搜索
经典广告案例评析匹克的品牌发展历程品牌涵盖产品：鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材规模介绍：生产基地800多亩建筑面积近30万平方米在职员工5000余人国内外分设匹克经销代理商50多家在国内各大中城市拥有3000多个专卖店出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲品牌含义：匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！Logo标准：品牌定位：匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。市场路线：走品牌国际化路线，沿着以质量创名牌的道路，将“PEAK匹克”打造成具有鲜明品牌个性的篮球运动装备第一品牌。市场策略：发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造“篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群体。品牌目标：打造篮球装备第一品牌！品牌主张：我能，无限可能！ICANPLAY！品牌战略独特的品牌定位——专业篮球运动装备第一品牌。匹克体育自成立以来，就以发展篮球系列产品为战略定位。成功的差异化战略帮助匹克赢得了市场。其次，形成了独特的品牌文化。匹克体育在多年经营当中，不断推动中国篮球体育事业进步，普及青少年篮球理念。公司战略品牌战略本土体育用品品牌的主要消费群体是18-45岁之间，居住在二级城市、中等收入并对体育用品的重度消费者。同质化竞争越来越严重。人们的消费能力已大幅提高，对体育用品的功能性专业化个性化需求更加强烈。顾客分析品牌战略品牌战略在国际市场中，耐克与阿迪达斯在体育用品行业处于绝对领导地位，其品牌影响力、产品功能性和时尚性、运动资源、产品形象、市场推广，都优于匹克体育。但是由于两大品牌一直势均力敌，使得行业增长缓慢。这也给其他体育品牌带来了一定的生存空间。在国内市场中，耐克和阿迪达斯价格昂贵，PEAK以低价，优质，专业，个性占得一席之地。竞争者分析‘阿迪达斯耐克安踏特步鸿星尔克361°德尔惠竞争对手李宁竞争地位代表品牌市场优劣势以及发展前景高端品牌李宁、耐克、阿迪达斯李宁是中国国内最具有与国际品牌竞争的产品，在国内市场上位于老大的地位，技术等方面都很高。而耐克、阿迪达斯这两个是国际品牌，在国际市场上具有很好的威望。这三个品牌不管是质量，技术还是款式方面都有自己的特色。中端品牌安踏、鸿星尔克、特步、361°、德尔惠这些品牌都是现处于中低段市场范围内，质量、技术、款式方面也基本上有自己的特色。正在向一线，高端市场进军。低端品牌一些杂牌品牌质量，技术等方面较弱，对中高端来说竞争力弱。1989年第一双匹克牌运动鞋上市1991年匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠1993年匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册1995年匹克通过ISO9002质量体系认证品牌大事记品牌建立阶段：1997年“匹克”无形资产评估达1.999亿元，在中国运动鞋行业确立领先地位1998年匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛2000年匹克运动系列服装问世，成为综合性体育用品品牌2002年“战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人2003年匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌目标冲击2004年匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队运动专用装备品牌大事记国内打拼阶段：品牌大事记国内打拼阶段：2005年匹克全面启动国际化战略04月匹克成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛2005）装备赞助商，是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌08月匹克成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌行列09月匹克成为“中国航天事业合作伙伴”，成为中国航天唯一选用运动装备12月匹克赞助休斯顿丰田中心（火箭队主场）2006年9月匹克赞助澳大利亚国家篮球队,澳大利亚女子篮球队获得这届世界竞标赛冠军2006年9月NBA球星肖恩•巴蒂尔倾情加盟匹克,出任匹克品牌形象代言人品牌大事记国际开拓阶段：品牌大事记国际开拓阶段：2007年7月匹克全程策划执行全国最为专业的篮球宝贝大奖赛在广州激情上演2007年11月匹克与NBA结成官方市场合作伙伴关系,品牌工程再一次升级2007年11月匹克赞助NBA雄鹿队主场,双方结成战略联盟,匹克国际化再添新力量2007年12月匹克成为塞浦路斯奥委会全球合作伙伴2008年1月匹克成为伊拉克国家男子足球队顶级赞助商2008年2月匹克与WNBA结成官方世行合作伙伴关系2008年5月匹克携手NBA大篷车巡回全国26个城市品牌大事记国际开拓阶段：2008年6月匹克成为微笑北京2008大学生志愿者合作伙伴,着力开展奥运营销2008年7月匹克续约赞助青海湖国际公路自行车赛2008年8月匹克赞助伊拉克/塞浦路斯和黎巴嫩三个国家对奥运代表团征战08北京奥运2008年9月匹克国际形象代言人巴蒂尔08中国爱心之旅圆满成功2008年10月美国梦八队队长NBA贾森•基德正式签约成为匹克新的全球代言人2008年12月肖恩•巴蒂尔/贾森•基德/迪肯贝•穆托姆博/罗恩•阿泰斯特/卡尔•兰德里(休斯顿火箭)/凯文•勒夫(森林狼队)/萨沙•武贾西奇(湖人)/桑尼•维姆斯(掘金)/达内尔•杰克逊(骑士)七名NBA球星为其形象代言人品牌大事记国际开拓阶段：品牌大事记国际开拓阶段：2008年12月23日“星”赛季表现不俗的新泽西网队也宣布牵手匹克，成为中国品牌在NBA的又一“据点”。2009年03月匹克与国际篮联(FIBA)签约成为战略合作伙伴,从此垄断世界上最顶级的两大篮球赛事资源2009年07-09月匹克七位全球形象代言球星中国行活动圆满成功2009年9月29日匹克在香港联合证券交易所挂牌上市,正式腾飞于国际品牌战线2009年12月5日匹克通过国家质检总局专家组对“出口免验”的现场审查，将获得“出口免验”这块直通国际市场的“金牌通行证”。品牌大事记国际开拓阶段：广告分析依托于篮球，PEAK开始了在运动领域的探索，做早凭借敏锐的嗅觉，赞助CBA八一队，而八一马上就获得了次年的总冠军。尤其是战神，刘玉栋的代言，使得PEAK在国内名声大噪。广告分析2002年以状元秀身份被NBA的休斯敦火箭队选中。也带来了大量年轻人对NBA的关注，爱屋及乌，球迷对姚明和NBA的关注，使得火箭队球员在中国迅速红了起来。在两三年的磨合后，姚明在火箭打得风生水起，PEAK果断出手，与2006年签下了技术和形象都还算优秀的巴蒂尔。之后传奇后卫基德也加盟PEAK,在短短几年里，PEAK网罗了一批NBA明星级球员。在国际市场，PEAK开始做大做强。广告分析以匹克的主要红黑两种颜色为主色，加上火红的天空和灰黑色的石头人和手举火把的手，以巴蒂尔的冲劲来凸显出匹克的拼搏品牌精神。平面广告分析视频广告分析以NBA篮球明星巴蒂尔为代言人，以不同的场景和轻柔的背景音乐，再加上那不经华丽词藻修饰的广告词：“每个人心中都有另一个我!汗水,无所谓,是我经验的堆积!低潮,无所谓,是我为巅峰的准备!失败,无所谓,是我成功的原因!”来诠释匹克拼搏，努力，不怕苦的精神。视频广告分析匹克是走专业的路线的，匹克运动鞋主要是以篮球鞋为主，且其在篮球鞋方面也占有很大市场率。但是匹克同时也想向网球、足球和跑步方面发展，所以我在抓住匹克优势的产品的前提下，再去发展足球以及跑步的领域。因为自己的强项要抓牢，稳固。此策划主要还是宣传匹克的品牌形象，提高其的美誉度和市场占有率。总结分析完毕欢迎指导