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中国电信辽宁分公司秋季校园迎媒体推荐方案整合媒体传播6月15日--6月23日填报志愿6月27日成绩发表7月12日——19日录取8月末入学报到9月—10月军训暑假7月13日——8月30日电视媒体网络媒体校园媒体特色活动针对老生进行校园套餐推广对高中校园发榜现场进行活动接触“天翼高考经验宣讲会”3G业务介绍套餐推荐品牌推广套餐推荐品牌宣传，新生套餐推广，3G业务介绍校园直销团队的建立《状元夏令营》节目软性植入《报考指南》随片广告天翼许愿树《报考指南》节目介绍品牌节目覆盖考生人群90%以上《报考指南》是辽宁电视台于2002年创办的一档中高考报考类大型特别节目。《报考指南》强调互动性、活动性，首创立体的招生宣传模式，包括北大、清华在内的全国百余家高校参加了节目，创下目标人群的收视奇迹，成为辽宁当之无愧招考宣传第一平台。1、央视-索福瑞数据：2008年收视《报考指南》的15-25岁观众占该年龄段人数的2/5,也就是说5个该年龄段的人中就有2人收看本节目，覆盖考生人群90%以上。2、2006、2007年，《报考指南》连续两年荣获辽宁省广电厅社教节目特别节目一等奖（省级政府奖）；2005年，《报考指南》荣获广电总局电视研委会电视节目研发奖大奖（国家级）节目选择：辽台《报考指南》播出时段：21：30-21：45播出时间：周一—周六2009年5月10日-7月30日；电视媒体投放形式：硬广随片广告投放长度：15秒投放周期:6月16日——6月23日投放价格：4500/天投放折扣：3.5折费用合计：12600元媒体投放周期及价格电视媒体《状元夏令营》节目介绍建议与辽宁青少频道合作，携手打造大型励志栏目《状元夏令营》《状元夏令营》是辽宁电视台青少频道今年极力打造的大型特别节目。《状元夏令营》是集励志性、真实性、互动性、娱乐性于一体的大型户外栏目节目邀请省内各届高考状元共同参与，使观众了解状元们大学生活近况并通过一系列的户外活动挑战拉近与观众距离。通过节目冠名、软性植入、奖品提供等方式将电信天翼品牌有效推广到受众中去节目时长：15-20分钟节目周期：周播节目选择：辽台《状元夏令营》电视媒体投放形式：节目冠名、软性植入、奖品提供、片尾鸣谢等奖品提供：天翼手机、笔记本、上网卡、新生资费套餐等投放期数:7月份共四期投放价格：10万/期媒体投放周期及价格电视媒体1、动态角标植入动态角标的“天翼”logo植入角标示意，可制作成为翻转式的品牌、促销信息提醒。节目选择：辽台《第一时间》《说天下》此为电信自有资源，可利用内置形式在新生入学的时间节点进行业务信息的植入2、片尾鸣谢在节目结束后出现“天翼”logo或“感谢天翼业务中某一项对栏目的支持”字幕，可以实现画面停留1-2秒。电视媒体省内考生可异地购机3、滚动字幕提示促销信息在节目视频下方投放带有“异地购机”宣传的滚动字幕。4、电视话题植入在录取阶段，《说天下》电视节目话题植入，主持人进行异地购机活动的话题讨论。话题：“高考录取工作已经接近尾声了……大学新生和家长们也都纷纷开始采购入学的东西了，旅行箱、衣服、手机、电脑等市场也开始热起来了，据说中国电信为了方便客户，推出异地购机……”电视媒体5、采访情景植入在节目的新闻采访环节中设置品牌logo或户外广告牌等软性植入。②观众发送短信或拨打热线电话进行互动③客服人员记录参与信息①主持人发起互动讨论的话题6、互动话题讨论利用118114热线及短信平台进行品牌相关的热点话题即时互动。互动话题：新生入学前的准备工作……校内网首席高校媒体覆盖辽宁高校33所网络媒体顶部左侧大通栏７２６×９０顶部右侧小通栏２２８×９０网络媒体擎天柱一１２０×２８０擎天柱二１２０×２８０网络媒体为了欢迎０９新生入校，辽宁电信推出“天翼学子套餐”“新鲜事”文字链推送网络媒体排期通发通发顶部左侧大通栏1/20轮播-2726*90，25K,1/20轮播134000020%104000通发通发擎天柱一,1/20轮播-8120*280，25K，1/20轮播143000020%84000通发通发顶部左侧大通栏1/20轮播-2726*90，25K,1/20轮播164000020%128000通发通发擎天柱一,1/20轮播-8120*280，25K，1/20轮播123000020%72000通发通发顶部左侧大通栏1/20轮播-2726*90，25K,1/20轮播264000020%208000通发通发擎天柱一,1/20轮播-8120*280，25K，1/20轮播123000020%72000100000180%80000total748000净价（人民币）校内官方新鲜事投放数量（天）单价（人民币）折扣7月8月9月广告规格投放时间投放位置广告形式网络媒体校园食堂框架校园食堂视频校园媒体覆盖最广泛,传播最迅速校园餐厅相对封闭,唯一吸引注意力媒体强制性收视,保证广告信息有效到达校园食堂框架媒体位置：校园餐厅校园食堂视频媒体优势校园媒体校园媒体上课日套播（周一至周五）套餐（早+中+晚=14次），共70次/5天城市5秒15秒30秒沈阳7,48018,48030,800大连7,48018,48030,800食堂视频媒体报价投放形式：硬广投放长度：15秒投放周期:2个月投放时间：9月1日——10月31日每周一——周五投放范围：沈阳、大连投放价格：295680元投放折扣：7.5折费用合计：221760元校园媒体校园媒体沈阳共21所学校大连共18所学校沈阳、大连院校明细校园媒体食堂框架媒体报价投放周期:2个月投放时间：9月1日——10月31日投放范围：辽宁省内１４个地市投放数量：100块投放价格：150000元投放折扣：7.5折费用合计：112500元广告形式刊例价（块/月）最小签约数量（块/月）商业广告二线城市（其他所有城市）750元/月多个城市100块/月校园媒体校园媒体除了沈阳大连院校外其他城市院校明细：辽东区域——抚顺共4所学校，本溪2所学校，丹东4所，铁岭2所辽中区域——鞍山共4所学校，辽阳3所学校，盘锦1所辽西区域——锦州共4所学校，阜新1所学校，葫芦岛1所,朝阳1所主题活动主题：天翼许愿树活动时间：2009年9月第一周新生入校当天参与人群：大学新生活动场次：各地市根据实际情况而定活动地点：各大高校迎新欢迎现场活动目的：在营销现场创造关注点以吸引人群，通过互动形式来增加品牌认知，通过奖品回馈来刺激现场业务办理。活动内容：——每名新生可以在“天翼”logo叶片上写上自己的大学心愿，同时可以参与两种互动抽奖。1.入学有礼：根据所写祝愿叶子上的编号抽取纪念品；2.入网豪礼：办理业务套餐参加手机、EVDO、话费减免等奖品。特色活动主题活动主题：往届状元宣讲会活动时间：2009年6月27日之前参与人群：高考考生及家长为主体活动场次：各地市根据实际情况而定活动地点：剧场/学校礼堂活动目的：制造目标人群接触点，宣传天翼品牌及相关资费套餐，提升品牌形象活动内容：——结合高考报考志愿时间点，邀请前高考状元和相关专家进行报考宣讲会，传授填报志愿经验推广方式：当地报纸广告通告，各地市营业厅内摆放宣传海报、剧场海报等宣传。业务结合：——宣讲会当天设立现场办公点，为到场的听众进行天翼品牌的讲解及资费套餐政策等——现场摆放宣传品，为每个前来咨询的学生，发放宣传单页。特色活动主题活动主题活动主题：天翼金榜活动时间：2009年6月27日——2009年6月28日参与人群：高考考生及家长为主体活动地点：各市主要高中校园活动目的：制造目标人群接触点，引导和培养客户对“天翼异地办卡、学子套餐”等业务的认知度，介绍ＥＶＤＯ，通过优惠的资费增加用户的粘性。活动内容：——在高考发榜当天，在学校内设立天翼咨询台，现场办公为学生介绍天翼品牌及相关套餐政策并免费为学校提供带有天翼ＬＯＧＯ的成绩榜的空白模板。业务结合：——宣讲会当天设立现场办公点，为到场的听众进行天翼品牌的讲解及资费套餐政策等——免费为学校提供成绩榜的空白模板，预留品牌LOGO，甚至促销信息在模板周围。——建议各地市公司与高中校园洽谈，在收发室预留宣传品，为每个前来咨询成绩、接收录取通知的学生，发放宣传单页。特色活动感谢聆听！公司地址:沈阳市和平区和平北大街69号总统大厦A座506P.C.110004联系电话：86-24-3188001131880022北京普天基业国际广告有限公司沈阳分公司