5月媒介月报-创智

15月媒介动态月报NO1.May.2011品牌传播中心-媒介策略部21.数据来源：CTR产品监测（2011.4-5.7）/CSM收视监测（2011.4）2.收视人群：4+3.数据定义：①全国网—25省+4直辖市②城市网—26省会+4直辖市③收视率%—指针对某特定时段或节目，平均每分钟的收视人数占总推及人口的总体百分比。④市场份额%—指特定时段内收看某一频道或节目的人数占同一时段所有收看电视人数的百分比。⑤收视率(000)—指针对某特定时段或节目，平均每分钟的收视人数（千人）。数据说明3目录∣CONTENTS⊙媒体动态MEDIADYNAMICS•上星频道行业及品牌投放动态………………………………………………………•上星频道收视动态……………………………………………………………………•4月媒介视点…………………………………………………………………………⊙焦点研究RESEARCHFOCUS•团购网大放异彩，互联网步入生活时代……………………………………………•微电影—2011最流行的网络视频营销………………………………………………⊙附件•各省2011年4月收视动态……………………………………………………………052032353741媒体动态∣MEDIADYNAMICS—数据来源：CSM收视监测（2011.44+）•上星频道行业及品牌投放动态•上星频道收视动态•上星频道节目收视排行•媒介视点5•夏日临近，饮料及化妆品/浴室用品在央视、卫视投放占比均居前列；•酒类因2011年央视招标资源23.2%的高中标额占比在央视投放表现突出，药品广告在卫视媒体依然占据很大的比重；央卫视广告投放品类构成央视投放费用投放频次投放费用占比卫视投放费用投放频次投放费用占比杂类7984557202223133.3%杂类12387111602643725.8%饮料19591321059288.2%药品6529762202809213.6%酒精类饮品19359088058328.1%饮料5208832301692910.9%娱乐及休闲18550743057107.7%化妆品/浴室用品43828276099789.1%化妆品/浴室用品16318471052006.8%食品315572680124216.6%食品13511206043175.6%个人用品24887303020415.2%交通13309950028385.6%金融业2085596508424.3%家用电器11098399033064.6%商业及服务性行业178741570101163.7%药品9080644039163.8%邮电通讯17402448030533.6%衣着5817076021582.4%娱乐及休闲11733870036972.4%商业及服务性行业5541957022622.3%电脑及办公自动化产品1003081507662.1%家居用品4910713026932.1%烟草类964086304242.0%金融业403337006971.7%衣着8524737012081.8%电脑及办公自动化产品366337105531.5%家用电器7857566023081.6%邮电通讯3652422011031.5%交通7325356025471.5%活动类272608406421.1%酒精类饮品6498789027791.4%个人用品258472606801.1%活动类6470776017341.3%工业用品2492121010771.0%家居用品5140057016631.1%清洁用品242056107221.0%清洁用品3901382011180.8%农业42509005360.2%农业297656909430.6%房地产/建筑工程行业40674002620.2%工业用品146910404980.3%烟草类1931300770.1%房地产/建筑工程行业81311002810.2%数据来源：ADP2011.05.02-2011.05.08电视(刊例价)注：杂类以节目预告及本媒体宣传为主，有少量公益广告媒体动态∣MEDIADYNAMICS上星频道行业及品牌投放动态6央卫视广告投放品牌TOP30央视投放费用投放频次投放费用占比卫视投放费用投放频次投放费用占比蒙牛5908116011082.5%达利园10515807035402.2%洋河4261259012711.8%娃哈哈7056878018041.5%腾讯299058002931.2%E人E本61617030571.3%美的293957804531.2%修正5416298030911.1%康师傅2664069011351.1%蒙牛5161219012761.1%伊利227197606600.9%金立5007186012451.0%云南白药223263505450.9%葵花4830406020731.0%郎180641508030.8%江中4736919026161.0%蓝秀&未来174600001330.7%康师傅4217390010700.9%奥利奥170992404370.7%步步高395171805720.8%格力162601003520.7%三精3830024015720.8%纳爱斯160311003530.7%加多宝王老吉3758586012100.8%统一158636803280.7%AD36161650610.8%泸州150909103000.6%银鹭3537630015910.7%青岛141736702630.6%ZIIBER33935430630.7%肯德基140890603930.6%倩美33646000420.7%花园宝宝125924001490.5%吉祥林330822007900.7%加多宝王老吉117758101590.5%万通3205830012690.7%匹克113918001810.5%伊利319845607110.7%燕京112029801380.5%纤立得31326580280.7%安踏110760001800.5%芬必得303775007700.6%红牛109530602780.5%碧生源2958550013220.6%太太乐97794401540.4%金鸡2874052010330.6%帮宝适9659980890.4%肤茹雪26397540470.5%特步96336801240.4%华龙2552364011710.5%滴露94202008150.4%9992533361012920.5%六神93997802310.4%肯德基250878005550.5%明一87274001540.4%同仁堂239016001330.5%上海大众帕萨特87262001400.4%高露洁234580603910.5%西门子83905002300.4%大宝211176106870.4%数据来源：ADP2011.05.02-2011.05.08电视(刊例价)媒体动态∣MEDIADYNAMICS7•央视一套广告投放费用最为突出，遥遥领先其他上星媒体。•央视一套、湖南卫视、安徽卫视、央视二套、央视三套、央视新闻频道、江苏卫视等强势上星媒体品牌数突出。央卫视广告投放费用及品牌数23495181811771039895242160111190987111912639105856614687108233115771736236690501001502002503000100200300400500600央视一套央视八套安徽卫视央视五套江苏卫视四川卫视云南卫视福建东南卫视湖南卫视浙江卫视辽宁卫视央视三套黑龙江卫视广东卫视河北卫视东方卫视央视少儿频道天津卫视广西卫视湖北卫视山东卫视贵州卫视河南卫视央视二套山西卫视吉林卫视央视新闻频道陕西卫视央视十套央视六套百万投放费用投放品牌数数据来源：ADP2011.05.02-2011.05.08电视(刊例价)媒体动态∣MEDIADYNAMICS8•湖南卫视是化妆品集中投放的广告平台，其次是饮料和食品为主，这与其年轻受众的构成是一致的。•其品牌投放数目为242个，在上星频道中是最高的，这也印证了湖南卫视的影响力，其中步步高的投放量突出。湖南卫视广告投放行业及品牌观察湖南卫视广告品类结构投放费用占比化妆品/浴室用品6891321028.3%杂类5488264022.5%饮料3285680013.5%食品2610617010.7%娱乐及休闲141242205.8%邮电通讯110589204.5%家用电器69735202.9%药品53938202.2%个人用品45410601.9%衣着40992201.7%交通35941601.5%商业及服务性行业28011601.1%清洁用品23184001.0%家居用品21484400.9%酒精类饮品16810200.7%电脑及办公自动化产品10768000.4%活动类9676000.4%金融业1610000.1%工业用品1029000.0%注：CR4是指投放量前四名的品牌占该频道所有品牌总投放量之比例，反映集中度。数据来源：ADP2011.05.02-2011.05.08电视(刊例价)媒体动态∣MEDIADYNAMICS0%1%2%3%4%5%6%024681012步步高伊利珀莱雅美的统一美特斯邦威蒙牛康师傅鸿星尔克OPPO碧生源强生巧乐兹肯德基农夫山泉六神特步美肤宝匹克58同城百万湖南卫视广告投放品牌TOP20投放费用占比CR4：12.4%投放品牌数：2429•安徽卫视是药品较为集中投放的一个平台，其次是饮料和食品。•在安徽卫视投放的品牌数也较为突出，达到了181个，在所有央卫视中位列第五。•雪佛兰赛欧的投放量遥遥领先，是第二名康恩贝的3倍左右。安徽卫视广告投放行业及品牌观察安徽卫视广告品类结构费用占比杂类8233336029.7%药品3973670014.3%饮料3868150014.0%食品241367008.7%化妆品/浴室用品234232008.5%商业及服务性行业98175003.5%娱乐及休闲92436003.3%家用电器83433003.0%酒精类饮品69286002.5%交通66344002.4%邮电通讯59665002.2%家居用品57684002.1%衣着43460001.6%烟草类30709001.1%农业25263000.9%清洁用品18753000.7%电脑及办公自动化产品17160000.6%活动类14496000.5%个人用品4638000.2%金融业3432000.1%工业用品1638000.1%数据来源：ADP2011.05.02-2011.05.08电视(刊例价)媒体动态∣MEDIADYNAMICS0%1%2%3%4%5%6%7%8%05101520雪佛兰赛欧康恩贝三精奥利奥江中蒙牛黑松康师傅德众装饰家芬必得伊利旁氏多芬万利达匹克肯德基三金太空1号盼盼百万安徽卫视广告投放品牌TOP20费用占比CR4：12.5%投放品牌数：18110•江苏卫视的广告结构与湖南卫视类似，但化妆品的占比明显要低于湖南卫视。•江苏卫视的品牌投放数目也名列前茅；CR4达到18%，品牌广告投放量的集中度明显高于湖南卫视和安徽卫视。•步步高在湖南卫视与江苏卫视两大平台投放量居单品牌最高。江苏卫视广告投放行业及品牌观察江苏卫视广告品类结构费用占比化妆品/浴室用品4447810017.1%杂类4097300015.7%饮料4067840015.6%食品2630180010.1%药品239033009.2%邮电通讯225992008.7%家用电器106306004.1%娱乐及休闲64546002.5%交通57712002.2%衣着51784002.0%清洁用品51626002.0%商业及服务性行业49202001.9%电脑及办公自动化产品48459001.9%金融业46832001.8%个人用品45490001.7%酒精类饮品40998001.6%烟草类27600001.1%家居用品16785000.6%工业用品5187000.2%活动类3682