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Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告及手机杂志资讯内容跟踪摘要敬呈北京众览无限传媒广告有限公司提交尼尔森市场研究有限公司2007年2月联系人：陈若曦客户服务经理Phone:(8610)65125511ext.964Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page2研究设计(1)名单总数拨打总数接触总人数12000个50443390CATI电话访问(“众览无限”随机提供的12000个名单)研究方法研究对象接触情况访问时间“众览无限”1200万手机数据库中的名单2007年10月17号-11月2号不同样本类型短卷长卷超短卷实际样本量21540455总成功样本量619只统计背景资料数据Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page3研究设计(2)WebCATI电话访问研究方法研究对象接触情况访问时间“众览无限”提供的2129个北京及2060个沈阳中信信用卡用户的名单2007年12月17号-21号访问日期北京沈阳实际样本量155156总成功样本量311考虑到受访者在回答收入时可能会有所隐瞒，为了使本次调查的个人月收入数据更具准确性，之后又特别增加了收入校正这一附加项目。以用户在申请中信信用卡时所出具的收入证明为基准，发现人们在访问时实际回答的个人月收入同收入证明之间的差距，并相应调整收入验证的数据。Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page4手机杂志资讯内容跟踪调查报告第一期研究设计(3)CATI电话访问研究方法研究对象接触情况访问时间“众览无限”1200万手机数据库中的名单2007年11月15号、16号、20号、21号(以后按月反复)访问日期11月15号11月16号11月20号11月20号实际样本量254045555总成功样本量619运作要求手机杂志发送日期为07年11月14号、15号、19号、20号，在发送后的第二天进行并完成访问Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page5结论：基本指标准确率指标准确率城市98%性别86%年龄段78%手机号码有效性95%成功样本准确率个人月收入/月花费*说明：一线城市以北京为例，二线城市以沈阳为例具体校正结果请参看P17根据信用卡校准项目的结果调整后，一线城市整体访问人群的个人月收入应属于3000元以上。二线城市整体访问人群的月收入应在2000元以上。本次访问中18-22岁学生的个人月花费在800元以上。Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page6结论：消费倾向小结•参考各个消费群体的兴趣点，有针对性地发送定制信息平均价格/关注点潜在消费群体台式电脑6343元男性笔记本8993元男性理财产品个人月收入〉8000元手机2415元男性女装平均377元一条女裙23岁以上男装平均359元一条男裤23-35岁化妆品、护肤品欧美中档品牌餐饮、饮食川菜，火锅人均63元汽车22万元机票、酒店、旅游度假云南、西藏Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page721133013152213820242015281216155242314201171016133171471010121071247111069479541754454246761年龄性别%%%%%%40427612812312192N=总体男2223-2829-3536-45%68女受访者关注的消费资讯Ref.Q27基数：核心城市受访者1919181814111097544电脑/笔记本理财产品手机女装男装化妆品、护肤品餐饮、饮食汽车机票、酒店、旅游度假房产数码相机/摄像机音乐、电影、明星消费者比较关注电脑、理财产品(股票、基金、外汇等)、手机、女装、男装及化妆品等方面的信息。男性更加关注IT及金融信息，而女性则更多地留意装及化妆品的消费资讯。12321361012107731Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page8月花费%%3291800800个人月收入%%%8815229*30003000-79998000-1499915000%7*11122129342914302829165181114142829201514222413931131914719168107141611713109551010342714141337935368%404N=总体1919181814111097544电脑/笔记本理财产品手机女装男装化妆品、护肤品餐饮、饮食汽车机票、酒店、旅游度假房产数码相机/摄像机音乐、电影、明星Ref.Q27基数：核心城市受访者受访者关注的消费资讯个人月收入在3000以上的受访者最关注理财产品。此外，个人月收入在8000-15000的人群对男装的关注度高于其他群体。Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page91919181814111097544%491N=总体电脑/笔记本理财产品手机女装男装化妆品、护肤品餐饮、饮食汽车机票、酒店、旅游度假房产数码相机/摄像机音乐、电影、明星Ref.Q27基数：核心城市受访者受访者关注的消费资讯分城市来看，上海和深圳的受访者比较关注理财，广州的受访者更加爱关注汽车和旅游，重庆和杭州的受访者比较关注手机，南京的受访者更加关注电脑产品。城市北京上海重庆广州深圳武汉杭州南京279328*3527*21*8957%%%%%%%%1915211771420301126181433241512111329142252525261914144191921191014201519101815161194141151161111714129119714115874320410857642071117341031144117275435211Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page10%%42414352434371514喜欢一般,无所谓不喜欢无线媒体的喜欢程度n149城市精英人群无线媒体的喜欢程度短信彩信WAPPUSH不反感比例(%)Ref.Q19a/b/c/d基数：接收过各种无线媒体形式的受访者T3B(%)接收过彩信的受访者对这一形式的喜欢程度高于短信，T3B为14%，平均值为3.38，也略高于短信和WapPush。受访者对短信的不反感比例为59%，彩信为58%，WapPush是57%。%1047*71414595857Mean3.253.383.29Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page11手机杂志资讯内容跟踪调查报告第一期微手机杂志跟踪反馈结果Ref.Q15/Q16/Q17基数：浏览了手机杂志的受访者超过半数的受访者喜欢微手机杂志。近一半的受访者认为手机杂志的内容丰富而且喜欢里面的图片。%男女%手机杂志内容丰富程度873651%总体334536147433649丰富一般不丰富%男女%手机杂志图片喜欢程度873651%总体%男女%整体喜欢程度873651%总体464444741524755喜欢一般不喜欢362525649453949喜欢一般不喜欢Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page12%WAP网站Banner查看比例(%)点击比例(%)5352142225291512433514336收到后不做任何处理，不查看，但也不删除收到后保留，日后查看收到后马上查看，并保留收到后不查看，立刻删除收到后马上查看，根据收到的具体内容决定保留或删除收到后马上查看，然后删除无线媒体的处理方式n城市精英人群无线媒体的处理方式短信彩信WAPPUSHRef.Q20a/b/c/Q21基数：接收过各种无线媒体形式的受访者5050对自己感兴趣或者吸引人的banner会点击不会点击banner广告高于80%的受访者在接收到短信以及彩信后会查看。%%149%1047*2*82825750Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page13查看比例(%)无线媒体的处理方式对比22432540325453475248341432154122收到后不查看，立刻删除收到后不做任何处理，不查看，但也不删除收到后保留，日后查看收到后马上查看，然后删除收到后马上查看，并保留收到后马上查看，根据收到的具体内容决定保留或删除基数：接收过各种无线媒体形式的受访者11月份微杂志发送的人群在收到短信和彩信后的查看比例也要高于数据库总体人群，96968282%n149短信彩信%104%49%52*第一列为数据库总体人群第二列为11月微杂志发送人群Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page14无线媒体的记忆度城市精英无线媒体的记忆度记忆度Ref.Q22a/b/c/d基数：接收过各种无线媒体形式的受访者有18%的受访者能大概记得最近一次收到的手机彩信的内容，短信和WapPush的记忆度分别为18%和14%。%%149短信彩信WAPPUSH%1047*n51492931345712121466完全记得起来基本上记得起来基本上记不清楚了完全记不清楚了181814Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page15无线媒体的记忆度无线媒体的记忆度对比记忆度Ref.Q22a/b/c/d基数：接收过各种无线媒体形式的受访者%291微杂志一般彩信%104n6149513410412756完全记得起来基本上记得起来基本上记不清楚了完全记不清楚了6218Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page16纪梵希粉饼广告n50记忆率对内容的感兴趣程度记得不记得72%28%感兴趣(T2B)平均值61%3.5n36n52记忆率对内容的感兴趣程度感兴趣(T2B)平均值38%3.03n34记得不记得63%35%BOBO限量版帽衫广告Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告Page17手机杂志资讯内容跟踪调查报告第一期资生堂思魅广告n47记忆率对赠品的感兴趣程度记得不记得79%21%感兴趣(T2B)平均值38%3.3n37n40记忆率率对赠品的感兴趣程度感兴趣(T2B)平均值33%3