：深化品牌沟通品牌传播⑤媒介：管理品牌接触品牌传播①识别：升华品牌形象心智按钮品牌四维沟通品牌体检定期检测品牌实态传播评估定期评估传播效果品牌大创意定义品牌精髓确定品牌宪法品牌定位定义品牌精髓确定品牌宪法品牌传播②广告：建立品牌认知品牌传播③公关：打造品牌信誉品牌传播④活动：创造品牌体验品牌传播⑦促销：强化品牌消费品牌传播⑥互动：深化品牌沟通品牌传播⑤媒介：管理品牌接触品牌传播①识别：升华品牌形象心智按钮品牌四维沟通品牌大创意定义品牌精髓确定品牌宪法品牌定位定义品牌精髓确定品牌宪法品牌传播②广告：建立品牌认知品牌传播③公关：打造品牌信誉品牌传播④活动：创造品牌体验品牌传播⑦促销：强化品牌消费品牌传播⑥互动：深化品牌沟通品牌传播⑤媒介：管理品牌接触品牌传播①识别：升华品牌形象品牌传播②广告：建立品牌认知品牌传播③公关：打造品牌信誉品牌传播④活动：创造品牌体验品牌传播⑦促销：强化品牌消费品牌传播⑥互动：深化品牌沟通品牌传播⑤媒介：管理品牌接触品牌传播①识别：升华品牌形象心智按钮品牌四维沟通我们的思考工具ThinkingtoolsD&SSWOT分析•优劣形势•要素排序•问题障碍目标怎么样营销洞察•客观因素•可控因素品牌策略•品牌目标•品牌定位•品牌对策★大创意背景调查•了解客户•展开调查•评价调查自我分析•企业状况•营销战略•品牌实态•产品情况消费者分析•消费分层•消费形态•消费心理•目标消费群•目标市场竞争分析•竞争环境•竞争对手•竞争位置是什么传播执行•公关传播•广告传播•活动传播•媒介传播•互动传播•促销传播为什么传播评估•传播效果•品牌提升•改进之处检查传播策略•传播目标•传播对策Ω3Ω4Ω5Ω1Ω2Ω7Ω6传播计划•传播预算•时间排期•执行团队战略战术反思调查/分析传播评估品牌SWOT分析•优劣形势•要素排序•问题障碍目标怎么样营销洞察•客观因素•可控因素品牌策略•品牌目标•品牌定位•品牌对策★大创意背景调查•了解客户•展开调查•评价调查自我分析•企业状况